BVR Gestaltungsrichtlinien - Rüsselsheimer Volksbank eG

6
6.1
6.1.4
Die Anwendungen
Anzeigen
Anzeigen im Multipicture-System
Anzeigen und weitere Werbemittel
können neben dem klassischen Aufbau
des Layouts – ein Motiv, ein Antrieb
(Headline) – auch mehrere Motive, mit
den zugehörigen Antrieben abgebildet
werden.
Die Motive können in beliebiger Größe
abgebildet werden. Dabei sollten die
Antriebe immer gut lesbar sein und keine
wichtigen Bildelemente wie Gesichter
und Gesten überlagern.
Ebenso sollten Kampagnenmotto/Slogan
keine wichtigen Bildelemente wie Gesichter,
Gesten und Antriebe überlagern.
Copytexte stehen immer im Weissraum.
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Die Lesart
Motive/Antriebe
Kampagnenmotto/Slogan
Copytext/URL
- bankeigene Adresse auch möglich
Markenzeichen
- kann je nach Anwendung mit oder
ohne Firmierung verwendet werden
Inhaltlich
Generell sollte eine bunte Mischung an
Personen und Antrieben auftauchen, es
sei denn, man möchte sie thematisch an
ein zielgruppenspezifisches Umfeld oder
das Medium anpassen.
Der Aufbau
Die einzelnen Motivfelder können alle
in unterschiedliche Formaten eingefügt
werden. Eine Spannung zwischen großen
und kleinen Feldern ist erwünscht. Dabei
sollte man darauf achten, dass die großen
Flächen das Absenderfeld nicht erdrücken.
Die Quartalsthemen sollten zu den
prominentesten Feldern gehören.
Es werden ausschließlich die individualisierten
Antriebe benutzt.
Das Absenderfeld (Weissraum)
Es sollte sich im unteren rechten Bereich
der Anzeige wiederfinden, kann aber in
der genauen Platzierung und in seiner
From variieren. Bei rechten Seiten kann
das Feld auch im Anschnitt stehen.
Ein hochformatiges Absenderfeld
entspricht ungefähr 1/3 der Höhe der
Anzeige.
Ein querformatiges Absenderfeld
entspricht ungefähr 1/3 der Breite der
Anzeige.
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was-uns-antreibt.de
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