CD Handbuch 2013 - DLRG
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Die Marke<br />
Das Gabler Wirtschaftslexikon sagt zum Thema Marke: „[Die Marke ist ein...]<br />
Objekt im Marketing, das als Vorstellungsbild in den Köpfen von Anspruchsgruppen<br />
eine Identifikations- und Differenzierungsfunktion übernimmt sowie<br />
das Wahlverhalten prägt.“ Dies meint, dass die Marke alles unter einem Dach<br />
vereinigt und Kennzeichen jedes Teil des Verbandes ist. Mit unserer Marke<br />
unterscheiden wir uns von anderen Organisationen.<br />
Grundelemente<br />
Die <strong>DLRG</strong> unterscheidet bei den Grundelementen zwischen Wort - und Bildmarke.<br />
Beides, Wort- und Bildmarke, sind die gestalterischen Kernmerkmale<br />
des Corporate Designs. Form und Farben sind fest definiert und dürfen nicht<br />
verändert werden. Eine Verzerrung ist ebenfalls nicht gestattet.<br />
Wortmarke<br />
Die Wortmarke besteht aus den vier Buchstaben <strong>DLRG</strong>. Zugelassen ist die<br />
Wortmarke in den Hausfarben der <strong>DLRG</strong>, sowie für inverse Darstellung in<br />
weiß.<br />
<strong>Handbuch</strong><br />
Corporate Design<br />
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