Leitfaden für Gründerinnen und Gründer - Gründerservice

ständnis sowie ein positives Firmenimage zu
schaffen. Ihre Werbeaussagen werden glaubhafter,
und Ihre Mitarbeiter werden motivierter
sein. Wie können Sie Ihr Image beeinflussen?
Versuchen Sie, im öffentlichen Gespräch zu
sein. Dies gelingt durch Berichte in der Zeitung,
durch „Tage der offenen Tür“ oder durch Betriebsbesichtigungen
sowie durch das Fördern
von sozialen oder kulturellen Einrichtungen
und vieles mehr. Ihrer Kreativität sind in diesem
Bereich kaum Grenzen gesetzt.
Achten Sie bei der Kombination dieser Marketinginstrumente
jedoch auf eine durchgängige
Linie. Nur ein einheitliches Erscheinungsbild
lässt sich bei Ihren Kunden oder Interessenten
entsprechend verankern. Dies gilt nicht nur in
der Werbung und Kommunikation, sondern für
den gesamten Marketingmix. Erst durch die
optimale Mischung der Maßnahmen in der Produkt-,
Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik
werden Sie den angestrebten Erfolg
erreichen. Wenn Sie Ihr Marketingkonzept entworfen
haben, bleibt nur noch eins an den
Schluss zu stellen:
52 3.1 Marketing
WiChtiG:
stellen sie sich folgende marketingfragen:
Produkt-/Dienstleistungssortiment:
Welchen Kundennutzen kann ich
anbieten, und wie gestalte ich
mein Angebot?
Marktanalyse: Wer sind meine Kunden,
wer meine Konkurrenten?
Welche Kunden kommen infrage?
Welche Wünsche haben diese Kunden?
Werbung kostet Geld! – Wie viel kostet
mich die Werbung?
Maßnahmen setzen und
Kosten bedenken!
| 3.2 ihre BuChhaLtunG –
reChnunGsWesen
Zum „betrieblichen Rechnungswesen“ zählen
alle Verfahren, die das gesamte betriebliche
Geschehen zahlenmäßig erfassen und überwachen.
Diese Aufzeichnungen dienen dem Gläubigerschutz,
der Steuerbemessung und der
Planung und Steuerung des Betriebsgeschehens,
das sind:
3.2.1 Verpflichtende aufzeichnungen
Als Unternehmer sind Sie verpflichtet, Belege
zu sammeln und Aufzeichnungen zu führen und
diese mindestens sieben Jahre aufzubewahren.
Bei Belegen betreffend Grundstücke und Gebäude
kann sich die Aufbewahrungsfrist auf 22
Jahre verlängern. Grundsätzlich gibt es abhängig
von Umsatzgröße, Einkunftsart und Rechtsform
drei Varianten der Gewinnermittlung und
der damit verbundenen Aufzeichnungen. Die
betriebliche Buchführung wird im UGB – Unternehmensgesetzbuch
geregelt. Weitere Regelungen
über die verpflichtenden Aufzeichnungen