Sept. 12 - Fachverband der Buch
Sept. 12 - Fachverband der Buch
Sept. 12 - Fachverband der Buch
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BUCH- & MEDIENWIRTSCHAFT 9/<strong>12</strong><br />
40 Jahre Schulbuchaktion:<br />
Ein Blick zurück<br />
Interview mit <strong>Fachverband</strong>sobmann<br />
KR Prof. Michael Kernstock<br />
Wie entstand die Schulbuchaktion?<br />
Der damalige Unterrichtsminister Dr. Fred<br />
Sinowatz teilte uns völlig überraschend mit, dass<br />
Dr. Bruno Kreisky, neben an<strong>der</strong>en sozialen Transferleistungen<br />
wie Heiratsprämie etc., eine gratis<br />
Schulbuchaktion plane. Damals – wie heute –<br />
galt es an die 6.000 Schulen in Österreich mit ca.<br />
60.000 Klassen und über einer Million Schülern<br />
zu versorgen. Unsere Branchenvertreter – allen<br />
voran Dr. Herbert Borufka – meisterten diese<br />
große logistische Herausfor<strong>der</strong>ung hervorragend.<br />
Was war die ursprüngliche Intention die Schulbuchaktion einzuführen?<br />
Die sozialdemokratische Alleinregierung unter Dr. Bruno Kreisky wollte eine Chancengleichheit<br />
für alle Schüler in <strong>der</strong> Schule erreichen. Daher hat man erklärt, dass auch<br />
die Unterrichtsmittel für jeden frei zugänglich sind und hier keine Eigenmittel aufgewendet<br />
werden sollen, um höhere Bildung zu erreichen.<br />
Wie viele <strong>Buch</strong>handlungen waren daran beteiligt?<br />
Fast 2.000 Vertragspartner, darunter auch Tankstellen, Bestattungsinstitute und Lebensmittelhändler,<br />
halfen mit, die Schüler mit Büchern zu versorgen, da zum damaligen<br />
Zeitpunkt <strong>Buch</strong>handlungen alleine dieser Aufgabe nicht gewachsen waren. Darüber hinaus<br />
war natürlich jede Gemeinde daran interessiert, dass die Schüler direkt in ihrem<br />
Ort Schulbücher bekamen. Dadurch entstand diese Vielfalt von Handelsbetrieben.<br />
Wie sah damals die <strong>Buch</strong>handelslandschaft aus?<br />
1973 hatte fast je<strong>der</strong> größere Ort Österreichs eine gemischte <strong>Buch</strong>- und Papierhandlung.<br />
Das alleine war aber zu wenig, denn die große Idee, Schüler in die <strong>Buch</strong>handlung<br />
zu schicken, um dort ihre Bücher abzuholen und <strong>Buch</strong>handelsatmosphäre zu genießen<br />
war nicht ganz so erfolgreich. Manche Kollegen werden sich noch an die Schlangen <strong>der</strong><br />
Kunden erinnern, die auf nicht lagernde Bücher warten mussten. Das ursprüngliche<br />
System <strong>der</strong> Gratis-Schulbuchaktion – so wurde diese damals genannt – musste verbessert<br />
werden. Heute beliefern ca. 680 <strong>Buch</strong>handlungen weiterhin 6.000 Schulen direkt.<br />
Die Anzahl <strong>der</strong> Vertragspartner hat sich auf ein Drittel verringert. Der Umsatz <strong>der</strong> so<br />
genannten Branchenfremden beträgt heute <strong>12</strong>,5 %, <strong>der</strong> Rest ist im traditionellen, stationären<br />
<strong>Buch</strong>handel verankert.<br />
Warum wird die Schulbuchaktion nicht nur von <strong>Buch</strong>handlungen durchgeführt?<br />
In Österreich gibt es eine große Anzahl von Gemeinden mit ein bis zwei Schulen,<br />
die nach wie vor vom örtlichen Handel betreut werden. Das funktioniert sehr gut.<br />
9/<strong>12</strong> sortimenter-brief – 21<br />
Kreativität ist das<br />
Salz in <strong>der</strong> Suppe des<br />
Ehealltags<br />
AAllbberrtt A.<br />
FFeelddkkiirrchheer<br />
WWass<br />
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Die Rolling Stones: 50<br />
PRESTEL<br />
Reybrouck<br />
Kongo<br />
SUHRKAMP<br />
Molcho<br />
Nenis Feuerküche<br />
AMALTHEA<br />
Kohl<br />
Mutter gesucht<br />
ZSOLNAY<br />
Ali<br />
Die gläserne Frau<br />
DROEMER<br />
Dür<br />
Unerhörter Mut<br />
HAYMON<br />
Kiefer, Ekmekcioglu<br />
Essen entscheidet<br />
BRAUMÜLLER<br />
Nadolny<br />
Weitlings Sommerfrische<br />
PIPER<br />
Pulkkinen<br />
Wahr<br />
LIST<br />
Auffällige<br />
Nennungen<br />
Hier finden Sie jene Titel, die es<br />
aufgrund <strong>der</strong> Auswertung knapp nicht<br />
geschafft haben auf die Bestsellerlisten<br />
zu kommen, jedoch erwähnenswert<br />
sind.<br />
Erhebungszeitraum: 16.07.–15.08.20<strong>12</strong><br />
Laqueur<br />
Europa nach dem Fall<br />
HERBIG<br />
BUCH- & MEDIENWIRTSCHAFT 9/<strong>12</strong><br />
Trotzdem wird daran gedacht, von branchenfremden Betrieben auf den tatsächlichen<br />
<strong>Buch</strong>handel umzustellen.<br />
Ist es auch heute noch relevant, dass diese Schulbücher Eigentum <strong>der</strong> Kin<strong>der</strong> sind?<br />
Der Sinn dahinter ist, dass das Unterrichtsmittel – in diesem Fall das Schulbuch – Eigentum<br />
des Kindes ist und auch nach dem Schuljahr bei ihm zuhause zu seiner Verfügung<br />
stehen soll.<br />
Manche Pädagogen sammeln die Schulbücher zum Jahresende ein.<br />
Das geschieht auf freiwilliger Basis <strong>der</strong> Schüler und dient <strong>der</strong> so genannten Wie<strong>der</strong>verwendung,<br />
z. B. bei einem Lie<strong>der</strong>buch o<strong>der</strong> einem Lesebuch. Diese können weiter<br />
verwendet werden, allerdings muss <strong>der</strong> Schüler seine Zustimmung geben. Diese Idee<br />
stammt vom ehemaligen Minister Michael Bartenstein.<br />
Was hat es mit <strong>der</strong> Schulbuchanhangliste auf sich?<br />
Im Gegensatz zur Schulbuchliste erfor<strong>der</strong>t die Schulbuchanhangliste keine gesetzlich<br />
vorgeschriebene Approbation – ein Verfahren, das mitunter länger dauert und bei dem<br />
Kommissionen prüfen, ob das Schulbuch pädagogisch für den Unterricht und für die<br />
Lehrpläne geeignet ist. Bücher in <strong>der</strong> Anhangliste haben ein vereinfachtes Approbationsverfahren,<br />
bei dem festgestellt wird, ob sie sich für den Unterricht eignen. Sie müssen<br />
aber nicht dem Lehrplan folgen.<br />
Gibt es auch Jahre nach <strong>der</strong> Approbation noch eine Kontrolle, ob die Inhalte aktuell und<br />
für den Unterricht geeignet sind?<br />
Von Seiten des Ministeriums wird angedacht, die Approbation zu befristen. An sich<br />
eine gute Idee, um die Aktualisierung <strong>der</strong> Bücher zu gewährleisten. Die Verlage werden<br />
aufgerufen, Inhalte, die nicht mehr zu unserer Zeit passen, freiwillig aus <strong>der</strong> Liste herauszunehmen<br />
bzw. den aktuellen Stoff zu adaptieren o<strong>der</strong> ein neues <strong>Buch</strong> zu kreieren –<br />
was <strong>der</strong>zeit von vielen Verlagen auf freiwilliger Basis gemacht wird.<br />
Was geschieht, wenn das Schulbuch nicht mehr dem Lehrplan entspricht?<br />
Wir haben <strong>der</strong>zeit ca. 8.000 Titel in <strong>der</strong> Schulbuchaktion. Bücher, die nicht mehr dem<br />
Lehrplan entsprechen, werden vom Ministerium automatisch aus <strong>der</strong> Schulbuchliste<br />
herausgenommen. Der Titel wan<strong>der</strong>t dann möglicherweise in die Anhangliste. In Österreich<br />
wird großer Wert darauf gelegt, dass die Schulbücher aktuell sind und immer<br />
zum Lehrplan passen.<br />
Der <strong>Fachverband</strong> arbeitet sowohl mit dem Bundesministerium für Unterricht, Kunst<br />
und Kultur als auch mit dem Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend<br />
zusammen. Wie läuft diese Zusammenarbeit ab?<br />
Wir haben ein sehr gutes sachliches Verhältnis sowohl zum Familienministerium mit<br />
Minister Dr. Reinhold Mitterlehner als auch zum Unterrichtsministerium mit Ministerin<br />
Dr. Claudia Schmied, wofür ich mich herzlich bedanke! Wenn es ein Problem<br />
gibt, dann stehen wir selbstverständlich immer zur Verfügung. Neben den sachlichen,<br />
manchmal auch sehr harten Verhandlungen, möchte ich beson<strong>der</strong>s herausstreichen,<br />
dass immer ein Verständnis für die an<strong>der</strong>e Seite vorhanden war. Verlage, <strong>Buch</strong>händler<br />
und das zuständige Ministerium setzen sich beim so genannten Schulbuch-Jour-Fixe an<br />
22 – sortimenter-brief 9/<strong>12</strong>
BUCH- & MEDIENWIRTSCHAFT 9/<strong>12</strong><br />
einen Tisch, z. B. bei finanziellen Belangen – in diesem Fall ist das Familienministerium<br />
unter Führung von Dr. Reinhold Mitterlehner zuständig, da die Schulbuchaktion aus<br />
dem Familienlastenausgleichfonds bezahlt wird. Bei pädagogischen Aspekten ist das<br />
Unterrichtsministerium unser Ansprechpartner. Dort gibt es eine eigene Schulbuch-<br />
abteilung, die für die Approbation zuständig ist. Sie stellt die Voraussetzungen fest und<br />
teilt den Verlegern mit, wie die Lehrpläne umzusetzen sind.<br />
Wie würden Sie die Stellung des <strong>Fachverband</strong>s<br />
definieren?<br />
Zum Zeitpunkt <strong>der</strong> Einführung <strong>der</strong><br />
Schulbuchaktion suchte die Republik<br />
Österreich einen verlässlichen Vertragspartner,<br />
und wie das in <strong>der</strong> Sozialpartnerschaft<br />
üblich ist, hat man sich hier<br />
an die Wirtschaftskammer gewandt.<br />
Der <strong>Fachverband</strong> – damals noch Bundesgremium<br />
für den <strong>Buch</strong>-, Kunst- und<br />
Musikalienhandel – hat sich selbstverständlich<br />
zur Verfügung gestellt, die<br />
Schulbuchaktion mit ihren Mitglie<strong>der</strong>n<br />
zu organisieren. Diese 40 Jahre währende<br />
Partnerschaft wird alle fünf Jahre<br />
erneuert und einer Prüfung sowie Evaluierung<br />
unterzogen, ob die Vertragsbedingungen<br />
noch stimmen. Wir haben<br />
bereits den zehnten Schulbuchvertrag<br />
unterschrieben (siehe Foto) und obwohl<br />
die Republik Österreich keine Verträge über längere Zeit vergibt, son<strong>der</strong>n maximal<br />
Vereinbarungen, sind wir stolz darauf, dass <strong>der</strong> Schulbuchvertrag das einzige Vertragswerk<br />
ist, das über fünf Jahre hinaus läuft und dessen Bedingungen für alle – wie ich<br />
glaube – sehr gut sind. Die Republik Österreich hat die Sicherheit, dass für die Bücher<br />
nicht zu viel verlangt wird. Die <strong>Buch</strong>wirtschaft sprich die Verlage wissen, dass sie<br />
innerhalb von vier Jahren Bücher entwickeln können, die auch bezahlt werden. Und<br />
die <strong>Buch</strong>händler als Distributoren führen Dienstleistungen aus, die durch gerecht-<br />
fertigte Prämien abgegolten werden.<br />
Der <strong>Fachverband</strong> ist somit Garant in drei Richtungen: einerseits als Vertragspartner gegenüber<br />
<strong>der</strong> Republik Österreich, an<strong>der</strong>erseits als Interessenswahrer seinen Mitglie<strong>der</strong>n,<br />
also den Verlagen und den <strong>Buch</strong>handlungen, gegenüber.<br />
Es geht um die Pädagogik, um die Erziehung, die För<strong>der</strong>ung <strong>der</strong> Familienleistungen<br />
und auf <strong>der</strong> an<strong>der</strong>en Seite steht das Angebot, bei dem die Verlage ein Risiko eingehen,<br />
Entwicklungsarbeit leisten, Autoren bezahlen. Wir haben hier eine Symbiose, die in<br />
Europa ihresgleichen sucht. Um dieses geregelte Werk <strong>der</strong> Schulbuchaktion, bei dem<br />
alle an einem Strang ziehen – die Republik Österreich, die Wirtschaft und die Pädagogen<br />
– werden wir von vielen Län<strong>der</strong>n beneidet.<br />
Bemerkenswert ist auch <strong>der</strong> Wille von ministerieller Seite, die österreichische <strong>Buch</strong>landschaft<br />
zu stärken und zu erhalten.<br />
Die Finanzierung <strong>der</strong> Schulbuchaktion hilft sehr vielen Kollegen ihre Existenz aufrechtzuerhalten.<br />
Gerade in kleineren Ortschaften sind viele darauf angewiesen. Der<br />
9/<strong>12</strong> sortimenter-brief – 23<br />
Auffällige<br />
Regionalia<br />
Hier finden Sie jene Titel, die<br />
vom regionalen <strong>Buch</strong>handel als<br />
beson<strong>der</strong>s gut verkauft gemeldet<br />
wurden.<br />
Erhebungszeitraum: 16.07.–15.08.20<strong>12</strong><br />
Adler, Erben<br />
Wien for Women only<br />
BRANDSTÄTTER<br />
Baumann<br />
Zauberflötenrache<br />
GMEINER<br />
Bloch u. a.<br />
Das g‘stohlene Dachl<br />
KYRENE<br />
Dutzler<br />
Letzter Gipfel<br />
HAYMON<br />
Fehringer u. a.<br />
Der Johannesweg<br />
AMALTHEA<br />
Hofmann<br />
Das Weinviertel<br />
FALTER<br />
Kaps<br />
Wein-Wan<strong>der</strong>-Wege<br />
STYRIA<br />
Meissner<br />
Nie<strong>der</strong>österreichisch<br />
für Anfänger | RESIDENZ<br />
Mühlleitner<br />
Innviertel<br />
EDITION PANOPTIKUM<br />
Sima<strong>der</strong>, Schimmel<br />
Der Almanach OÖ<br />
KRAL<br />
Strasser<br />
... o<strong>der</strong> mach was aus dir<br />
FREYA<br />
Wallner<br />
Die besten Rezepte vom<br />
Wörthersee | PICHLER
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
7<br />
8<br />
9<br />
Longseller<br />
Titel, die in den letzten Monaten am<br />
häufigsten auf einem <strong>der</strong> ersten<br />
10 Plätze <strong>der</strong> Schwarzer-Bestseller-listen<br />
vertreten waren und<br />
<strong>der</strong>en letzte Platzierung nicht<br />
länger als 3 Monate zurückliegt.<br />
11 x 8/2011–7/20<strong>12</strong><br />
Ha<strong>der</strong>lap<br />
Engel des Vergessens<br />
WALLSTEIN<br />
10 x 10/2011–8/20<strong>12</strong><br />
Jonasson | Der Hun<strong>der</strong>tjährige,<br />
<strong>der</strong> aus dem Fenster stieg ...<br />
CARL‘S BOOKS<br />
8 x 10/2011–8/20<strong>12</strong><br />
de Waal | Der Hase mit den<br />
Bernsteinaugen<br />
ZSOLNAY<br />
7 x 1/20<strong>12</strong>–7/20<strong>12</strong><br />
Coelho<br />
Aleph<br />
DIOGENES<br />
6 x 3/20<strong>12</strong>–8/20<strong>12</strong><br />
Glattauer<br />
Ewig Dein<br />
DEUTICKE<br />
6 x 2/2011–7/20<strong>12</strong><br />
Hengstschläger<br />
Die Durchschnittsfalle<br />
ECOWIN<br />
6 x 11/2011–5/20<strong>12</strong><br />
Portisch<br />
Was jetzt<br />
ECOWIN<br />
5 x 4/20<strong>12</strong>–8/20<strong>12</strong><br />
Grimm<br />
Vom Verzehr wird abgeraten<br />
DROEMER<br />
4 x 5/20<strong>12</strong>–8/20<strong>12</strong><br />
Walker<br />
Delikatessen<br />
DIOGENES<br />
4 x 3/20<strong>12</strong>–6/20<strong>12</strong><br />
Raab<br />
Der Metzger bricht das Eis<br />
PIPER<br />
BUCH- & MEDIENWIRTSCHAFT 9/<strong>12</strong><br />
Vertrag beinhaltet aber auch, dass <strong>der</strong> Schulbuchhändler Veranstaltungen zur Lese-<br />
för<strong>der</strong>ung an Schulen durchführt. Schulbuchhändler müssen an Schulen Leseveranstaltungen<br />
anbieten, die wie<strong>der</strong>um durch die Wirtschaftskammer geför<strong>der</strong>t werden. Als<br />
weiterer kultureller Auftrag werden so Autoren an die Schulen gebracht und Leseför<strong>der</strong>ung<br />
betrieben.<br />
Hier steuert auch das Service Center für Leseför<strong>der</strong>ung einen beachtlichen Teil bei.<br />
Das Service Center Leseför<strong>der</strong>ung ist österreichweit tätig und in Graz angesiedelt, da<br />
es in <strong>der</strong> Steiermark die größte traditionelle Hinwendung zur Leseför<strong>der</strong>ung gibt. Das<br />
Angebot wird von den <strong>Buch</strong>handlungen sehr gerne genutzt, die Lehrer sind sehr zufrieden<br />
über diese Möglichkeit einer Zusammenarbeit und die Kin<strong>der</strong> begeistert, wenn sie<br />
einen Autor persönlich kennen lernen.<br />
Und wie sieht die Zukunft <strong>der</strong> Schulbuchaktion aus?<br />
Auch Digitale Medien haben in die Schulbuchaktion Eingang gefunden. Seit vielen<br />
Jahren gibt es zu den Büchern neben CD-ROMs auch Internetergänzungen. Der <strong>Fachverband</strong><br />
<strong>der</strong> <strong>Buch</strong>- und Medienwirtschaft hat eine Arbeitsgemeinschaft für das Digitale<br />
Schulbuch gegründet, in <strong>der</strong> mit allen Vertragspartnern – Verlagen, <strong>Buch</strong>handlungen<br />
und Auslieferungen – Gespräche geführt werden, um an <strong>der</strong> Zukunft <strong>der</strong> Schulbuchaktion<br />
zu arbeiten.<br />
Ihr Schlussstatement zur Schulbuchaktion?<br />
Wir wollen weiterhin unserem Motto „Die besten Bücher, zu den günstigsten Preisen<br />
für unsere Kin<strong>der</strong>!“ treu bleiben.<br />
Vielen Dank für das Gespräch!<br />
10 Walter Kettner, Inhaber von Bücher am Spitz in<br />
Weitere Preisübergaben<br />
an die <strong>Buch</strong>handels-Kunden<br />
Und wie<strong>der</strong> freuen wir uns, zwei Fotos von teilnehmenden <strong>Buch</strong>handlungen am Lesemonat<br />
April-Gewinnspiel veröffentlichen zu dürfen.<br />
<strong>12</strong>10 Wien, überreicht seiner Kundin Ursula Hoys<br />
einen Flugdrachen<br />
24 – sortimenter-brief 9/<strong>12</strong><br />
Judith Gratzer (re) darf sich über ein Schmankerl-Paket aus Bad Aussee<br />
freuen, das sie sich bei Almut-Klara Nestelbacher (li) in <strong>der</strong> <strong>Buch</strong>handlung<br />
Heyn in Klagenfurt abgeholt hat.