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MARKETING & WERBUNG
werber-im-einsatz.de
flexibel
Der neue Gartenkatalog der
EUROBAUSTOFF
kundennah
Die Eröffnung vom
i&M-Bauzentrum Mobau Klein
PReMiuM
Die neue Marke von
Netto Marken-Discount
weRbeR iM einsatz
Fullhaus wagt das
Abenteuer „Geheimagentur“
das besondeRe
Der Gartenhaus-Premiumkatalog
von Karibu
ausgabe 02-2009
...so geht das.
bauXpert –
Der Norden macht sich stark

Der Gartenkatalog der EUROBAUSTOFF wurde für diese Saison noch flexibler. Das
bereits im Vorjahr erstmals erfolgreich umgesetzte, modulare Katalogsystem wurde in
diesem Jahr noch einmal erweitert. Den Gesellschaftern der EUROBAUSTOFF standen
ergänzend zur 74-seitigen Basisversion neun weitere Module zur Auswahl, diese konnten
je nach Sortimentsausrichtung frei zur Basisversion ergänzt werden. Aber dem ist noch
nicht genug: Auch innerhalb der Module wurden je nach Lieferantenausrichtung weitere
Versionen zum Tausch angeboten.
So entstanden 160 verschiedene Katalogversionen für 274 Gesellschafter mit einer
Gesamtauflage von über 1 200 000 Exemplaren. Und dies komplett individualisiert für
zwei Erscheinungsbilder – vom Firmeneindruck bis zum Inhaltsverzeichnis.
Der neue Gartenkatalog der
EUROBAUSTOFF lässt sich multifunktional
auf die unterschiedlichen Bedürfnisse der
Standorte modifizieren.
Die Grundversion für zwei Erscheinungsbilder und zusätzliche weitere neun Module zu verschiedenen Themenschwerpunkten bieten eine enorme Vielfalt in der Zusammenstellung.
UNGLAUBLICH FLEXIBEL
Der neue Gartenkatalog 2009 der EUROBAUSTOFF
274 TEILNEHMER AUFLAGE 1,2 MILLIONEN
160 GEDRUCKTE VERSIONEN
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Für das innovative modulare System des Gartenkatalogs und das herausragende Handling
wurden FULLHAUS, die EUROBAUSTOFF und die zuständigen Druckereien im vergangenen
Jahr mit dem Innovationspreis der Deutschen Druckindustrie ausgezeichnet.
Damit der Anspruch diesem Erfolg auch 2009 wieder gerecht wird, wurde bereits im
Sommer des vergangenen Jahres mit der Vorbereitung begonnen.
Viele der im Katalog enthaltenen Fotos wurden von dem FULLHAUS-Fototeam realisiert,
Produkte in aufwendigen Aufbauten in Szene gesetzt, Gartenmöbel noch im November
und Dezember in verregneten Gärten fotografiert und später durch professionelle
Retuschearbeiten mit warmer Frühlingsstimmung versehen. Ende Januar konnte
die fertige Ausgabe in Druck gehen, Ende Februar wurde ausgeliefert.
Mehr als eine
eröffnungs-beilage
Eines der Großflächenplakate aus der Eröffnungskampagne.
Das i&M-Bauzentrum Mobau Klein eröffnet mit Konzept der Sympathie und Teamgeist!
Um sich nach Umbau auch in der Werbung deutlich vom Wettbewerb
abzuheben braucht es nicht nur große Worte und günstige Preise.
Dazu gehört wesentlich mehr, unter anderem auch die eigenen
Mitarbeiter, denn sie haben täglich mit den Kunden zu tun und
prägen in wesentlichen Teilen das Image des Unternehmens.
Im von FULLHAUS umgesetzten Eröffnungskonzept für das
i&M-Bauzentrum Mobau Klein wurden die Mitarbeiter perfekt in
die Werbung integriert. Zusätzlich wurde viel Wert auf die
außergewöhnliche Sortimentskompetenz der Fachabteilungen und
die herausragende Beraterqualität der Mitarbeiter gelegt.
Um das Konzept mit ausdrucksstarken Bildern zu unterstreichen,
realisierte FULLHAUS bei einem eigens initiierten Fotoshooting
bei Mobau Klein sympathische Mitarbeiterfotos in Kombination mit
einem Teil der Eröffnungsangebote. Eine Aktion, die auch von den
Mitarbeitern mit Begeisterung angenommen wurde.
In den jeweiligen Phasen des Eröffnungszeitraumes kamen
unterschiedlichste Maßnahmen zum Einsatz:
Eine Rundfunk-Kampagne, verschiedene Anzeigen in Tageszeitungen,
eine 8-seitige Eröffnungsbeilage im Jumboformat,
DIN A1-Plakate, Wildplakate, Preisschilder, sogar der Fuhrpark
wurde extra beschriftet.
Das Resultat kann sich sehen lassen. Eine Kampagne, die das
i&M-Bauzentren Mobau Klein sehr kundennah, sympathisch,
persönlich und preiswert zeigt – Eigenschaften, die bei den Kunden
und Mitarbeitern hervorragend ankamen.
Und der Erfolg ließ natürlich nicht auf sich warten. Bereits vor der
Öffnung warteten die ersten Kunden mit der Beilage in der Hand
vor der Tür. Nach dem Eröffnungswochenende waren alle begeistert:
Die Kunden vom neuen i&M-Bauzentrum Mobau Klein,
die Mitarbeiter davon, dass sie mit eingebunden wurden,
die Geschäftsleitung vom Erfolg der Eröffnung.
Übrigens: Einem Teil unserer Auflage liegt eine Originalbeilage
als Muster bei. Viel Spaß.
M A R K E T I N G & W E R B U N G
Pascal Coninckx
Fachberater für den Bereich
Farben und Tapeten
im i&M-Bauzentrum Mobau Klein.
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Die neue Premium-Marke
bei Netto Marken-Discount
Qualitativ hochwertige Produkte verlangen nach einer exklusiven Verpackung. Dieser
Grundgedanke führte dazu, dass FULLHAUS von Netto Marken-Discount mit der Aufgabe
betraut wurde, für die hauseigene Premium-Range ein völlig neues Gestaltungskonzept
zu entwickeln. Gründe hierfür: Nachdem die von FULLHAUS realisierten
neuen Verpackungen der Netto-Eigenmarke „Beste Ernte“ bei den Käufern großen
Zuspruch gefunden hatten, sollten nun auch die Premiumartikel ein neues „Outfit“
erhalten.
Die Überarbeitung der Verpackungen beinhaltete neben der Neugestaltung auch die
Entwicklung eines neuen Logos und die Umsetzung der Bildaufnahmen im eigenen
Inhouse-Fotostudio sowie aufwendiger Bildretuschen.
Bis die neugestalteten Produkte im neuen Look in den Regalen der Netto-Märkte ste-
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hen, sind es viele Arbeitsschritte: FULLHAUS übernimmt diese komplett: von den ersten
Entwürfen über die Fotografie bis hin zur Reinzeichnung und Erstellung fertiger Druckdaten.
Das Ergebnis im Fall der Premium-Range von Netto Marken-Discount kann sich sehen
lassen: Elegante Gestaltungselemente, eine völlig neue, edle Farbwelt und ein reduzierter
Fotostil fügen sich zu einem exklusiven Gesamtbild zusammen und geben der Produktlinie
einen hochwertigen Charakter.
Erreicht wurde das, was sich Netto Marken-Discount von der Neugestaltung erwartet hatte.
Die Premiumartikel heben sich in ihrem Aussehen deutlich von Artikeln im
Preiseinstiegssortiment ab und können sich auf dem Markt auch mit namhaften Markenartikeln
messen.
werber-im-einsatz.de
Der Zeitpunkt ist gekommen, an dem Ihre Neugier
gestillt wird. Das Geheimnis um unsere neue Kampagne
wird gelüftet. Wir präsentieren Ihnen:
„Die Werber im Einsatz“. Und wollen zeigen:
Wir können auch anders. Ganz anders.
Sie lernen nun das neue FULLHAUS-Team kennen:
Die kreativen Köpfe in geheimer Mission.
Die Special-Task-Force für Ihre Marketing-Strategie.
Das Sondereinsatzkommando für Ihre Werbepläne.
Immer bereit, Ihre Aufträge zu erfüllen.
Wir wollen Ihnen zeigen, was in uns steckt.
Und das ist eine ganze Menge.
M A R K E T I N G & W E R B U N G
Als eine der TOP-200-Kommunikations-Agenturen
Deutschlands können wir seit 1971 mit den Großen
der Branche mithalten. Der Erfolg kommt nicht von
ungefähr: Unser Team aus kreativen, vielseitig
spezialisierten Köpfen und unterschiedlichen
Charakteren zeigt jeden Tag vollen Einsatz:
Damit Sie, unser Kunde, erfolgreich werden und
bleiben. Denn wir sind das Team – wir sind:
die Werber im Einsatz.
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Seite 8
Gleich anfordern:
Das „Werber-im-Einsatz“-
Quartett
Ausgestattet mit hochmodernem Equipment sind
wir immer bereit, professionelle Ergebnisse
zu liefern. Zur Zufriedenheit unserer Kunden.
Die „Werber im Einsatz“ überlassen auch in
Sachen Eigenwerbung nichts dem Zufall und sind
keineswegs in geheimer Mission unterwegs.
Eine auffällige Beschriftung des Firmenwagens
zieht Blicke auf sich – und ist sicherlich
nicht undercover. Wenn wir die kugelsichere
Weste ablegen, kommt darunter ein „Werber-im-
Einsatz“-T-Shirt zum Vorschein – versehen mit
einem Verweis auf unsere Schaltzentrale:
www.werber-im-einsatz.de.
Doch auch für unsere Auftraggeber hat unsere
Entwicklungsabteilung Gimmicks entwickelt,
die bei der „Mission Alltag“ eingesetzt werden
können.
Die erste Allzweckwaffe zum täglichen Gebrauch
ist unser Werber-im-Einsatz-Quartett. Darin
verrät unser Sondereinsatzkommando ihre Geheimwaffen
in Sachen Werbung. Damit können Sie
mit offenen Karten spielen. Müssen Sie aber
nicht.
Das „Werber-im-Einsatz“-Buch ist ein Muss. Und
liefert alle Informationen zu unseren Einsatz-
Referenzen in einem Band.
Diese und noch einige andere Items können Sie
auf www.werber-im-einsatz.de anfordern oder
direkt downloaden. Viel Spaß beim Entdecken... Das
Das Audiologo und das
Soundbranding zur Kampagne
wurde von Klaus Maria Weigert
komponiert,
einer der führenden
Produktioner für professionelle
Soundbetreuung,
exklusive Komposition und
markantes Audio-Composing.
Der neue Katalog der
„Premium Edition“ von Karibu zeigt exklusive
Gartenhäuser in edler Optik und hochwertiger
Qualität.
BesonDere
Karibu, einer der führenden deutschen Hersteller für Gartenhäuser, Saunen und Carports,
stellt eine Auswahl seiner exklusiven Produkte in einem separaten Premiumkatalog vor.
Anforderungen hierbei: die hochwertigen und formschönen Häuser sollen dem Käufer
in einem stilvollen und eleganten Rahmen präsentiert werden. FULLHAUS entwickelte
nach diesen Vorgaben einen Katalog, der sich an alle wendet, die das Besondere lieben.
Der Karibu-Katalog präsentiert ausgewählte Häuser in einem edlen Rahmen. Florale Muster,
liebevolle grafische Details, großzügig gestaltete Seiten und eine dezente, edle Farb-
M A R K E T I N G & W E R B U N G
wahl verleihen dem Katalog exklusives Flair. Dennoch kommt auch hier der technische
Aspekt nicht zu kurz. Ebenso gibt es Einblicke in den Hauptkatalog 2009 – der außer
Gartenhäuser auch Carports, Pools, Kinderspielgeräte und vieles mehr bietet. FULLHAUS
übernahm neben der Gestaltung des Katalogs auch den Druck, bei dem durch unterschiedliche
Veredelungstechniken der exklusive Auftritt noch unterstrichen wurde.
Es entstand ein Katalog, der Emotion und Technik auf charmante Weise vereint und durch
Leichtigkeit im Design und Professionalität in der Verarbeitung besticht.
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Einblicke in die
Präsentations-Layouts
aus der Konzeptentwicklung.
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Der NorDeN macht Sich Stark!
Wieviel Symbolik und Aussagekraft in einem Namen und einem
Logo stecken, zeigt das Beispiel bauXpert. Gegründet als Allianz
von EUROBAUSTOFF-Gesellschaftern im norddeutschen Raum
suchten die Mitglieder nach einem neuen, gemeinsamen Gestaltungskonzept,
um den geschlossenen Marktauftritt auch nach
außen zu transportieren.
Nach diesen Vorgaben entwickelte FULLHAUS ein ausdrucksstarkes
Corporate Design und übernahm auch die Namensfindung:
bauXpert. Der Name ist Programm: Er stellt eine
eindeutige Leistungsbeschreibung dar und ist für den täglichen
Sprachgebrauch geeignet. Der Slogan „..so geht das.“ bringt
es auf den Punkt: Kurz, einprägsam und selbstbewusst:
So positionieren sich die bauXpert-Gesellschafter jetzt gegen
den immer stärker werdenden Wettbewerb. Geschlossenheit
und Verbundenheit zur norddeutschen Herkunft der Allianz-
Mitglieder spiegelt sich im Logo wieder: maritime Farben wie
Blau, Weiß und Rot (zugleich die Farben Schleswig-Holsteins)
und die Welle als Symbol für das Meer stellen den Bezug zur
Heimat dar.
Das fertige Konzept wurde bei der Hauptversammlung der Allianz
mit sehr positiver Resonanz angenommen und einstimmig
verabschiedet. Auch die Umsetzung und Anpassung des
Erscheinungsbildes bei den Standorten schreitet schneller voran
als erwartet. Noch in diesem Jahr werden 16 Gesellschafter
ihren Auftritt komplett auf bauXpert umstellen.
Um dem Namen bauXpert gerecht zu werden, haben sich alle
Mitglieder verpflichtet, ihre Mitarbeiter in regelmäßigen Abständen
an Schulungen, Seminaren und Fortbildungen teilnehmen
zu lassen. Mit dem Ziel, sie zu wahren „Xperten“ zu machen.
Aus dem reinen Konzept ist eine Unternehmensphilosophie
geworden. Der Grundsatz einer Allianz, die noch in diesem Jahr
15 Standorte auf das neue Erscheinungsbild umstellen wird.
Die Macher von bauXpert bei der
offiziellen Präsentation vor der Presse:
(von links nach rechts)
Jens Gorr,
Fachbereichsleiter Marketing/Werbung
der EUROBAUSTOFF;
Stefan Freis,
Geschäftsführer bauXpert;
Ulf Kremer,
Beiratsvorsitzender bauXpert;
Dr. Stephanie Gamm,
Marketing-Managerin bauXpert;
Michael Röhrl,
Geschäftsführer FULLHAUS
Marketing & Werbung
FULLHAUS geht unter die Filmemacher – und erweitert so das
umfangreiche, agenturinterne Leistungspaket rund um Marketing und
Werbung um einige weitere Maßnahmen.
Als neues „Teammitglied“ wurde die Videokamera Sony HDR FX 1000,
ein umfangreiches Zubehörpaket sowie ein separater Video-Arbeitsplatz
mit offenen Armen ins FULLHAUS-Team aufgenommen.
Mit ihr eröffnen sich jetzt völlig neue Möglichkeiten: Von nun an können –
sozusagen in vollkommener „Eigenregie“ – Video-Podcasts oder auch
Werbefilme produziert werden.
Auch die Post-Produktion, die Video-Nachbearbeitungen sowie der Schnitt
werden von FULLHAUS übernommen. Die High-Definition-Kamera ist auf dem
neuesten Stand der Technik, mit ihr können Filme in Full HD-Qualität aufgezeichnet
werden. So ist FULLHAUS gut gerüstet – um ihren Kunden immer besten
Service und gute Alternativen für hohe Ansprüche zum günstigen Preis zu bieten.
QR-CODE (quick response = schnelle Antwort)
informationen einfach übermitteln –
auf das Mobiltelefon ihrer kunden
In Japan schon einer breiten Masse bekannt – in Deutschland noch relativ neu:
QR-Codes sind zweidimensionale Barcodes, briefmarkengroß und quadtratisch. Die
Punktraster haben sich im „fernen Osten“ explosionsartig verbreitet: Man findet sie auf
Plakatwänden, in Zeitungen, aber auch auf Lebensmitteln. Der Clou des QR-Codes
ist die Einfachheit seiner Handhabung: Die Kamera des Handys wird auf den Code
gerichtet, eine eingebaute Software liest das Raster und verwandelt es sofort in einen
Hyperlink ins Internet, in eine Botschaft oder ein kurzes Musikstück.
Kaum eine Kampagne in Japan kommt mehr ohne QR-Codes aus. Kaywa bietet
sämtliche Möglichkeiten, die sich mit dieser Neuerung eröffnen, nun auch in Europa an.
Mit dem Kaywa Reader (http://reader.kaywa.com) bietet Kaywa eine kostenlose
QR-Code Scannersoftware an, die laufend für neue Modelle angepasst wird. Folgen Sie
dem Trend – laden Sie sich die Software auf Ihr Handy und probieren Sie es gleich aus.
Sie werden staunen wo dieser Code auch in Deutschland schon überall zu finden ist.
M A R K E T I N G & W E R B U N G
fullhaus baut seine Leistungspalette weiter aus:
Image-fIlme
video-podcasts
werbefilme
die neue innovation von google – street View:
an jedem ort der erde online spazieren gehen.
Geben Sie den gewünschen Ort ein – in diesem Fall der Times Square in New York. Wenn Sie das gelbe Männchen
in der Leiste links in die Karte ziehen, kommen Sie zu einer Ansicht, die sie um 360 Grad drehen können.
Einfach in der Mittagspause einen Schaufensterbummel in New York machen oder sich
den besten Parkplatz schon vor Fahrtantritt heraussuchen? Eine gigantische Weltreise
der besonders faulen Art macht Google möglich. Mit der Anwendung „Google Street
View“ wird eine Rundumansicht von bald jeder Straße der Erde geboten – einfach zu
steuern per Maus, auch Zoomen ist möglich.
Ein Blick in die Weltkarte über Google Maps zeigt: Bereits jetzt sind große Teile der
USA, Australiens, Italiens und auch Frankreichs „geknipst“ worden und können auf
maps.google.de betrachtet werden. Dazu verkehren derzeit mit 360 Grad-Panorama-
Kameras ausgestattete schwarze Kleinwägen in deutschen Großstädten und fertigen
die ersten Street View-Bilder für Deutschland an.
Es wird nicht mehr lange dauern und Sie können auch Ihren Standort dreidimensional
im Web begutachten – übrigens: das können dann auch Ihre Kunden, wir hoffen Ihr
Standort sieht entsprechend herausragend aus.
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„Noch 10 spannende,
10 lebendige,
Herwig O. Feddersen:
10 ruhige Jahre.“
kreatives Potenzial optimal nutzen
"Werber im Einsatz" auf Kreativ-Workshop
An Ideen mangelt es den Mitarbeitern bei FULLHAUS
keineswegs. Damit diese auch möglichst effektiv
umgesetzt werden können, ist es notwendig, sich
auf dem Sektor der Kreativtechnik weiterzubilden.
Deshalb lockte der Besuch des "Creative Business
Potential"-Workshops fünf der "Werber im Einsatz"
in die Mainmetropole – genauer gesagt in das Hotel
Steigenberger Hof am Frankfurter Flughafen, in dem
der Workshop unter der Leitung von Ralf Langwost
stattfand. Langwost, der lange Zeit als Kreativer bei
Netzwerken wie Ogilvy & Mather oder Wunderman/
Young Rubicam gearbeitet hat, machte sich vor
einiger Zeit selbständig mit der Firma IdeaManagement
und bietet angesehene Workshops rund ums
der fullhaus-Chef wird 65 Jahre alt.
Ein runder Geburtstag und zugleich ein Jubiläum: 65 Jahre alt und
50 Jahre aktiv arbeitend. Wie werden Sie feiern, Herr Feddersen?
„1. Mit meinen Agenturkolleginnen und -kollegen inklusive meiner Söhne David
und Benjamin, die schon mitarbeiten.
2. Mit meiner (Patchwork)-Familie und vielen Freunden, die teilweise von sehr
weit her anreisen.
3. Mit meinen Tennisfreunden, mit denen ich schon seit 15 Jahren spiele und
4. Mit Freunden und Golffreunden in unserem Club in Kirchroth.“
Sie haben in Ihrem Leben vieles erreicht. Welche Bereiche liegen
Ihnen heute besonders am Herzen? Welchen gilt Ihr Hauptaugenmerk?
„Zuerst einmal habe ich ja noch 2 Söhne als „Alleinerziehender“ zu Hause,
für die ich gerne da bin. Und dann natürlich liegt mir unser FULLHAUS-Team
am Herzen. Desweiteren engagiere ich mich gerne in der Förderung und
Ausbildung junger Menschen – bei uns in der Agentur oder zum Beispiel in
einem Konzept mit dem Gymnasium Neutraubling, mit dem wir seit 10 Jahren
kooperieren. Ebenso durch Mitgliedschaft in der „Fair Company“, dem GWA-
Kompetenz-Programm und Kommunikarriere.“
Die typische Frage aus der Werbung: Wenn Sie noch einmal leben
könnten, würden Sie alles noch einmal genauso machen?
„Jein.“
Fällt Ihnen spontan ein lustiges Erlebnis, eine amüsante Anekdote
ein, die Sie während Ihrer Karriere in der Werbung erlebt haben?
„Während einer Veranstaltung des Hamburger Abendblattes lernte ich auch
Herrn Axel Springer kennen, der kurz darauf am Podiums-Mikrofon „Herr
Feddersen, kommen Sie doch bitte nach vorn“ bat. Da standen dann Herr Jens
Feddersen, Chefredakteur der „Neuen Ruhr Zeitung“ und ich gleichzeitig vor
Thema Kreativität. Auch das eintägige Seminar,
das die "FULLHÄUSLER" besuchten, handelte von
Schwachpunkten beim Ideenfindungsprozess und
zeigt Techniken, die helfen, effektiver zu arbeiten.
Die Teilnehmer sollten ihre eigene kreative Arbeitsweise
überdenken und neue Methoden erlernen, um
das agenturinterne Potenzial besser ausschöpfen
zu können. Neben der Theorie gab es auch einen
praktischen Teil, in dem die Teilnehmer das Gelernte
sofort anwenden konnten.
Die Teilnehmer konnten sich viel neues Wissen
aneignen, das auch beim restlichen FULLHAUS-Team
Anwendung finden wird.
Axel Springer. So lernte ich auf ungewöhnliche und amüsante Weise gleich
zwei wichtige Männer der deutschen Zeitungslandschaft kennen.“
Würden Sie uns etwas über die neue „Werber im Einsatz“-Kampagne
erzählen? Wie gefallen Sie sich in der Rolle als eine Art „Patriarch“?
„Zur ersten Frage: Ich halte sehr viel davon, mit der gegenwärtigen Situation
eher mutig und offensiv umzugehen – das empfehlen wir auch unseren Kunden.
Zweitens: Ich fühle mich besser als „erster Kollege“ unter meinen Kolleginnen
und Kollegen.“
Inwiefern hat sich die Werbung Ihrer Meinung nach im Laufe der
Jahrzehnte gewandelt? Wo haben sich die Schwerpunkte verändert?
„Die größten Veränderungen sind durch die Digitalisierung und das Web entstanden.
Außerdem agieren und reagieren die Menschen heute viel individueller und
weniger „zielgruppengerecht“.“
Was ist Ihrer Meinung nach das Wichtigste im Werbebusiness?
„Wahrheit, Klarheit, Emotionen und Zielorientierung.“
Ist es Ihnen ein Wunsch, dass Ihre Kinder auch im Bereich der
Werbung Fuß fassen?
„Ja, wenn es auch ihr Wunsch ist.“
Was wünschen Sie sich zu Ihrem Geburtstag?
Im privaten und beruflichen Bereich? Materielles oder Herzenswünsche?
„Meinen Kollegen und Nachfolgern eine lange und gesunde FULLHAUS-Zeit.
Meinen Kindern, dass sie gesund bleiben und das Lachen nicht verlernen. Allen
meinen Freundinnen und Freunden alles, was sie mir auch wünschen. Und für
mich selbst: Noch 10 spannende, 10 lebendige und 10 ruhige Jahre.“
FULLHAUS Mitarbeiter (hintere Reihe, 3., 4. und 5. von rechts und vordere Reihe rechts)
zusammen mit den anderen Teilnehmern des „Creative Business Potential“-Workshops
und Kreativ Coach Ralf Langwost (im hellblauen Pullover vorne).
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