Anja Christine Wagner | UEBERflow

© a c w U se r Ex p e r i e n c e a l s F lo w - An a l y s e 169
entstehen - dies erklärt die von Thomas et. al. identifizierten, international
vergleichbaren Nutzungsformen v.a. bei jungen Menschen. Die Frage ist aber: In
welcher Geschwindigkeit wirkt diese entstehende, horizontale, globale Kultur vertikal
in die nationalen Kulturen hinein? Welche Unterschiede können hinsichtlich der drei
regionalen Aneignungsmodelle identifiziert werden?
Erste Indizien, wie sich die Geschwindigkeiten der weltweiten Technologie-
Durchdringung in das alltägliche Leben national unterscheiden, hat eine Intel-
Untersuchung herausgearbeitet: Nicht die durchschnittlichen Einkommen sind
ausschlaggebend für die technologische Durchdringung, sondern die staatlichen
Anpassungen, das Aufbauen auf starken sozialen Offline-Netzwerken und eventuelle
historische Umbrüche, die schnell überwunden werden wollen (Nafus 2008). Um aber
diese Ergebnisse mit den von Thomas, Vittadini und Gómez-Fernández entwickelten
vier für die Web 2.0-Akzeptanz entscheidenden gesellschaftlichen Faktoren (soziale
Werte & Haltungen, sozio-demographische Einflüsse, kulturelle Aktivitäten &
Konsumption und soziales Verhalten) sowie den drei Web 2.0-Dimensionen (Creative
Internet, Social Computing, Circular Entertainment) zu verbinden, fehlt es derzeit an
Forschungsergebnissen. Generell fehlt es noch an differenzierten internationalen
Statistiken, um einen nationalen Social Media-Aktivitätsindex pro Land/Region
abzuleiten und damit eine Zuordnung zu den drei national präferierten Web 2.0-
Aneignungsmodellen (Kulturunterstützung, Kulturgüterorientierung,
Kulturperformance) zu ermöglichen. Zwar können die von Hofstede identifizierten
Indizes für jedes Land eine gewisse Orientierung bieten, wie sich voraussichtlich die
durchschnittliche Web 2.0-Aktivität darstellt. Gleichwohl entspricht diese
Vorgehensweise einer sehr spekulativen Analyse mit wenig Prägnanz, wie die Zahlen
im Appendix demonstrierten.
Um die hier vertretene These einer globalen Web 2.0-Kultur zu unterstützen, sei
mangels breiter Statistiken zunächst auf die internationale Verbreitung sozialer
Netzwerke -also einem Baustein des Social Computings- verwiesen. So hat die Nielsen
Company im März 2009 eine Social Networking Studie veröffentlicht, die
dokumentiert, dass 2/3 der globalen Online-Bevölkerung so genannte „Member
Communities“ (Social Networks und Blogs) besucht - und damit die E-Mail-Nutzung
überholt hat. Die größten Zuwachsraten sind in der Altersstufe zwischen 35 und 49 zu
verzeichnen und der Erfolg lässt sich inhaltlich eher auf das Beziehungsmanagement
und weniger auf die Entertainment-Leistungen zurückführen (Nielsen Company
2009). Zudem zeigt die von Vincenzo Cosenza 61 -auf der Basis der Web-Statistiken von
Alexa 62 und Google Trends 63 - entworfene Weltkarte der sozialen Netzwerke ein
differenziertes Bild. Während Facebook den größten geographischen Verbreitungsgrad
61 http://www.vincos.it/world-map-of-social-networks/ (05.03.11)
62 http://www.alexa.com/ (05.03.11)
63 http://www.google.de/trends (05.03.11)