zählt - Home selfmedic.de

verstoPfung
Erfolgsgeschichte
Kontaktlaxans
Der neue Wirkstoff in Verbindung mit der speziellen Galenik
sorgte dafür, dass Bisacodyl schnell als „das Kontaktlaxans“
bekannt wurde. Gemeint war die lokale Wirksamkeit im
Dickdarm. Bisacodyl verfügt über einen dualen Wirkmechanismus.
Einerseits wird die Flüssigkeitsaufnahme aus
dem Darm gehemmt und das Austrocknen des Stuhlgangs
vermieden, andererseits wird direkt die Motilität des Darms
stimuliert und der Transport des Stuhlgangs in Richtung
After beschleunigt.
Als Bisacodyl schließlich 1952 als Laxans Thomae zugelassen
wurde, war das der Beginn einer Erfolgsgeschichte. Anfangs
förderten vor allem die positiven Erfahrungen von Ärzten und
Krankenhäusern den Verkauf, doch schon bald hatte das neue
Laxans einen festen Empfehlerstamm in den Apotheken. Es
folgten Publikationen, die die gute Wirksamkeit, Verträglichkeit
und Sicherheit von Bisacodyl in den Fokus der Fachzielgruppen
rückten.
50er Jahre
24
Aus Laxans Thomae
wird Dulcolax®
1957 tauchte auf der markanten grünen Packung erstmals der
Name Dulcolax® auf. Doch wer gedacht hatte, das Potenzial
von Bisacodyl sei hiermit ausgereizt, wurde positiv überrascht.
Eine konsequente Vermarktungsstrategie sorgte für einen
hohen Wiedererkennungswert am POS, Werbemaßnahmen
in TV und Print unterstützten den Abverkauf und neue Darreichungsformen
griffen zusätzliche Kundenbedürfnisse auf.
Neben der sorgfältigen Pflege der Marke, beruht der Erfolg
von Dulcolax® auch auf der hohen Compliance der Verwender.
Die hervorragende Beratung überzeugter Apothekenmitarbeiter
hat hieran einen entscheidenden Anteil.
Dulcolax® heute
Heute besteht die Produktpalette von Dulcolax® aus Dragées,
Zäpfchen und Tropfen (Wirkstoff: Natriumpicosulfat).
Aktuelle Studien 1,2 bestätigten die gute Wirksamkeit und Verträglichkeit
der Dulcolax® Produkte, und die Anforderungen,
die Dr. Seeger vor 60 Jahren an seinen Wirkstoff stellte, sind
noch heute hervorragende Argumente im Beratungsgespräch.
Mit Dulcolax® ist Abführen planbarer und sicherer geworden.
So lösen Dulcolax® Dragées Verstopfung planbar über Nacht.
In klinischen Studien konnte gezeigt werden: Dulcolax® führt
bei bestimmungsgemäßem Gebrauch weder zu Kaliumverlusten
noch zu Gewöhnungseffekten 2,3,4 . Ein gutes Gefühl für
die Kunden und ein gutes Gefühl für die Empfehler.
Dass dabei auch heute noch viel Innovationsgeist in der
Marke Dulcolax® steckt, zeigen Produktentwicklungen wie
Dulcolax® M Balance, das als Pulver und als Lösung verfügbar
ist. Die flüssige, salzfreie* Macrogol-Rezeptur empfiehlt sich
bei akuter und chronischer Verstopfung, ist frei von Aromastoffen
und innerhalb der Dosierungsempfehlung individuell
dosierbar.
Als Resultat einer solchen Markengeschichte ist Dulcolax®
heute das meist gekaufte Abführmittel in Deutschland und
globaler Marktführer im Segment Laxativa 6 . Der Erfolg von
Dulcolax® in mehr als 50 Ländern basiert auf der guten Verträglichkeit
sowie einer signifikant erhöhten Lebensqualität,
die durch aktuelle Studien 2,7 erneut bestätigt werden konnte.
* frei von Natriumchlorid, Kaliumchlorid, Natriumhydrogencarbonat
6 IMS OTC Reviewplus 06/2012
7 Müller-Lissner et al., 2012