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suchradar Vorwort
Ausgabe 41 | 24.04.2013
NEgATIVE SEO WEITErE ThEMEN
16 | Der Fall Noblego:
Linkaufbau mit unsauberen Mitteln
20 | Negative SEO:
Strategien für Angriff und Verteidigung
22 | Negative SEO:
Ein Blick aus der Rechtsecke
25 | WDF*IDF-Tools im Test:
Werkzeuge für die Textverbesserung
28 | Alerts in Google Analytics:
Einfache Überwachung relevanter
Kennzahlen
33 | SEO in Action:
Optimierung der Website
www.neutrale-produkte.de (Teil 2)
39 | Bezahlte Links:
Wieso Produkttests problematisch
sein können
uvm.
Auch im
PRINT-ABO
erhältlich
suchradar . 41 . »» Mit Rubriken-News, Tool-Watch und Dienstleisterverzeichnis Das Magazin für SEO und SEM ««
1

Wir gehen, wo andere nach dem Weg fragen.
Barketing: Agentur für globale SEO–Lösungen
2 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
www.barketing.de

Negative SEO – gar nicht so negativ
Liebe Leser,
wer in den Suchergebnissen weiter vorne stehen möchte hat immer zwei Möglichkeiten: Entweder man
optimiert die eigene Website oder man sorgt dafür, dass die Konkurrenten nach hinten durchgereicht
werden. Der Fokus der meisten Unternehmen liegt wohl eindeutig auf der ersten Strategie. Aber in letzter
Zeit wird auch viel über „Negative SEO“ als Option berichtet, die aber vor allem Google in den Bereich der
Mythen verschoben hat.
Dieser Ausgabe widmen wir daher dieses Titelthema in der bei uns gewohnt unaufgeregten Art. Gibt es
da eine gewaltige Gefahr, die uns alle bedroht? Eher nicht. Dennoch sollte man die hebel kennen, die
jemand gegen andere Websites in Bewegung setzen kann, schon um sich selber davor zu schützen. Wir
schauen dabei natürlich nicht nur auf die technische Seite, sondern auch auf die rechtliche Seite, denn
solche Maßnahmen haben auch eine juristische Komponente.
Und wo wir schon bei „unaufgeregter“ Berichterstattung sind: Auch das Thema WDF*IDF-Tools behandeln
wir in dieser Ausgabe, da viele Unternehmen hier den heiligen SEO-Gral vermuten. Auch wenn WDF*IDF
sicherlich nicht das Allheilmittel ist, nach dem viele suchen: Einen Blick kann man auf die unterschiedlichen
Tools sicherlich werfen, denn es gibt da durchaus Unterschiede.
Darüber hinaus haben wir wieder viele spannende Beitrage: Was zeigt die neue Spam-Auswertung von
Google? Wie bekommt man einen relaunch ohne Probleme hin? Was können Analytics Alerts? Wie können
Produkttests für den Linkaufbau genutzt werden – und zwar so, dass es nicht gegen die Googlerichtlinien
verstößt? Und warum muss die Google-Suche nach einer SEO-Agentur nicht unbedingt zu der
besten Agentur führen?
Das – und noch vieles mehr – finden Sie in dieser Ausgabe. Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen und
möchte an dieser Stelle darauf hinweisen, dass es diese Ausgabe auch wieder für den Kindle gibt. Einfach
im Kindle Store nach „suchradar 41“ suchen.
Ihr
Markus hövener
suchradar Vorwort
Markus Hövener
Chefredakteur
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suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 3

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Martin röttgerding ( mr )
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Maik Bruns ( mb )
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4 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
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Cover
Maik Bruns
© 2013 Bloofusion Germany Gmbh

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SEO Negative SEO
Der Fall Noblego:
Linkaufbau mit unsauberen Mitteln
Links sind gut für rankings - aber nur, wenn die Qualität
stimmt. Der Fall Noblego zeigt: Es gibt durchaus
Unternehmen, die ihren Konkurrenten mit schlechten
Links schaden möchten. Aber funktioniert das auch?
Negative SEO: Strategien für Angriff und Verteidigung
Eine Website und deren rankings haben oft einen
hohen wirtschaftlichen Wert. Auch wenn ein Angriff
auf diese Werte unwahrscheinlich ist, sollte man sich
doch verteidigen können.
Negative SEO: Ein Blick aus der Rechtsecke
Es liegt auf der hand, dass negative SEO-Maßnahmen
rechtswidrig sind. Welche Ansprüche hat der Angegriffene
und wie kann er sie durchsetzen?
Weitere Themen
WDF*IDF-Tools im Test:
Werkzeuge für die Textverbesserung
Bye-bye Keyword-Dichte: WDF*IDF verspricht, Texte
viel besser und umfassender bewerten zu können.
Ohne Tool-Unterstützung geht das aber nicht.
Alerts in google Analytics:
Einfache Überwachung relevanter Kennzahlen
Es gibt mittlerweile zahlreiche Webtracking-Dienste,
die sogenannte Alert-Funktionen anbieten. Google
Analytics kann das auch – mit radar-Ereignissen und
benutzerdefinierten Benachrichtigungen.
Suche nach SEO-Agentur:
Warum die Ersten nicht immer die Besten sind
Viele Unternehmen suchen per Suchmaschine nach einer
SEO-Agentur um geeignete Kandidaten zu finden.
Das erscheint logisch, ist aber nicht immer zielführend.
SEO in Action: Optimierung der Website www.neutrale-produkte.de
(Teil 2)
Die Fortsetzung von Teil 1. Wie kann man den Shop
www.neutrale-produkte.de besser vernetzen und wertvolle,
nachhaltige Links aufbauen?
Vorwort
Impressum
Kurz vorgestellt
Agentur-Nachrichten
Tool-Watch
Google Analytics News
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14
53
Google AdWords News
Das SEO-radar
Social Media News
Dienstleisterverzeichnis
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45
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48
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Weitere Themen
suchradar Inhaltsverzeichnis
googles Kampf gegen SEO-Spam:
Neue Einblicke in den Spam-Filter
Die Spreu vom Weizen trennen – das ist die tägliche
Aufgabe eines Suchmaschinenbetreibers. Google lässt
sich beim Aussortieren nun ein wenig in die Karten
schauen. Kann man daraus was lernen?
Bezahlte Links:
Wieso Produkttests problematisch sein können
Ein gekaufter Link ist nicht nur einer, bei dem Geld
zwischen zwei Parteien fließt. Auch das Bereitstellen
von Produkten kann zu einer Abstrafung bei Google
führen.
Relaunch ohne SEO-Probleme:
Staging Server für Suchmaschinen blocken
Manchmal müssen Websites neu aufgebaut werden.
Beim relaunch kann es zu Problemen mit dem Staging
Server kommen, die vermeidbar sind.
Beruf „Sozialvernetzer“:
Interview mit Maximilian Ehlers (Telefónica)
Telefónica Deutschland ist nicht jedem ein Begriff.
Doch ihre Marke O2 hingegen schon. Maximilian Ehlers,
Social Media Manager von Telefónica gibt uns
Einblick in seine Arbeit.
Aus der Trickkiste:
Canonical-Tag für Nicht-HTML-Dokumente
Die Veröffentlichung von E-Books kann beim Linkaufbau
sehr hilfreich sein. Damit man davon aber optimal
profitieren kann, sollte der eigene Web-Server richtig
konfiguriert werden.
Urteile im Online-Recht:
Impressum, Produktangebot, Registrierungspflichten
Das gesamte Jahr über ändern sich die rechtlichen Gegebenheiten
für Shopbetreiber. händler sollten sich
an diesen Urteilen orientieren.
YouTube für Einsteiger:
Mit dem eigenen Kanal zu mehr Traffic
Als Suchmaschine Nummer 2 sollten sich Unternehmen
den eigenen Unternehmenskanal vornehmen, um
den Traffic auf die eigene Website zu steigern.
Meine Meinung: Den (mobilen)
Benutzer nicht vergessen
Benutzer vergraulen, indem man sie erst abholt und
dann stehen lässt? Kann fast jeder, der sich nicht in
sie hineinversetzt.
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 5

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Kurz vorgestellt
Facebook Fanpages Plus
Nein, es ist nicht
noch ein weiteres
Facebook-Buch, in
dem „erklärt“ wird,
wie innerhalb von
zwei Wochen 10.000
Fans generiert werden
können. Das jedenfalls
verspricht
Tim Sebastian gleich
zu Beginn des Buchs.
Stattdessen stürzt er
sich lieber auf die technische Seite und zeigt von
vorne bis hinten, was es denn mit den Facebook
Fanpages so auf sich hat.
Er beginnt dabei mit einfachen und allgemeinen
Dingen, wie der Wahl des richtigen Accounts für
die Einrichtung der Fanpages und potenziellen
Fallstricken. Im Verlauf des Buchs wird er dann
immer detaillierter und vermittelt umfassendes
Wissen. Dabei macht er auch vor Themen wie dem
Open Graph, Fan Gating, Google Analytics Codes
und der Attribuierung verschiedener Social Plugins
auf Websites nicht halt. So dürfte nach der Lektüre
des Buchs der eine oder andere Leser seine Fanpage
besser im Griff haben.
Trotz der für Unerfahrene sicherlich anspruchsvollen
Kost, liest sich alles knackig und gut. Die aufgeführten
Code-Schnipsel werden gut erklärt, so dass
technisch interessierte Menschen schnell dahinter
kommen, was es damit auf sich hat. Für Menschen,
denen eine Zeile Code schon zu viel Technik ist,
wird eine hälfte des Buches eher langweilig werden.
Kleinere Patzer im SEO-Bereich, wo Sebastian beispielsweise
davon spricht, dass Seiten wegen Duplicate
Contents durch Google „abgestraft“ werden,
seien ihm verziehen, denn ansonsten ist das Buch
gut.
Autor: Tim Sebastian
Preis: 24,95 € [D]
ISBN: 978-3-8266-9184-3
Verlag: mitp
Agentur-Nachrichten
Unternehmensbezogene Kurznachrichten aus den SEO-
und SEM-Agenturen gibt es hier in gebündelter Form.
Barketing IMS gmbH
Zuwachs im Barketing-rudel
Michael Fritz bekleidet seit dem 1. März die Funktion des
„SEO Consultant/Business Analyst“ bei Barketing. In dieser
Position ist er neben der Beratung auch für das Marketing
zuständig. Michael Fritz beschäftigt sich bereits
seit 2007 mit dem Thema SEO und war zuletzt als Vice
Director Consulting bei der Searchmetrics Gmbh tätig.
» www.barketing.de
rankingCHECK gmbH
Neueinstellungen bei rankingChECK
Die rankingChECK Gmbh konnte Maja Benz als neue
Mitarbeiterin gewinnen. Seit Mitte März leitet sie den
Bereich SEO Consulting. Wertvolle Erfahrungen konnte
sie bereits bei Popularity reference als Bereichsleiterin
des Linkbuilding Teams sammeln. Beim Axel Springer
Verlag ( welt.de ) war sie für die Steuerung der Content-
Optimierung zuständig.
Gemeinsam mit dem zuvor alleinigen Geschäftsführer
Thorsten Olscha wird außerdem der 43jährige Olaf
hartmann von nun an als zweiter Geschäftsführer der
rankingChECK Gmbh agieren. Zuvor war Olaf hartmann
elf Jahre beim zur GANSKE Verlagsgruppe gehörenden
rhENANIA Buchversand tätig. hier war er als Leiter
E-Commerce für den Aufbau, die Entwicklung und Steuerung
mehrerer Buch-Shops verantwortlich.
» www.ranking-check.de
imwebsein gmbH
Erste Filiale für die imwebsein Gmbh
Die imwebsein Gmbh hat die Eröffnung der ersten Filiale
bekannt geben. Das neue Büro befindet sich in Oranienburg
und beinhaltet auf über 100 m² auch einen eigenen
Konferenzraum mit allen Seminarutensilien.
» www.imwebsein.de
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 7

8 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM

Tool Watch
SEOlytics
Googles Knowledge Graph kann jetzt in SEOlytics analysiert werden
SEOlytics ermöglicht es jetzt auch, Einblendungen des Knowledge
Graphs zu analysieren. Die Software erkennt nicht nur, dass zu einem bestimmten
Suchbegriff der Knowledge Graph ausgesteuert wird, sondern
differenziert zudem zwischen Texten und Bildern, die angezeigt werden.
Die Daten werden in SEOlytics im SEO research Modul in den organischen
rankings, in den Universal Search rankings und im SErP Trend
dargestellt. Zudem wird der Knowledge Graph auch auf den individuellen
Keywordsets im SEO Monitoring ausgesteuert.
» www.seolytics.de/blog/20130312/100-tage-knowledge-graph-indeutschland/
intelliAd Media gmbH
intelliAd entwickelt Attributionsalgorithmus
Das Münchener Technologieunternehmen intelliAd hat in Zusammenarbeit
mit der Technischen Universität München und der Universität Passau
ein wissenschaftlich fundiertes Attributionsmodell entwickelt. Der
intelliAd „Value Indicator“ berechnet für jeden eingesetzten Werbekanal
den tatsächlichen Wertschöpfungsbeitrag. Am Ende erhält der Werbetreibende
eine Empfehlung für ein ideales Attributionsmodell. So ist er
in der Lage, sein Marketingbudget auf Basis einer validen Entscheidungsgrundlage
zu verteilen und die laufenden Kampagnen entsprechend zu
optimieren.
» www.intelliad.de/produkte/data-intelligence-center/attributionanalyzer.html
SISTRIX
Google Updates in der Übersicht
suchradar Tool Watch
SISTrIX hat alle relevanten Algorithmus-Änderungen
– vor allem die Panda- und Penguin-Updates
der letzten Monate – in einer Update-Übersicht
zusammengefasst. So kann eine beliebige Domain
kostenlos eingegeben und einfach analysiert
werden. Die Veränderungen der Sichtbarkeit
der Domain in der jeweiligen Woche eines Google
Updates werden sofort ersichtlich. Dadurch lassen
sich auf einen Blick negative sowie positive Effekte
erkennen, die eventuell durch eine Algorithmus-
Änderung hervorgerufen wurden.
» www.sistrix.de/google-updates
linkbird gmbH
linkbird bietet Ultimate Version an
Das SEO-Management-Tool linkbird erweitert seine
Produktpalette um die Variante „linkbird Ultimate“
Da das Thema Content Marketing immer
relevanter wird, richtet auch linkbird das Tool in
einigen neuen Ansätzen danach aus. Der neu integrierte
linkbird Sitehunter vereint die für eine
effiziente Link- und Content-Marketing-Kampagne
notwendigen Prozessschritte: das Finden relevanter
Websites, die Vorqualifizierung anhand relevanter
SEO-Metriken, die Kontaktaufnahme sowie die
Erfolgskontrolle.
» www.linkbird.de
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 9

Der Autor
Marvin Mennigen ist
Berater für SEO in der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
marvin.mennigen@
bloofusion.de
Twitter:
@MarvinMennigen
Marvin Menningen bei
Google+
Google Analytics suchradar
Google Analytics
Neuigkeiten für die Web-Analyse
In regelmäßigen Abständen werden Neuerungen in Google Analytics veröffentlicht, die die Arbeit mit dem Analyse-Tool verbessern
sollen. Aktuelle Geschehnisse finden sich in dieser Zusammenfassung. Von Marvin Mennigen.
http://goo.gl/Y6YVC
Multi Currency Update
Bereits Anfang Februar kündigte Google Analytics
das Multi Currency Update an. Google Analytics
Nutzer sollen damit die Möglichkeit haben, unter
Verwendung des E-Commerce-Trackings die Umsätze
nach Währungen differenziert einsehen zu
können. Dazu wurden neue Metriken entwickelt,
welche die Darstellung unterschiedlicher Länder-
Währungen ermöglichen sollen.
» www.internetkapitaene.de/2013/02/15/googleanalytics-kundigt-multi-currency-update-an/
» http://analytics.blogspot.de/2013/02/multicurrency-e-commerce-support-in.html
Änderungsprotokoll-Funktion
Mitte Februar angekündigt und bereits im März
verfügbar: Ein neuer Tab namens „Änderungsverlauf“
in der Verwaltung des Google Analytics Accounts
( siehe Abbildung 1 ).
Unter diesem Tab findet man eine tabellarische
Aufstellung vor, welche die wichtigsten Änderungen
und Vorgänge der letzten 180 Tage innerhalb
des Accounts beinhaltet. Dies betrifft vor allem Änderungen
an Profilen und Properties.
» www.internetkapitaene.de/2013/01/17/googleanalytics-anpassung-der-navigation-underweiterung-des-dashboards
10 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
Abb. 1: Wichtige Änderungen können nun jederzeit via Änderungsprotokoll eingesehen werden.
Erweiterung der Nutzerverwaltung
Bislang wurden zusätzliche Google Analytics Nutzer
auf Basis zweier rollen angelegt: wahlweise die
rolle des Administrators oder die des Nutzers. Der
Admin hat dabei die vollständige Kontrolle über
das Analytics-Profil – der Nutzer ist hauptsächlich
dazu befähigt, die Analytics-Daten einzusehen.
Schon bald soll diese doch sehr grobe Art der
Nutzerverwaltung durch Wegfall der rollen und
Implementierung von rechten verfeinert werden.
Explizit werden dazu die rechte „View“, „Edit“ und
„Manage Users“ genannt.
» www.internetkapitaene.de/2013/03/12/
erweiterte-nutzerverwaltung-in-googleanalytics
» http://analytics.blogspot.de/2013/03/
enhancing-google-analytics-access.html
Universal Analytics
Beim Google Analytics Summit 2012 wurde Universal
Analytics bereits heiß diskutiert, nun ist die
Veröffentlichung ( zunächst in der Beta-Version ) erfolgt.
Besonders erwähnenswert ist dazu das plattformübergreifende
Tracking, welches nicht nur das
Tracking von Websites, sondern auch anderer Geräte
wie Spielekonsolen, Smartphones, Tablets und
weiterer digitaler Endgeräte ermöglichen soll.
» www.internetkapitaene.de/2013/03/25/absofort-in-der-beta-verfugbar-universal-analytics

AdWords Editor Version 10.0
Die neueste Version des AdWords Editors konzentriert
sich auf den Umgang mit erweiterten Kampagnen
und bringt in diesem Bereich einige neue
Funktionen mit. So lassen sich nun Kampagnen
auf erweiterte Kampagnen umstellen, Gebotsanpassungen
einstellen und Anzeigen als für Mobilgeräte
bevorzugt kennzeichnen. Bislang keine
Unterstützung gibt es dagegen für die geänderten
Anzeigenerweiterungen, etwa die Sitelinks auf Anzeigengruppenebene.
» www.internetkapitaene.de/2013/02/28/neueradwords-editor-fur-erweiterte-kampagnen
geräteabhängige Ziel-URLs für
erweiterte Kampagnen
Nachdem durch die Einführung von erweiterten
Kampagnen absehbar wurde, dass die gleichen
Keywords in Zukunft für verschiedene Geräte zum
Einsatz kommen können, standen viele Werbetreibende
vor dem Problem, keine gerätespezifischen
Keyword-Ziel-UrLs mehr verwenden zu können.
Inzwischen hat Google über den Umweg Value-
Track Abhilfe geschaffen. Ziel-UrLs können nun
beispielsweise wie folgt eingestellt werden:
www.beispiel.de/{ifmobile:mobilseite.
html}{ifnotmobile:index.html}
In diesem Beispiel kommt, je nach Gerät, entweder
die UrL www.beispiel.de/mobilseite.html oder
www.beispiel.de/index.html zum Einsatz. Neu ist
dabei nur das ValueTrack-Konstrukt ifnotmobile,
das nun das alte ifmobile ergänzt. Nebenbei hat
Google allerdings die Definition von „mobile“ im
Sinne der erweiterten Kampagnen angepasst: Tablets
zählen nun nicht mehr als Mobilgeräte.
» http://adwords-de.blogspot.de/2013/03/neuevaluetrack-parameter-fur.html
Neue Spalten für Suchtrichter-
Daten
In AdWords lassen sich nun nicht weniger als zehn
Spalten mit Statistiken zu durch Klicks und Impressionen
„vorbereiteten“ Conversions anzeigen. Neu
sind die Daten allerdings nicht: Über Tools & Analysen
> Conversions > Suchtrichter lassen sie sich
schon lange abrufen. Der praktische Nutzen dieser
Daten ist allerdings stark begrenzt.
» http://adwords.blogspot.de/2013/02/
optimizing-for-conversions-made-easy.html
Keyword Bulk-Uploads
Google hat einen neuen Weg eingeführt, um Änderungen
in AdWords-Konten vorzunehmen. Durch
das hochladen tabellarischer Daten ist es nun
möglich, Änderungen in einer Umgebung wie Excel
vorzubereiten und anschließend direkt ins Konto
einzuspielen. Verfügbar ist die Funktion derzeit nur
für Keywords.
Um die Datei gleich im richtigen Format zu erhalten,
kann man beim herunterladen eines Keyword-
Berichts nun die Option Bearbeitbar setzen. In dem
Bericht können dann Änderungen vorgenommen
und später unter „Berichte und Uploads“ im linken
AdWords-Menü wieder hochgeladen werden. Weil
sich die Änderungen nicht rückgängig machen lassen,
empfiehlt Google, den ursprünglich heruntergeladenen
Bericht zur Sicherheit aufzuheben.
» http://support.google.com/adwords/
answer/2477116
suchradar Google AdWords
Google AdWords
Neues aus der Welt der bezahlten Suche
Mit dem Jahreswechsel ist es bei Google AdWords vergleichsweise still geworden. Trotzdem gab es einige größere Änderungen,
die an dieser Stelle kurz zusammengefasst werden. Von Martin Röttgerding.
Der Autor
Martin röttgerding ist
head of SEM bei der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion.
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 11
E-Mail:
martin.roettgerding@bloofusion.de
Twitter:
@bloomarty

Google AdWords suchradar
google-Shopping-Umstellung in vollem
gange
Nachdem Google am 13. Februar angefangen hat, die kostenlosen
Produktergebnisse zugunsten von Produktlistenanzeigen
(PLA) zurück zu fahren, ist die Zahl der kostenlosen Klicks
innerhalb von ca. zwei Wochen auf einen Bruchteil gesunken,
während das Volumen von PLA-Kampagnen deutlich gestiegen
ist.
» http://sem-blog.com/google-shopping-wirdkostenpflichtig-was-bisher-geschah-901
Bid Management Tools im Vergleich
Die One Advertising AG hat in einem umfangreichen Artikel
die vier Bid-Management-Lösungen von Adobe, DoubleClick,
intelliAd und Kenshoo verglichen. Neben dem Bid Management
selbst wurde dabei besonders viel Wert auf die Funktionalitäten
rund um das Kampagnenmanagement gelegt.
» www.advertising.de/blog/bid-management-tools-test.html
http://goo.gl/Kx9gE
12 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
Abb. 1: Um Keyword-Änderungen vorzunehmen, verwendet
man am besten einen editierbaren Keyword-Bericht als Grundlage

Das SEO-radar
Lesenswertes aus der SEO-Szene
suchradar Das SEO-radar
Es gibt immer wieder kleine Entwicklungen und Änderungen, die in Bezug auf SEO wichtig sind. Einige dieser Aspekte stellen
wir im SEO-radar vor. Von Markus Hövener.
Wer hat sich vom Panda-Update
erholt?
Eine interessante Auswertung hat das Team von
Screaming Frog online gestellt. Dafür wurde zwei
Jahre nach dem Panda-Update überprüft, welche
der Websites, die vom Panda-Update damals besonders
hart getroffen wurden, sich eigentlich wieder
erholt haben. Das Ergebnis sieht leider relativ
schlecht aus für die, die darauf hoffen, mit einfachen
Mitteln einer Panda-Abwertung wieder zu
entkommen: Nur ca. 7 % der geprüften Websites
haben sich vollständig erholt, während ca. 84 %
der Websites weniger als die hälfte des Vor-Panda-
Traffics haben.
» www.screamingfrog.co.uk/google-panda
geht es schlechten Shops an
den Kragen?
Matt Cutts von Google hat ein neues Google-
Update in Aussicht gestellt, das sich primär an
schlechte Online-Shops richten soll: „ [...] we don’t
want low quality experience merchants to be ranking
in the search results“. Wo Google die Grenze
zwischen gut und schlecht ziehen will und welche
Kriterien dafür herangezogen werden, ist derzeit
noch nicht bekannt.
Die Ankündigung von Google ohne substanzielle
weitere Informationen hat leider für einige Unsicherheit
bei Shop-Betreibern und auch für reichliche
Spekulationen gesorgt. Es bleibt zu hoffen,
dass Google schnell für Klarheit sorgt.
» http://searchengineland.com/bad-merchantgoogle-may-drop-your-rankings-151028
Abb. 1: Einblick in die Google-Suche
Informationen für gehackte
Websites
Wer mit seiner Website Opfer eines hacks wurde,
kann leider in Bezug auf Suchergebnisse Nachteile
erlangen. Google hat nun eine komplette Sektion
bereitgestellt, die viele interessante Informationen
erhält, wie man als Betreiber einer gehackten Website
damit umgehen sollte. Die Informationen sind
gut und informativ aufbereitet, befreien aber leider
nicht von dem großen Problem, die Website grundsätzlich
sicher einzurichten.
» www.google.com/webmasters/hacked
Richtlinien für google-Prüfer
Schon früher gelangten verschiedene Versionen
der so genannten Quality rater Guidelines ins Netz.
Diese Dokumente beschreiben, welche Kriterien
die von Google beauftragten Quality rater – also
Personen, die Suchergebnisse beurteilen – anwenden
sollen. Google hat die Guidelines nun offiziell
bereitgestellt. Wer das Dokument liest, erhält Einblicke
in das, was Google mit seiner Suche und den
Ergebnissen erreichen möchte und welche Kriterien
Websites erfüllen müssen.
» http://searchengineland.com/google-publishestheir-search-quality-rating-guidelines-150195
google nennt Beispiel-Links
Google hat angekündigt, zu den Verwarnungen
wegen unnatürlicher Links auch Beispiel-Links anzugeben.
Das wird für viele Website-Betreiber die
Diagnose deutlich erleichtern, denn so erhält man
zumindest direkte Impulse für die Art von Links,
die Google als unnatürlich moniert.
» www.internetkapitaene.de/2013/02/13/mattcutts-google-wird-bei-benachrichtungen-wgunnaturlicher-verlinkungen-auch-beispiel-linksnennen
Der Autor
Markus Hövener ist
Chefredakteur des
Magazins suchradar und
geschäftsführender
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic
http://goo.gl/N6AuM
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 13

Der Autor
Social Media Newsstream suchradar
Social Media Newsstream
Neuigkeiten rund um Facebook & Co.
Was war los? Und wenn ja, wie viele? Eine kurze Zusammenfassung der für Unternehmen wichtigen Ereignisse aus dem reich
der Social-Media-Plattformen. Von Maik Bruns.
Maik Bruns arbeitet als
Berater bei der SEO-/SEM-
Agentur Bloofusion.
E-Mail:
maik.bruns@suchradar.de
Twitter:
@MaikBruns
Maik Bruns bei Google+
Abb. 1: Die neuen verschachtelten Kommentare
Wer schreibt, der bleibt. Auch bei Facebook. Und
weil trotzdem so mancher Bezug in allzu langen
Kommentarreihen verloren ging, ist vor kurzem
eine neue Funktionalität für Fanpages eingeführt
worden. Sie erlaubt es, direkt auf Kommentare zu
antworten ( verschachtelte Kommentare ), muss
aber vorerst noch manuell aktiviert werden. Gleichzeitig
wird auch die Sortierung der Kommentare
angepasst: relevanz wird ein wichtiger Faktor.
Viele Drittanbieter-Tools werden die Funktion
nicht sofort voll unterstützen. Daher sollten Community
Manager mit der Aktivierung ggf. noch etwas
warten. Zwangsläufig wird die neue Funktion
allerdings am 10. Juli aktiviert.
Zwangsläufig de-aktiviert wird allerdings im Juli
die Anzeige der „Freunde von Fans“ in den Seitenstatistiken,
schreibt Futurebiz. Dieser Wert hatte
ohnehin nur theoretischen Belang, sollte er doch
die mögliche reichweite von Facebook Posts aufzeigen.
Die hätte nur dann erreicht werden können,
wenn alle mit der Facebook-Seite verbundenen
User mit einem Post interagieren, was wiederum
deren Freunde sehen können. Bei Interaktionsraten
von teilweise weit unter 10 % ist das allerdings
ein Muster ohne Wert. Das weiß auch Facebook.
14 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
Für Werbetreibende auf Facebook gibt es jetzt
auch etwas Neues: Der Anzeigenmanager bekam
ein Update (http://goo.gl/Mh1VD) spendiert, das
Auswertungen erleichtert und sich vor allem bei
der Erstellung neuer Anzeigen zeigt. Je nachdem,
welcher Inhalt beworben wird, schlägt Facebook
auch weitere Formate vor ( siehe Abbildung 2 ) und
ändert auch hervorhebungen in der Auswertung,
je nach Ziel der Kampagne. Wer noch mehr Informationen
zum Ads Manager benötigt, sollte einen
Blick in den dazugehörigen Guide unter http://
fbrep.com//SMB/Ads_Manager_Guide.pdf werfen.
Bei google+ gab es – ganz subtil – einige Anpassungen
im Layout. Unter anderem wurde das Titelbild
für Profile und Unternehmensseiten „leicht
vergrößert“ ( siehe Abbildung 3 ). Auch sind für Profilbilder
jetzt sogar animierte gIFs möglich ( berichtet
u. a. The Verge (http://goo.gl/XuQWO) ). Da
Abb. 2: Der Facebook Ads Manager macht Vorschläge,
welche Werbeform sinnvoll ist

Abb. 3: Plötzlich wurden größere Titelbilder bei Google+ nötig, wie hier bei BMW
die Änderungen nicht angekündigt waren, wurde das eine oder andere
Unternehmen davon etwas überrascht. Die meisten zogen aber kurz darauf
ein schönes Titelbild aus dem Ärmel und präsentieren sich seitdem
in ansprechender Optik. Die animierten GIFs sind dagegen bislang noch
kein renner. Dennoch zeigen die Updates, dass man bei Google gewillt
ist, die Attraktivität für den Nutzer zu erhöhen.
Die Möglichkeit des Logins mit dem Facebook- oder Twitter-Profil nutzen
mittlerweile viele Apps oder Websites. Klar, dass google+ mit eigenem
Login irgendwann nachziehen wollte und dabei nicht die Fehler, die
Facebook zur Einführung seiner Login-Funktion gemacht hat, wiederholen
wollte. Ende Februar angekündigt (http://goo.gl/1B4aS) gab es direkt
einige Seiten, die die neue Login-Form nutzten. Mittlerweile dürfte sich
deren Zahl wesentlich erhöht haben.
Abb. 4: Einfacher, schneller und mit stärkerer Google+-Integration – das
neue Dashboard für lokale Einträge
suchradar Social Media Newsstream
Ein wichtiges Update betraf bei Google auch das
Dashboard für die lokalen Unternehmens-Einträge.
Dieses wird in den nächsten Wochen ausgerollt
und für Besitzer eines Profils unter www.google.
com/business/ placesforbusiness sichtbar.
Mit dem Update soll es einfacher sein, eigene Einträge
zu editieren. Ferner sollen die eigenen Änderungen
binnen 48 Stunden eingebunden werden
und die Integration in andere Google Dienste
wie Google+ oder AdWords wesentlich verbessert
werden. Man darf gespannt sein, denn bislang
bekamen Unternehmen bei Google kaum vermittelt,
dass ihre Einträge eine gewisse Wichtigkeit
haben. Mehr zum Update gibt es unter http://
googleandyourbusiness.blogspot.de/ 2013/04/improving-look-and-feel-of-google_2.html.
http://goo.gl/y0zNX
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 15

Der Autor
Markus Hövener ist
Chefredakteur des
Magazins suchradar und
geschäftsführender
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic
Der Fall Noblego suchradar
Der Fall Noblego
Linkaufbau mit unsauberen Mitteln
Links sind gut für rankings – aber nur, wenn die Qualität stimmt. Der Fall Noblego zeigt: Es gibt durchaus Unternehmen, die
ihren Konkurrenten mit schlechten Links schaden möchten. Aber funktioniert das auch? Von Markus Hövener.
Abb. 1:
Sehr viele auffällige Links
Noblego, ein Online-Shop für Zigarren, Zigarillos
und Pfeifentabak, war in SEO-Kreisen wohl nur einem
kleinen Teil bekannt. Das änderte sich am 17.
Januar 2013, als Andre Alpar ( bekannter SEO und
Investor bei Noblego ) im Blog des Shops einen
Beitrag mit dem Titel „Es wird unsportlich: Angriffe
auf Noblego“ ( www.noblego.de/blog/angriffe-aufnoblego
) veröffentlichte. Seitdem wurde in vielen
Medien über diesen Fall berichtet.
Interessant ist der Fall vor allem für viele, die
nicht tagtäglich mit SEO zu tun haben. Wer sich
die Link-Auswertung von Majestic SEO ( siehe Abbildung
1 ) anschaut, sieht, was passiert ist: Es gibt
sehr viele Links mit den Ankertexten „kubanische
16 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
zigarren“ „zigarren online kaufen“ und „rocky patel
zigarren“, die innerhalb kürzester Zeit entstanden
sind. In Summe sind es ca. 2.000 Verlinkungen, die
mehr als fragwürdig sind, weil derartige Links mit
diesem Ankertext wohl kaum in dieser Menge organisch
entstehen können. Aber woher kommen
diese vielen Links?
Massengeschäft
Wer selber schon einmal Links aufgebaut hat, weiß,
dass es gar nicht so einfach ist, auch nur einen einzigen
Link aufzubauen. Da erscheinen 2.000 Links

Abb. 2: Ein schlechter Link unter ganz vielen
natürlich unmöglich. Das ist es aber nur, wenn man auf Qualität
und nicht nur auf Quantität bedacht ist.
Einen beispielhaften Noblego-Backlink sieht man in Abbildung
2: Dort gibt es eine Website, die unter dem Artikel so
genannte Pingbacks anzeigt. Der Pingback-Mechanismus
wurde ursprünglich für den Fall entwickelt, dass jemand etwas
schreibt ( beispielsweise Blogbeitrag A ), jemand anderer
ebenfalls ( Wochenzusammenfassung B relevanter Blogbeiträge
) und in diesem Beitrag auf A verweist. In so einem Fall
wird mithilfe des Pingbacks die ursprüngliche Seite über das
Vorhandensein einer verlinkenden Seite informiert.
Nicht alle Blogs erlauben Pingbacks oder schalten diese
gar automatisch frei. Aber es gibt einige schlecht gepflegte
Blogs, bei denen genau das funktioniert. Man nutzt also den
Pingback-Mechanismus, um so tun, als hätte man über den
anderen Beitrag berichtet und erhält dafür eine Verlinkung in
der Pingback-Liste.
Auch wenn es kaum seriöse Blogs gibt, die so etwas erlauben:
Es gibt weltweit sehr viele Blogs, bei denen auf diese Weise
schnell hunderte Links aufgebaut werden können. Und das ist
natürlich nicht die einzige Möglichkeit.
Es gibt auch Tools, mit denen man sich in Foren anmelden
kann, um dort automatisiert einen Forenbeitrag mit einem
Link einzustellen. Andere Tools nutzen die Kommentar-Funktion
von Blogs und hinterlassen dort sinnfreie Kommentare.
Und wieder andere füllen Gästebücher mit unsinnigen Kommentaren.
Wie gesagt: Dabei geht es nur um Masse.
Auch wenn 90 % dieser Links gar nicht erst
entstehen, weil sie auf der Gegenseite freigeschaltet
werden müssten, gibt es immer
einen gewissen Bodensatz an Websites, bei
denen man damit durchkommt. Dafür werden
nur die richtigen Tools benötigt. Dann
ist es – zumindest technisch – sehr einfach,
eine solche Attacke durchzuführen. Alternativ
findet man allerdings auch bei Ebay
und anderen Plattformen hinreichend viele
Möglichkeiten, Unmengen an qualitativ
minderwertigen Links zu bekommen.
Ein Aspekt ist noch wichtig: Wie in Abbildung
1 zu sehen, sind viele der erzeugten
Links so genannte Nofollow-Links, also solche,
die von Suchmaschinen ohnehin ignoriert
werden. Dennoch kommen mit dieser
Methode auch Dofollow-Links zustande
( also solche, die nicht ignoriert werden ).
Und auch die bloße Anzahl an eigentlich zu
ignorierenden Nofollow-Links könnte für
Suchmaschinen ein negatives Signal sein.
Und google?
Eine Suchmaschine steht bei all diesen
Aktivitäten immer vor der Frage, wer für
diese Links verantwortlich ist. Dem Link ist
ja erst einmal nicht anzusehen, ob das für
die Website verantwortliche Unternehmen
federführend ist, ob es sich um einen organisch
entstandenen Link oder um eine Attacke
eines Konkurrenten handelt ( „Negative
SEO“ ).
suchradar Der Fall Noblego
Ob Noblego wegen der entstandenen Links
von Google in den Suchergebnissen abgewertet
worden wäre, ist nicht bekannt, da
Noblego sehr schnell Gegenmaßnahmen
( siehe unten ) eingeleitet hat. Aber grundsätzlich
kann das passieren. Unternehmen
werden von Google immer wieder für
schlechte Links abgewertet – ohne einen
Beweis, dass diese vom Unternehmen selber
aufgebaut wurden. Im vorliegenden
Fall mag es sich primär um Links gehandelt
haben, die die Suchmaschine ohnehin ignoriert
hätte, aber mit mehr Einsatz wären
die Chancen deutlich höher, einer anderen
Website auch Schaden zufügen zu können.
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 17

Der Fall Noblego suchradar
Abb. 3: Viele neue Links im Dezember, entdeckt durch MajesticSEO
Und das Unternehmen?
Zunächst: Im Fall von Noblego wäre der Versuch, die entstandenen
Links entfernen zu lassen, nicht sinnvoll gewesen. Die
verlinkenden Websites liegen fast alle außerhalb Deutschlands
und werden wohl zum Teil auch nicht mehr gepflegt
– mal davon abgesehen, dass die reine Anzahl es schon unmöglich
macht.
Für Unternehmen ist also zweierlei wichtig:
1. Solche Links schnell erkennen
2. Schnell und gezielt handeln
Die Erkennung der Links kann über Link-Datenbanken erfolgen.
Dabei muss bedacht werden, dass es einige Datenbanken
gibt – wie die von SEOmoz – deren Index nicht laufend, sondern
in runden aktualisiert wird ( also z. B. einmal pro Monat ).
Im Zweifelsfall kommt die Einsicht also deutlich zu spät.
Besser ist eine Datenbank, die laufend aktualisiert wird, wie
die von Majestic SEO. In Abbildung 3 ist zu sehen, wann laut
Majestic SEO die fraglichen Links entstanden sind. Die Nutzung
der Datenbank ist übrigens kostenpflichtig, kann aber für
die eigene Domain kostenfrei genutzt werden.
Zusätzlich bieten sich die Google Webmaster Tools an. Dort
gibt es die Funktion „Aktuelle Links herunterladen“ ( siehe
Abbildung 4 ), die jeweils die neuesten Links mit dem Datum
ausgibt, an dem der Link gefunden wurde.
Beide Quellen sollten regelmäßig ( idealerweise täglich, realistischer
ist wohl wöchentlich ) überprüft werden, um rechtzeitig
schlechte Links zu entdecken.
http://goo.gl/GU5a9
18 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
gegenmaßnahmen
Wer dort entsprechende Links entdeckt,
kann das Google Disavow Tool ( siehe
suchradar 39 ) nutzen, um die gefundenen
Links bzw. deren Domains proaktiv
zu entwerten. Zusätzlich kann eine Nachricht
an Google geschickt werden, um
auf den Sachverhalt hinzuweisen ( siehe
http://support.google.com/webmasters/
bin/answer.py?hl=de&answer=35843 ).
Dieser so genannte reconsideration
request kann zwar eigentlich erst dann
gestellt werden, wenn eine Website
auch wirklich abgestraft wurde, trotzdem
kann es eine sinnvolle Maßnahme
sein.

Abb. 4: Neue Verlinkungen in den Google Webmaster Tools ermitteln
Sprich darüber!
In einem Forum wurde der Verdacht geäußert, dass es sich
bei den Äußerungen im Blog von Noblego nur um einen geschickten
Linkbait ( =Aktion, um Verlinkungen zu erzeugen )
handelt. Eine solche Unterstellung ist natürlich vollkommen
aus der Luft gegriffen, zeigt aber auch, wie tief das Niveau
unter Website-Betreibern schon gesunken ist.
Unstrittig ist in jedem Fall, dass das Vorgehen von Noblego
etwas gebracht hat – und zwar vor allem gute Links. Denn dadurch,
dass viele Medien darüber berichtet haben, sind Links
von Domains mit hoher Domain-Popularität und hohem Trust
entstanden.
So haben u. a. im rahmen der Berichterstattung einen Dofollow-Link
gesetzt:
• www.lead-digital.de/start/semseo/seo_attacke_gegen_zigarrenshop_andre_alpar_wehrt_sich
• http://t3n.de/news/negative-seo-deutscher-437805/
• www.welt.de/wirtschaft/webwelt/article113119557/Derlange-Schatten-des-Google-Imperiums.html
• www.gruenderszene.de/news/noblego-seo-ddos-angriffe
• www.zweidoteins.de/seo/konkurrenz-negativ-seo-und-falsche-freundlichkeit
Nun mag man argumentieren, dass es sich dabei nicht unbedingt
um thematisch passende Links handelt, aber im Gesamtbild
( also im Zusammenspiel mit anderen thematisch
passenden Links ) können derlei Verlinkungen dennoch hilfreich
sein.
Es muss natürlich auch anerkannt werden, dass ein wenig
Öffentlichkeit der Website in Bezug auf etwaige Abstrafungen
durch Google helfen kann. Denn Google hat das Szenario
„Negative SEO“ ja immer als zwar theoretisch möglich, aber
suchradar Der Fall Noblego
in der Praxis doch schwer umsetzbar dargestellt. Da wäre es
jetzt natürlich etwas seltsam, wenn es doch zu einer Abstrafung
käme.
Grundsätzlich scheint es sich also zu empfehlen, mit derartigen
Fällen in die Öffentlichkeit zu gehen. Dabei muss nur
eines beachtet werden: Natürlich nur dann, wenn die restlichen
Links – also die, die vom Unternehmen selber aufgebaut
wurden – sauber sind. Denn ansonsten macht man die
Suchmaschine ja erst auf die Domain aufmerksam – Google
könnte dann genauso öffentlichkeitswirksam zuschlagen und
die Website abstrafen.
FAZIT
Negative SEO ist möglich und könnte in Zukunft
häufiger auftreten. Beim Fall Noblego bleibt nur offen,
ob die Unmenge an schlechten Links der Website
geschadet hätte oder ob Google in der Lage gewesen
wäre, diese Links selbstständig zu entwerten. Dennoch
empfiehlt es sich, dass Website-Betreiber regelmäßig
ihr Link-Portfolio durchschauen, um auf der sicheren
Seite zu sein.
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 19

Der Autor
Markus Hövener ist
Chefredakteur des
Magazins suchradar und
geschäftsführender
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic
Negative SEO-Strategien suchradar
Negative SEO
Strategien für Angriff und Verteidigung
Eine Website und deren rankings haben oft einen hohen wirtschaftlichen Wert. Auch wenn ein Angriff auf diese Werte unwahrscheinlich
ist, sollte man sich doch verteidigen können. Von Markus Hövener.
http://goo.gl/Thn8G
In den letzten Wochen wurde viel über das
„Schreckgespenst“ Negative SEO geschrieben. Ausgelöst
wurde das neue Interesse vor allem durch
den Fall Noblego ( siehe separater Artikel in diesem
suchradar ), der gezeigt hat, dass es sich dabei
nicht nur um Theorie handelt.
Unter Negative SEO werden alle Maßnahmen verstanden,
mit denen einer anderen Website – genauer
gesagt deren Suchmaschinen-rankings
– geschadet werden kann. Viele Möglichkeiten beruhen
dabei vor allem auf den Google-richtlinien.
Denn wer es schafft, dass eine andere Website diese
verletzt, hat sehr gute Karten, dass Google die
Site auch abwertet.
Da man in der regel keinen Zugriff auf eine fremde
Website hat, bieten sich primär Off-Page-Maßnahmen
an. Google bewertet beispielsweise alle
eingehenden Links einer Website und straft durchaus
Websites ab, die viele nicht-organische Links
aufweisen. Wenn es also eine Website zum Thema
„Immobilien“ gibt, die von 500 drittklassigen Blogs
mit dem immer gleichen Ankertext „Immobilien“
verlinkt ist, wird Google mit hoher Wahrscheinlichkeit
gegen die verlinkte Website vorgehen, so
dass ein ranking für den Suchbegriff „immobilien“
wahrscheinlich keinen Bestand hätte.
In der regel baut ein Unternehmen oder eine beauftragte
Agentur Backlinks für eine Website auf,
so dass eine Bestrafung dann auch die trifft, die
die Maßnahmen zu verantworten haben. Aber da
Google nicht weiß, wer die Links aufgebaut hat,
20 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
kann es an dieser Stelle einen Unschuldigen treffen,
der dann darunter leiden muss, dass ein Konkurrent
fragwürdige Links aufgebaut hat.
Der Bericht zum Fall Noblego wirft mehr Licht auf
solche Links und die möglichen Gegenmaßnahmen.
In diesem Artikel hingegen sollen andere
Möglichkeiten beleuchtet werden, einer Website zu
schaden – denn in der Presse und Teilen der SEO-
Szene wird oft nur auf schlechten Linkaufbau als
Gefahrenpotenzial verwiesen.
Duplicate Content
Ein denkbares Potenzial, um einer Website zu schaden,
liegt sicherlich darin, deren Inhalte mehrfach
zu kopieren und damit dafür zu sorgen, dass die
Website wegen Duplicate Content abgewertet wird.
In der Vergangenheit hätte das noch deutlich besser
funktioniert, aber nach einigen Updates gelingt
es Google immer besser, die Quelle und die Kopie
von Duplicate Content zu erkennen.
Dennoch ist es sinnvoll, proaktiv nach Websites zu
suchen, die den eigenen Content unerlaubterweise
kopieren. Dafür bieten sich Dienste wie Copyscape
( www.copyscape.com ) oder PlagAware ( www.plagaware.de
) an. Die Durchsetzung eigener rechtsansprüche
ist aber eine ganz andere Sache, wenn die
kopierten Websites im Ausland registriert sind. Zumindest
sollte ein Betreiber aber eine Meldung an
Google schicken, damit die kopierten Websites evtl.
aus dem Index entfernt werden ( www.google.com/
webmasters/tools/spamreportform ).

Zugriff auf die Website
Zunächst: Wer Zugriff ( z. B. FTP ) auf eine fremde Website
hat, kann dieser natürlich unmittelbar schaden. Das ist
einfach durch Löschung der Inhalte möglich, kann aber
auch subtiler geschehen. Wer z. B. eine .htaccess-Datei
so erweitert, dass für alle Seiten im hTTP-header ein
robots-Meta-Tag „noindex“ gesetzt wird, kann dafür sorgen,
dass alle Seiten über kurz oder lang aus dem Index
entfernt werden. Da dieses Tag nur im hTTP-header zu
sehen ist, ist es nur schwer zu entdecken. Gängige Tools
prüfen das jedenfalls nur zum Teil.
Es lässt sich aber auch in die robots.txt die Zeile „Disallow:
/“ hinzufügen und dann einfach warten, bis die
Inhalte aus dem Suchmaschinen-Index verschwinden.
Wer auch noch Zugriff zu den Google Webmaster Tools
bekommt, kann eine Website sogar innerhalb weniger
Stunden komplett aus dem Index entfernen. Unternehmen
sollten also in jedem Fall sichere Passwörter
verwenden, regelmäßig die Google Webmaster Tools
überprüfen und kritische Dateien wie die robots.txt auf
Veränderungen prüfen.
gefahren durch Foren, Blogs & Co.
Wer auf seiner Website Elemente hat, zu denen die Community
Inhalte beisteuern kann ( User Generated Content
), kann ebenfalls Probleme bekommen. Bestimmte
Systeme sind Spammern durchaus bekannt, so dass
man z. B. nach hinzufügen eines Blogs schnell Spam-
Kommentare bekommt. Aber auch nach hinzufügen
eines Community-Systems wie vBulletin muss ein Betreiber
nicht lange warten, bis sich hier hunderte Spam-
Kommentare wiederfinden. Kritisch kann das werden,
wenn mit diesen auf Websites verlinkt wird, die in die
Themengebiete „Porn, Pills + Casino“ gehören. Denn, wer
auf solche Websites verlinkt, kann schnell das Vertrauen
von Google einbüßen.
Als Gegenmaßnahme sollten
vorsichtshalber alle per
User Generated Content
erzeugten Links Nofollow-
Links sein, damit Suchmaschinen
diese Links nicht
als Ausdruck des Vertrauens
werten. Außerdem kann
über den Einsatz von Captchas
oder durch die Notwendigkeit,
für Kommentare
registrierter Nutzer zu
sein, ein Großteil negativer
Inhalte abgeblockt werden.
Malware/Hacking
suchradar Negative SEO-Strategien
Manchmal werden Websites leider auch gehackt. hacker hinterlassen
dabei oftmals Schadcode auf der Website. Google erkannt das
in der regel sehr schnell und sperrt dann die jeweilige Website bzw.
nur Teile davon. Erkennen kann man das in den Suchergebnissen,
denn Google gibt massive Warnungen aus, so dass man die Website
faktisch nicht mehr über die Google-Suche erreichen kann.
Für die Diagnostik muss man sich in die Google Webmaster Tools
begeben und im Anschluss die Website reinigen. Umfangreiche Informationen
zum gesamten Prozess finden sich bei Google auf der
Seite www.google.com/webmasters/hacked.
google Webmaster Tools
Oft ist es schwierig, FTP-Zugriff zu einer Website zu bekommen. Da
ist es in Einzelfällen einfacher, Zugang zu den Google Webmaster
Tools zu erlangen, da hier seltener kryptische Passwörter verwendet
werden. Wer es also mit Ausprobieren in die Google Webmaster
Tools schafft, kann dort zumindest ein wenig Schaden anrichten, z. B.
durch das Umstellen der geographischen Ausrichtung einer deutschen
Website auf Aserbaidschan ( siehe Abbildung 1 ). Das funktioniert
nur bei generischen Top-Level-Domains ( also z. B. .com oder
.net ), hat dann aber negative Auswirkungen, die zudem ohne Blick in
die Google Webmaster Tools schwer zu finden sind.
FAZIT
Es gibt viele Möglichkeiten, einer Website Schaden zuzufügen.
Viele erfordern allerdings, dass man Zugriff auf die
Website erhält oder auf der Website eigene Inhalte hinterlassen
werden können. Wer sich also gegen Negative SEO
in all seinen Formen wappnen will, muss diese Schwachstellen
kennen und sollte sie auch regelmäßig überprüfen.
Abb. 1: Schädliche Einstellungen in den Google Webmaster Tools
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 21

Der Autor
Dr. Martin Schirmbacher
ist Partner bei hÄrTING
rechtsanwälte, Berlin.
Chausseestr. 13
10115 Berlin
Negative SEO-recht suchradar
Negative SEO
Ein Blick aus der Rechtsecke
Es liegt auf der hand, dass negative SEO-Maßnahmen rechtswidrig sind. Doch wie sieht das im Einzelnen aus, welche Ansprüche
hat der Angegriffene und wie kann er sie durchsetzen? Von Martin Schirmbacher.
E-Mail:
schirmbacher@haerting.de
Web:
www.haerting.de
Twitter:
@mschirmbacher
http://goo.gl/0C4Vy
Gezielte SEO-Attacken auf Websites von Konkurrenten
oder missliebige Portale sind in den letzten
Monaten wieder vermehrt im Netz diskutiert
worden. Dabei steht außer Frage, dass solche Maßnahmen
mit dem Ziel, dem Betreiber einer anderen
Website zu schaden, rechtswidrig sind. In diesem
Artikel soll erläutert werden, welche Ansprüche der
Angegriffenen hat und – viel wichtiger – wie er sie
durchsetzen kann.
Viele Links für fremde Seiten
Wie genau negative SEO-Attacken funktionieren,
ist im Einzelnen offen und von Fall zu Fall verschieden.
Einen hinweis darauf und wie man sich
davor schützen kann liefert allerdings der Vorartikel.
Klar ist, dass sich der Angreifer den Mechanismus
von Google zu Nutze macht, offensichtlich
oder vermeintlich übertriebene SEO-Maßnahmen
negativ zu werten und die betreffenden Seiten abzustrafen
oder gar aus dem Index zu nehmen. Dies
kann zum Beispiel durch den Einsatz typischer
Black-hat-Methoden, etwa das massenweise Setzen
von Spam-Links geschehen. Google rechnet
derartige Maßnahmen natürlich dem Betreiber der
Website zu. Letztlich werden die Maßnahme, wenn
sie erkannt werden, als Verstoß gegen die Googlerichtlinien
gewertet.
Die negativen Auswirkungen lassen sich durch
Kommunikation mit Google oder eigene manuelle
Maßnahmen teilweise neutralisieren, was aber
einen erheblichen Aufwand bedeutet. Es bleiben
22 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
zudem Nachteile für das ranking, sei es, weil die
Gegenmaßnahmen einiger Zeit bedürfen oder weil
Teile des Angriffs nicht identifizierbar sind. Diese
können sich in kaum bezifferbaren Umsatzeinbußen
und in immateriellen reputationsverlust auswirken.
Naturgemäß lässt sich der ( negative ) Effekt
schlecht quantifizieren und hier liegt auch eines
der wesentlichen Probleme bei der Verfolgung solcher
Maßnahmen.
Negative SEO ist rechtswidrig
Es liegt auf der hand, dass eine gezielte Schädigung
eines Website-Betreibers ( gleich ob Konkurrent
oder nicht ), rechtlich nicht gebilligt werden
kann. Potenzielle Anspruchsgrundlagen gegen negative
SEO gibt es daher auch zur Genüge.
In Frage kommen zum einen zivilrechtliche Ansprüche,
zum Beispiel aus den §§ 823, 824, 826,
1004 BGB. Im Wettbewerbsverhältnis sind auch
Ansprüche aus dem Gesetz gegen den unlauteren
Wettbewerb denkbar. In der herbeiführung einer
Google Penalty liegt nämlich auch eine gezielte
Behinderung nach §§ 3, 4 Nr. 8 und Nr. 10 UWG.
Zwar ist das Setzen eines Links auf eine andere
Seite keine Beeinträchtigung der verlinkten Seite
und begründet für sich genommen keine Ansprüche.
Wenn dies allerdings massenhaft und mit dem
Ziel einer Google Penalty geschieht, liegt jedenfalls
eine vorsätzlich sittenwidrige Schädigung
nach § 826 BGB vor. Auch eine wettbewerbswidrige
Behinderung ist gegeben, wenn der Angriff von
einem Konkurrenten stammt.

Sieht man in der Black-hat-Maßnahme des Angreifers
zugleich die Behauptung, dass sich der Betroffene
unlauterer Maßnahmen bedient, liegt darin
zugleich eine üble Nachrede oder Verleumdung,
die weitere Ansprüche auslöst.
All diese Vorschriften geben dem betroffenen Unternehmen
Unterlassungsansprüche. Sofern sich
ein konkreter Schaden beziffern lässt, kann auch
Ersatz dieses Schadens verlangt werden. Voraussetzung
ist aber, dass sich der Schaden auf die konkrete
Attacke zurückführen lässt.
Problem: Beweisbarkeit von
Angriffen
Das grundlegende Problem ist offenkundig: Anders
als bei einer DDoS-Attacke oder einem direkten
Angriff auf die Webseite gibt es keinerlei Veränderungen
im Einflussbereich des Angegriffenen. Vielmehr
spielen sich alle Aktivitäten auf Drittseiten
ab, die nicht einmal mit dem Angreifer verbunden
sein müssen. Die nachteiligen Folgen resultieren
allein aus der reaktion eines Dritten ( Google ) auf
die Unterstellung, dass sich der Angegriffene unlauterer
SEO-Methoden bedient.
Beweise lassen sich daher regelmäßig nur in der
Sphäre des Angreifers finden. Ohne solche Beweise
können die oben genannten Ansprüche nicht
durchgesetzt werden. Der Angegriffene muss gegebenenfalls
darlegen und beweisen können, dass
die schädlichen Links von dem Dritten mit dem
Ziel selbst gesetzt oder beauftragt wurden, dem
Angegriffenen zu schaden.
Insider auf Seite des Angreifers
Dies lässt sich eigentlich nur bewerkstelligen,
wenn sich ein Insider auf der Seite des Angreifers
finden lässt, der bereit ist, auszusagen. Dies mutet
auf den ersten Blick extrem unwahrscheinlich an.
Ganz so selten ist das indes nicht. Insbesondere
ausgeschiedene Mitarbeiter oder zerstrittene Gesellschafter
haben gar nicht so selten noch eine
rechnung mit ihren Ex-Kollegen offen und werden
unter Umständen bereit sein, über rechtswidrige
Praktiken Auskunft zu geben. Denkbar
ist auch, eine Art Indizienprozess über geleakte
E-Mails zu führen, in denen die Praxis beschrieben
wird.
Dienstleister des Angreifers
suchradar Negative SEO-recht
Woher die schädlichen Links stammen, lässt sich bisweilen noch herausfinden.
Insofern sind eine weitere Alternative die „Dienstleister“ des
Angreifers. Betreiber von Linkfarmen oder andere Anbieter ( in diesem
Falle negativer ) kostenpflichtiger Links könnten den Angreifer natürlich
belasten. Zum einen ist aber zweifelhaft, ob diese ihre Kunden kompromittieren
werden. Zum anderen besteht das Problem, dass sie meist im
Ausland sitzen und kaum Möglichkeiten bestehen, belastbare Auskünfte
zu erhalten. Ein Anspruch auf Auskunft über den Auftraggeber besteht
jedenfalls in aller regel nicht.
Staatsanwaltschaft
Gelingt es über diese beiden Wege nicht, den Angreifer als Urheber der
SEO-Maßnahmen dingfest zu machen, wird die Identität mit bloßen Indizien
kaum jemals beweisbar sein. Immerhin denkbar ist, die Staatsanwaltschaft
einzuschalten, um die hintermänner hinter der SEO-Attacke
zu finden. Die Staatsanwaltschaft wird allerdings nur bei dem Verdacht
auf eine Straftat tätig. hier kommt es dann darauf an, ob in den negativen
Links mit dem Ziel der Google-Abstrafung zugleich eine Verleumdung
liegt. Das lässt sich sehr gut begründen, so dass die Staatsanwaltschaft
auf entsprechenden Antrag ermitteln muss.
Besteht keine halbwegs belastbare Vermutung, wer hinter den Links
steckt, hat jedoch auch die Staatsanwaltschaft kaum eine realistische
Chance, die Angreifer zu finden. Insbesondere wenn die Links aus dem
Ausland stammen, kommen die Strafverfolgungsbehörden nicht weit.
hinzu tritt, dass es einige Mühe machen dürfte, den Beamten die wirtschaftliche
Bedeutung des rankings einerseits und die Funktionsweise
negativer SEO-Maßnahmen andererseits verständlich zu machen.
FAZIT
Es ist offensichtlich, dass negative SEO rechtswidrig ist. Der
Angegriffene hat gegen Angreifer sowohl Ansprüche auf Unterlassung
als auch Schadensersatzansprüche.
Diese Ansprüche dürften aber nur im Ausnahmefall tatsächlich
durchsetzbar sein. Wenn nicht ein klarer Verdacht besteht, wer
hinter den Attacken steht, ist es kaum realistisch, Beweise dafür
zu finden. Daran ändert nichts, dass in den gezielten Negativmaßnahmen
oft auch eine Straftat zu sehen sein wird. Insbesondere,
wenn die Links aus dem Ausland kommen, hat auch die Staatsanwaltschaft
kaum eine Handhabe, die Hintermänner zu finden.
Letztlich bleibt das recht im Falle negativer SEO-Maßnahmen
wohl ein stumpfes Schwert. Es bleibt der rat zu Selbsthilfe und
Kommunikation mit Google, um die schlechten Links selbst zu
entwerten.
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 23

Vorwort suchradar
24 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM

suchradar WDF*IDF-Tools im Test
WDF*IDF-Tools im Test
Werkzeuge für die Textverbesserung
Bye-bye Keyword-Dichte: WDF*IDF verspricht, Texte viel besser und umfassender bewerten zu können. Ohne Tool-Unterstützung
geht das aber nicht. Ein Überblick über Tools von Markus Hövener.
Seit einigen Monaten gibt es immer mehr Tools,
die eine Optimierung von Texten nach WDF*IDF
erlauben. Ohne Tool-Unterstützung ist eine solche
Optimierung auch gar nicht möglich, denn die zugrundeliegende
Formel ist sehr komplex.
Wer sich für das Phänomen WDF*IDF und die Theorie
dahinter interessiert, sei auf die Ausgabe 18 des
Magazins Website Boosting verwiesen, in der vor
allem der „Erfinder“ Karl Kratz zu Wort kommt. Für
Neueinsteiger sei nur so viel gesagt: Bei WDF*IDF
handelt es sich um eine Theorie bzw. eine Formel,
die hilft, die typische Erwartung einer Suchmaschine
an einen Text in hinblick auf Inhalte zu berechnen
und dann auch zu ermitteln, ob er diese
Erwartung erfüllt.
Anders als bei den veralteten Theorien zur Keyword-Dichte
geht es darum, bestimmte relationen
zwischen Suchbegriffen zu finden. Ein Text, in dem
das Wort „Immobilien“ vorkommt, wird mit hoher
Wahrscheinlichkeit auch Wörter wie „haus“ „Grundstück“
oder „Einfamilienhaus“ enthalten. Nun kann
argumentiert werden, dass ein Text, der zwar das
Wort „Immobilien“ aber keines der anderen typischen
Wörter enthält, nicht besonders hochwertig
sein kann. Der Theorie zufolge muss ein Text die
Erwartung nur möglichst optimal erfüllen, um gute
rankings in den Suchergebnissen zu generieren.
Der Beweis für diese These steht noch aus, was
dem Interesse an WDF*IDF aber nicht zu schaden
scheint. Wer also überlegt, Texte nach der neuen
Methode zu optimieren, kann dafür verschiedene
Tools nutzen, die für einen Suchbegriff die ähnlichen
Suchbegriffe recherchieren und dann auch
anzeigen, wie gut ein eigener Text in diese Erwartung
passt.
Kosten
Für diesen Test wurden insgesamt drei Tools geprüft,
mit denen WDF*IDF-Analysen durchgeführt
werden können:
• SEOlyze
• OnPage.org
• Xovi
Alle drei sind kostenpflichtig. Für SEOlyze bezahlt
man je nach Laufzeit des Vertrages zwischen 16
und 20 € pro Monat. Bei Xovi ( ab 99 € pro Monat )
und OnPage.org ( ab 99,90 € pro Monat ) ist das
WDF*IDF-Tool im Gesamtpaket mit anderen Tools
enthalten, was den Vergleich schwer macht.
Funktionen
Bei den drei Tools zeigen sich schnell Unterschiede,
wobei alle Tools die Berechnung der Werte problemlos
ermöglichen. Die Unterschiede liegen dann
eher in den weiteren Funktionen.
Bei OnPage.org ist die WDF*IFD-Analyse nur ein
Punkt unter vielen. Das Tool ist schnell, effizient,
bietet aber auch den geringsten Funktionsumfang
im Vergleich zu den anderen Tools. Vor allem fällt
bei OnPage.org auf, dass es als einziges keinen
eingebauten Editor bietet, in dem der Text direkt
verändert und im Anschluss neu bewertet werden
kann. Auch können „nur“ reports für Deutschland,
Österreich und die Schweiz erstellt werden, während
die beiden anderen Anbieter deutlich mehr
Einstellmöglichkeiten anbieten. Für die meisten
Nutzer sollte das aber keine Einschränkung sein.
Auch bei Xovi ist die WDF*IDF-Analyse nur ein
Menüpunkt unter sehr vielen. Aber hier hat man
sich deutlich mehr Mühe gegeben. Die Anfragen
werden zunächst angelegt und dann im hintergrund
berechnet. Es kann im Einzelfall bis zu fünf
Minuten dauern, bis die Analyse vorliegt. Wer nur
„mal schnell einen Suchbegriff reinstecken“ möchte,
wird das nicht mögen. Wenn allerdings mehrere
Analysen anstehen, ist Xovi im Vorteil, da zunächst
Der Autor
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 25
Markus Hövener ist
Chefredakteur des
Magazins suchradar und
geschäftsführender
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic

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Auch auf den zweiten Blick
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alle Analysen angefordert und später
abgearbeitet werden können. Etwas störend
ist die Tatsache, dass auf jeden Fall
eine referenz-UrL angegeben werden
muss ( also in der regel die UrL der eigenen
Seite ). Positiv hingegen ist, dass
Xovi über einen Wortfilter verfügt, der
viele typische – und oftmals unwichtige –
Wörter direkt herausfiltert.
SEOlyze bietet hinsichtlich der Analysen
wohl den größten Umfang und kann
sehr viele Daten liefern – auch zum
Download. Das mag im Einzelfall sinnvoll
sein, aber für viele wird die Menge
der zu exportierenden Daten wohl nicht
kaufentscheidend sein. SEOlyze bietet
ansonsten ebenfalls die Möglichkeit,
vorher getätigte Analysen später abzurufen.
Leider kann man hier nicht erst
mehrere Anfragen eingeben und dann
die Ergebnisse abrufen. Vielmehr muss
eine Anfrage eingegeben und dann die
Ergebnisse abgewartet werden, bevor
die nächste Anfrage getätigt werden
kann.
Das liefern die Tools
Für die Suchanfrage „zöliakie“ ( Glutenunverträglichkeit
) wurden von den drei Tools jeweils die relationen
ermittelt. Diese sind in den Abbildungen
1 bis 3 zu sehen. Alle Tools liefern auf Wunsch übrigens
eine ausführliche Tabellenansicht mit den
jeweiligen Detaildaten. Das sieht zwar sehr beeindruckend
aus, hat in der Praxis aber keinen Mehrwert,
weil die Daten doch zu detailliert sind.
Zunächst ist ganz interessant, dass die Ergebnisse
nicht nur unterschiedlich dargestellt werden, sondern
auch unterschiedlich sind. So ist sich OnPage.org
relativ sicher, dass das Wort „Gliadin“ in die
Menge der artverwandten Suchbegriffe gehört. Die
anderen Tools führen das Wort aber nicht auf.
Man sieht in den Ergebnissen, dass dort Wörter
erscheinen, die nicht unbedingt in direktem sachlichen
Zusammenhang zum gesuchten Begriff stehen,
also z. B. „stern“ „artikel“ „leben“ oder „antwort“
Grund ist in beiden Fällen die dünne Datenbasis,
auf die sich die Tools stützen. Die Wortrelationen
werden nur auf Basis von zehn Seiten berechnet
– eben jenen Seiten, die für die jeweilige Suchanfrage
in der Top 10 der Ergebnisse zu finden sind.
Das mag zwar eine recht gute Näherung sein, aber
Google kann bei der Berechnung dieser relation
auf wesentlich mehr Daten zugreifen.
Die Tools begehen aber auf Grund der geringen
Datenbasis noch einen weiteren grundsätzlichen
Fehler, was an einem Beispiel verdeutlicht werden
kann: Die Wörter „Zöliakie“ und „Sprue“ haben einen
sehr starken Zusammenhang, weil sie Synonyme
sind. Steht das eine Wort auf einer Seite, steht
da oft auch das andere Wort. Es gilt aber auch die
Umkehrung: Steht das eine Wort da nicht, steht das
andere Wort da auch nicht.
Für Wörter wie „lebensmittel“ oder „diagnose“ wäre
es aber wichtig, sie aus den Vorschlägen für „zöliakie“
zu entfernen. Diese erscheinen zwar oft in
Zusammenhang mit „zöliakie“ aber auch in ganz
anderem Kontext. Sie sind also nicht unbedingt
spezifisch für das Wort „zöliakie“
Bei der Nutzung der Tools muss also klar sein, dass
Google – wenn dieses Konzept so angewendet
wird – auf deutlich mehr Daten zurückgreifen kann
und damit eine bessere Datenqualität hat. Oder mit
anderen Worten: Man kann sich auf die Ergebnisse
der WDF*IDF-Tools nicht unbedingt verlassen.

Abb. 1: Ergebnisse von SEOlyze
Abb. 2: Ergebnisse von OnPage.org
Abb. 3: Ergebnisse von Xovi
suchradar WDF*IDF-Tools im Test
FAZIT
http://goo.gl/o7rr4
Wie schon zwischen den Zeilen
zu lesen war, muss WDF*IDF erst
noch beweisen, dass es nützlich
und sinnvoll ist. Wer auf diesen
Nachweis nicht warten will,
benötigt ein Tool, um Texte zu
optimieren. Welches der aufgeführten
nun am besten ist, muss
das eigene Nutzungsverhalten
zeigen. Das Tool von OnPage.org
ist sicherlich als Adhoc-Tool gut,
um „mal schnell eine Abfrage“
zu tätigen. Wer mehr Anfragen
stellen möchte, ist mit Xovi und
SEOlyze besser bedient.
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 27

Der Autor
Marvin Mennigen ist
Berater für SEO in der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
marvin.mennigen@
bloofusion.de
Twitter:
@MarvinMennigen
Marvin Menningen bei
Google+
Alerts in Google Analytics suchradar
Alerts in Google Analytics
Einfache Überwachung relevanter Kennzahlen
Es gibt mittlerweile zahlreiche Webtracking-Dienste, die sogenannte Alert-Funktionen anbieten. Google Analytics kann das
auch – mit Radar-Ereignissen und benutzerdefinierten Benachrichtigungen. Von Marvin Mennigen.
http://goo.gl/nbtA2
Abb. 2:
Anlegen eines Alerts über die
Radar-Ereignisse des Google-
Analytics-Profils
In der Web-Analyse geht es ja vor allem darum,
über aktuelle Entwicklungen und Trends relevanter
Kennzahlen Bescheid zu wissen. Dabei kommt
es vielen jedoch nicht nur auf die nackten Besucherzahlen
der letzten Monate oder gar Jahre an.
Man möchte vielmehr über Daten der letzten Tage
Bescheid wissen, um im Notfall kurzfristig agieren
zu können.
In Google Analytics kann man dazu Alerts bzw. benutzerdefinierte
Benachrichtigungen ( dt. Version )
anlegen. Man definiert eine Regel für einen frei
wählbaren Auswertungs-Zeitraum, welche dann
– sobald sie zutrifft – einen Alert auslöst und eine
Benachrichtigung per E-Mail versendet.
Durch das Auslösen eines Alerts seitens Google
Analytics bekommt man somit die Chance, bei negativen
Ereignissen wie Besucher- oder Umsatzeinbußen
zeitnah zu handeln und der Ursache auf
den Grund zu gehen. Natürlich lassen sich solche
Alerts aber auch für positive Ereignisse wie etwa
Besucheranstieg um X % oder Umsatzzuwachs
um X % einrichten, um rechtzeitig über Erfolge in
Kenntnis gesetzt zu werden.
28 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
Abb. 1: Anlegen eines Alerts in der Profilverwaltung
über den Reiter „Bestände“
Anlegen eines Alerts in google
Analytics
Im Grunde kann man einen Alert über mindestens
zwei verschiedene Wege anlegen. Über die benutzerdefinierten
Benachrichtigungen in der Profilverwaltung
( Abbildung 1 ) oder aber direkt über die
radar-Ereignisse ( Abbildung 2 ). Letztere Vorgehensweise
ist sicherlich ein wenig praktischer, da
man auch zeitgleich Einsicht in die Besucherdaten
bekommt und sich nicht erst durch die Profilverwaltung
klicken muss.

Benachrichtigung erstellen: die
Konfigurationsansicht
Im nächsten Schritt geht es um die Konfiguration
des Alerts. Dabei wird festgelegt, bei welchen Ereignissen
eine Benachrichtigung von Google Analytics
versendet werden soll. hier kann man also
die regeln dazu festlegen.
An für sich ist das Konfigurationsfenster recht simpel
aufgebaut ( Abbildung 3 ). Zunächst gibt man
dem Alert einen Namen und legt fest, für welche
Profile dieser Alert aktiviert werden soll. Dann wird
ein Zeitraum festgelegt, für den die Daten ausgewertet
bzw. abgeglichen werden sollen. Dabei kann
man zwischen Tag, Woche und Monat auswählen.
Als nächstes sollte ein häkchen bei „E-Mail an mich
senden“ gesetzt werden, damit der Alert nicht nur
in Google Analytics angezeigt wird, sondern auch
eine Benachrichtigung via E-Mail erfolgt – was ja
im Grunde das Anlegen eines Alerts beabsichtigt.
Weitere Mail-Adressen können zwecks Benachrichtigung
ebenfalls noch hinzugefügt werden.
Im eigentlichen Konfigurationsabschnitt werden
die Benachrichtigungsbedingungen festgelegt.
Wie aus anderen Konfigurationen gewohnt, kann
man auch hier Dimensionen ( z. B. Besucher oder
Besucherquellen ) und Metriken ( z. B. neue Besucher
oder Besuche gesamt ) auswählen und mit
entsprechenden Bedingungen/regeln belegen.
Die Werte können je nach Auswertungszeitraum
unterschiedlich abgeglichen werden. Man kann
dabei auswählen zwischen:
Tag
• Vortag
• gleicher Tag in der vorherigen Woche
• gleicher Tag im Vorjahr
Woche
• vorherige Woche
Monat
• vorheriger Monat
• gleicher Monat im Vorjahr
Abb. 3: Die Konfiguration eines Alerts
suchradar Alerts in Google Analytics
Einsicht in die ausgelösten Alerts
Die Alerts können via „Übersicht über radar-Ereignisse“ und „benutzerdefinierte
Benachrichtigungen“ eingesehen werden ( Abbildung 4 ). Die
Alerts sind dort tabellarisch aufgelistet und beinhalten die Spalten
„Name der Benachrichtigung“ „Messwert“ „Segment“ „Zeitraum“ und „Datum“
Über „Details“ bekommt man weiterführende Informationen zum Alert.
Von dort kann man auch direkt zum entsprechenden Bericht springen
und sich einen Gesamtüberblick verschaffen.
Abb. 4: Die Alerts in der „Übersicht über Radar-Ereignisse“
FAZIT
Insgesamt ist die Alert-Funktion in Google Analytics gut integriert
und durch den Benutzer auf einfachem Wege zu erreichen.
Besonders lobenswert ist die Einrichtung eines Alerts über
mehrere Profile hinweg und das Hinzufügen weiterer E-Mail-
Empfänger. Diese Features machen gerade dann Sinn, wenn man
über mehrere gleichartige Projekte verfügt und nicht allein für
den Webauftritt Verantwortung trägt.
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 29

Der Autor
Markus Hövener ist
Chefredakteur des
Magazins suchradar und
geschäftsführender
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic
Suche nach SEO-Agentur suchradar
Suche nach SEO-Agentur
Warum die Ersten nicht immer die Besten
sind
Viele Unternehmen begeben sich auf die Suche nach einer SEO-Agentur und nutzen eine Suchmaschine, um geeignete Kandidaten
zu finden. Das erscheint logisch, ist aber nicht immer zielführend. Von Markus Hövener.
Abb. 1:
Sieht so ein organisches
Linkprofil aus?
Wer auf der Suche nach einer SEO-Agentur ist,
beginnt seine recherche nicht selten mit Google.
Wenn man dort „seo agentur“ eintippt, müssten ja
eigentlich genau die richtigen Agenturen gefunden
werden können, denn diese haben es geschafft,
für den umkämpften Suchbegriff „seo agentur“
ganz nach vorne zu kommen. Und sie sollten dann
ja auch in der Lage sein, andere Websites ähnlich
gut nach vorne zu bringen.
Dieser Logik kann man sich nicht ganz verschließen.
Aber es ist wichtig zu verstehen, wie die Agenturen
– zumindest zum Teil – diese rankings erreichen.
Woher kommen die Links?
Wer für „seo agentur“ gute rankings erreichen
möchte, muss vor allem für viele Verlinkungen sorgen.
Die Links sollten dann idealerweise die Wörter
„seo agentur“ im Ankertext haben.
An dieser Stelle gleicht das Spiel natürlich der „normalen“
Optimierung für Unternehmen, denn wenn
eine Website für einen Suchbegriff X nach vorne
kommen soll, wird ein SEO auch dafür sorgen, dass
es viele Verlinkungen zu ihr gibt. Dieser Tatsache
30 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
würde wohl auch kein SEO widersprechen. Woher
diese Links kommen und welche Qualität sie haben,
kann aber diskutiert werden. Denn grundsätzlich
lässt sich unterstellen, dass der Linkaufbau,
der für die eigene Agentur-Website durchgeführt
wird, zumindest rückschlüsse auf den Linkaufbau
zulässt, den die Agentur dann für die eigenen Kunden
einrichtet.
Wer also in der Google-Suche eine Agentur gefunden
hat, ist gut beraten, sich mit einem Tool die
Verlinkungen ihrer Website anzuschauen und diese
mit der Vorstellung abzugleichen, die im Unternehmen
vom Linkaufbau existiert. Wird erwartet,
dass sich die Agentur bemüht, themenrelevante
Links von wichtigen Portalen zu besorgen? Oder
kann man damit leben, wenn auch Links in drittklassigen
Umfeldern gekauft werden? Wird ein
organisch aussehendes Linkprofil erwartet? Oder
ist man eher risikoreich und nimmt auch etwaige
Abstrafungen für einen zu harten Kurs beim Linkaufbau
in Kauf?
Das Beispiel in Abbildung 1 zeigt die Verteilung
der Ankertexte für eine Agentur. Laut dieser Auswertung
der Linkdatenbank Majestic SEO, verlinken
mehr als 100 Seiten mit dem Ankertext „seo
agentur“ auf diese Website.

Abb. 2: Das Suchverhalten für „seo agentur“
Dieses Ergebnis kann kaum „organisch“ genannt werden – und es ist
auch fraglich, ob der gewünschte Effekt so auf Dauer Bestand hat, denn
gerade für solche Zwecke hat Google das Penguin-Update durchgeführt,
das u. a. dafür sorgt, dass Websites mit vielen unnatürlichen Ankertexten
abgestraft werden.
Kunde verlinkt auf Agentur
Eine weitere Unsitte findet sich bei einigen Agenturen: Auf Kunden-Websites
wird aus dem Impressum oder dem Footer heraus die SEO-Agentur
verlinkt – natürlich oft mit suchbegriffslastigen Ankertexten wie „seo“
oder „seo agentur“
hier besteht natürlich ein gewisses risiko für den Verlinkenden, denn
das ist ein potenzieller Verstoß gegen Suchmaschinen-richtlinien. Der
Link ist zwar meist nicht gekauft ( was ein eindeutiger Verstoß wäre ), aber
je nach Auslegung der richtlinien könnte man verstehen, wenn Google
damit ein Problem hätte ( siehe http://support.google.com/webmasters/
bin/answer.py?hl=de&answer=66356 ):
„Im Folgenden finden Sie Beispiele […], die sich negativ auf das Ranking
einer Website in den Suchergebnissen auswirken können: Verlinkung zu
[…] Websites ohne Bezug zur eigenen Website mit der Absicht, den Pagerank
zu manipulieren.“
Ein solcher Link macht also Unternehmen angreifbar und ist dann
– wenn man ihnen mangelnde risikofreude unterstellt – strategisch auch
nicht in ihrem Sinne.
suchradar Vorwort
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Suche nach SEO-Agentur suchradar
Noch etwas …
Es gibt natürlich noch ein wichtiges Argument, warum die
beste Agentur nicht unbedingt mit einer Google-Suche nach
„seo agentur“ gefunden werden kann. Wenn dem so wäre, gäbe
es nämlich nur zehn gute Agenturen in Deutschland, wenn
man sich denn bei der Suche auf die erste Ergebnisseite beschränken
würde.
Auch darf nicht vergessen werden, dass es SEO-Agenturen mit
unterschiedlichen Spezialisierungen gibt – für B2B, für Shops,
für lokale Optimierung und andere Themen und Branchen.
Das Suchverhalten rund um „seo agentur“ spiegelt das derzeit
überhaupt nicht wieder. Wenn man den Keyword-Auswertungen
( siehe Abbildung 2 ) glauben mag, werden Agenturen primär
in einem lokalen Kontext gesucht. Unternehmen suchen
also primär Agenturen vor Ort, aber eben nicht, wie oben angegeben,
nach Branchen oder Themen.
http://goo.gl/tftg9
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32 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
FAZIT
Wer eine SEO-Agentur über Google sucht,
sollte hinterfragen, mit welchen Mitteln das
Top-ranking einer Agentur erreicht wurde.
Einige haben das sicherlich mit sauberen Methoden
erreicht, andere wiederum legen die
Google-richtlinien etwas großzügiger aus.
Es kann natürlich sein, dass eine Agentur
beim Linkaufbau für ihre Kunden ganz
andere Maßstäbe ansetzt als für die eigene
Website. Aber das sollte zumindest kritisch
hinterfragt und im direkten Gespräch mit der
potenziellen Agentur geklärt werden.

SEO in Action
Optimierung der Website
www.neutrale-produkte.de ( Teil 2 )
Der erste Teil dieses zweiteiligen Artikels erschien
in der suchradar-Ausgabe 40 ( S. 47–50 ). Dort
wurde erläutert, warum Keyword-recherche und
On-Page-Maßnahmen, wie die Optimierung von
Produktnamen und rubriken, ein zentrales Thema
für alle Online-Shops sein sollten.
Dieser Artikel betrachtet nun den Linkaufbau. Wieder
geschieht das Ganze am Beispiel von www.
neutrale-produkte.de, einem Online-Shop, der einen
Nischenmarkt bedient: Körperpflegeprodukte,
reinigungs- und Waschmittel ohne allergieauslösende
Zusatzstoffe, z. B. Duft- oder Farbstoffe.
Linkaufbau
Das im Folgenden geschilderte Vorgehen lässt sich
grob in vier Schritte unterteilen:
1. Analyse von Wettbewerbern
2. Analyse anderer Seiten zum Thema
3. Keyword-recherche
4. Standard-Linkaufbau
Schritt 1: Analyse von Wettbewerbern
Der erste Blick darf immer gerne auf direkte oder
halbwegs vergleichbare Konkurrenten fallen, z. B.:
• www.allsana.de
• www.purenature.de
• http://allergiewelt.com
Bei der recherche von Wettbewerbern fällt sofort
auf, dass die Nische des Vertriebs von allergikerfreundlicher
Haar- und Hautpflege sowie Reinigungs-
und Waschmitteln nicht sehr stark umkämpft
ist. Das hat den Nachteil, dass die Konkurrenz hier
womöglich wenig Inspiration für Strategien beim
eigenen Linkaufbau liefern wird. Andererseits ist
die Chance einer guten Positionierung umso höher.
Außerdem sollte die Betrachtung von Konkurrenten
ohnehin immer nur erste Ansatzpunkte liefern.
Bei der Betrachtung der Verlinkungen von Konkurrenz-Websites
merkt man schnell, dass es offenbar
gar nicht viele Taktiken gibt, die für die eigenen
Zwecke übernommen werden könnten. Bei einigen
Konkurrenten sollte die Nachahmung sogar unbedingt
vermieden werden, z. B. bei Eintragungen in
große Mengen von Web-Verzeichnissen und Pr-
Seiten schlechter Qualität.
suchradar SEO in Action
Die Fortsetzung von Teil 1 aus der letzten Ausgabe beschäftigt sich damit, wie man den Shop www.neutrale-produkte.de
besser vernetzen kann und wertvolle, nachhaltige Links aufbaut. Von Andreas Schülke.
Abb. 1: Das Versprechen des Online-Shops: Alle Produkte sind vollkommen
frei von allergieauslösenden Zusatzstoffen.
Der Autor
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 33
Andreas Schülke ist
Berater für Linkaufbau
und SEO in der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail
andreas.schuelke@
bloofusion.de
Twitter
@schuelke88

SEO in Action suchradar
Ein paar Lichtblicke gibt es aber:
• Manche Konkurrenten haben Links von Apotheken erhalten ( www.center-apotheke.at/links verweist auf http://allergiewelt.
com ). Für alle Apotheken, die keine ähnlichen Produkte im Sortiment haben, kann das eine nützliche ergänzende Information
für Kunden sein, die deren Website besuchen.
• hersteller sind eine wichtige Quelle guter Links ( www.klar.org/deutsch/bezugsquellen-onlineshops.html verweist auf http://
allsana.de ). Jeder händler, der in Suchmaschinen gut gefunden werden möchte, sollte Marken und hersteller aus dem eigenen
Sortiment davon überzeugen, auf den Shop als Bezugsquelle hinzuweisen.
• hautärzte haben ein natürliches Interesse daran, ihre Patienten auf Einkaufsmöglichkeiten der Produkte hinzuweisen, die
sie gut vertragen. Einige hautärzte tun dies ( www.dr-dreismann.de/index.php?id=1383 verweist auf http://purenature.de ), es
sieht aber nicht so aus, als ob einer der anderen Online-Shops diese Strategie konsequent verfolgt.
• Man entdeckt auch Verlinkungen aus Foren heraus ( www.beautyjunkies.de/forum/printthread.php?t=108351 verweist auf
http://allsana.de ). Wie damit umgegangen wird, muss natürlich Jeder selbst entscheiden, denn mit kommerziellen Beiträgen
zieht man schnell die Wut anderer Nutzer des Forums auf sich. Aber: In einigen Foren gibt es offiziell die Möglichkeit, sich
vorzustellen oder kommerzielle Nachrichten zu schreiben. Das sollte – gerade bei thematisch sehr passenden Foren–
immer geprüft werden.
Schritt 2: Analyse anderer Seiten zum
Thema
Im zweiten Schritt kann man sich nun andere Seiten zum Thema
ansehen, die gute Positionen in der Google-Suche erzielen.
Im Fall von neutrale-produkte.de sind das vor allem Portale
zum Thema Allergie und Naturkosmetik, z. B.:
1. http://jucknix.de
2. www.kosmetik-check.de
Schon bevor die Analyse begonnen wird, fällt bei der Suche
nach themenrelevanten Seiten auf, dass es mit jucknix.de eigentlich
nur ein wirklich starkes Portal zu hautallergien gibt.
Auch kosmetik-check.de ist gut verlinkt. Die Seite liefert Informationen
für Verbraucherinnen und Verbraucher.
34 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
Abb. 2:
Auch unter www.headandshoulders.de/de-DE/samples.
jspx werden Proben angeboten.
Die Unterseite hat nach
der Startseite die meisten
eingehenden Links.
Welche Inhalte erhalten Links und warum?
Generell gilt: Der Linkaufbau wird leichter gelingen, wenn
die Website einen Mehrwert für Besucher liefert. Am Beispiel
von www.kosmetik-check.de wird das sehr gut deutlich.
hier können Begriffe aus der INCI ( Internationale Nomenklatur
für kosmetische Inhaltsstoffe ) eingegeben werden,
die dann eine Bewertung von verträglich bis bedenklich
erhalten. Für viele Menschen mit Unverträglichkeiten stellt
eine solche Datenbank einen großen Nutzen dar und dementsprechend
erhält die Seite Links von themenrelevanten
Blogs ( http://biotiful.at/blog/2009/09/kosmetik-check-von-ritastiens
), aus Foren ( www.langhaarnetzwerk.de/phpBB3/viewtopic.
php?f=4&t=14483&start=105 ) und von herstellern und Shops.
Neben hilfreichen Informationen gibt es aber noch andere
Elemente auf Websites, die gut ankommen und Verweise von
anderen Domains erzeugen. Bei der recherche sind zwei Websites
besonders aufgefallen:

Abb. 3: Auf www.imlan.de hat die Seite mit dem Titel „Gratisprobe anfordern“
die zweitmeisten Links erhalten.
1. www.headandshoulders.de
( hersteller von Anti-Schuppen-Shampoo )
2. www.imlan.de
( Hersteller von medizinischer Hautpflege ohne Zusatzstoffe )
Bei beiden Websites erhielten die Unterseiten, auf denen kostenlose Proben
bestellt werden können, nach der Startseite die meisten Links von
anderen Domains ( siehe Abb. 1 und 2 ).
Mit der Investition, Produkte zum Ausprobieren gratis zur Verfügung zu
stellen, wurden in diesen Fällen also positive resultate in Bezug auf
Suchmaschinen erzielt. Auf ähnliche Art und Weise lassen sich auch andere
bewährte Methoden aus dem Marketing heranziehen, um Aufmerksamkeit
zu erregen und somit als Köder für Links ( Linkbait ) zu fungieren,
z. B. Gewinnspiele, Wettbewerbe und Verlosungen.
Schritt 3: Keyword-Recherche
Wie man eine Keyword-recherche durchführt, um relevante Suchbegriffe
zu identifizieren, die häufig in Suchmaschinen gesucht werden, wurde
in Teil 1 bereits ausführlich geschildert. Die Ergebnisse kann man nicht
nur bei der Optimierung von Elementen auf der Website selbst nutzen.
Auch für den Linkaufbau ist es hilfreich, zu wissen, welche Suchanfragen
häufig gestellt werden.
Wer mit der Google-Blog-Suche ( www.google.de/blogsearch ) beispielsweise
nach „ohne duftstoffe“ sucht, findet u. a. viele Testblogs, die bereits
Produkte getestet haben ( z. B. http://maytestetfuereuch.blogspot.de und
www.wir-testen-und-berichten.de ). All diesen Blogs könnte man anbieten,
Produkte zu liefern, damit dann im Testbericht ein Link gesetzt wird. Dabei
sollte unbedingt beachtet werden, dass in den neuen Google-richtlinien
explizit geschrieben steht, dass solche Links gegen die richtlinien
verstoßen ( siehe auch Artikel in diesem suchradar ). Daraus ergeben sich
zwei Konsequenzen. Erstens: im Blog-Beitrag sollte nicht erwähnt werden,
dass Produkte gratis zur Verfügung gestellt wurden. Zweitens: Blogs,
bei denen offensichtlich ist, dass sie ständig Gratisproben testen und darüber
berichten, können nur ergänzend zum Linkaufbau eingesetzt werden.
Eine tragende Säule sollten diese Linkquellen in der strategischen
Planung aber nicht sein.
suchradar SEO in Action
Schritt 4: Standard-Linkaufbau
Als weitere Ergänzung schadet auch ein wenig
Standard-Linkaufbau sicher nicht. Der Online-
Shop kann also in ausgesuchte Shop-Verzeichnisse
eingetragen werden. Auf anderen themenverwandten
Seiten kann die Eintragung ebenfalls direkt
vorgenommen werden, z. B. www.nachhaltigwirtschaften.net,
www.naturheilpraxis.de, www.oekoportal.de.
Darüber hinaus können Pressemitteilungen
auf kostenlosen Pr-Portalen veröffentlicht werden.
Dafür sollte es möglichst einen Anlass geben bzw.
eine lesenswerte Mitteilung des Unternehmens
verfasst werden. Wie anfangs schon erwähnt, gilt
für all diese „Standard-Methoden“ die ohne großen
Aufwand zu einem Link führen, dass man sie nicht
überstrapazieren sollte. Im schlimmsten Fall kann
dadurch das Linkprofil negativ auffallen und eine
Abstrafung durch Google nach sich ziehen.
FAZIT
http://goo.gl/qYhwG
Wie gezeigt, gibt es verschiedenste Möglichkeiten,
um den Linkaufbau für www.neutrale-produkte.de
anzugehen. Dabei kommt
es vor allem auf die richtige Mischung an.
Nur wenn die Balance zwischen den verschiedenen
Techniken stimmt, funktioniert
die Gesamtstrategie letztendlich. Darüber
hinaus zahlt es sich aus, wenn man sich mit
der Frage beschäftigt, welche eigenen Inhalte
überhaupt einen Link verdient haben
und warum. Die Antwort auf diese Frage ist
der Schlüssel zur erfolgreichen Kontaktaufnahme
mit potentiellen Linkgebern.
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 35

Vorwort suchradar
ach ja, wir schreiben
nicht nur drüber,
36 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
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suchradar Googles Kampf gegen SEO-Spam
Googles Kampf gegen SEO-Spam
Neue Einblicke in den Spam-Filter
Die Spreu vom Weizen trennen – das ist die tägliche Aufgabe eines Suchmaschinenbetreibers. Google lässt sich beim Aussortieren
nun ein wenig in die Karten schauen. Kann man daraus was lernen? Von Markus Hövener.
Abb. 1: Google zeigt „live“ Beispiele von schlechten Seiten
Google hat im rahmen einer neuen Initiative Informationen
zur Spam-Bekämpfung veröffentlicht
( siehe www.google.com/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html
). Dort finden sich viele
Informationen darüber, was Google als Spam sieht
– von Cloaking über Inhalte mit geringer Qualität
bis hin zum hacken von Websites.
Diese Seite ist in jedem Fall lesenswert und bietet
einen guten Einblick in die täglichen Probleme
eines Suchmaschinenbetreibers. Interessant ist an
dieser Seite vor allem die Funktion „Live-Spam-
Screenshots“ die Beispiele von realen Seiten zeigt,
die vor einigen Minuten aus dem Index entfernt
wurden ( siehe Abbildung 1 ).
Die UrLs der betroffenen Websites lassen sich
sehr gut automatisch auslesen. Für diesen Artikel
wurden über den Verlauf von zwei Wochen die
genannten UrLs gesammelt, so dass insgesamt
eine Datenbank mit 11.757 UrLs von 7.825 unterschiedlichen
Domains entstand.
Abb. 2:
Fragwürdige Inhalte
auch auf Google.com
Auswertung
Bei der Durchsicht dieser Seiten fällt zunächst auf,
dass es bei den Domains eine gewisse häufung
gibt. Viele der Inhalte werden auf den folgenden
kostenlosen Diensten jeweils als Subdomain abgelegt
( also z. B. meine-spam-website.blogspot.com ):
• wordpress.com
• blogspot.com
• webs.com
• tumblr.com
Der Autor
Markus hövener ist
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 37
Chefredakteur des
Magazins suchradar und
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Googles Kampf gegen SEO-Spam suchradar
Spammer versuchen aber auch, Websites
zu finden, die gut verlinkt sind, um
dort fragwürdige Inhalte abzulegen.
Unter den geblockten Seiten findet man
häufig Inhalte auf den folgenden Websites:
• blog.yahoo.com
• www.slideshare.net
• sites.google.com
Selbst eine Google-Subdomain wird
also gerne dafür benutzt, um Spam-
Inhalte abzulegen ( ein Beispiel siehe
Abbildung 2 ).
Leider gibt Google in seiner Auflistung
der entfernten Seiten nicht an, warum
eine bestimmte Seite aus dem Index
entfernt wurde. Wer aber die Liste dieser
Seiten durchschaut, bekommt ein
gutes Gefühl, weil es zeigt, dass Google
viel „Schrott“ aus den Themengebieten
Sex, Pillen und Casino aus dem Index
entfernt.
Auch wenn die Liste nur konkrete UrLs
einer Site enthält, wird man in den
meisten Fällen feststellen, dass Google
alle Seiten dieser Website aus dem
Index entfernt hat. So wurden z. B. einige
UrLs der Domains zivvo.com und
yootuubee.com als Spam aufgeführt.
Von diesen Domains befindet sich aber
keine einzige Seite im Index. Vielleicht
ist auch das ein Grund, warum manche
Spammer auf bestimmte Plattformen
wie www.slideshare.net oder sites.google.
com ausweichen, weil sie dort höhere
Chancen sehen.
http://goo.gl/ZXuwl
38 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
Und nun?
Es stellt sich natürlich die Frage, welche Implikation das Wissen
aus diesem Artikel für „normale“ Website-Betreiber hat,
die wohl keine fragwürdigen Taktiken einsetzen würden. Eine
grundsätzliche Implikation gibt es dabei in der Tat – das Problem
der „Sippenhaft“
Im Februar 2011 hat Google damit begonnen, ganze Plattformen
zu sperren, wenn es dort zu viel Spam gibt ( siehe www.
google.com/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html ):
„Wir beginnen, bei kostenlosen hosting-Diensten und dynamischen
DNS-Anbietern verstärkt eine richtlinie zur Ergreifung
von Maßnahmen durchzusetzen, wenn der Großteil der Websites
und Seiten gegen unsere richtlinien für Webmaster verstößt.
Damit können wir unsere Nutzer vor Spam schützen, wo
Maßnahmen für einzelne Spam-Konten nicht praktikabel sind.“
Übersetzt bedeutet das: Wenn eine Seite wie webs.com aus
tausenden von Subdomains besteht und sich auf vielen dieser
Subdomains Spam-Inhalte finden, könnte Google die gesamte
Plattform sperren. Das würde dann natürlich auch legitime
Websites betreffen. Wer davon nicht betroffen sein möchte,
sollte also lieber eine eigene Domain mit eigener IP nutzen.
Außerdem kann erwartet werden, dass Inhalte auf diesen
Plattformen auch dann, wenn sie nicht gesperrt werden, keinen
besonders hohen Vertrauensvorsprung genießen werden.
Man sollte sie also z. B. beim eigenen Linkaufbau sehr dosiert
einsetzen.
Es gibt aber noch eine weitere Implikation: Wer auf seiner
Website Nutzern unkontrolliert Möglichkeiten anbietet, dort
eigene Inhalte abzulegen, wird mit hoher Sicherheit Spammer
anzuziehen. Und das kann negative Effekte auf die ansonsten
legitime Website haben.
FAZIT
Die neue Live-Spam-Funktion von Google ist interessant,
weil sie Einblicke in eine für viele unbekannte
Welt bietet. Unternehmen sollten daraus vor allem
mitnehmen, dass sie Plattformen mit hohem Spam-
Anteil meiden sollten, wenn sie nicht grundsätzlich
Gefahr laufen wollen, im rahmen der „Sippenhaft“
ebenfalls aus dem Index entfernt zu werden. Außerdem
sollte die eigene Website geprüft und sichergestellt
werden, dass es Außenstehenden dort nicht
möglich ist, ungeprüft Inhalte zu erstellen.

In den letzten Wochen hat die Abstrafung einer
Website durch Google die Gemüter der SEO-Szene
bewegt. Das Unternehmen Interflora, ein britischer
Versandhändler für Blumen, war wohl abgewertet
worden ( siehe Abbildung 1 ), weil es viele Links
durch so genannte Advertorials aufgebaut hatte.
Im Falle von Interflora gab es in vielen Online-
Zeitungen Beiträge, die zum Teil zwar klar als Advertorial
gekennzeichnet waren, die aber auch auf
Interflora verlinkten – und das zum Teil mit suchbegriffslastigen
Ankertexten.
Zwei Tage nach der Abstrafung wurde von Google
ein Blog-Beitrag ( http://googlewebmastercentral-de.
blogspot.de/2013/02/hinweis-zu-verkauften-linksdie.html
) veröffentlicht, der explizit erwähnte, dass
auch Advertorials schaden können. Google hat in
diesem Zusammenhang noch einmal auf seine
Qualitätsrichtlinien ( http://support.google.com/
webmasters/bin/ answer.py?hl=de&answer=66356 )
hingewiesen, die im letzten Jahr insbesondere in
Bezug auf Verlinkungen deutlich aktualisiert wurden:
Das Kaufen von Links an sich war eigentlich immer
schon untersagt. Neu hinzugekommen ist der
hinweis darauf, dass auch solche Links negativ gewertet
werden, die per „geldwertem Vorteil“ entstehen,
also indem jemand z. B. kostenlos Produkte zur
Verfügung gestellt bekommt. Gerade hier besteht
für viele Unternehmen eine Gefahr, da mittlerweile
sehr häufig Test-Blogs für den Linkaufbau genutzt
werden.
Zwei Beispiele
Es gibt im Netz recht viele Test-Blogs, die sich auf
Produkttests konzentrieren. Aber auch in „normalen“
Blogs finden sich gelegentlich Produkttests.
Einen grenzwertigen Beitrag findet man in Abbildung
2. Dort wird explizit erwähnt, dass die Produkte
zur Verfügung gestellt wurden. Es wird zwar
nicht erwähnt, dass das kostenlos erfolgte, aber
davon kann wohl ausgegangen werden.
Unproblematisch ist dagegen der Produkttest in
Abbildung 3. hier wird aus dem Text heraus zwar
auch klar, dass es sich um Produkte handelt, die
kostenlos zur Verfügung gestellt wurden. Der ausgehende
Link ist aber ein Nofollow-Link, so dass
dieser für Google keinen Wert besitzt. Für jedwede
Art von bezahlten Links – und so dann auch in diesem
Fall – empfiehlt Google klar den Einsatz von
Nofollow-Links.
suchradar Bezahlte Links
Bezahlte Links
Wieso Produkttests problematisch sein
können
Ein gekaufter Link ist nicht nur einer, bei dem Geld zwischen zwei Parteien fließt. Auch die Bereitstellung von Produkten kann
zu einer Abstrafung bei Google führen. Von Markus Hövener.
„Beispiele […],die sich negativ auf das
Ranking einer Website in den
Suchergebnissen auswirken können:
Kauf oder Verkauf von Links, die
PageRank weitergeben. Dazu gehören
der Austausch von geld für Links oder
Posts, die Links enthalten, sowie der
Austausch von Waren oder
Dienstleistungen für Links. Darüber
hinaus zählt dazu auch das Senden
‚kostenloser‘ Produkte, wenn Nutzer
im gegenzug etwas darüber schreiben
und einen Link einfügen.“
Abb. 1: Massive Abwertung der Interflora Website
Der Autor
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 39
Markus Hövener ist
Chefredakteur des
Magazins suchradar und
geschäftsführender
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic

Bezahlte Links suchradar
Abb. 2: Ein Produkttest der problematisch sein
kann
Empfehlung
Wer absolut sicher sein will, nicht der
Gefahr einer Abstrafung ausgesetzt
zu sein, sollte …
• auf Produkttests verzichten oder
• den Tester zu Nofollow-Links verpflichten – mit
dem Nachteil, dass der Link in Bezug auf Suchmaschinen
keine relevanz mehr hat
Wer etwas risiko mag, sollte weiterhin
Produkttests durchführen, aber …
• die Anzahl der Produkttests begrenzen und
• die Tester sorgfältiger auswählen – nicht die
typischen Test-Blogger ansprechen, sondern
auch die, die nicht primär Tests durchführen
• und darauf achten, dass in den Beiträgen nicht
erwähnt wird, dass die Produkte kostenlos zur
Verfügung gestellt wurden
http://goo.gl/QF0re
40 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
Konsequenz
Nun ist der Test in Abbildung 2 zwar richtlinienkonform, bringt aber
nichts ( oder wenig ) für den Linkaufbau. Es kann natürlich trotzdem sinnvoll
sein, einen Blog-Beitrag mit einem Nofollow-Link zu erhalten, da das
Blog vielleicht viele Leser aus der eigenen Zielgruppe hat. Typischerweise
ist das aber nicht sehr oft der Fall.
Die Konsequenz richtet sich also nach dem eigenen Sicherheitsbedürfnis.
Gefährlich werden solche Links natürlich primär dann, wenn jemand bei
dem Suchmaschinenbetreiber die Links manuell durchschaut, was recht
unwahrscheinlich ist. Sehr viel realistischer ist hingegen das Szenario,
dass Google derartige Links z. B. algorithmisch erkennt und bei Überschreitung
eines bestimmten Schwellenwertes tätig wird.
Konkret lässt sich das derzeit nicht bewerten, aber der Fall Interflora
zeigt, dass Google hier durchaus tätig ist und auch Abstrafungen durchführt.
Wenn man sich zeitgleich vor Augen hält, wie abhängig die Suchmaschine
von externen Links als ranking-Faktor ist, muss wohl davon
ausgegangen werden, dass diesbezüglich aktiver vorgegangen werden
wird und auch – wie in der Vergangenheit – bestimmte Websites, bei
denen eine hohe mediale Aufmerksamkeit zu erwarten ist – abgestraft
werden.
Abb. 3: Ein richtlinienkonformer Produkttest
FAZIT
Nicht nur das aktive Kaufen von Links kann problematisch sein
und zu Abstrafungen durch Google führen. Website-Betreiber
müssen beachten, dass jedwede „Vorteilsgewährung“ – also vor
allem die kostenlose Bereitstellung von Produkten – potenziell
gegen richtlinien verstößt. Wie sehr Google diese richtlinien
durchsetzen wird und kann, muss sich erst noch zeigen, da ja
nicht bei jedem Blog-Post offensichtlich ist, dass die Produkte
kostenlos zur Verfügung gestellt wurden.

elaunch ohne SEO-Probleme
Staging Server
suchradar relaunch ohne SEO-Probleme
Manchmal müssen Websites neu aufgebaut werden. Beim relaunch kann es aber zu Problemen mit dem Staging Server kommen,
die man im Grunde genommen ganz einfach vermeiden kann. Von Markus Hövener.
Vor allem bei einem Relaunch wird häufig ein so
genannter Staging Server eingesetzt. Dort wird
– meistens auf einer Subdomain wie neu.domain.
de oder relaunch.domain.de – die neue Website
aufgesetzt, während die „normale“ Website weiterhin
unter www.domain.de zu finden ist. Allerdings
passiert es nicht selten, dass Suchmaschinen auch
den Staging Server finden und dessen Daten indexieren.
Dann kann es dazu kommen, dass Besucher
dort landen und dort nicht finden, was sie gesucht
haben.
Lösung: Suchmaschinen aussperren
Es empfiehlt sich daher grundsätzlich, den Staging
Server für Suchmaschinen zu sperren. Dafür gibt es
in der Praxis unterschiedliche Möglichkeiten.
1. Die effektivste Methode besteht wohl darin, den
Server über einen hTTP-Login zu sperren. Suchmaschinen
kennen den Login natürlich nicht
und kommen so nicht an die Website heran. Das
hat den Nachteil, dass auch einige Tools ausgesperrt
bleiben, die z. B. ein SEO während der
Entwicklung nutzen möchte. Sicherlich kann
die Sperre kurzfristig geöffnet und wieder geschlossen
werden, aber praktikabel ist das nicht.
2. Es ist möglich, die Website per robots.txt für
Suchmaschinen zu sperren. Die beiden Zeilen
„User-Agent: *“ und „Disallow: /“ sorgen
dafür, dass Suchmaschinen keine Seiten dieser
Website herunterladen dürfen. Das heißt nicht,
dass diese nicht im Suchindex landen, da zum
Beispiel Google auch per robots.txt gesperrte
Seiten als leere Einträge aufnehmen kann.
3. Wer nicht möchte, dass Spuren von mit
robots.txt gesperrten Seiten im Index landen,
muss daher zusätzlich das robots-Meta-Tag
bemühen und dort die Werte „noindex,
nofollow“ eintragen. Dann wird eine Suchmaschine
die Seiten zwar evtl. herunterladen, aber
direkt wieder verwerfen und nicht in den Index
aufnehmen.
Die zweite und dritte Methode haben übrigens eine
Implikation, die man in der hektischen Praxis eines
relaunches nicht vergessen darf – man vergisst
sie gelegentlich. Es wurden schon versehentlich
Websites live gestellt, ohne dass deren robots.txt
und/oder das robots-Meta-Tag zuvor entsprechend
geändert wurden. Die Folge: Suchmaschinen
haben keinen Zugriff auf die neuen Seiten, im
schlimmsten Fall folgt die Deindexierung. Die Entfernung
solcher Sperren sollte vor dem relaunch
also sichergestellt werden.
Alternative: .htaccess
Wer das robots-Meta-Tag nutzen möchte, muss
dieses natürlich in das hTML-Template einbauen,
was, je nach System, durchaus länger dauern kann.
Es gibt allerdings auch eine viel effizientere Variante
– und zwar die Nutzung der .htaccess-Datei.
Diese Datei erlaubt es bei einem Apache Web-
Server, Einstellungen in einer lokalen Datei vorzunehmen.
Und dort können die Anweisungen untergebracht
werden, um damit alle Seiten zu sperren:
Header set X-Robots-Tag „noindex, nofollow“
Das sorgt dafür, dass das robots-Meta-Tag in den
hTTP-header eingebaut wird und im hTML-Code
der Seite nicht mehr vorkommen muss. Google
und Bing unterstützen diese Direktive bereits
seit einigen Jahren ( siehe auch: https://developers.
google.com/webmasters/control-crawl-index/docs/
robots_meta_tag ).
hierbei muss darauf geachtet werden, die .htaccess-Datei
bzw. die drei Zeilen nach dem Go-Live
zu entfernen. Aber zumindest ist das weniger Aufwand,
als bei der Nutzung des robots-Meta-Tags.
Der Autor
Markus hövener ist
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 41
Chefredakteur des
Magazins suchradar und
geschäftsführender
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
markus@suchradar.de
FAZIT
Wer beim
relaunch die
Gewissheit
haben will, dass
Suchmaschinen
den Staging
Server nicht in
den Index aufnehmen,
kann
das mithilfe der
robots.txt und
robots-Meta-
Tags bewerkstelligen.
Letzteres
lässt sich –
zumindest beim
Apache-Server
– sogar mit drei
einfachen Zeilen
Code schaffen.

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42 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM

Beruf „Sozialvernetzer“
Interview mit Maximilian Ehlers
( Telefónica )
suchradar Beruf „Sozialvernetzer“
Telefónica Deutschland ist nicht jedem ein Begriff. Doch ihre Marke O 2 hingegen schon. Und natürlich gibt es für sie viel zu
tun in den Social Media. Maximilian Ehlers, Social Media Manager von Telefónica gibt uns Einblick in seine Arbeit. Das Interview
führte Maik Bruns.
Hallo Max, schön, dass du etwas Zeit für das Interview
gefunden hast. Bei Telefonica germany ist bestimmt
immer viel los.
Bei so vielen Kunden findet sich immer ein Gesprächsthema.
Telefónica Germany ist ein sehr vitales
Unternehmen das stetig neue Innovationen
hervorbringt. Unsere Kunden helfen uns dabei uns
zu verbessern und genau diesen Input gilt es zu
verarbeiten, beantworten und weiterzutragen. Also
ja: Mir ist selten langweilig.
Auf deiner XINg-Seite steht, dass du „jung, dynamisch,
kommunikativ und meist ausgeschlafen“
bist. Sind das die optimalen Voraussetzungen für
einen Job, der sich um die Social Media dreht?
Nein, Ja, Ja und „hilft ungemein“. Vor allem sollte
man Feedback ( extern wie intern ) aufgeschlossen
gegenüber sein und stetig versuchen mit den Communities
das Maximum aus dem Unternehmen herauszuholen.
Also auch eine gewisse innere Unruhe
kann sehr behilflich sein, sofern sie mit genug
Geduld gekoppelt ist.
Was genau ist denn dein Job?
Bei Telefónica Germany verantworte ich den gesamten
reaktiven Kundendialog im Social Web.
hierfür arbeite ich mit einem Customer Service
Team zusammen, das operativ den Kunden die
richtigen Antworten gibt, in der richtigen Zeit und
Tonalität.
Bist du denn überhaupt in einem gemeinsamen
Büro zu finden – oder arbeitest du eher von zuhause
aus?
Mal so mal so. Ich bin gerne bei meinen Kollegen
im Büro. Dort kann man Ideen besprechen und
auch schnell Dinge klären. Im Homeoffice bin ich,
wenn ich Sachen erledigen muss, die bereits abgeklärt
wurden. Slides malen und reports erstellen
beispielsweise. Sehr viel arbeite ich aber auch von
unterwegs, per Smartphone oder Tablet.
Glücklicherweise haben wir im Social-Media-Bereich
hauptsächlich webbasierte Anwendungen,
die man von überall und mit allem bedienen kann.
Wird die Arbeit für die verschiedenen Medien auf
verschiedene Teams aufgeteilt oder gibt es „das
eine Team Social Media“?
In der Company sind wir ein interdisziplinäres
Team, das für die verschiedenen Teilbereiche verantwortlich
ist: Corporate Communications kümmert
sich um die Kommunikationsstrategie, Brandmanagement
um die Markenwirkung und meine
Wenigkeit um den Kundendialog. Im Customer
Service arbeitet ein dediziertes Social Media Team
auf den Plattformen. Selbstverständlich stets in
Abstimmung mit den anderen Fachabteilungen.
Du bist in einem Unternehmen beschäftigt, das
mitunter auch mit negativen Kundenkommentaren
in Kontakt kommt, beispielsweise bei Facebook.
Wie geht ihr damit um?
„Lesen, einatmen, ausatmen, antworten“. Es ist nie
schön Negatives über die eigene Firma zu lesen,
allerdings muss man sich bewusst sein, dass diese
Kommentare nicht von ungefähr kommen. In den
allermeisten Fällen funktioniert etwas nicht so wie
der Kunde es sich vorgestellt hat und es ist dann
einfach unser Job, ihm zu erklären wie es funktioniert.
Ganz häufig reicht dafür ein Link auf die entsprechende
Self-Service-homepage.
»Lesen, einatmen, ausatmen, antworten.«
Max Ehlers auf die Frage, wie mit gelegentlichen negativen
Kommentaren umgegangen wird.
Muss man dafür ein dickes Fell haben?
Anfangs definitiv ja. Sobald man sich aber in die
rolle des Kunden versetzt, wird vieles einfacher
und man kann den meisten Kunden sehr schnell
helfen.
Der Autor
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 43
Maik Bruns arbeitet als
Berater bei der SEO-/SEM-
Agentur Bloofusion.
E-Mail:
maik.bruns@suchradar.de
Twitter:
@MaikBruns
Maik Bruns bei Google+

Beruf „Sozialvernetzer“ suchradar
Beobachtet ihr denn verschiedene andere soziale Netzwerke? Und reagiert
ihr auf dortige Aktivitäten, wenn der Name „Telefónica“ oder eine
eurer Marken im Spiel ist?
Zuerst kümmern wir uns natürlich um unsere „eigenen“ Kanäle, unser
Kundenforum, die Facbook-Seiten und Twitter Accounts. Durch unser Social
Media Monitoring schauen wir aber ins gesamte Social Web und
suchen nach relevanten Stichwörtern. Wenn uns dann ein Post auffällt,
den nur wir beantworten können – beispielsweise Fragen zu einzelnen
rechnungsposten – dann schreiben wir auch die Antwort. In den „fremden“
sozialen Netzen treten wir aber nie als Quasi-Moderator auf, sondern
sind auch einfache Community-Mitglieder.
Welche Werkzeuge werden für das Monitoring genutzt?
Wir nutzen das SCrEEN der Firma „BIG Social Media“ ( www.big-socialmedia.de/monitoring-tool/
).
Welche positiven und vielleicht auch negativen Ereignisse, die in sozialen
Netzwerken passiert sind, sind dir ganz speziell in Erinnerung geblieben?
Nachdem ich meinen Job jetzt schon drei Jahre mache, sind es unzählige
Momente, die ich nicht missen wollte. Es freut mich immer, wenn wir einem
Kunden helfen können und er dies auch öffentlich macht ( z. B. https:
//twitter.com/LittleDevilcom/status/308563315494375424 ). Natürlich gab
es auch negative Momente, bisher konnten wir aber alles regeln und ich
tu‘ alles, damit es auch weiterhin so bleibt.
Du hast bei euch die Leitung für das Projekt „Social Media im Customer
Service“. Worum genau geht es dabei?
hierbei ging es anfangs darum, den Kunden in den sozialen Netzen überhaupt
fachlich richtige Antworten geben zu können. Daher mussten wir
CS-Mitarbeiter schulen und ihnen die Angst vor der Öffentlichkeit nehmen.
Nachdem wir das jetzt aber wirklich gut können, geht es nun darum,
das gesammelte Fachwissen der O 2 -Kundenbetreuung ins Social Web zu
bringen und auch gleichzeitig den Kollegen die Möglichkeiten und die
risiken des Web 2.0 nahe zu bringen.
44 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
Über Maximilian Ehlers
Maximilian Ehlers hat bereits
während seines Studiums
bei der Telefónica
Germany als Werksstudent
gearbeitet. Die ersten Ansätze
des „Social Services“
konnte er hier in die Tat
umzusetzen. Mittlerweile
hat sich daraus ein eigenes
Team entwickelt und auch
für Max wurde aus dem
Studentenjob ein Beruf und
Dürfen oder sollen sich bei Telefónica die
Mitarbeiter denn in den Social Media beteiligen?
Ja, wir freuen uns darüber, wenn unsere Kollegen
im Social Web aktiv sind. Um unsere
Mitarbeiter zu schützen und aufzuklären,
haben wir Social Media Guidelines aufgestellt.
Diese sind kein Geheimnis und können
auf unserer homepage ( www.telefonica.
de/ext/portal/online/17823/index ) eingesehen
werden.
Berücksichtigt ihr bei eurer Strategie denn
auch Belange der Suchmaschinenoptimierung?
Oder spielt das bei den Planungen
und der Umsetzung keine Rolle?
Spätestens mit Google+ sind die ehemalig
getrennten Disziplinen nun eng verzahnt.
Wir arbeiten sehr mit unseren SEO-Kollegen
zusammen und versuchen natürlich
unseren Content so gut wie möglich nach
deren Input zu optimieren. Beispielsweise
ist der Verantwortliche für unseren O 2 -Blog
„SEO Specialist“.
»Wir arbeiten sehr mit unseren
SEO-Kollegen zusammen.«
Zum Abschluss noch eine Frage: Wie sieht
dein Plädoyer für deinen Job aus?
Das schönste an meinem Job ist es, mit
einer Antwort vielen Leuten zu antworten.
Das Social Media Customer Service Team
beantwortet, zusammen mit unseren Kunden,
jeden Tag hunderte von Fragen. Über
diesen Weg können wir jedes Mal wieder
unmittelbar sehen, wie wir einen Kunden
glücklich gemacht haben. So direkt und
nachhaltig kann man das sonst selten erleben
und genau deswegen liebe ich meinen
Beruf. Danke Social Media :- )
eine Berufung. http://goo.gl/VrFF2

suchradar Aus der Trickkiste
Aus der Trickkiste
Canonical-Tag für Nicht-HTML-Dokumente
Die Veröffentlichung von E-Books kann beim Linkaufbau sehr hilfreich sein. Damit man davon aber optimal profitieren kann,
sollte der eigene Web-Server richtig konfiguriert werden. Von Markus Hövener.
Wer ein E-Book veröffentlicht, macht das meist aus
vielen Gründen heraus. Einer dieser Gründe könnte
der Linkaufbau sein, da man mit wertvollen Inhalten
auch gute Verlinkungen einsammeln kann.
In der Praxis zeigt sich gerade bei E-Books ( oder
auch anderen Nicht-hTML-Downloads ) ein typisches
Problem: Einige Nutzer verlinken auf die
hTML-Seite, auf der das E-Book beschrieben wird
und auf der es auch den Download-Link gibt, andere
verlinken direkt auf das E-Book.
In Tabelle 1 sieht man diesen Effekt anhand zweier
Beispiele. Diese genügen vielleicht nicht, um einen
allgemeinen Trend zu zeigen, aber zumindest
in den beiden Fällen wird das PDF ca. doppelt so
häufig wie die HTML-Seite verlinkt. Erwähnt werden
muss dabei auf jeden Fall, dass es einige Überschneidungen
gibt, also Seiten, die sowohl auf die
hTML-Seite als auch auf das PDF verlinken.
URL
Beispiel 1: „Cheat Sheet: SEO for WordPress"
Ein Problem?
Grundsätzlich sollte man diese Situation aus zwei
Gründen ernst nehmen:
1. Es gibt hier einen so genannten Pagerank-Split,
d. h. dass es im Google-Index zwei Einträge gibt
– einen für die hTML-Seite, einen für das PDF –,
die beide externe Verlinkungen erhalten. Besser
wäre es aber für das ranking der hTML-Seite,
wenn diese alle Verlinkungen auf sich vereinen
würde.
www.tekka.de/cheat-sheet-seo-for-wordpress ( HTML ) 59
www.tekka.de/seo-for-wordpress/cheat-sheet-seo-for-wordpress.pdf ( PDF ) 101
Beispiel 2: „Wordpress SEO-eBook"
Abb. 1: E-Books generieren zwar Backlinks, aber
oft verteilt auf zwei Seiten
ANZAHL VERLINKENDER DOMAINS *
www.suchking.com/wordpress-seo-ebook-kostenlos ( HTML ) 18
www.suchking.com/wordpress-seo.pdf ( PDF ) 37
Tabelle 1: Verlinkungen am Beispiel * Laut Majestic SEO ( Fresh Index v. 10. März 2013 )
Der Autor
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 45
Markus Hövener ist
Chefredakteur des
Magazins suchradar und
geschäftsführender
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic

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2. Suchmaschinen können sich entscheiden, statt der hTML-
Seite das PDF-Dokument direkt in den Suchergebnissen
auszugeben. Das führt dazu, dass es Downloads gibt, die
im Besucher-Tracking aber nicht erfasst werden – mal davon
abgesehen, dass die Besucher weitere Funktionen und
Inhalte der Website nicht zu sehen bekommen.
Die Lösung
Eine Lösung kann natürlich darin bestehen, die Besucher explizit
aufzufordern, direkt auf die hTML-Seite und nicht auf
das PDF zu verlinken. Natürlich kann auch nach einiger Zeit
die PDF-UrL geändert und die alte PDF-UrL per 301-Umleitung
auf die hTML-Seite weitergeleitet werden. Das ist allerdings
jeweils recht aufwendig und damit auch fehleranfällig.
Eine effektivere Lösung besteht darin, den Apache-Webserver
so zu konfigurieren, dass die PDF-Seite ein Canonical-Tag auf
die hTML-Seite erhält. Dann wird Google die beiden Index-
Einträge „zusammenziehen“ und bevorzugt die hTML-Seite in
den Suchergebnissen ausgeben. Den Apache-Server benötigt
man dabei, da eine PDF-Seite eigentlich kein Canonical-Tag
tragen kann, weil diese Tags hTML-Seiten vorbehalten sind.
Beim Apache-Server kann in einer .htaccess-Datei Code wie
der folgende eingetragen werden, um der PDF-Seite ein
Canonical-Tag zu verpassen:
Header append Link „; rel=\“canonical\““
FAZIT
Wie die beiden Beispiele zeigen, sind E-Books grundsätzlich
nicht uninteressant, um Verlinkungen zu
generieren. Es muss aber darauf geachtet werden, dass
die Verlinkungen sich auch alle auf die hTML-Seite
konzentrieren, damit diese bevorzugt in den Suchergebnissen
ausgegeben wird. Beim Apache-Server ist
das mit einigen Zeilen Code problemlos möglich.
http://goo.gl/gnsn0

Erneut gab es einige Urteile, die sich auf den Alltag
von Online-händlern auswirken können. Es ging
dabei nicht nur um die Gefahr von Abmahnungen,
sondern auch um Streitigkeiten mit den eigenen
Kunden.
Widerrufsrecht auch für Unternehmer
Das Widerrufsrecht steht grundsätzlich nur Verbrauchern
zu. Da die Muster-Widerrufsbelehrung
mit den Worten „Sie können Ihre Vertragserklärung
… widerrufen.“ beginnt, enthält sie keine solche Einschränkung
auf Verbraucher, sondern spricht vielmehr
alle Kunden an. Die Folge daraus ist, dass der
händler auch gewerblichen Kunden ein vertragliches
Widerrufsrecht einräumt, wenn er die Widerrufsbelehrung
ohne Einschränkung in seine AGB
aufnimmt, entschied das AG Cloppenburg.
Daher sollte jeder händler vor seine Widerrufsbelehrung
den vom BGh als zulässig eingestuften
Zusatz „Verbraucher haben das folgende Widerrufsrecht“
schreiben. Änderungen an der Belehrung
selbst sollten aber unbedingt unterbleiben, da dies
schnell zu einem Wettbewerbsverstoß führen kann.
40-Euro-Klausel richtig anwenden
Online-händler haben die Möglichkeit, dem Verbraucher
durch Verwendung der sog. 40-Euro-
Klausel die Kosten der rücksendung aufzuerlegen.
Schickt der Verbraucher mehrere Artikel zurück,
wobei jeder einzelne einen Wert von unter 40 Euro
hat, stellt sich die Frage, wer dann die rücksendekosten
trägt. Vor dem AG Augsburg ging es dabei
um eine hose im Wert von ca. 30 € und ein Paar
Schuhe im Wert von ca. 13 €.
suchradar Urteile im Online-recht
Urteile im Online-recht
Impressum, Produktangebot, Registrierungspflichten
Das gesamte Jahr über ändern sich die rechtlichen Gegebenheiten für Shopbetreiber durch zahlreiche Urteile. händler sollten
sich an diesen Urteilen orientieren, damit sie nicht selbst Gefahr laufen, für gleiche oder ähnliche Sachverhalte abgemahnt zu
werden. Ein Überblick von Martin Rätze.
Das Gericht entschied, dass der Verbraucher die
rücksendekosten tragen müsse, weil keiner der
beiden Artikel die Grenze von 40 € überschreite.
Unerheblich sei, dass die beiden Artikel zusammen
einen Gesamtwert von über 40 € hatten. Ob sich
dieser Entscheidung auch andere Gerichte anschließen
werden, ist noch nicht abzusehen. Das
Thema 40-Euro-Klausel wird zum 13. Juni 2014
aber ohnehin keine rolle mehr spielen, weil ab
diesem Zeitpunkt die Umsetzungsvorschriften zur
Verbraucherrechterichtlinie gelten werden.
Wertersatz bei benutzter Ware
Häufig senden Verbraucher im Rahmen des Widerrufsrechtes
benutzte Ware zurück. Dem händler
steht in solchen Fällen aber nur in Ausnahmefällen
ein Anspruch auf Wertersatz zu, wie ein neues
Urteil des AG Berlin-Lichtenberg zeigt. Ein Kunde
kaufte online einen Katalysator, baute diesen in
sein Fahrzeug ein und unternahm eine kurze Probefahrt.
Da er mit dem Katalysator unzufrieden war,
baute er ihn wieder aus und schickte ihn an den
händler zurück. Dieser wollte den Kaufpreis als
Wertersatz einbehalten. Zu Unrecht, wie das Gericht
entschied.
Der Kunde solle die Möglichkeit haben, die im
Fernabsatz gekaufte Ware in Augenschein zu
nehmen und auszuprobieren, so das Gericht. „Die
Funktionsweise eines Katalysators kann er aber
nur ausprobieren, wenn er ihn einbaut und durch
Inbetriebnahme des Fahrzeugs erprobt.“ Gegen das
Urteil hat der händler Berufung eingelegt, sodass
sich das LG Berlin ebenfalls mit dieser Frage befassen
wird.
Der Autor
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 47
Martin rätze ist Mitarbeiter
der rechtsabteilung der
Trusted Shops Gmbh. Der
Diplom-Wirtschaftsjurist ist
Autor zahlreicher Beiträge
zu den aktuellen Entwicklungen
im Online-recht.
Außerdem ist er regelmäßiger
referent bei Veranstaltungen
für Shopbetreiber.
E-Mail:
martin.raetze@trustedshops.de
Blog:
www.shopbetreiber-blog.de
Xing:
www.xing.com/profile/
Martin_raetze
http://goo.gl/qtCft

Der Autor
You-Tube für Einsteiger suchradar
YouTube für Einsteiger
Mit dem eigenen Kanal zu mehr Traffic
Suchmaschinenoptimierung mit Google beherrschen viele, doch wie sieht es mit YouTube aus? Als Suchmaschine Nummer
zwei sollten sich Unternehmen den eigenen Unternehmenskanal vornehmen, um den Traffic auf die eigene Website zu steigern.
Von Joachim gerloff.
Joachim Gerloff ist Online-
redakteur und Texter bei
der Full-Service Internetagentur
NEXUS Netsoft in
Langenfeld.
gerloff@nexus-netsoft.com
www.nexus-netsoft.com
www.facebook.com/Nexus-
NetsoftGmbh
www.xing.com/companies/
nexusnetsoftgmbh
http://goo.gl/Q5L5L
YouTube kam, sah und siegte. Wie kaum eine andere
Website ist die Plattform in den Jahren gewachsen
und ist heute die Mutter aller Videos.
Stars werden dort entdeckt, Musikvideos brechen
dort rekorde ( Beispiel: Gangnam-Style )
und Unternehmen können mit dem richtigen
Video viel Aufmerksamkeit bekommen. Insbesondere
in den Marketingabteilungen von kleinen
bis mittelständischen Unternehmen ist
YouTube jedoch immer noch ein Unbekannter, obgleich
die Videoplattform bereits seit 2005 existiert.
Argumente, dass YouTube bereits ein alter
hut sei und somit immer mehr an relevanz verliere,
kommen auf.
YouTube, die zweitgrößte Suchmaschine
der Welt
Auf die Frage, ob YouTube überhaupt noch zeitgemäß
ist, lässt sich nur eine Antwort finden: ja, mehr
denn je! YouTube ist mittlerweile zur zweitgrößten
Suchmaschine weltweit geworden. Doch schaut
man sich die Zahlen der Suchmaschinenverteilung
in Deutschland an, entdeckt man nur einen
großen Balken: Google. Nimmt man nun noch die
Webseiten T-Online, WEB.DE und Conduit dazu, die
ohnehin die Google Suche verwenden, kommt der
Suchmaschinenriese auf einen Marktanteil von
fast 93 %.
48 suchradar . 40 . Das Magazin für SEO und SEM
Doch wie wichtig ist YouTube als Suchmaschine
in der Google-Gruppe? Laut comScore wurden
2011 bei YouTube bereits mehr als ein Viertel aller
Suchanfragen, die der Google-Konzern bearbeitet,
gestellt. Dies war jedoch der Stand im Januar
2012: heutzutage ist dieser Anteil noch weiter angewachsen
und die Bedeutung noch weiter angestiegen.
YouTube-Suche ist nicht gleich
google-Suche
Zwar gehört YouTube seit 2006 offiziell zu Google,
jedoch wurde nach dem Kauf der Suchalgorithmus
nicht 1:1 übernommen. Zwar weiß niemand, welche
Faktoren genau für die Suche berücksichtigt
werden. Die Videoplattform ist wie andere sozialen
Netzwerke auch viel mehr auf den Input seiner
Nutzer angewiesen. Martin Mißfeldt hat die
ranking-Faktoren für YouTube in einer Übersicht
zusammengestellt ( siehe Abbildung 1 ). Deutlich
wird dabei, dass insbesondere Empfehlungen auf
der Plattform selbst oder auch über Social Media
stark bewertet werden. Ein Video, das von Nutzern
stark verbreitet wird, wird also dementsprechend
prominenter angezeigt.
Das Suchverhalten ist anders
Doch was kommt an? Prinzipiell ist anzumerken,
dass ein Nutzer der YouTube Suche, weniger nach
weiterführenden Informationen recherchiert. Das
Suchverhalten unterscheidet sich hierbei ganz
grundlegend von einer Google-Anfrage. Der Besucher
der Videoplattform will erfahrungsgemäß
unterhalten werden oder sucht eine Art Unterstützung
zu einem bestimmten Themengebiet.
Das ideale YouTube-Video wäre also eine Art Info-
Tainment, eine hybridform von Unterhaltung und
weiterführenden Informationen oder Anleitungen.
Eine Studie der Swansea University in Wales und

der Universität Erlangen bezeichnet dieses Verhalten als
„Freizeit-Suchen“ und sieht angesichts der steigenden Suchanfragen
über mobile Endgeräte großes Potenzial darin.
Pragmatisch heißt das: Sucht jemand nach einer Anleitung,
wie man einen Windsor-Knoten bindet, kommt YouTube als
Suchmaschine ins Spiel, da hier die Nutzer direkt angesprochen
und die Informationen audiovisuell aufbereitet werden.
Einem Online-Shop für herrenbekleidung sollte daher dringend
geraten sein, eine solche Anleitung – verpackt in einem
kurzen, prägnanten Video – bei YouTube hochzuladen. Anders
ist es bei der faktischen Suche: Möchte sich ein Nutzer über
ein Unternehmen oder spezielle Dienstleistungen informieren,
wird er die Google-Suche bevorzugen.
suchradar You-Tube für Einsteiger
Nicht Masse, sondern
Qualität!
Es soll nicht der Eindruck vermittelt
werden, dass ein Unternehmen nur ein
Video bei YouTube hochladen muss, um
Tausende Nutzer auf die eigene Seite
zu locken. Wie auch bei Google kommt
man vor allem mit einzigartigem, qualitativ
hochwertigem Content weiter.
Unterhaltung oder hilfestellung – diese
beiden Faktoren sollte das Video auf
kreative Art vermitteln können. Zentrale
Fragen vor dem Upload sind also:
1. Würde ich es selbst ansehen?
2. Würde ich es selbst anklicken?
3. Würde ich es selbst teilen?
4. Würde ich selbst abonnieren?
YouTube-Videos hochladen
Das Video ist gedreht und digital aufbereitet
– was nun? YouTube unterstützt
beim Upload die Dateiformate MOV,
MPEG4, AVI, WMV, MPEGPS, FLV, 3GPP
und WebM. Angesichts der immer besseren
Videoqualitäten ist zu beachten,
dass Unternehmen Videos in hD wählen.
Nachdem die entsprechende Datei
zum Upload ausgewählt und das Video
an YouTube übertragen wurde, kann
ihm ein prägnanter Titel, eine aussagekräftige
Beschreibung sowie wichtige
Tags ( Suchbegriffe ) zugeordnet werden
( siehe links ). Dies ist im hinblick auf die
Suchmaschinen-Optimierung ein entscheidender
Schritt, da der Nutzer nur
durch diese Informationen zum Video
gelangen kann.
Abb. 1:
Ranking-Faktoren bei der Suchmaschine
YouTube ( Quelle: www.tagseoblog.de )
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 49

You-Tube für Einsteiger suchradar
Abb. 2: Die Autocomplete-Funktion zeigt relevante Suchbegriffe und mögliche Titel an
gib dem Kind einen Namen
( nach dem gesucht wird )
Entscheidend für ein gelungenes YouTube-Video ist
die Auswahl der richtigen Suchbegriffe. Ähnlich wie
bei der Suchmaschinen-Optimierung für Google
kommt es bei YouTube auch auf starke Suchbegriffe
an, die vor allem im Titel, aber auch in der Beschreibung
sowie den Tags erwähnt werden sollten. Die
„Autocomplete“ Funktion im Suchfeld hilft dabei,
Schlagworte mit einer hohen Abfrage herauszufinden
( siehe Abbildung 2 ). Oftmals lassen sich hier
gute Ideen für einen aussagekräftigen Titel finden,
der die Thematik des Videos auf den Kern bringt
und ebenfalls von den Suchenden abgefragt wird.
Alternativ hilft das YouTube Keyword Suggestion
Tool ( https://ads.youtube.com/keyword_tool ) dabei,
die passenden Suchbegriffe auszuwählen.
FAZIT
YouTube kann für ein Unternehmen eine
sehr gute Möglichkeit sein, Traffic auf die
eigene Seite zu locken. Jedoch müssen sich
die Online-Marketing-Verantwortlichen
darüber im Klaren sein, dass YouTube als
Suchmaschine ganz anders tickt als Mutter
Google. Der Nutzer ist nicht nur rezipient,
sondern hat wie bei allen anderen sozialen
Medien eine wichtige rolle – als aktiver
Schaffender durch Kommentare, Klicks
und Abos. Nur, wer dies auf kreative Art
vermittelt, kann die Power von YouTube als
zweitgrößte Suchmaschine weltweit richtig
nutzen.
50 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
Vier einfache Regeln
So haben YouTube-Videos die besten Voraussetzungen:
1. Titel, Beschreibung und Tags voll ausnutzen
Ähnlich wie die Metadaten einer Website, verfügt jedes Video über einen
Titel, eine Beschreibung und Tags mit einer bestimmten maximalen
Zeichenanzahl. Der Titel darf 120, die Beschreibung bis zu 1.000 und die
Tags 120 Zeichen umfassen. Je mehr diese Grenzen ausgeschöpft werden,
desto höher sind die Chancen, in der YouTube-Suche gefunden zu werden.
Zudem können ein Channel Icon und ein Bild hinzugefügt werden.
2. Der Nutzer soll mitreden
Kommentare sind wichtige Signale für YouTube, ein bestimmtes Video
prominenter anzuzeigen. Das Zauberwort heißt hier „Call to Action“ Kurze
Aufforderungen zum Kommentieren des Videos, Abonnieren des Kanals
oder Verbreiten in sozialen Netzwerken eingebettet in das Video, sprechen
den Nutzer direkt an und sorgen dafür, dass das Video sich verbreitet.
3. Stichwort „Social SEO“
YouTube kann mit den richtigen Tricks zwar viel Traffic auf die eigene
Website führen, ein Selbstläufer ist die Plattform jedoch nicht. Facebook,
Twitter oder Google+ sollten ebenfalls auf die jeweiligen Videos hinweisen,
damit sich die Inhalte noch einmal zusätzlich verbreiten.
4. Promoted Videos
Ähnlich wie Google Adwords gibt es bei YouTube die Möglichkeit, Beiträge
gebührenpflichtig zu platzieren, die pro Klick abgerechnet werden.
Wer viel Aufmerksamkeit für sein Video bekommen will und die Befürchtung
hat, diese nicht in der organischen YouTube Suche zu bekommen,
sollte die Promoted Videos nutzen ( www.youtube.com/yt/advertise/adwords.html
).

Ich ärgere mich. Und manchmal so richtig. Zum
Beispiel immer dann, wenn ich mit meinem Smartphone
auf der Website des hiesigen Zeitungsverlags
surfe, mit vielen angeschlossenen lokalen Zeitungen
der Umgebung. Denn obwohl mittlerweile
ein guter Teil der Leserschaft auch mit mobilen Geräten
deren Seiten besuchen dürfte, kümmert man
sich dort nicht darum, die Inhalte auch angepasst
an die Darstellungsmöglichkeiten der Geräte zu
zeigen. Stichwort „responsive Web Design“ ( siehe
auch suchradar 39 ).
Warum auch? Stattdessen soll der moderne Mensch
doch viel lieber in die Blätterzeitung schauen, statt
auf der Website nur Kosten, aber keine Erlöse zu
produzieren. Das ist zumindest der Eindruck, der
für den mobilen Benutzer entsteht. Auf die Idee,
dass das eine das andere nicht ausschließt, ist offensichtlich
noch niemand gekommen. Aber wen
wundert’s, wenn dort schon eine E-Mail mit einem
Anhang > 2 MB angeblich „den halben E-Mail-Verkehr“
lahmlegt. So geschehen, ehrlich. Offenbar ist
man noch nicht ganz im 21. Jahrhundert angekommen.
Doch auf der anderen Seite wird das Geld zum
Fenster herausgeblasen: Denn natürlich sollen
Besucher auf die Website finden. Dafür hat man
sie schließlich gebaut. Aber Suchmaschinen-Optimierung
steht – wenn man sie gut macht – nicht
gerade im Verdacht, besonders günstig zu sein.
Und auch AdWords-Klicks kosten Geld. Aber egal:
Hauptsache, die Besucher finden die Website über
Google & Co.! Geld spielt keine rolex.
Ist ein Benutzer aber erst einmal auf der Website
angekommen, fühlt der sich alleingelassen. Manchmal
sogar am falschen Ort. Weshalb? Es kommt mir
so manches Mal vor wie im Film „Der Schuh des
Manitu“: Mitten in der Wüste steht ein nett anzusehender
Saloon. Wer ihn findet, möchte wohl
gerne dort hinein, denn die Fassade sieht vielversprechend
aus. Doch wer durch die Tür tritt, stellt
schnell fest, dass der „Saloon“ aus nicht mehr als
der Fassade besteht. Inneneinrichtung? Fehlanzeige.
Geschweige denn, dass überhaupt noch weitere
Außenmauern vorhanden wären. Also dreht der Besucher
auf dem Fuße wieder um und verschwindet.
Es ist ohnehin niemand anderer dort.
Ersetzen wir jetzt „Fassade“ durch „Suchergebnis“
und „Inneneinrichtung“ durch verschiedene schöne
Begriffe wie „thematisch passende Landing Page“,
„klare Navigation“, „gute Inhalte“ oder „tolle Usability“
wird schnell klar, was viele Unternehmen bei
allem Geld ausgeben vergessen: home is where
my heart is.
Warum holen – bildlich gesprochen – so viele
Unternehmen ihre Benutzer nicht dort ab, wo sie
erscheinen, zeigen ihnen alles oder richten es zumindest
so ein, dass sie sich zurechtfinden und die
Website mögen? Denn nur so wird aus schnödem
Traffic auch eine vertrauensvolle Beziehung – wie
auch immer die sich äußert. Und aus „Geld zum
Fenster herauswerfen“ wird dann eine Investition,
die sich lohnt.
Von zu kleinen Buchstaben und ständigem Zoomen
auf dem Smartphone oder nicht-intuitiver Navigation
habe ich jedenfalls genug. Und das bestimmt
nicht nur, weil ich weiß, dass es auch anders geht.
suchradar Meine Meinung
Meine Meinung
Den ( mobilen ) Benutzer nicht vergessen
Benutzer vergraulen, indem man sie erst abholt und dann stehen lässt? Kann fast jeder, der sich nicht in sie hineinversetzt.
Meint Maik Bruns.
http://goo.gl/Lwegv
Der Autor
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 51
Maik Bruns arbeitet als
Berater bei der SEO-/SEM-
Agentur Bloofusion.
E-Mail:
maik.bruns@suchradar.de
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@MaikBruns
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suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 55

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Tel. +43 ( 0 )123 / 663 85
www.cemper.at
web-crossing gmbH
Eduard-Bodem-Gasse 8
6020 Innsbruck
Österreich
Tel. +43 ( 0 )512 / 206 567
www.web-crossing.com
58 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
trafficmaxx ist Spezialist für professionelles ( Online- ) Marketing
und Suchmaschinen-Optimierung mit Büros in Bremen und Berlin.
Das Kundenportfolio umfasst Unternehmen aus den verschiedensten
Branchen: So vertrauen beispielsweise Sony, BCD Travel, Pelikan, Birkel,
die hannoversche Leben oder Mister Wong der über achtjährigen
Erfahrung von trafficmaxx.
Erreichen Sie mehr Nutzer durch die strategische Online-Marketingberatung
der Trust Agents. Die Schwerpunkte der in Berlin ansässigen
Agentur liegen auf den Themen Suchmaschinenoptimierung ( SEO ),
Affiliate- sowie Display-Marketing.
Publikationen in Fachzeitschriften, Fachvorträge und die Auszeichnung
von SEO-united machen die Trust Agents zu einer ausgezeichneten
Wahl, um Ihren Umsatz zu steigern.
CEMPEr.COM ist eine auf Linkaufbau spezialisierte Internet-Marketing-Agentur
am Standort Wien, die 2004 vom SEO-Experten Christoph
C. Cemper gegründet wurde. Aufgrund jahrelanger Erfahrung
aus vielen SEO-Projekten, der Entwicklung des eigenen Link Building
Tools, den Link research Tools, sowie einem breiten Netzwerk an
Suchmaschinenoptimierern, Partnern und Experten verhilft die SEO-
Agentur ihren Klienten zu Top rankings in den organischen Suchergebnissen.
CEMPEr.COM unterstützt seit seiner Gründung über 500
namhafte, internationale Kunden in allen Branchen dabei, durch SEO
und Link Building qualifizierten organischen Traffic durch Suchmaschinen
wie Google, Yahoo und Bing aufzubauen.
web-crossing bietet professionelle Dienstleistungen im Bereich
Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing, Social Media
sowie der Konzeptionierung & realisierung von Webauftritten auf
Basis des Content Management Systems Typo3, Onlineshops mit dem
Shopsystem Magento und individuellen Webapplikationen.
Durch unsere Ausrichtung ( auf Wunsch arbeiten wir White label ) sind
wir der ideale Partner für Werbeagenturen welche verstärkt New Media
Leistungen anbieten wollen.

Content-Dienstleister ( Erstellung von SEO-Texten )
Online-Pr
content.de Ag
Nordstraße 14
32051 herford
Tel. 05221 / 854 990
www.content.de
CONTENTmanufaktur gmbH
Müllerstr. 41
80469 München
Tel. 089 / 23 00 00 75
www.contentmanufaktur.net
Sario Marketing gmbH
Binger Str. 17
55116 Mainz
Tel. 06131 / 327 200
www.textbroker.de
Translation Handling Services
Lichtenberger Str. 5
22045 hamburg
Tel. 040 / 40 16 17 37
www.transhasi.de
connektar.de
Prinzenstr. 1
30159 hannover
Tel. 0511 / 473 977 80
www.connektar.de
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Einfach guter Inhalt für erfolgreiche Webprojekte! content.de, die
technische Plattform mit persönlicher und kompetenter Kundenbetreuung,
liefert mit seinen mehr als 4.000 Autoren einzigartige, suchmaschinenoptimierte
Texte ( unique content ) für Webmaster, Shopbetreiber,
SEOs, Agenturen, Blogger sowie sämtliche Unternehmen mit
Textbedarf.
Nie mehr leere Webseiten, verwaiste Blogs oder kopierte Artikelbeschreibungen!
Die CONTENTmanufaktur Gmbh ist ein Spezialanbieter für SEO-Beratung,
Content und Seminare mit Sitz in München. Ein Schwerpunkt
liegt auf der Entwicklung und der Produktion hochwertiger Inhalte für
Qualitäts-Webseiten. Das Angebot erstreckt sich über kurze Produkttexte
bis hin zu hochwertigem Editorial Content, der zum natürlichen
Linkaufbau eingesetzt wird. Auch im Corporate-Publishing-Bereich
liefert die Agentur maßgeschneiderte Inhalte. Die Content-Strategen
der CONTENTmanufaktur entwickeln nachhaltig wirksame Konzepte
und produzieren in Zusammenarbeit mit erfahrenen Journalisten
Qualitäts-Content, der gerne gelesen und verlinkt wird.
Textbroker ist der renommierte Online-Marktplatz für Unique Content
mit eigener redaktion. Ein Editoren-Team liest und bewertet alle Texte,
sodass eine stetige Qualitätssicherung garantiert ist. Texte aller Art
und für jeden Anlass schreiben Tausende registrierte Autoren: preiswert,
einfach und schnell. Ob für einen Einzeltext, regelmäßige Blogoder
Newsbeiträge oder ein ganzes Content-Projekt für eine neue
Website: Mit der persönlichen und kompetenten Kundenbetreuung
findet Textbroker die passende Lösung.
Translation handling Services ist eine Content- und SEO-Agentur für
mehrsprachige Webseiten. Wir unterstützen Sie mit professionellen
seo-optimierten Texten und Übersetzungen für Ihre Webseite – nicht
nur in Deutsch sondern auch in anderen Sprachen wie Englisch, Französisch,
Spanisch sowie weiteren osteuropäischen, asiatischen oder
arabischen Sprachen. Wir erledigen für Sie die Suchmaschinenoptimierung
und unterstützen Sie bei Einrichtung, Optimierung und Pflege
Ihrer Google Adwords Kampagne mehrsprachig.
Der Presseverteiler connektar.de bietet die einfache Möglichkeit,
Pressemitteilungen über das Internet an über 120 kostenlose Online-
Presseportale zu versenden. Man spart Zeit und Geld durch die Versendung
mit nur einem Mausklick!
Zum Testen können kostenlos zwei Pressemitteilungen über connektar.de
versendet werden. Zudem erhält man gratis einen Versandbericht
inkl. Backlinks und Zugriffen.
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 59

suchradar Dienstleisterverzeichnis
Tools rund um SEO und SEM
DC Storm Deutschland gmbH
Fahrgasse 89
60311 Frankfurt am Main
Tel. 069 / 219 389 79 0
www.dc-storm.de
intelliAd Media gmbH
Sendlinger Str. 7
80331 München
Tel. 089 / 15 90 490 0
www.intelliad.de
linkbird gmbH
Schloßstraße 95
12163 Berlin
Tel. 0800 / 100 38 44
www.linkbird.de
Wagramer Str. 25 / 3 / 17 / 68
1220 Wien
Österreich
Tel. +43 ( 0 )123 / 66 385
www.linkresearchtools.com
60 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
Die DC Storm Deutschland Gmbh, mit Sitz in Frankfurt, ist eine Firma
für weltweit führende digitale Marketingtechnologien. Die Software-
Suite StormIQ ist das Flaggschiff des Unternehmens und integriert
Tracking- und reporting-Informationen über alle Kanäle und bein-
haltet darüber hinaus mit StormOptimiser eine hochleistungsfähige
PPC-Kampagnen Optimierungs-Lösung. Die Cookie-Weiche Pixel Car-
rier Pro und die mit dem A4U-Award 2010 ausgezeichnete Affiliate-
Tracking-Lösung Storm for Affiliates als eine Art Cockpit für alle Affili-
ate-Netzwerke runden das Gesamtportfolio ab.
Das unabhängige Technologieunternehmen intelliAd bietet eine inte-
grierte Plattform für Tracking und 360-Grad-Optimierung aller Online-
Marketingaktivitäten. Mit dem intelliAd Multichannel-Tracking kann
die Leistung der Kanäle SEA, SEO, Social-Media, Display, Direct-Traffic,
Preissuchmaschinen, Newsletter, Affiliate-Marketing und Telefon ge-
messen und die Customer-Journey kanalübergreifend ausgewertet
werden. In Kombination mit dem leistungsstarken Bid-Management
können Agenturen und Werbungtreibende die Performance ihrer On-
line-Kampagnen nachhaltig steigern und ihr gesamtes Werbebudget
effizient einsetzen. Namhafte Unternehmen wie Air Berlin, Immonet,
O2, weg.de, Medion, ad agents, pilot, iProspect, Zieltraffic, plan.net und
explido vertrauen auf intelliAd.
Die linkbird Gmbh entwickelt das gleichnamige SEO-Management
Tool und vereint Projektmanagement, CrM und Controllingtool für
Agenturen und Marketingteams. hunderte Agenturen und bekannte
Unternehmen wie eDarling, zalando oder expedia sind mit linkbird in
der Lage ihre Linkbuilding- und Contentmarketing-Kampagnen besser
zu planen, umzusetzen und deren Erfolge auszuwerten. Mehr Effizi-
enz, mehr Transparenz und mehr Erfolg im SEO erreicht linkbird über
Teilautomatisierungen und intelligente Funktionen wie Backlinkcheck,
internes Mailingsystem, Mitarbeiterverwaltung, Linkprofilanalysen,
reportings, Kundenlogins und vieles mehr. Jeder, der sein Linkbuilding
effizienter, qualitativer und effektiver gestalten möchte, kann linkbird
14 Tage kostenlos testen – no more spreadsheets!
Die Link research Tools liefern, seit der Veröffentlichung 2010, als ein-
zigartiges Tool qualifizierte Linkdaten in Echtzeit aus über 22 Quellen.
Das Tool liefert bis zu 66 einzigartige SEO-Metriken, u. a. von Anbietern
wie Google, SEOmoz, SEMrush, MajesticSEO, Sistrix und vielen mehr.
Die Link research Tools stehen für ein breites Spektrum, welches von
schnellen Backlink Checks über eine tiefgehende Wettbewerbs-Um-
feldanalyse bis zur Suche nach Linkzielen alle SEO-Bereiche abdeckt.
Das Toolkit erstellt qualitativ hochwertige Berichte, basierend auf den
angegebenen Keywords, Themen, der eingestellten Sprache und Such-
maschine. Aufgrund der hohen Verarbeitungsgeschwindigkeit und der
Datenqualität sind die Link research Tools die Werkzeuge, denen Mar-
ken wie OTTO, MTV, Conrad, Yahoo, BWIN, Scout24, Weltbild, Sixt, BILD
sowie eine Vielzahl an Top-SEO-Profis vertrauen.

Tools rund um SEO und SEM
Searchmetics gmbH
Greifswalder Straße 212
10405 Berlin
Tel. 030 / 322 95 35 0
www.searchmetrics.com
SEOlytics gmbH
Am Neumarkt 30
22041 hamburg
Tel. 040 / 688 73 58 00
www.seolytics.de
Sistrix gmbH
Thomas-Mann-Straße 37
53111 Bonn
Tel. 0228 / 304 140 44
www.sistrix.de
Xamine gmbH
holzstraße 28
80469 München
Tel. 089 / 720 188 80
www.xamine.com
Dienstleisterverzeichnis suchradar
Die Searchmetrics Gmbh ist der Pionier und international führender
Anbieter von Search Analytics Software für Unternehmen und Online-
Agenturen. Searchmetrics verfügt über eine einzigartige Server-Infrastruktur
und Softwarelösung — die Searchmetrics Suite — mit der für
Searchmetrics Kunden und Partner ständig sehr große Datenmengen
über das ranking von Websites, Such-Stichworten und der jeweils relevanten
Wettbewerbergruppen aggregiert und auswertbar gemacht
werden. Neben diesem Software Service bietet Searchmetrics auch
high-End SEO-Consulting Dienstleistungen, die Kunden gewährleisten,
dass ihre Webinhalte auf den ersten Plätzen der führenden Suchmaschinen
gefunden werden.
Die professionelle SEO-Software SEOlytics bietet eine reihe von
Funktionen, die den tägliche SEO-Workflow um ein Vielfaches erleichtern
und helfen den Geschäftserfolg zu steigern. Geschäftsführer
und Online-Marketer können die Sichtbarkeit ihrer Website bei
Google und Bing tagesaktuell analysieren, Potenziale erkennen und
so das ranking nachhaltig verbessern. Die skalierbare SaaS-Lösung
ist international einsetzbar, individuelle Keywordsets lassen sich von
Brasilien bis Norwegen analysieren. Das Tool ermöglicht zudem eine
umfangreiche Analyse der Backlink-Struktur – auch von Konkurrenten
– und bewertet die resultate anhand von SEO-Kriterien.
Die SISTrIX Toolbox zeigt alle wichtigen SEO- und SEM-Kennzahlen
auf einen Blick und wurde bei den t3n Web Awards 2011 von den
Nutzern zum besten SEO Tool gewählt. Eine riesige Datenbasis dokumentiert
die Entwicklung der wichtigsten SEO- und SEM-Kennzahlen
zu praktisch jeder Domain seit dem Jahr 2008 und ermöglicht somit
tiefgehende Analysen. Die Benutzung ist einfach, schnell und übersichtlich.Steuern
Sie Ihre Website jetzt auch auf Erfolgskurs. Testen
Sie die SISTrIX Toolbox vollkommen kostenlos und unverbindlich. Einen
kostenlosen Testzugang erhalten Sie auf der Website von SISTrIX.
Xamine untersucht in 55 Ländern rund um die Uhr mit eigener Infrastruktur
an über 543 Standorten mehr als 250 Millionen Werbeanzeigen
und über 9 Milliarden Suchergebnisse der größten Suchmaschinen
im Netz. Kernkompetenz des Unternehmens ist es, die
Budget-Effizienz bei der Suchmaschinenwerbung zu steigern. Mit
einem eigens entwickelten Online-Analysesystem stellt Xamine detaillierte
Informationen über Markt und Wettbewerb in den Suchmaschinen
zur Verfügung. Das Xamine-Team arbeitet sowohl direkt für
Unternehmen als auch für Agenturen aus den Bereichen SEA, SEO,
Werbung und Pr. Seit 2010 wird das 2005 gegründete Unternehmen
von der bmp media investors AG als Lead-Investor begleitet. Geschäftsführer
der Xamine Gmbh ( www.xamine.com ) mit Sitz in München
ist Peter herold.
suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM 61

Dienstleisterverzeichnis suchradar
Tools rund um SEO und SEM
62 suchradar . 41 . Das Magazin für SEO und SEM
XOVI – SEO Controlling & On-
line Marketing Suite
hansaring 115
50670 Köln
Tel. 0221 / 67 78 73 40
www.xovi.de
Die Xovi Gmbh bietet mit Xovi ein Online Marketing & SEO Tool für
Online Marketing Entscheider, Webmaster & Shopbetreiber, SEOs
und SEMler, sowie Affiliates und Geschäftsführer um Zeit, Kosten und
Fehler bei sämtlichen Online Marketing Kampagnen zu sparen, einen
perfekten Überblick darüber zu haben sowie effizienter zu optimieren.
Optimierungspotenziale können bei Xovi auf Knopfdruck gefunden
werden, um mehr und bessere rankings in den Suchmaschinen ( or-
ganisch & paid ) zu erzielen. Xovi beinhaltet für 99 Euro netto mtl. ein
SEO-, SEM-, Backlink– und Affiliate-Tool. Inklusive Keyword-Datenbank,
Monitoring und reportings für Agenturen & Co.

ach ja, wir schreiben
nicht nur drüber,
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wir machen’s auch!
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Zielgerichtetes SEM
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Die Suchmaschinen-Experten von Bloofusion
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Ob organische oder bezahlte Suchergebnisse, ob
laufende Betreuung oder einmaliger Workshop:
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