Anja Christine Wagner | UEBERflow

© a c w U se r Ex p e r i e n c e a l s F lo w - An a l y s e 167
Um multiple Informationskanäle zu bündeln, fordert diese mediale Vernetzung eine
langzeitorientierte, individualistisch geprägte, kollektivistisch fördernde Kultur mit
schwachem Unsicherheitsfaktor und einer niedrigen Machtdistanz, die sich eher
feminineren Werten der intrinsischen Motivation zuwendet. Zudem bedarf die Kultur
des Web 2.0 einer polychronischen Zeitkultur, da in der Netzwerkgesellschaft parallel
verschiedene Netzwerke mit je eigener Zeittaktung existieren. Eine sequentielle Zeit ist
nicht mehr gegeben. Hier können Spannungen entstehen, da der space of places mit
den „einfachen“ Leuten im lokalen Raum einer anderen Zeitmessung folgen als die
globalen Netzwerkkulturen im space of flows. Vor allem in kollektivistischen Kulturen
mit hohem UAI, die in einer High-Context-Kommunikation den impliziten,
traditionellen Regeln folgen, werden die Spannungen sehr stark sein. Auch autoritäre,
klar strukturierte, am kurzfristigen Erfolg oder Karrieredenken orientierte,
individualistische Ansätze ohne kollektivistischen Bezug haben im Social Web an
Boden verloren.
Übertragen auf die interkulturellen Indizes von Hofstede lassen sich von daher
folgende Ranglistenplätze idealtypisch ableiten:
PDI IDV MAS UAI LTO
Web 2.0 75 37 75 75 1
Im Vergleich dieser identifizierten kulturellen Werte mit der Kulturdimensionen-
Matrix im Appendix (siehe Kap. 8.1.2), lassen sich über diesen Weg ggf. ideale
kulturelle Voraussetzungen zur nationalen Adaption der Web 2.0-Kultur identifizieren.
Dabei wird deutlich, dass kein Staat bzw. keine Region dem Idealtypus der vermuteten
Web 2.0-Kultur entspricht. Am ehesten weisen Japan, Finnland, Israel, Ostafrika und
Schweden auf gesamtgesellschaftlicher Ebene eine starke Affinität zur Web 2.0-Kultur
aus und es ist zu vermuten, dass sich in diesen Staaten ein offener Zugang zum Web
2.0 manifestiert.
3.3.2.4 NATIONA LE ODE R REGIONAL E W EB 2.0-KULTU R
Als weiteres Indiz für eine lebendige Partizipationsgesellschaft kann auf kultureller
Ebene der Nutzungsgrad von Web 2.0-Diensten gelten. Nach einer Auswertung
europäisch vergleichender Studien zur Web 2.0-Nutzung lassen sich vier Ebenen
nationaler Einflussfaktoren auf die Web 2.0-Akzeptanz unterscheiden (Frank Thomas,
Vittadini, und Gómez-Fernández 2009): Neben den sozialen Werten und Haltungen
sind dies sozio-demographische Einflüsse, kulturelle Aktivitäten & Konsumption und
soziales Verhalten. Werden diese Faktoren auf das durchschnittliche nationale Web
2.0-Verhalten angelegt, konnte die Auswertung aufzeigen, wie sich die zirkuläre