CD Handbuch 2013 - DLRG
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Die Marke Das Gabler Wirtschaftslexikon sagt zum Thema Marke: „[Die Marke ist ein...] Objekt im Marketing, das als Vorstellungsbild in den Köpfen von Anspruchsgruppen eine Identifikations- und Differenzierungsfunktion übernimmt sowie das Wahlverhalten prägt.“ Dies meint, dass die Marke alles unter einem Dach vereinigt und Kennzeichen jedes Teil des Verbandes ist. Mit unserer Marke unterscheiden wir uns von anderen Organisationen. Grundelemente Die DLRG unterscheidet bei den Grundelementen zwischen Wort - und Bildmarke. Beides, Wort- und Bildmarke, sind die gestalterischen Kernmerkmale des Corporate Designs. Form und Farben sind fest definiert und dürfen nicht verändert werden. Eine Verzerrung ist ebenfalls nicht gestattet. Wortmarke Die Wortmarke besteht aus den vier Buchstaben DLRG. Zugelassen ist die Wortmarke in den Hausfarben der DLRG, sowie für inverse Darstellung in weiß. Handbuch Corporate Design Seite 4
Handbuch Corporate Design Seite 5 Die Wortmarke wird in keinem Fall mit der Bildmarke kombiniert. Sie kann zusammen mit dem Schriftzug verwendet werden. Deutsche Lebens-Rettungs- Gesellschaft e.V. Die Wortmarke soll vor allem in der Außendarstellung (Plakate, Flyer etc.) Ver- wendung finden. Für die Kernaufgaben Aufklärung, Ausbildung und Einsatz findet sie ausschließlich Verwendung. Bildmarke Die Bildmarke besteht aus einem Oval, in dem ein Adler auf einem Felsen steht. Wasser und die Wortmarke sind weitere Bestandteile der Bildmarke. Der Schriftzug ist zwingend vorgeschrieben. Nur in begründeten Ausnahmen (beispielsweise Flagge, Siegel, Abzeichen) darf auf diese Kombination verzichtet werden. Ausnahmen regelt der Bundesverband. Überall, wo die Bildmarke farbig eingesetzt werden kann, muss sie auch farbig eingesetzt werden. In begründeten Ausnahmefällen kann die schwarz-weiße Variante Verwendung finden. Die inverse Darstellung ist ebenfalls möglich. Die Bildmarke findet vor allem in der internen Darstellung der DLRG Verwendung. Sie ist auf allen offiziellen Druckwerken, Urkunden, Briefbögen etc. zu benutzen.
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<strong>Handbuch</strong><br />
Corporate Design<br />
Seite 5<br />
Die Wortmarke wird in keinem Fall mit der Bildmarke kombiniert. Sie kann<br />
zusammen mit dem Schriftzug verwendet werden.<br />
Deutsche Lebens-Rettungs-<br />
Gesellschaft e.V.<br />
Die Wortmarke soll vor allem in der Außendarstellung (Plakate, Flyer etc.) Ver-<br />
wendung finden. Für die Kernaufgaben Aufklärung, Ausbildung und Einsatz<br />
findet sie ausschließlich Verwendung.<br />
Bildmarke<br />
Die Bildmarke besteht aus einem Oval, in dem ein Adler auf einem Felsen<br />
steht. Wasser und die Wortmarke sind weitere Bestandteile der Bildmarke.<br />
Der Schriftzug ist zwingend vorgeschrieben. Nur in begründeten Ausnahmen<br />
(beispielsweise Flagge, Siegel, Abzeichen) darf auf diese Kombination verzichtet<br />
werden. Ausnahmen regelt der Bundesverband.<br />
Überall, wo die Bildmarke farbig eingesetzt werden kann, muss sie auch farbig<br />
eingesetzt werden. In begründeten Ausnahmefällen kann die schwarz-weiße<br />
Variante Verwendung finden. Die inverse Darstellung ist ebenfalls möglich.<br />
Die Bildmarke findet vor allem in der internen Darstellung der <strong>DLRG</strong> Verwendung.<br />
Sie ist auf allen offiziellen Druckwerken, Urkunden, Briefbögen etc. zu<br />
benutzen.
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