BVR Gestaltungsrichtlinien - Rüsselsheimer Volksbank eG

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2.1
Die Bildsprache
Tonalität und Bildaufbau
Die Situation soll immer so natürlich
wie möglich wirken. Ob man dabei
sehr nah am Menschen ist, in der Naheinstellung,
oder weiter weg, um den
ganzen Raum einzufangen, hängt von
der Geschichte ab, die das Bild erzählen
soll. Dabei soll die Szenerie so wenig
wie möglich beeinflusst werden. Es gibt
demnach keine Vorschrift, denn jedes
Bild wird einen anderen Umgang mit der
Person und dem jeweiligen Ort erfordern.
Dementsprechend kann es sein, dass der
Mensch links, in der Mitte oder rechts im
Bild steht.
Idealerweise blicken die Menschen nicht
in die Kamera, sondern werden bei der
Tätigkeit „heimlich“ bzw. dokumentarisch
beobachtet, so dass die Situationen
nicht gestellt oder werblich wirken.
Präsentiert jemand sein Werk, seine
Arbeit stolz in die Kamera, kann das
durchaus ebenso authentisch sein.
Gefragt ist hierbei Fingerspitzengefühl
vom Fotografen. Die Menschen sollen
nicht von ihm angewiesen werden,
vielmehr ist die Situation natürlich einzufangen.
Authentische Menschen, aus dem
echten Leben gegriffen. Anstelle von
Stockfotos der Bildagenturen werden der
echte Bäcker, die echte Floristin, die echte
Familie, der Mann an seinem Arbeitsplatz,
der Taxifahrer, die Oma von nebenan
usw. dargestellt. Allesamt ungeschminkt
und in ihrer echten Kleidung. Kleine
Fehlern sind dabei nicht unerwünscht, da
sie die Szenerie nochmal authentischer
werden lassen.
Die Aufnahmeorte:
Authentizität ist auch hier oberstes
Gebot. Echte Orte an stelle von Studiokulissen,
Zimmer, Arbeitsplätze, usw. Die
Aufnahmeorte werden so genutzt, wie
sie vorgefunden werden. Sie werden
nicht umgeräumt oder gesäubert. Nur so
ist die Kampagne glaubwürdig.
Das Aussehen der Fotos:
Die Bilder sollen weder geschönt noch
überinszeniert daherkommen. Die Farben
des Bildes sind auch die Farben des Fotos
für das jeweilige Werbemittel. Bildbearbeitung
nur um von fremden Markenzeichen
zu säubern, denn die Schrift soll gut
lesbar sein.
Das Ziel:
So wenig Bildbearbeitung wie möglich.
Das Licht:
Das Licht nutzen, das am Aufnahmeort
vorgefunden wird. Wenn es gar kein
verwendbares Licht gibt, das ein gutes
Foto zulässt, dann wird behutsam mit Fotolicht
nachgeholfen. Das heißt, sich sehr
feinfühlig der Situation mit künstlichem
Licht anpassen. Man darf im Ergebnis
nicht merken, dass (künstliches) Licht
verwendet worden ist.
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