Die richtige Strategie für Ihr Unternehmen - E-Commerce Magazin
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Sales MAKE PROFIT MULTICHANNEL, PAYMENT & LOGISTIK<br />
Kräftemessen<br />
der Payment-Anbieter<br />
von Dunja Koelwel<br />
Zahlen auf Rechnung steht nach wie vor recht hoch in der Gunst der Internetkäufer. Kein Wunder,<br />
dass der Markt seitens der Anbieter recht umkämpft ist. Das e-commerce magazin wollte daher<br />
wissen, wie sich die Anbieter von „Zahlung auf Rechnung im Internet“ genau positionieren.<br />
Markus Burkert Thies Rixen Barbaros Özbugutu<br />
Miriam Wohlfarth Marcus W. Mosen Dr. Alexander Ey<br />
Charlotte Borgato Jan Riedel<br />
→ DIE FRAGEN<br />
1) Was ist <strong>Ihr</strong> USP im Vergleich zu den anderen Anbietern?<br />
Was können Sie besser?<br />
2) Welcher Mitbewerber ist Ihnen am ähnlichsten, welcher am wenigsten?<br />
3) Was wird am ehesten falsch dargestellt? Was sollten Online-Händler<br />
am ehesten hinterfragen?<br />
4) Wie erwarten Sie, dass sich dieser spezielle Bereich im<br />
Payment-Markt weiterentwickeln wird? Wird es mehr oder weniger<br />
Mitbewerber geben in den nächsten Jahren?<br />
Markus Burkert von Pro Affiliate betreibt mit der Plattofrm www.rechnungskauf.com ein<br />
Verzeichnis von Online-Shops, die den Kauf auf Rechnung anbieten.<br />
1) Wir sind ständig auf der Suche nach neuen Shops, die eine Zahlung auf<br />
Rechnung anbieten.<br />
3) Hinterfragen sollte man, wo<strong>für</strong> Kosten anfallen. <strong>Die</strong> Gebührenstrukturen<br />
sind recht unterschiedlich. Fallen zum Disagio noch Transaktionsgebühren<br />
oder Gebühren <strong>für</strong> die Bonitätsprüfung an, gibt es eine monatliche Gebühr<br />
oder eine Setup-Gebühr? Auch über die technische Implementierung sollte<br />
man sich vorab informieren. Gibt es Module <strong>für</strong> das von mir verwendete<br />
Shopsystem, können weitere Kosten auf mich zukommen? Übernimmt der<br />
<strong>Die</strong>nstleister auch das Mahnwesen? Wie ist der Ablauf bei Inkasso (manche<br />
Anbieter haben strikte Vorgaben und Fristen)? Wird wöchentlich oder<br />
monatlich ausgezahlt? Bei monatlicher Auszahlung muss man bedenken,<br />
dass man bei hohen Umsätzen entsprechend vorfinanzieren muss.<br />
4) Seit dem letzten Jahr hat der Markteintritt zahlreicher <strong>Die</strong>nstleister in<br />
diesem Bereich zu einer weiten Verbreitung der Zahlung auf Rechnung beigetragen.<br />
Der Wettbewerbsdruck nimmt mit jedem neuen Mitbewerber zu,<br />
was jedem Händler recht sein kann. Ich gehe davon aus, dass der Höhepunkt<br />
dieser Entwicklung im Laufe dieses Jahres erreicht sein wird.<br />
Marcus W. Mosen, Chief Commercial Officer von Ogone<br />
1) Der USP von Ogone ist unsere Kompetenz in Cross-Border-<strong>Strategie</strong>n.<br />
Das ist wichtig, weil die zunehmende Internationalisierung im E-<br />
<strong>Commerce</strong> zu komplexeren Anforderungen im elektronischen Zahlungsverkehr<br />
führt. Außerdem bieten wir eine nachgewiesen sichere<br />
Infrastruktur. Unsere Systeme haben im siebten Jahr in Folge die PCI-<br />
DSS-Zertifizierung der Stufe 1 erhalten.<br />
3) Unterschätzt wird die Komplexität der Prozesse im Rahmen der Zahlungsabwicklung.<br />
Das ist auch der Tatsache geschuldet, dass der<br />
Händler hier fremdes Terrain betritt. <strong>Die</strong>s wird deutlich, wenn er auch<br />
im Ausland erfolgreiche Geschäftsabschlüsse tätigen möchte.<br />
4) Ein Trend im Payment-Markt ist die Konvergenz von Zahlungsabläufen<br />
und Zahlungsmethoden in der Online- und der Offline-Welt. Zahlungsverfahren,<br />
die auf Debitkarten oder Rechnungskauf basieren,<br />
werden <strong>für</strong> den E-<strong>Commerce</strong> weiterentwickelt. Wir erleben in der Praxis<br />
momentan außerdem, dass anspruchsvolle Retailer vermehrt Fraud-<br />
Management- und Reporting-Services nachfragen – gerade im Blick<br />
auf das erhöhte Risiko beim Kauf auf Rechnung verständlich.<br />
26 e-commerce-magazin 04/11 www.e-commerce-magazin.de