Die Zukunft berichts - YJOO Communications AG

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Befragt nach der Bedeutung der Inhalte ihrer Geschäftsberichte, schätzen
die Unternehmensvertreter verständlicherweise alle Segmente recht hoch
ein. Dennoch lassen sich Schwerpunktsetzungen erkennen. (> Abb. 10)
Als bedeutendster Block werden eindeutig die Finanzberichterstattung
und die Mitteilung der zentralen Kennzahlen identifiziert. Dies deckt sich
mit der zuvor beschriebenen Einschätzung der wichtigsten Berichtsfunktionen,
wo ebenfalls ein Schwerpunkt bei der Mitteilung aktueller Daten
gesehen wird. Gleichfalls von hoher Signifikanz sind in der Wahrnehmung
der Unternehmen die Beschreibung des aktuellen Geschäftsverlaufs
sowie die Darstellung der Strategie, welche meist auch im Brief des CEO
Niederschlag finden. Ein drittes bedeutsames Segment ist schliesslich die
Corporate-Governance-Berichterstattung. Am unteren Ende der Rangordnung
finden sich dagegen die sogenannten «weichen» Themen des
Geschäftsberichts: die Darstellung der Mitarbeiterentwicklung und die
Sustainability-Berichterstattung. Auch diese werden jedoch auf der zugrunde
liegenden Skala durchaus als relevant eingeschätzt.
Erneut deckt sich dieses Urteil mit der Wahrnehmung der bedeutendsten
Zielgruppen. Analysten, Investoren und Journalisten konzentrieren ihre
Aufmerksamkeit auf Finanzberichterstattung und -kennzahlen des Unternehmens.
Daneben wird auch die Beschreibung des Geschäftsverlaufs und
der Strategie gelesen. Vor allem unter Journalisten ist schliesslich noch der
Gesichtspunkt der Corporate Governance von Interesse, das Sustainability-
Reporting findet hingegen tatsächlich nur selten Berücksichtigung.
Studie der Universität St.Gallen und Trimedia