werber-im-einsatz.de - FULLHAUS Marketing & Werbung
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MARKETING & WERBUNG<br />
<strong>werber</strong>-<strong>im</strong>-<strong>einsatz</strong>.<strong>de</strong><br />
flexibel<br />
Der neue Gartenkatalog <strong>de</strong>r<br />
EUROBAUSTOFF<br />
kun<strong>de</strong>nnah<br />
Die Eröffnung vom<br />
i&M-Bauzentrum Mobau Klein<br />
PReMiuM<br />
Die neue Marke von<br />
Netto Marken-Discount<br />
weRbeR iM <strong>einsatz</strong><br />
Fullhaus wagt das<br />
Abenteuer „Gehe<strong>im</strong>agentur“<br />
das beson<strong>de</strong>Re<br />
Der Gartenhaus-Premiumkatalog<br />
von Karibu<br />
ausgabe 02-2009<br />
...so geht das.<br />
bauXpert –<br />
Der Nor<strong>de</strong>n macht sich stark
Der Gartenkatalog <strong>de</strong>r EUROBAUSTOFF wur<strong>de</strong> für diese Saison noch flexibler. Das<br />
bereits <strong>im</strong> Vorjahr erstmals erfolgreich umgesetzte, modulare Katalogsystem wur<strong>de</strong> in<br />
diesem Jahr noch einmal erweitert. Den Gesellschaftern <strong>de</strong>r EUROBAUSTOFF stan<strong>de</strong>n<br />
ergänzend zur 74-seitigen Basisversion neun weitere Module zur Auswahl, diese konnten<br />
je nach Sort<strong>im</strong>entsausrichtung frei zur Basisversion ergänzt wer<strong>de</strong>n. Aber <strong>de</strong>m ist noch<br />
nicht genug: Auch innerhalb <strong>de</strong>r Module wur<strong>de</strong>n je nach Lieferantenausrichtung weitere<br />
Versionen zum Tausch angeboten.<br />
So entstan<strong>de</strong>n 160 verschie<strong>de</strong>ne Katalogversionen für 274 Gesellschafter mit einer<br />
Gesamtauflage von über 1 200 000 Exemplaren. Und dies komplett individualisiert für<br />
zwei Erscheinungsbil<strong>de</strong>r – vom Firmeneindruck bis zum Inhaltsverzeichnis.<br />
Der neue Gartenkatalog <strong>de</strong>r<br />
EUROBAUSTOFF lässt sich multifunktional<br />
auf die unterschiedlichen Bedürfnisse <strong>de</strong>r<br />
Standorte modifizieren.<br />
Die Grundversion für zwei Erscheinungsbil<strong>de</strong>r und zusätzliche weitere neun Module zu verschie<strong>de</strong>nen Themenschwerpunkten bieten eine enorme Vielfalt in <strong>de</strong>r Zusammenstellung.<br />
UNGLAUBLICH FLEXIBEL<br />
Der neue Gartenkatalog 2009 <strong>de</strong>r EUROBAUSTOFF<br />
274 TEILNEHMER AUFLAGE 1,2 MILLIONEN<br />
160 GEDRUCKTE VERSIONEN<br />
Seite 2<br />
Für das innovative modulare System <strong>de</strong>s Gartenkatalogs und das herausragen<strong>de</strong> Handling<br />
wur<strong>de</strong>n <strong>FULLHAUS</strong>, die EUROBAUSTOFF und die zuständigen Druckereien <strong>im</strong> vergangenen<br />
Jahr mit <strong>de</strong>m Innovationspreis <strong>de</strong>r Deutschen Druckindustrie ausgezeichnet.<br />
Damit <strong>de</strong>r Anspruch diesem Erfolg auch 2009 wie<strong>de</strong>r gerecht wird, wur<strong>de</strong> bereits <strong>im</strong><br />
Sommer <strong>de</strong>s vergangenen Jahres mit <strong>de</strong>r Vorbereitung begonnen.<br />
Viele <strong>de</strong>r <strong>im</strong> Katalog enthaltenen Fotos wur<strong>de</strong>n von <strong>de</strong>m <strong>FULLHAUS</strong>-Fototeam realisiert,<br />
Produkte in aufwendigen Aufbauten in Szene gesetzt, Gartenmöbel noch <strong>im</strong> November<br />
und Dezember in verregneten Gärten fotografiert und später durch professionelle<br />
Retuschearbeiten mit warmer Frühlingsst<strong>im</strong>mung versehen. En<strong>de</strong> Januar konnte<br />
die fertige Ausgabe in Druck gehen, En<strong>de</strong> Februar wur<strong>de</strong> ausgeliefert.<br />
Mehr als eine<br />
eröffnungs-beilage<br />
Eines <strong>de</strong>r Großflächenplakate aus <strong>de</strong>r Eröffnungskampagne.<br />
Das i&M-Bauzentrum Mobau Klein eröffnet mit Konzept <strong>de</strong>r Sympathie und Teamgeist!<br />
Um sich nach Umbau auch in <strong>de</strong>r <strong>Werbung</strong> <strong>de</strong>utlich vom Wettbewerb<br />
abzuheben braucht es nicht nur große Worte und günstige Preise.<br />
Dazu gehört wesentlich mehr, unter an<strong>de</strong>rem auch die eigenen<br />
Mitarbeiter, <strong>de</strong>nn sie haben täglich mit <strong>de</strong>n Kun<strong>de</strong>n zu tun und<br />
prägen in wesentlichen Teilen das Image <strong>de</strong>s Unternehmens.<br />
Im von <strong>FULLHAUS</strong> umgesetzten Eröffnungskonzept für das<br />
i&M-Bauzentrum Mobau Klein wur<strong>de</strong>n die Mitarbeiter perfekt in<br />
die <strong>Werbung</strong> integriert. Zusätzlich wur<strong>de</strong> viel Wert auf die<br />
außergewöhnliche Sort<strong>im</strong>entskompetenz <strong>de</strong>r Fachabteilungen und<br />
die herausragen<strong>de</strong> Beraterqualität <strong>de</strong>r Mitarbeiter gelegt.<br />
Um das Konzept mit ausdrucksstarken Bil<strong>de</strong>rn zu unterstreichen,<br />
realisierte <strong>FULLHAUS</strong> bei einem eigens initiierten Fotoshooting<br />
bei Mobau Klein sympathische Mitarbeiterfotos in Kombination mit<br />
einem Teil <strong>de</strong>r Eröffnungsangebote. Eine Aktion, die auch von <strong>de</strong>n<br />
Mitarbeitern mit Begeisterung angenommen wur<strong>de</strong>.<br />
In <strong>de</strong>n jeweiligen Phasen <strong>de</strong>s Eröffnungszeitraumes kamen<br />
unterschiedlichste Maßnahmen zum Einsatz:<br />
Eine Rundfunk-Kampagne, verschie<strong>de</strong>ne Anzeigen in Tageszeitungen,<br />
eine 8-seitige Eröffnungsbeilage <strong>im</strong> Jumboformat,<br />
DIN A1-Plakate, Wildplakate, Preisschil<strong>de</strong>r, sogar <strong>de</strong>r Fuhrpark<br />
wur<strong>de</strong> extra beschriftet.<br />
Das Resultat kann sich sehen lassen. Eine Kampagne, die das<br />
i&M-Bauzentren Mobau Klein sehr kun<strong>de</strong>nnah, sympathisch,<br />
persönlich und preiswert zeigt – Eigenschaften, die bei <strong>de</strong>n Kun<strong>de</strong>n<br />
und Mitarbeitern hervorragend ankamen.<br />
Und <strong>de</strong>r Erfolg ließ natürlich nicht auf sich warten. Bereits vor <strong>de</strong>r<br />
Öffnung warteten die ersten Kun<strong>de</strong>n mit <strong>de</strong>r Beilage in <strong>de</strong>r Hand<br />
vor <strong>de</strong>r Tür. Nach <strong>de</strong>m Eröffnungswochenen<strong>de</strong> waren alle begeistert:<br />
Die Kun<strong>de</strong>n vom neuen i&M-Bauzentrum Mobau Klein,<br />
die Mitarbeiter davon, dass sie mit eingebun<strong>de</strong>n wur<strong>de</strong>n,<br />
die Geschäftsleitung vom Erfolg <strong>de</strong>r Eröffnung.<br />
Übrigens: Einem Teil unserer Auflage liegt eine Originalbeilage<br />
als Muster bei. Viel Spaß.<br />
M A R K E T I N G & W E R B U N G<br />
Pascal Coninckx<br />
Fachberater für <strong>de</strong>n Bereich<br />
Farben und Tapeten<br />
<strong>im</strong> i&M-Bauzentrum Mobau Klein.<br />
Seite 3
Die neue Premium-Marke<br />
bei Netto Marken-Discount<br />
Qualitativ hochwertige Produkte verlangen nach einer exklusiven Verpackung. Dieser<br />
Grundgedanke führte dazu, dass <strong>FULLHAUS</strong> von Netto Marken-Discount mit <strong>de</strong>r Aufgabe<br />
betraut wur<strong>de</strong>, für die hauseigene Premium-Range ein völlig neues Gestaltungskonzept<br />
zu entwickeln. Grün<strong>de</strong> hierfür: Nach<strong>de</strong>m die von <strong>FULLHAUS</strong> realisierten<br />
neuen Verpackungen <strong>de</strong>r Netto-Eigenmarke „Beste Ernte“ bei <strong>de</strong>n Käufern großen<br />
Zuspruch gefun<strong>de</strong>n hatten, sollten nun auch die Premiumartikel ein neues „Outfit“<br />
erhalten.<br />
Die Überarbeitung <strong>de</strong>r Verpackungen beinhaltete neben <strong>de</strong>r Neugestaltung auch die<br />
Entwicklung eines neuen Logos und die Umsetzung <strong>de</strong>r Bildaufnahmen <strong>im</strong> eigenen<br />
Inhouse-Fotostudio sowie aufwendiger Bildretuschen.<br />
Bis die neugestalteten Produkte <strong>im</strong> neuen Look in <strong>de</strong>n Regalen <strong>de</strong>r Netto-Märkte ste-<br />
Seite 4<br />
hen, sind es viele Arbeitsschritte: <strong>FULLHAUS</strong> übern<strong>im</strong>mt diese komplett: von <strong>de</strong>n ersten<br />
Entwürfen über die Fotografie bis hin zur Reinzeichnung und Erstellung fertiger Druckdaten.<br />
Das Ergebnis <strong>im</strong> Fall <strong>de</strong>r Premium-Range von Netto Marken-Discount kann sich sehen<br />
lassen: Elegante Gestaltungselemente, eine völlig neue, edle Farbwelt und ein reduzierter<br />
Fotostil fügen sich zu einem exklusiven Gesamtbild zusammen und geben <strong>de</strong>r Produktlinie<br />
einen hochwertigen Charakter.<br />
Erreicht wur<strong>de</strong> das, was sich Netto Marken-Discount von <strong>de</strong>r Neugestaltung erwartet hatte.<br />
Die Premiumartikel heben sich in ihrem Aussehen <strong>de</strong>utlich von Artikeln <strong>im</strong><br />
Preiseinstiegssort<strong>im</strong>ent ab und können sich auf <strong>de</strong>m Markt auch mit namhaften Markenartikeln<br />
messen.<br />
<strong>werber</strong>-<strong>im</strong>-<strong>einsatz</strong>.<strong>de</strong><br />
Der Zeitpunkt ist gekommen, an <strong>de</strong>m Ihre Neugier<br />
gestillt wird. Das Gehe<strong>im</strong>nis um unsere neue Kampagne<br />
wird gelüftet. Wir präsentieren Ihnen:<br />
„Die Werber <strong>im</strong> Einsatz“. Und wollen zeigen:<br />
Wir können auch an<strong>de</strong>rs. Ganz an<strong>de</strong>rs.<br />
Sie lernen nun das neue <strong>FULLHAUS</strong>-Team kennen:<br />
Die kreativen Köpfe in gehe<strong>im</strong>er Mission.<br />
Die Special-Task-Force für Ihre <strong>Marketing</strong>-Strategie.<br />
Das Son<strong>de</strong>r<strong>einsatz</strong>kommando für Ihre Werbepläne.<br />
Immer bereit, Ihre Aufträge zu erfüllen.<br />
Wir wollen Ihnen zeigen, was in uns steckt.<br />
Und das ist eine ganze Menge.<br />
M A R K E T I N G & W E R B U N G<br />
Als eine <strong>de</strong>r TOP-200-Kommunikations-Agenturen<br />
Deutschlands können wir seit 1971 mit <strong>de</strong>n Großen<br />
<strong>de</strong>r Branche mithalten. Der Erfolg kommt nicht von<br />
ungefähr: Unser Team aus kreativen, vielseitig<br />
spezialisierten Köpfen und unterschiedlichen<br />
Charakteren zeigt je<strong>de</strong>n Tag vollen Einsatz:<br />
Damit Sie, unser Kun<strong>de</strong>, erfolgreich wer<strong>de</strong>n und<br />
bleiben. Denn wir sind das Team – wir sind:<br />
die Werber <strong>im</strong> Einsatz.<br />
Seite 5
<strong>werber</strong>-<strong>im</strong>-<strong>einsatz</strong>.<strong>de</strong>
<strong>werber</strong>-<strong>im</strong>-<strong>einsatz</strong>.<strong>de</strong><br />
Seite 8<br />
Gleich anfor<strong>de</strong>rn:<br />
Das „Werber-<strong>im</strong>-Einsatz“-<br />
Quartett<br />
Ausgestattet mit hochmo<strong>de</strong>rnem Equipment sind<br />
wir <strong>im</strong>mer bereit, professionelle Ergebnisse<br />
zu liefern. Zur Zufrie<strong>de</strong>nheit unserer Kun<strong>de</strong>n.<br />
Die „Werber <strong>im</strong> Einsatz“ überlassen auch in<br />
Sachen Eigenwerbung nichts <strong>de</strong>m Zufall und sind<br />
keineswegs in gehe<strong>im</strong>er Mission unterwegs.<br />
Eine auffällige Beschriftung <strong>de</strong>s Firmenwagens<br />
zieht Blicke auf sich – und ist sicherlich<br />
nicht un<strong>de</strong>rcover. Wenn wir die kugelsichere<br />
Weste ablegen, kommt darunter ein „Werber-<strong>im</strong>-<br />
Einsatz“-T-Shirt zum Vorschein – versehen mit<br />
einem Verweis auf unsere Schaltzentrale:<br />
www.<strong>werber</strong>-<strong>im</strong>-<strong>einsatz</strong>.<strong>de</strong>.<br />
Doch auch für unsere Auftraggeber hat unsere<br />
Entwicklungsabteilung G<strong>im</strong>micks entwickelt,<br />
die bei <strong>de</strong>r „Mission Alltag“ eingesetzt wer<strong>de</strong>n<br />
können.<br />
Die erste Allzweckwaffe zum täglichen Gebrauch<br />
ist unser Werber-<strong>im</strong>-Einsatz-Quartett. Darin<br />
verrät unser Son<strong>de</strong>r<strong>einsatz</strong>kommando ihre Gehe<strong>im</strong>waffen<br />
in Sachen <strong>Werbung</strong>. Damit können Sie<br />
mit offenen Karten spielen. Müssen Sie aber<br />
nicht.<br />
Das „Werber-<strong>im</strong>-Einsatz“-Buch ist ein Muss. Und<br />
liefert alle Informationen zu unseren Einsatz-<br />
Referenzen in einem Band.<br />
Diese und noch einige an<strong>de</strong>re Items können Sie<br />
auf www.<strong>werber</strong>-<strong>im</strong>-<strong>einsatz</strong>.<strong>de</strong> anfor<strong>de</strong>rn o<strong>de</strong>r<br />
direkt downloa<strong>de</strong>n. Viel Spaß be<strong>im</strong> Ent<strong>de</strong>cken... Das<br />
Das Audiologo und das<br />
Soundbranding zur Kampagne<br />
wur<strong>de</strong> von Klaus Maria Weigert<br />
komponiert,<br />
einer <strong>de</strong>r führen<strong>de</strong>n<br />
Produktioner für professionelle<br />
Soundbetreuung,<br />
exklusive Komposition und<br />
markantes Audio-Composing.<br />
Der neue Katalog <strong>de</strong>r<br />
„Premium Edition“ von Karibu zeigt exklusive<br />
Gartenhäuser in edler Optik und hochwertiger<br />
Qualität.<br />
BesonDere<br />
Karibu, einer <strong>de</strong>r führen<strong>de</strong>n <strong>de</strong>utschen Hersteller für Gartenhäuser, Saunen und Carports,<br />
stellt eine Auswahl seiner exklusiven Produkte in einem separaten Premiumkatalog vor.<br />
Anfor<strong>de</strong>rungen hierbei: die hochwertigen und formschönen Häuser sollen <strong>de</strong>m Käufer<br />
in einem stilvollen und eleganten Rahmen präsentiert wer<strong>de</strong>n. <strong>FULLHAUS</strong> entwickelte<br />
nach diesen Vorgaben einen Katalog, <strong>de</strong>r sich an alle wen<strong>de</strong>t, die das Beson<strong>de</strong>re lieben.<br />
Der Karibu-Katalog präsentiert ausgewählte Häuser in einem edlen Rahmen. Florale Muster,<br />
liebevolle grafische Details, großzügig gestaltete Seiten und eine <strong>de</strong>zente, edle Farb-<br />
M A R K E T I N G & W E R B U N G<br />
wahl verleihen <strong>de</strong>m Katalog exklusives Flair. Dennoch kommt auch hier <strong>de</strong>r technische<br />
Aspekt nicht zu kurz. Ebenso gibt es Einblicke in <strong>de</strong>n Hauptkatalog 2009 – <strong>de</strong>r außer<br />
Gartenhäuser auch Carports, Pools, Kin<strong>de</strong>rspielgeräte und vieles mehr bietet. <strong>FULLHAUS</strong><br />
übernahm neben <strong>de</strong>r Gestaltung <strong>de</strong>s Katalogs auch <strong>de</strong>n Druck, bei <strong>de</strong>m durch unterschiedliche<br />
Vere<strong>de</strong>lungstechniken <strong>de</strong>r exklusive Auftritt noch unterstrichen wur<strong>de</strong>.<br />
Es entstand ein Katalog, <strong>de</strong>r Emotion und Technik auf charmante Weise vereint und durch<br />
Leichtigkeit <strong>im</strong> Design und Professionalität in <strong>de</strong>r Verarbeitung besticht.<br />
Seite 9
Einblicke in die<br />
Präsentations-Layouts<br />
aus <strong>de</strong>r Konzeptentwicklung.<br />
Seite 10<br />
Der NorDeN macht Sich Stark!<br />
Wieviel Symbolik und Aussagekraft in einem Namen und einem<br />
Logo stecken, zeigt das Beispiel bauXpert. Gegrün<strong>de</strong>t als Allianz<br />
von EUROBAUSTOFF-Gesellschaftern <strong>im</strong> nord<strong>de</strong>utschen Raum<br />
suchten die Mitglie<strong>de</strong>r nach einem neuen, gemeinsamen Gestaltungskonzept,<br />
um <strong>de</strong>n geschlossenen Marktauftritt auch nach<br />
außen zu transportieren.<br />
Nach diesen Vorgaben entwickelte <strong>FULLHAUS</strong> ein ausdrucksstarkes<br />
Corporate Design und übernahm auch die Namensfindung:<br />
bauXpert. Der Name ist Programm: Er stellt eine<br />
ein<strong>de</strong>utige Leistungsbeschreibung dar und ist für <strong>de</strong>n täglichen<br />
Sprachgebrauch geeignet. Der Slogan „..so geht das.“ bringt<br />
es auf <strong>de</strong>n Punkt: Kurz, einprägsam und selbstbewusst:<br />
So positionieren sich die bauXpert-Gesellschafter jetzt gegen<br />
<strong>de</strong>n <strong>im</strong>mer stärker wer<strong>de</strong>n<strong>de</strong>n Wettbewerb. Geschlossenheit<br />
und Verbun<strong>de</strong>nheit zur nord<strong>de</strong>utschen Herkunft <strong>de</strong>r Allianz-<br />
Mitglie<strong>de</strong>r spiegelt sich <strong>im</strong> Logo wie<strong>de</strong>r: marit<strong>im</strong>e Farben wie<br />
Blau, Weiß und Rot (zugleich die Farben Schleswig-Holsteins)<br />
und die Welle als Symbol für das Meer stellen <strong>de</strong>n Bezug zur<br />
He<strong>im</strong>at dar.<br />
Das fertige Konzept wur<strong>de</strong> bei <strong>de</strong>r Hauptversammlung <strong>de</strong>r Allianz<br />
mit sehr positiver Resonanz angenommen und einst<strong>im</strong>mig<br />
verabschie<strong>de</strong>t. Auch die Umsetzung und Anpassung <strong>de</strong>s<br />
Erscheinungsbil<strong>de</strong>s bei <strong>de</strong>n Standorten schreitet schneller voran<br />
als erwartet. Noch in diesem Jahr wer<strong>de</strong>n 16 Gesellschafter<br />
ihren Auftritt komplett auf bauXpert umstellen.<br />
Um <strong>de</strong>m Namen bauXpert gerecht zu wer<strong>de</strong>n, haben sich alle<br />
Mitglie<strong>de</strong>r verpflichtet, ihre Mitarbeiter in regelmäßigen Abstän<strong>de</strong>n<br />
an Schulungen, Seminaren und Fortbildungen teilnehmen<br />
zu lassen. Mit <strong>de</strong>m Ziel, sie zu wahren „Xperten“ zu machen.<br />
Aus <strong>de</strong>m reinen Konzept ist eine Unternehmensphilosophie<br />
gewor<strong>de</strong>n. Der Grundsatz einer Allianz, die noch in diesem Jahr<br />
15 Standorte auf das neue Erscheinungsbild umstellen wird.<br />
Die Macher von bauXpert bei <strong>de</strong>r<br />
offiziellen Präsentation vor <strong>de</strong>r Presse:<br />
(von links nach rechts)<br />
Jens Gorr,<br />
Fachbereichsleiter <strong>Marketing</strong>/<strong>Werbung</strong><br />
<strong>de</strong>r EUROBAUSTOFF;<br />
Stefan Freis,<br />
Geschäftsführer bauXpert;<br />
Ulf Kremer,<br />
Beiratsvorsitzen<strong>de</strong>r bauXpert;<br />
Dr. Stephanie Gamm,<br />
<strong>Marketing</strong>-Managerin bauXpert;<br />
Michael Röhrl,<br />
Geschäftsführer <strong>FULLHAUS</strong><br />
<strong>Marketing</strong> & <strong>Werbung</strong><br />
<strong>FULLHAUS</strong> geht unter die Filmemacher – und erweitert so das<br />
umfangreiche, agenturinterne Leistungspaket rund um <strong>Marketing</strong> und<br />
<strong>Werbung</strong> um einige weitere Maßnahmen.<br />
Als neues „Teammitglied“ wur<strong>de</strong> die Vi<strong>de</strong>okamera Sony HDR FX 1000,<br />
ein umfangreiches Zubehörpaket sowie ein separater Vi<strong>de</strong>o-Arbeitsplatz<br />
mit offenen Armen ins <strong>FULLHAUS</strong>-Team aufgenommen.<br />
Mit ihr eröffnen sich jetzt völlig neue Möglichkeiten: Von nun an können –<br />
sozusagen in vollkommener „Eigenregie“ – Vi<strong>de</strong>o-Podcasts o<strong>de</strong>r auch<br />
Werbefilme produziert wer<strong>de</strong>n.<br />
Auch die Post-Produktion, die Vi<strong>de</strong>o-Nachbearbeitungen sowie <strong>de</strong>r Schnitt<br />
wer<strong>de</strong>n von <strong>FULLHAUS</strong> übernommen. Die High-Definition-Kamera ist auf <strong>de</strong>m<br />
neuesten Stand <strong>de</strong>r Technik, mit ihr können Filme in Full HD-Qualität aufgezeichnet<br />
wer<strong>de</strong>n. So ist <strong>FULLHAUS</strong> gut gerüstet – um ihren Kun<strong>de</strong>n <strong>im</strong>mer besten<br />
Service und gute Alternativen für hohe Ansprüche zum günstigen Preis zu bieten.<br />
QR-CODE (quick response = schnelle Antwort)<br />
informationen einfach übermitteln –<br />
auf das Mobiltelefon ihrer kun<strong>de</strong>n<br />
In Japan schon einer breiten Masse bekannt – in Deutschland noch relativ neu:<br />
QR-Co<strong>de</strong>s sind zweid<strong>im</strong>ensionale Barco<strong>de</strong>s, briefmarkengroß und quadtratisch. Die<br />
Punktraster haben sich <strong>im</strong> „fernen Osten“ explosionsartig verbreitet: Man fin<strong>de</strong>t sie auf<br />
Plakatwän<strong>de</strong>n, in Zeitungen, aber auch auf Lebensmitteln. Der Clou <strong>de</strong>s QR-Co<strong>de</strong>s<br />
ist die Einfachheit seiner Handhabung: Die Kamera <strong>de</strong>s Handys wird auf <strong>de</strong>n Co<strong>de</strong><br />
gerichtet, eine eingebaute Software liest das Raster und verwan<strong>de</strong>lt es sofort in einen<br />
Hyperlink ins Internet, in eine Botschaft o<strong>de</strong>r ein kurzes Musikstück.<br />
Kaum eine Kampagne in Japan kommt mehr ohne QR-Co<strong>de</strong>s aus. Kaywa bietet<br />
sämtliche Möglichkeiten, die sich mit dieser Neuerung eröffnen, nun auch in Europa an.<br />
Mit <strong>de</strong>m Kaywa Rea<strong>de</strong>r (http://rea<strong>de</strong>r.kaywa.com) bietet Kaywa eine kostenlose<br />
QR-Co<strong>de</strong> Scannersoftware an, die laufend für neue Mo<strong>de</strong>lle angepasst wird. Folgen Sie<br />
<strong>de</strong>m Trend – la<strong>de</strong>n Sie sich die Software auf Ihr Handy und probieren Sie es gleich aus.<br />
Sie wer<strong>de</strong>n staunen wo dieser Co<strong>de</strong> auch in Deutschland schon überall zu fin<strong>de</strong>n ist.<br />
M A R K E T I N G & W E R B U N G<br />
fullhaus baut seine Leistungspalette weiter aus:<br />
Image-fIlme<br />
vi<strong>de</strong>o-podcasts<br />
werbefilme<br />
die neue innovation von google – street View:<br />
an je<strong>de</strong>m ort <strong>de</strong>r er<strong>de</strong> online spazieren gehen.<br />
Geben Sie <strong>de</strong>n gewünschen Ort ein – in diesem Fall <strong>de</strong>r T<strong>im</strong>es Square in New York. Wenn Sie das gelbe Männchen<br />
in <strong>de</strong>r Leiste links in die Karte ziehen, kommen Sie zu einer Ansicht, die sie um 360 Grad drehen können.<br />
Einfach in <strong>de</strong>r Mittagspause einen Schaufensterbummel in New York machen o<strong>de</strong>r sich<br />
<strong>de</strong>n besten Parkplatz schon vor Fahrtantritt heraussuchen? Eine gigantische Weltreise<br />
<strong>de</strong>r beson<strong>de</strong>rs faulen Art macht Google möglich. Mit <strong>de</strong>r Anwendung „Google Street<br />
View“ wird eine Rundumansicht von bald je<strong>de</strong>r Straße <strong>de</strong>r Er<strong>de</strong> geboten – einfach zu<br />
steuern per Maus, auch Zoomen ist möglich.<br />
Ein Blick in die Weltkarte über Google Maps zeigt: Bereits jetzt sind große Teile <strong>de</strong>r<br />
USA, Australiens, Italiens und auch Frankreichs „geknipst“ wor<strong>de</strong>n und können auf<br />
maps.google.<strong>de</strong> betrachtet wer<strong>de</strong>n. Dazu verkehren <strong>de</strong>rzeit mit 360 Grad-Panorama-<br />
Kameras ausgestattete schwarze Kleinwägen in <strong>de</strong>utschen Großstädten und fertigen<br />
die ersten Street View-Bil<strong>de</strong>r für Deutschland an.<br />
Es wird nicht mehr lange dauern und Sie können auch Ihren Standort dreid<strong>im</strong>ensional<br />
<strong>im</strong> Web begutachten – übrigens: das können dann auch Ihre Kun<strong>de</strong>n, wir hoffen Ihr<br />
Standort sieht entsprechend herausragend aus.<br />
Seite 11
„Noch 10 spannen<strong>de</strong>,<br />
10 lebendige,<br />
Herwig O. Fed<strong>de</strong>rsen:<br />
10 ruhige Jahre.“<br />
kreatives Potenzial opt<strong>im</strong>al nutzen<br />
"Werber <strong>im</strong> Einsatz" auf Kreativ-Workshop<br />
An I<strong>de</strong>en mangelt es <strong>de</strong>n Mitarbeitern bei <strong>FULLHAUS</strong><br />
keineswegs. Damit diese auch möglichst effektiv<br />
umgesetzt wer<strong>de</strong>n können, ist es notwendig, sich<br />
auf <strong>de</strong>m Sektor <strong>de</strong>r Kreativtechnik weiterzubil<strong>de</strong>n.<br />
Deshalb lockte <strong>de</strong>r Besuch <strong>de</strong>s "Creative Business<br />
Potential"-Workshops fünf <strong>de</strong>r "Werber <strong>im</strong> Einsatz"<br />
in die Mainmetropole – genauer gesagt in das Hotel<br />
Steigenberger Hof am Frankfurter Flughafen, in <strong>de</strong>m<br />
<strong>de</strong>r Workshop unter <strong>de</strong>r Leitung von Ralf Langwost<br />
stattfand. Langwost, <strong>de</strong>r lange Zeit als Kreativer bei<br />
Netzwerken wie Ogilvy & Mather o<strong>de</strong>r Wun<strong>de</strong>rman/<br />
Young Rubicam gearbeitet hat, machte sich vor<br />
einiger Zeit selbständig mit <strong>de</strong>r Firma I<strong>de</strong>aManagement<br />
und bietet angesehene Workshops rund ums<br />
<strong>de</strong>r fullhaus-Chef wird 65 Jahre alt.<br />
Ein run<strong>de</strong>r Geburtstag und zugleich ein Jubiläum: 65 Jahre alt und<br />
50 Jahre aktiv arbeitend. Wie wer<strong>de</strong>n Sie feiern, Herr Fed<strong>de</strong>rsen?<br />
„1. Mit meinen Agenturkolleginnen und -kollegen inklusive meiner Söhne David<br />
und Benjamin, die schon mitarbeiten.<br />
2. Mit meiner (Patchwork)-Familie und vielen Freun<strong>de</strong>n, die teilweise von sehr<br />
weit her anreisen.<br />
3. Mit meinen Tennisfreun<strong>de</strong>n, mit <strong>de</strong>nen ich schon seit 15 Jahren spiele und<br />
4. Mit Freun<strong>de</strong>n und Golffreun<strong>de</strong>n in unserem Club in Kirchroth.“<br />
Sie haben in Ihrem Leben vieles erreicht. Welche Bereiche liegen<br />
Ihnen heute beson<strong>de</strong>rs am Herzen? Welchen gilt Ihr Hauptaugenmerk?<br />
„Zuerst einmal habe ich ja noch 2 Söhne als „Alleinerziehen<strong>de</strong>r“ zu Hause,<br />
für die ich gerne da bin. Und dann natürlich liegt mir unser <strong>FULLHAUS</strong>-Team<br />
am Herzen. Desweiteren engagiere ich mich gerne in <strong>de</strong>r För<strong>de</strong>rung und<br />
Ausbildung junger Menschen – bei uns in <strong>de</strong>r Agentur o<strong>de</strong>r zum Beispiel in<br />
einem Konzept mit <strong>de</strong>m Gymnasium Neutraubling, mit <strong>de</strong>m wir seit 10 Jahren<br />
kooperieren. Ebenso durch Mitgliedschaft in <strong>de</strong>r „Fair Company“, <strong>de</strong>m GWA-<br />
Kompetenz-Programm und Kommunikarriere.“<br />
Die typische Frage aus <strong>de</strong>r <strong>Werbung</strong>: Wenn Sie noch einmal leben<br />
könnten, wür<strong>de</strong>n Sie alles noch einmal genauso machen?<br />
„Jein.“<br />
Fällt Ihnen spontan ein lustiges Erlebnis, eine amüsante Anekdote<br />
ein, die Sie während Ihrer Karriere in <strong>de</strong>r <strong>Werbung</strong> erlebt haben?<br />
„Während einer Veranstaltung <strong>de</strong>s Hamburger Abendblattes lernte ich auch<br />
Herrn Axel Springer kennen, <strong>de</strong>r kurz darauf am Podiums-Mikrofon „Herr<br />
Fed<strong>de</strong>rsen, kommen Sie doch bitte nach vorn“ bat. Da stan<strong>de</strong>n dann Herr Jens<br />
Fed<strong>de</strong>rsen, Chefredakteur <strong>de</strong>r „Neuen Ruhr Zeitung“ und ich gleichzeitig vor<br />
Thema Kreativität. Auch das eintägige Seminar,<br />
das die "FULLHÄUSLER" besuchten, han<strong>de</strong>lte von<br />
Schwachpunkten be<strong>im</strong> I<strong>de</strong>enfindungsprozess und<br />
zeigt Techniken, die helfen, effektiver zu arbeiten.<br />
Die Teilnehmer sollten ihre eigene kreative Arbeitsweise<br />
über<strong>de</strong>nken und neue Metho<strong>de</strong>n erlernen, um<br />
das agenturinterne Potenzial besser ausschöpfen<br />
zu können. Neben <strong>de</strong>r Theorie gab es auch einen<br />
praktischen Teil, in <strong>de</strong>m die Teilnehmer das Gelernte<br />
sofort anwen<strong>de</strong>n konnten.<br />
Die Teilnehmer konnten sich viel neues Wissen<br />
aneignen, das auch be<strong>im</strong> restlichen <strong>FULLHAUS</strong>-Team<br />
Anwendung fin<strong>de</strong>n wird.<br />
Axel Springer. So lernte ich auf ungewöhnliche und amüsante Weise gleich<br />
zwei wichtige Männer <strong>de</strong>r <strong>de</strong>utschen Zeitungslandschaft kennen.“<br />
Wür<strong>de</strong>n Sie uns etwas über die neue „Werber <strong>im</strong> Einsatz“-Kampagne<br />
erzählen? Wie gefallen Sie sich in <strong>de</strong>r Rolle als eine Art „Patriarch“?<br />
„Zur ersten Frage: Ich halte sehr viel davon, mit <strong>de</strong>r gegenwärtigen Situation<br />
eher mutig und offensiv umzugehen – das empfehlen wir auch unseren Kun<strong>de</strong>n.<br />
Zweitens: Ich fühle mich besser als „erster Kollege“ unter meinen Kolleginnen<br />
und Kollegen.“<br />
Inwiefern hat sich die <strong>Werbung</strong> Ihrer Meinung nach <strong>im</strong> Laufe <strong>de</strong>r<br />
Jahrzehnte gewan<strong>de</strong>lt? Wo haben sich die Schwerpunkte verän<strong>de</strong>rt?<br />
„Die größten Verän<strong>de</strong>rungen sind durch die Digitalisierung und das Web entstan<strong>de</strong>n.<br />
Außer<strong>de</strong>m agieren und reagieren die Menschen heute viel individueller und<br />
weniger „zielgruppengerecht“.“<br />
Was ist Ihrer Meinung nach das Wichtigste <strong>im</strong> Werbebusiness?<br />
„Wahrheit, Klarheit, Emotionen und Zielorientierung.“<br />
Ist es Ihnen ein Wunsch, dass Ihre Kin<strong>de</strong>r auch <strong>im</strong> Bereich <strong>de</strong>r<br />
<strong>Werbung</strong> Fuß fassen?<br />
„Ja, wenn es auch ihr Wunsch ist.“<br />
Was wünschen Sie sich zu Ihrem Geburtstag?<br />
Im privaten und beruflichen Bereich? Materielles o<strong>de</strong>r Herzenswünsche?<br />
„Meinen Kollegen und Nachfolgern eine lange und gesun<strong>de</strong> <strong>FULLHAUS</strong>-Zeit.<br />
Meinen Kin<strong>de</strong>rn, dass sie gesund bleiben und das Lachen nicht verlernen. Allen<br />
meinen Freundinnen und Freun<strong>de</strong>n alles, was sie mir auch wünschen. Und für<br />
mich selbst: Noch 10 spannen<strong>de</strong>, 10 lebendige und 10 ruhige Jahre.“<br />
<strong>FULLHAUS</strong> Mitarbeiter (hintere Reihe, 3., 4. und 5. von rechts und vor<strong>de</strong>re Reihe rechts)<br />
zusammen mit <strong>de</strong>n an<strong>de</strong>ren Teilnehmern <strong>de</strong>s „Creative Business Potential“-Workshops<br />
und Kreativ Coach Ralf Langwost (<strong>im</strong> hellblauen Pullover vorne).<br />
MARKETING & W ERBUNG<br />
maier & roi<strong>de</strong>r fullhaUS werbegesellschaft mbh<br />
hans-watzlik-straße 1 · 93073 neutraubling<br />
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