BVR Gestaltungsrichtlinien - Rüsselsheimer Volksbank eG

Einleitung
Das Erscheinungsbild als zentrales Element der Unternehmenskultur
Die Unternehmenskultur ist Ausdruck des
Selbstverständnisses, der Sozial- und Fachkompetenz
sowohl des Managements als
auch der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
eines Unternehmens. Sie prägt die Identität
eines Unternehmens nach außen und innen,
steuert die Wahrnehmung und umfasst
letztlich alles, was die unverwechselbare
„Unternehmenspersönlichkeit“ ausmacht.
Eine eigenständige Unternehmenskultur
drückt sich aus in:
– der Sozialkompetenz, d. h. dem Verhalten
des Unternehmens gegenüber Lieferanten,
Kunden, Mitarbeitern und dem öffentlichen
Umfeld,
– der Fachkompetenz, d. h. der Qualität
und Innovationskraft von Produkten,
Dienstleistungen, Produktions- und
Fertigungsprozessen,
– der Kommunikation des Unternehmens,
d. h. der kommunikativen Äußerung zum
Beispiel im Erscheinungsbild (Corporate
Design), in Sprache und Wort (Corporate
Wording), in der Werbung und Öffentlichkeitsarbeit
oder in der Verkaufsförderung.
Das aktuelle Selbstverständnis der Volksbanken
und Raiffeisenbanken ergibt
sich aus der neuen, zukunftsgerichteten
unternehmerischen Vision und Geschäftsphilosophie:
aus der gezielten Entwicklung
zu einer leistungsfähigen Bankengruppe im
Sinne einer Fokussierung und Stärkung.
Das Erscheinungsbild mit dem Markenzeichen
ist der visuelle Ausdruck des definierten
Selbstverständnisses und somit auch
zentrales Element der Unternehmenskultur.
Das vorliegende Richtlinienhandbuch ist
für die Mitglieder des Bundesverbandes der
deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken
ein Hilfsmittel, das Erscheinungsbild
in seiner Einheit und Vielfalt zu erkennen
und entsprechend zweckorientiert einzusetzen.
Dieses ergibt sich aus der Gesamtheit
der optischen Erscheinungsmerkmale. Ziel
dabei ist es, in der Vielfalt der Kommunikationserzeugnisse
und in Zeiten des Informationsüberflusses
eindeutige Erkennbarkeit
und kommunikative Prägnanz zu erlangen.
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