Geschäftsbericht 2004 - Fielmann

Mineral- und Kunststoffgläser, fügen sie in
der Randschleiferei mit der bestellten Fas-
sung zur Brille zusammen.
Rathenow mit seinen 600 Mitarbeite-
rinnen und Mitarbeitern in der Industrie ist
Ausdruck unserer Zuversicht. Die Konzep-
tion der Anlage bietet alle Voraussetzungen
für eine Kapazitätsausweitung im Zuge fort-
schreitender Internationalisierung. Im Zwei-
schichtbetrieb liefern wir im Schnitt pro Tag
mehr als 13.000 Gläser, wickeln mehr als
30.000 Aufträge ab.
Fielmann in Europa
Ein Eckpfeiler unserer langfristigen Expan-
sionsstrategie ist die Internationalisierung.
Die größten Wachstumsreserven sehen wir
in Europa.
In der Europäischen Union leben 460
Millionen Menschen, die jährlich um die 58
Millionen Brillen kaufen. Wir wollen in der
Mehrheit der europäischen Länder Markt-
führer werden.
Im angrenzenden Ausland erwirtschaf-
ten wir überdurchschnittliche Zuwachsra-
ten gleichsam aus dem Stand. Wir sind
so erfolgreich, weil wir die Grundsätze,
die unsere Markt- und Preisführerschaft in
Deutschland begründen, konsequent auch
jenseits der Grenzen vertreten. Das gilt
für Lage und Größe der Geschäfte, deren
Ausstattung, die Technik und vor allem den
Preis. Nach unseren Erhebungen sind Fiel-
mann-Preise auf einem in Europa unerreicht
niedrigen Niveau. Hohe Fachkompetenz
und die streng kundenorientierte Qualifika-
tion unserer Mitarbeiterinnen und Mitarbei-
ter sind entscheidende Erfolgsfaktoren auch
im Ausland.
In der Schweiz, Österreich, den Nieder-
landen und Polen sind wir bereits präsent.
Im deutschsprachigen Ausland erhöhte sich
der Jahresüberschuss um 53 Prozent. Die
Niederlassungen in der Schweiz und in Ös-
terreich trugen 2004 mit 30 Prozent zum
Jahresüberschuss bei.
Unser Europa-Flaggschiff in der Züricher
Bahnhofstrasse setzt jährlich 16 Millionen ¤
um. Dies entspricht dem 65-fachen Jahres-
umsatz eines deutschen Durchschnittsopti-
kers. In der Schweiz wollen wir mit 3 Prozent
der Geschäfte einen Umsatzmarktanteil von
20 Prozent und einen Absatzmarktanteil
von 38 Prozent erwirtschaften. Das Umsatz-
ziel liegt bei 100 Millionen ¤.
In Österreich werden wir unser Fili-
alnetz auf 35 Geschäfte ausweiten. Der
Umsatzmarktanteil wird dann bei 21, der
Absatzmarktanteil bei 35 Prozent liegen.
Wir erwarten einen Umsatz von 85 Milli-
onen ¤.
Das mittelfristige Umsatzziel im deutsch-
sprachigen Raum liegt bei 1,2 Milliarden ¤.
Unser gesamtes Marktpotenzial in Europa
schätzen wir auf 1,9 Milliarden ¤.
Fielmann ist Marktführer in Deutschland
und in der Schweiz, liegt in Österreich auf
dem zweiten Platz.
Absatz Schweiz
Brillen in Tsd. Stück
300
200
100
50
25
0
0
265
STRATEGIE
275
’02 ’03 ’04
Außenumsatz Schweiz
in Millionen ¤
78
75
67
70
’02 ’03 ’04
Absatz Österreich
Brillen in Tsd. Stück
225
150
45
30
15
75
0
0
160
29
194
34
295
220
’02 ’03 ’04
Außenumsatz Österreich
in Millionen ¤
39
’02 ’03 ’04
Geschäftsbericht 2004 15