Geschäftsbericht 2004 - Fielmann

STRATEGIE
14 Geschäftsbericht 2004
Während die Mehrheit der Metallfas-
sungen heute aus Standardteilen zusam-
mengebaut wird, bietet Fielmann seinen
Kunden selbst in der Einstiegspreislage auf-
wändige, individuell gefertigte Sonderteile.
Großen Wert legen wir auf hochwertige,
mehrstufige Beschichtungen.
Fielmann kann seinen Kunden besse-
res Rohmaterial, aufwändigere Sonderteile
und hochwertigere Farbbeschichtungen zu
günstigen Preisen bieten, weil wir für den
Endverbraucher unser Eigenprogramm so
kalkulieren wie der Großhandel. Für unsere
Eigenproduktion sind die Fielmann-Nieder-
lassungen gleichsam Factory-Outlets.
Die eigene, top-modische Fielmann-
Collection kauft der Kunde praktisch zum
Einkaufspreis des traditionellen Augenopti-
kers. Der nachgeordnete Optikeraufschlag
traditioneller Kollegen entfällt. Die Preise
bei Fielmann liegen in diesem Bereich um
rund 70 Prozent unter dem allgemeinen
Preisniveau gelabelter, also mit einem Mar-
kenaufdruck „print-veredelter“ Ware.
Fielmann bezieht von den Produzen-
ten, bei denen auch die großen Marken
kaufen. Häufig fertigen die Marken nicht
mehr selbst, kaufen zu, versehen ihre Ware
mit wohlklingenden Namen und geben sie
mit kräftigem Aufschlag weiter an den Au-
genoptiker. Der zahlt ein Vielfaches vom
Fabrikabgabepreis für „print-veredelte“
Ware.
Aber auch Markenware gibt es bei Fiel-
mann wegen der großen Abnahmemengen
garantiert günstig. Unsere Preise liegen in
diesem Segment bis zu 50 Prozent unter
dem allgemeinen Branchenniveau.
Während die Brillenindustrie in Fernost
und vor allem in China wächst, werden in
Europa Fertigungsstätten geschlossen. Die
Brillenfertigung ist lohnintensiv. Mögliche
Rationalisierung kann auch bei Massenpro-
duktion den Standortnachteil in Westeuropa
nicht auffangen.
Fielmann leistet mit seinem Festhalten
an den Produktionsstandorten Deutschland
und Frankreich einen maßgeblichen Bei-
trag zum Erhalt des kulturellen Erbes der
Brillenherstellung in Europa. Auch für das
Kulturgut Brille gilt: Jede Nation hat ihr
eigenes Gepräge, jeder Hersteller seine
eigene Handschrift, vom Design bis zur
Verarbeitung in den einzelnen Stufen der
Herstellung. Mit dieser Politik trägt Fielmann
nicht nur zum Erhalt der europäischen Bril-
lenindustrie bei. Zugleich wird den Kunden
eine wünschenswerte individuelle Vielfalt
an Brillen geboten, die unserem Anspruch
gerecht wird.
Wie alle anderen Optiker führt Fiel-
mann auch Ware aus Fernost. Wir kaufen
von ausgewählten Lieferanten, die nach
Maßgabe unserer strengen Qualitätsnor-
men, häufig unter Zukauf europäischer
Teile, in großer Auflage produzieren. Jede
Charge wird in unserem eigenen Testlabor
überprüft. Wir gewähren drei Jahre Garan-
tie für jede Brille.
Rathenow: Produktions-
und Logistikzentrum
Im brandenburgischen Rathenow, der
Wiege der deutschen Brillenproduktion,
steht unser Produktions- und Logistikzen-
trum. Hier haben wir unsere Kompetenz
in Fertigung und Logistik gebündelt. Unter
einem Dach fertigen wir auftragsbezogen