Die Zukunft berichts - YJOO Communications AG

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Zusammenfassend kann ein Schwerpunkt der Gestaltung im Bereich der
Nutzerfreundlichkeit festgestellt werden. Faktoren, welche die Lesbarkeit,
Übersichtlichkeit und Verständlichkeit des Berichts fördern, werden als
besonders bedeutsam eingeschätzt. Ein zweiter Schwerpunkt findet sich
dann bei jenen Faktoren, welche die Darstellung des Unternehmens betreffen
– die Anwendung des Corporate Designs, die Vermittlung der Corporate
Identity und die ästhetik der Gestaltung erhielten also ebenfalls
hohe Relevanzeinschätzungen. Erneut ist diese Beurteilung konsistent mit
der Wahrnehmung der zentralen Funktionen des Geschäftsberichts durch
die Unternehmen. Die Mitteilung des aktuellen Geschäftsverlaufs erfordert
zweifellos auch eine Klarheit und Übersichtlichkeit der Darstellung. Die
Vorstellung beziehungsweise Vermittlung des Unternehmens und seiner
Strategie profitiert jedoch darüber hinaus auch von einer konsistenten
Optik, einer einheitlichen und prägnanten Darstellung.
Zu den weniger relevanten Gestaltungsfaktoren wurden jene gerechnet,
welche den Unterhaltungswert der Publikation beschreiben. Dramaturgie,
Spannungsaufbau und Abwechslungsreichtum stellen demnach nicht die
zentralen Merkmale des Geschäftsberichts dar. Auch die materielle Gestaltung
des Berichts im Sinne seines Umfangs, Formats oder von Zusatzmaterialen
wird als wenig signifikant betrachtet. Letzteres widerspricht
ein wenig der Einschätzung des «visuellen Gesamteindrucks» als bedeutender
Gestaltungsfaktor. Zusammenfassend scheinen bei der Gestaltung
des Geschäftsberichts begründete funktionale Aspekte im Vordergrund
zu stehen.
Studie der Universität St.Gallen und Trimedia