BVR Gestaltungsrichtlinien - Rüsselsheimer Volksbank eG

Einleitung
Funktionen des Erscheinungsbildes
Was ein gutes Erscheinungsbild leistet
Wahrnehmen, Erkennen, Wiedererkennen.
Das einheitliche, klare Erscheinungsbild
ermöglicht das Erkennen und das Wiedererkennen
der Marke und schafft den Raum
für Identifikation des Kunden mit der Marke.
Indem visuelle Elemente und sprachliche
Charakteristika wiederholt kommuniziert
werden, werden diese Effekte ermöglicht
und konsequent verstärkt.
Zugleich hebt sich damit das Bild des Unternehmens
vom Auftritt konkurrierender
Banken unverwechselbar ab.
Beurteilen und positionieren
Ein Erscheinungsbild wirkt. Direkt und ohne
Worte, so der Kunstkritiker und Wirtschaftsjournalist
Willi Bongard. Konventionelle
Werbung argumentiert für ihre Produkte,
während das Erscheinungsbild einer Marke
wesentlich stärker von seiner direkten
Wirkung auf den Betrachter lebt. Das Auge
des Verbrauchers spielt hier erfahrungsgemäß
eine größere Rolle, auch wenn die
Tonalität der textlichen Ansprache für die
Richtung der assoziativen Wirkung des
Erscheinungsbildes nicht zu vernachlässigen
ist. So verknüpfen sich emotionale,
anziehende Bildwelten mit dem Kompetenzeindruck.
Werden positive Assoziationen
erreicht, zieht das eine günstige Beurteilung
der Angebote des Unternehmens nach sich.
Image und Identifikation
Ein einheitliches Erscheinungsbild formt das
Image der Marke – nach außen und innen.
Nach außen schafft ein klarer, nach inhaltlichen
und ästhetischen Gesichtspunkten
gestalteter Markenauftritt ein eigenständiges
Image, vermittelt die gesellschaftliche
Stellung und ist Ausdruck von Kompetenz.
Auch nach innen, gegenüber den Mitarbeiterinnen
und Mitarbeitern, bleibt ein
überzeugender Markenauftritt nicht ohne
Wirkung. So leistet er seinen Beitrag zur stärkeren
Identifikation mit dem Unternehmen.
Effiziente Markenkommunikation
Ein einheitliches Erscheinungsbild spart
Kosten. Verwendet man dieselben visuellen
Elemente und stellt man die unterschiedlichen
Kommunikationsmedien nach denselben
Gestaltungsrichtlinien her, ist das
effizient. Sowohl von den Kosten als auch
von der Zeit.
Diese Richtlinien bilden die Grundlage aller
Kommunikationsmittel. Sie sind dennoch
so geplant, dass sie den unterschiedlichsten
Anforderungen gerecht werden.
Die hier ausgewiesenen Definitionen und
Vorgaben lassen trotz aller Gemeinsamkeit
und Verbindlichkeit genug Raum für das
einzelne Unternehmen, sich individuell
darzustellen. Künftige institutionelle und
betriebliche Entwicklungen können somit
problemlos integriert werden.
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