Vortrag von Dipl. Ökonom Matthias Wirtz und Prof. Dr. Volker ...
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15,9%<br />
Praxisbeispiel:<br />
Marktpotenziale<br />
88% 8,8%<br />
Einpendler<br />
4,0%<br />
27,1%<br />
27,5%<br />
solide solide-bescheiden<br />
bescheiden anspruchsvoll<br />
dynamisch - kommunikativ<br />
hauslich-familiär<br />
16,7%<br />
konventionell-situiert<br />
einfach-funktional<br />
einfach-solide/<br />
unterdurchschnittliche Kaufkraft<br />
einfach-solide/<br />
überdurchschnittliche Kaufkraft<br />
dynamisch-kommunikativ/<br />
unterdurchschnittliche Kaufkraft<br />
dynamisch-kommunikativ/<br />
überdurchschnittliche Kaufkraft<br />
häuslich häuslich-familiär familiär<br />
anspruchsvoll<br />
konventionell-situiert<br />
Die Dynamisch-Kommunikativen <strong>und</strong> die Anspruchsvollen stellen den größten Anteil dar. Aufgr<strong>und</strong> einer zu geringen<br />
Fallzahl bei den Solide-Bescheidenen wurden die Einfach-Funktionalen <strong>und</strong> die Solide-Bescheidenen zu einer Gruppen<br />
Einfach-Solide zusammengefasst, da beide Wohnkonzepte ähnliche Wohnanforderungen haben. Bei den Häuslich-<br />
Familiären <strong>und</strong> den Konventionell-Situierten Konventionell Situierten wurden aus Fallzahlgründen keine weitere Differenzierungen nach Kaufkraft<br />
vorgenommen. Hinsichtlich der Anspruchsvollen wurde ebenfalls <strong>von</strong> einer Differenzierung nach Kaufkraft abgesehen, da<br />
diese zu einem hohen Anteil über eine hohe Kaufkraft verfügen.<br />
11%<br />
9%<br />
9%<br />
13%<br />
14%<br />
17%<br />
27%