Strategischer Wandel als identitätsbildender Prozess - Universität St ...

Die Wandelprozesse – identitätsbildende Prozesse des Wandels
Dieses neue Geschäftsfeld PFC fand sich erst in der neuen Formulierung des Growth
Teams wieder. In dieser Formulierung wurde auch deutlich, dass die Arbeit des PFC
zu einer Veränderung des Selbstverständnisses der Organisation geführt hatte und
damit die weiteren strategischen Projekte und Handlungen z.B. in Richtung Wachstum
der Organisation beeinflusste.
Damit wird deutlich, dass das PFC als strategische Initiative zu einer Veränderung der
organisationalen Identität führte. Diese veränderte organisationale Identität führte aber
ihrerseits auch wiederum zu veränderten Handlungen wie etwa der Auswahl anderer
strategischer Ziele oder Initiativen.
Dass eine veränderte Identität auch einen Wandel der Außendarstellung bzw. des
Images bewirkte, zeigte sich u.a. an veränderten symbolischen Aspekten, wie in der
nächsten Vignette deutlich wird.
Vignette: Symbolischer Ausdruck des Wandels
Im Rahmen der Integration der ehemalig selbständigen Unternehmen L&S
und CERBERUS in SIEMENS, bzw. den Bereich SBT, wurden die Divisionen
im Zuge einer Umstrukturierung umbenannt. Zwar hätte man sich seitens
der Bereichsleitung aufgrund der Tradition und des hohen Bekannt-
heitsgrades auch eine Fortführung der Firmennamen vorstellen können,
musste sich aber den Vorstellungen der Muttergesellschaft fügen. Gründe
für den Wunsch, den Namen SIEMENS prominenter zu benutzen, bestanden
vor allem darin, dass von Seiten der SIEMENS jährlich hohe Beträge für die
Positionierung der Marke SIEMENS ausgegeben wurden und zudem der
Name SIEMENS vor allem in Asien und Amerika ein gutes Verkaufs-
argument war. Die neuen Divisionsnamen sollten lediglich die Aktivitäten
und nicht die Organisationen beschreiben und wurden deshalb auch nicht
zum Bestandteil des Firmennamens. 760
In der Folgezeit ersetzten in der internen und externen Kommunikation die
neuen Divisionsnamen sukzessive die alten Bezeichnungen. So ver-
schwanden mit der Zeit die alten Firmenbezeichnungen von Geschäfts-
berichten, Visitenkarten, Briefköpfen, Fahrzeugen, Pylonen etc.
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