BVR Gestaltungsrichtlinien - Rüsselsheimer Volksbank eG

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6 6.1 6.1.4 Die Anwendungen Anzeigen Anzeigen im Multipicture-System Anzeigen und weitere Werbemittel können neben dem klassischen Aufbau des Layouts – ein Motiv, ein Antrieb (Headline) – auch mehrere Motive, mit den zugehörigen Antrieben abgebildet werden. Die Motive können in beliebiger Größe abgebildet werden. Dabei sollten die Antriebe immer gut lesbar sein und keine wichtigen Bildelemente wie Gesichter und Gesten überlagern. Ebenso sollten Kampagnenmotto/Slogan keine wichtigen Bildelemente wie Gesichter, Gesten und Antriebe überlagern. Copytexte stehen immer im Weissraum. 1 2 3 4 Die Lesart Motive/Antriebe Kampagnenmotto/Slogan Copytext/URL - bankeigene Adresse auch möglich Markenzeichen - kann je nach Anwendung mit oder ohne Firmierung verwendet werden Inhaltlich Generell sollte eine bunte Mischung an Personen und Antrieben auftauchen, es sei denn, man möchte sie thematisch an ein zielgruppenspezifisches Umfeld oder das Medium anpassen. Der Aufbau Die einzelnen Motivfelder können alle in unterschiedliche Formaten eingefügt werden. Eine Spannung zwischen großen und kleinen Feldern ist erwünscht. Dabei sollte man darauf achten, dass die großen Flächen das Absenderfeld nicht erdrücken. Die Quartalsthemen sollten zu den prominentesten Feldern gehören. Es werden ausschließlich die individualisierten Antriebe benutzt. Das Absenderfeld (Weissraum) Es sollte sich im unteren rechten Bereich der Anzeige wiederfinden, kann aber in der genauen Platzierung und in seiner From variieren. Bei rechten Seiten kann das Feld auch im Anschnitt stehen. Ein hochformatiges Absenderfeld entspricht ungefähr 1/3 der Höhe der Anzeige. Ein querformatiges Absenderfeld entspricht ungefähr 1/3 der Breite der Anzeige. 1 3 was-uns-antreibt.de 2 4 106
3 3.1 6.1.4 Die Anwendungen Anzeigen Anzeigen im Multipicture-System Kampagnenmotto und Slogan können auch losgelöst vom Motivbereich im Absenderfeld (Weissraum) stehen. Das Absenderfeld kann auch innerhalb der Motive als Kasten eingefügt werden. Der Abstand von Kampagnenmotto zur Oberkante des Weissraums entspricht dabei einem Spacer. Bei Streifenanzeigen sind auf Grund des Platzmangels alle Motivfelder gleich groß, das Absenderfeld entspricht der Größe von zwei Motivfeldern. Streifenanzeigen können über mehrere Seiten des Mediums laufen, dabei ist der Absender ausschließlich auf der letzten Seite zu sehen. 107
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Gestaltungsrichtlinien für das Ers
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Teil A - Basiselemente 1 1.1 1.1.1
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Teil C - werbliche Kommunikation 1
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Inhalt Teil D - Nicht werbliche Kom
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Einleitung Die bisherige Entwicklun
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Einleitung Das Erscheinungsbild als
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1 Grundsätze 1.1 Faktoren des einh
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2 2.1 2.1.2 Markenzeichen und Firmi
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2 2.4 2.4.1 1 Markenzeichen und Fir
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3 Farben 3.1 Farbpalette 3.1.1 Haus
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4 Schriften 4.1 Hausschrift 4.1.2 S
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4 Schriften 4.2 Kurzbefehle für di
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5 Tabellen, Diagramme und Grafiken
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12 7 Beschriftung und Außenwerbung
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814 Internetauftritt 8.2 14.2 Basis
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14 8 Internetauftritt 14.2 8.2 Basi
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9 9.1 GENO InfoMonitor Kampagnen-Sp
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