Geschäftsbericht 2004 - Fielmann

BRANCHE
Filialisierungsgrad
Anzahl Betriebsstätten in %
30
20
10
0
12
20
33
Deutsch- Öster- Nieder-
land reich lande
Umsätze im Vergleich
Tradi. Optiker/Fielmann
in Millionen ¤ 3,6
3,0
2,0
1,0
0,3
1,4
2,9
0
Augenopt. Fielmann
Fach- D A CH
geschäft
22 Geschäftsbericht 2004
Die Brille ist längst mehr als nur opti-
sches Korrektiv. Brillen setzen kommunika-
tive Zeichen, haben Symbolcharakter. Über
Preispolitik und Auswahl hat Fielmann die
Brille zum erschwinglichen Accessoire ge-
macht. Brillen und Sonnenbrillen sind in den
Medien etabliert. Wer heute in Modezeit-
schriften blickt, findet dort weit mehr Brillen
abgebildet als noch vor Jahren.
(Quelle: Spectaris)
Berufsstand: der Augenoptiker
Optiker sind nach ihrem eigenen Selbst-
verständnis Gesundheitshandwerker, die
Fehlsichtigen helfen und sie versorgen. In
Deutschland dürfen Augenoptiker die Seh-
schärfe bestimmen und Contactlinsen anpas-
sen. Sie beraten die Kunden bei der Auswahl
von Gläsern und Fassungen. Als Gesund-
heitshandwerker ist der Augenoptiker mehr
als nur Händler. Er fertigt in seiner Werkstatt
individuelle Brillen aus zugekauften Fassun-
gen und rohrunden Gläsern. Mehr als die
Hälfte der inhabergeführten Betriebe haben
sich Einkaufs- oder Werbegemeinschaften
angeschlossen. (Quelle: ZVA)
In Deutschland, anders als in der Mehrheit
der europäischen Länder, muss jedes au-
genoptische Fachgeschäft mit Kassenzulas-
sung von einer Augenoptikermeisterin oder
einem Augenoptikermeister geführt werden.
Die deutschen Augenoptiker sind als Hand-
werker über Innungen organisiert. Auch
Fielmann ist Innungsmitglied.
Im angrenzenden Ausland ist der Filiali-
sierungsgrad deutlich höher als in Deutsch-
land (12 Prozent). Er beträgt in der Schweiz
14 Prozent, in Österreich 20 Prozent und in
den Niederlanden 33 Prozent.
(Quelle: GfK, Essilor, Jobson Optical Report)
Umsätze im Vergleich
Der Durchschnittsumsatz eines augenopti-
schen Fachgeschäfts in Deutschland liegt
bei 0,3 Millionen ¤. Im Vergleich dazu er-
wirtschaftet eine Fielmann-Niederlassung in
Deutschland durchschnittlich 1,4 Millionen
¤ Umsatz, in Österreich 2,9 Millionen ¤,
in der Schweiz 3,6 Millionen ¤.
Marken
(Quelle: ZVA-Betriebsvergleich)
Nennenswerte Bekanntheit in der Augenop-
tik haben in Deutschland nur drei Marken:
gestützt kennen Fielmann mehr als 90 Pro-
zent, 83 Prozent erinnern sich an Zeiss und
62 Prozent nennen Rodenstock.
Gleitsichtgläser:
gesteigerter Sehkomfort
(Quelle: Emnid)
Im fortgeschrittenen Alter sind nahezu alle
Menschen auf eine Lesebrille angewiesen.
Fehlsichtige, die schon in jungen Jahren
eine Brille tragen, benötigen im Alter eine
Fern- und eine Nahbrille. Komfortabler
sind Mehrstärkengläser. Heute werden zu-
nehmend die Doppelgläser mit sichtbarem
Leseteil von Gleitsichtgläsern abgelöst. Ihre
stufenlose Progression ist für Außenstehende
nicht zu erkennen, unterscheidet sich für den
Betrachter nicht von Einstärkengläsern. Der
gestiegene Komfort hat seinen Preis. Die
komplizierte Oberflächengeometrie der
Gleitsichtgläser macht sie im Durchschnitt
viermal teurer als Einstärkengläser.