BVR Gestaltungsrichtlinien - Rüsselsheimer Volksbank eG
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4 4.2 Das Gestaltungsprinzip Kampagnenmotto – Slogan – Markenzeichen Wesentliches Merkmal der Gestaltung ist: Die klare Trennung der blauen und orangefarbenen Flächen. Beide Flächen stehen stellvertretend für den Dialog mit dem Kunden; sie korrespondieren inhaltlich. Die klare Trennung durch den Weissraum nimmt zudem formalen Bezug auf das Markenzeichen. Adaption des Markenzeichens: Die Höhe des Markenzeichen (x) entspricht der Höhe des orangefarbenen Sloganbalkens plus dessen Abstand zum blauen Balken des Kampagnenmottos (x). So ergibt sich ein harmonisches Verhältnis der Elemente zueinander, welche wechselseitig von einander abgeleitet werden können. Die Proportionen von Kampagnenmottobalken und Sloganbalken sind fest definiert und werden als Baustein zur Verfügung gestellt. Der Sloganbalken bleibt dennoch in einem bestimmten Rahmen unter dem Kampagnenmottobalken flexibel (siehe S. 23) 86
4 4.3 Das Gestaltungsprinzip Das Kampagnenmotto – einzeilig und zweizeilig Die Elemente Kampagnenmotto und Slogan sind durch ihre horizontale Form von der Formatbreite abhängig. Die Formathöhe kann ohne Probleme variieren. Deshalb gibt es zwei unterschiedliche Arten dieser Elemente: 1 Kampagnenmotto einzeilig (KM1) - Bei Formatbreiten über 65 mm - Bei extremen Querformaten. 2 Kampagnenmotto zweizeilig (KM2) - Bei Formatbreiten unter 125 mm - Bei extremen Hochformaten. Überschneidung in der Anwendung: Bei Formatbreiten zwischen 65 mm bis 125 mm können beide Varianten verwendet werden. 1 Motiv/Text Motiv/ Text 2 87
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Das Kampagnenmotto – einzeilig und zweizeilig<br />
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von der Formatbreite abhängig. Die Formathöhe<br />
kann ohne Probleme variieren.<br />
Deshalb gibt es zwei unterschiedliche<br />
Arten dieser Elemente:<br />
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Kampagnenmotto einzeilig (KM1)<br />
- Bei Formatbreiten über 65 mm<br />
- Bei extremen Querformaten.<br />
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Kampagnenmotto zweizeilig (KM2)<br />
- Bei Formatbreiten unter 125 mm<br />
- Bei extremen Hochformaten.<br />
Überschneidung in der Anwendung:<br />
Bei Formatbreiten zwischen 65 mm<br />
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