Die richtige Strategie für Ihr Unternehmen - E-Commerce Magazin

Special DISCUSS INNOVATIONS DOMAINS VON A BIS Z
Wieviel ist eine
Internet-Adresse wert?
von Dunja Koelwel
Es gibt keinen gefestigten Markt für Domain-Namen. Die Preise werden von den
Verkäufern oft willkürlich festgelegt und sind meistens unrealistisch hoch. Dennoch existieren
ein paar Kriterien, anhand derer sich ein realistischer Preis erkennen lässt.
Es gibt mehrere Modelle zur Bewertung
von Domains mit klingenden Namen wie
RICK-Formel (Bewertet nach (R)isiko, (I)
mage, (C)ommerce, (K)ürze), der Horatius-Formel
(die Wertbestimmung bemisst
unter anderem die Bestandsdauer des
Namens, inhaltliche Assoziationen und
Aktualität, Eintragung in Suchmaschinen,
Inhalt der unter dem Domain-Namen angebotenen
Site) und dem SCHARF-Bewertungsmodell
(Bewertung nach den Kriterien
(S)hortness, (C )ommercial Value, (H)
andicap, (A)lternatives, (R )ight of Names
und (F)inancial Power). Diese Formeln lassen
sich prinzipiell in sprachliche, äußerliche
und messbare Faktoren gliedern.
> FAKTOR SPRACHE
Sprachlichen Bewertungsfaktoren messen
die sprachliche Qualität einer Domain :
● Bekanntheit: Ist das Wort oder die Wortkombination
im Duden aufgeführt, han-
delt es sich um eine geläufige Bezeichnung
oder nur um eine Nische?
● Wortart: Substantive stellen im Vergleich
zu Adjektiven oder Verben die geeignetste
Wortart für Domains dar.
● Einzahl oder Mehrzahl: Bei manchen
Wörtern ist Einzahl gleichzeitig Mehrzahl
(zum Beispiel Lehrer, Fenster, Schlüssel),
sonst verliert man Traffic, wenn man
nicht im Besitz beider Versionen ist.
● Unmotivierte Anhänge: Enthält die Domain
Ziffern, Zeichen oder Wörter, die
nicht im Bezug zum Rest der Domain
stehen, ist dies wertmindernd. Meistens
handelt es sich um Ausweich-Domains,
da die eigentlichen Wunsch-Domains
nicht mehr frei waren.
● Sonderzeichen: Internationalizing Domain
Names, kurz IDN-Domains, enthalten
Nicht-ASCII-Zeichen wie Umlaute, die
mittels Punycode-Verfahren in reine AS-
CII-Domains umgewandelt werden. Diese
Domains haben den Nachteil, dass
Online-Bewertungstools
Im Internet gibt es einige kostenlose
und kos tenpflichtige Tools, die den Wert einer
Domain ermitteln:
→ Kostenlos:
www.adresso.de, www.urlwert.de
→ Kostenpflichtig:
www.it-gutachter.de, www.domainwert.org
Quelle: Fotolia/Safe bank © 3desc
sie nicht mit jeder Tastatur ohne Probleme
geschrieben werden können.
● Domain-Länge: Die Anzahl der Zeichen
wirkt sich auf den Wert aus. Lange Domains
sind tippfehleranfällig, schwierig
zu merken und haben einen geringeren
Werbewert. Bei Domains, die aus mehreren
Wörtern bestehen wird die Zielgruppe
mit jedem Wort eingeschränkt.
● Verwechselbarkeit: Bei der orthografisch
richtig geschriebenen Domain www.
rhythmus.de muss man damit leben,
dass der überwiegende Teil der Nutzer
entweder www.rhytmus.de oder www.
rythmus.de aufruft, und die Domain so
einen Teil ihres Wertes einbüßt. Domains
mit zusammengesetzten Wörtern beinhalten
das Risiko, in der Bindestrich-
Version aufgerufen zu werden. Dennoch
ist die Bindestrich-Version mit weniger
als 40 Prozent der Aufrufe weniger wert
als die entsprechende bindestrichlose
Variante (viele Domain-Händler in den
USA berechnen für Bindestrich-Versionen
nur 50 Prozent der bindestrichlosen
Variante; in Deutschland wird der Bindestrich
gerne registriert, jedoch nicht häufiger
aufgerufen).
● Identifikationspotenzial: Nicht immer
gibt der Name Aufschluss darüber, mit
welchem Ziel der Nutzer die Domain anwählt.
So wird unter www.otto.de sowohl
das Versandhaus als auch der Künstler
Otto Waalkes gesucht.
> FAKTOR AUSSENWIRKUNG
Äußere Bewertungsfaktoren werden von
der Umwelt bestimmt:
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