Vredestein wegen Restrukturierung in roten ... - Reifenpresse.de
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heute gewesen. Der italienische Designer Giugiario<br />
wur<strong>de</strong> beauftragt, alle gestalterischen<br />
Möglichkeiten für e<strong>in</strong>en sportlichen V-Reifen<br />
auszuschöpfen. Rob Oudshoorn, <strong>de</strong>r vor se<strong>in</strong>er<br />
Tätigkeit für <strong>Vre<strong>de</strong>ste<strong>in</strong></strong> schon diverse leiten<strong>de</strong><br />
Market<strong>in</strong>gpositionen für Michel<strong>in</strong> <strong>in</strong> aller<br />
Welt besetzte, hatte erkannt, dass man sich<br />
abheben muss, sofern man nicht untergehen<br />
will. Inzwischen ist die Zusammenarbeit mit<br />
Giugiario optimiert. Der Designer selbst weiß<br />
heute sehr viel besser als noch vor e<strong>in</strong>igen<br />
Jahren, was technisch umsetzbar ist und was<br />
nicht. Je<strong>de</strong>nfalls ist Oudshoorn mit dieser Verb<strong>in</strong>dung<br />
sehr zufrie<strong>de</strong>n und wird sie ausbauen.<br />
Ohne bereits jetzt konkret wer<strong>de</strong>n zu<br />
können, ist aber klar, dass <strong>Vre<strong>de</strong>ste<strong>in</strong></strong> gleich<br />
früh <strong>in</strong> <strong>de</strong>r ersten Jahreshälfte e<strong>in</strong> neues Produkt<br />
<strong>in</strong> <strong>de</strong>n Markt br<strong>in</strong>gen wird.<br />
Das Jahr 1999 sei rückschauend das beste<br />
Jahr gewesen, 2000 habe man bereits e<strong>in</strong>en<br />
Abschwung erlebt und <strong>in</strong> diesem Jahr<br />
wer<strong>de</strong> nun aus <strong>de</strong>n bereits genannten Grün<strong>de</strong>n<br />
e<strong>in</strong> Bilanzverlust <strong>in</strong> Kauf genommen. Es<br />
soll aber eben ke<strong>in</strong>esfalls irgendwelche Kosmetik<br />
betrieben wer<strong>de</strong>n. Wie alle an<strong>de</strong>ren<br />
Wettbewerber muss auch <strong>Vre<strong>de</strong>ste<strong>in</strong></strong> ständig<br />
wie<strong>de</strong>r nach Entlastungen auf <strong>de</strong>r Kostenseite<br />
suchen. Im Verlaufe <strong>de</strong>s Jahres 2002 wer<strong>de</strong>n<br />
somit <strong>in</strong> Ensche<strong>de</strong> und <strong>in</strong> <strong>de</strong>n europäischen<br />
Vertriebsgesellschaften <strong>in</strong>sgesamt 80<br />
Arbeitsplätze <strong>in</strong> <strong>de</strong>r Verwaltung – Fabrikation<br />
und Verkauf bleiben ausgenommen – abgebaut.<br />
Das Management ist sich sicher, diese<br />
Maßnahme – wie es so schön heißt – sozialverträglich,<br />
auch unter Nutzung sich bieten<strong>de</strong>r<br />
Frühpensionierungsmöglichkeiten, abwickeln<br />
zu können. Oudshoorn will dann wie<strong>de</strong>r<br />
an die Erfolge <strong>de</strong>s Jahres 1999 anknüpfen.<br />
Man könne nie Erster im Markt se<strong>in</strong>, dafür<br />
reichten die technischen und sonstigen<br />
Ressourcen nicht aus, aber man könne stets<br />
e<strong>in</strong> sehr schneller Zweiter se<strong>in</strong>. Und je schneller<br />
<strong>de</strong>r Hersteller jeweils Zweiter im Markt ist<br />
mit Neuentwicklungen, umso zügiger wird er<br />
auch se<strong>in</strong> Produktmix verbessern können.<br />
Derzeit beträgt <strong>de</strong>r Bereich Hochleistungsreifen<br />
ab <strong>de</strong>m Speed-In<strong>de</strong>x V etwa zehn Prozent,<br />
und ca. 30 bis 35 Prozent <strong>de</strong>r gebauten<br />
Reifen s<strong>in</strong>d W<strong>in</strong>terreifen, die auch bessere<br />
Margen haben als Sommerreifen. Hier muss<br />
man auch be<strong>de</strong>nken, dass <strong>Vre<strong>de</strong>ste<strong>in</strong></strong> vor vier<br />
Jahren überhaupt noch ke<strong>in</strong>e Hochleistungsreifen<br />
zu fertigen wusste.<br />
E<strong>in</strong>em kle<strong>in</strong>en Hersteller wie <strong>Vre<strong>de</strong>ste<strong>in</strong></strong><br />
macht die <strong>de</strong>rzeitige Preissituation natürlich<br />
zu schaffen. Das anspruchsvollste Reifenland,<br />
Deutschland, war lange e<strong>in</strong>e so bezeichnete<br />
Hochpreis<strong>in</strong>sel und ist <strong>in</strong>zwischen zum billigsten<br />
Land für Reifen verkommen. Das trifft <strong>de</strong>n<br />
Hersteller, <strong>de</strong>r <strong>in</strong> hohem Umfang<br />
vom <strong>de</strong>utschen Markt<br />
abhängt, <strong>in</strong> beson<strong>de</strong>rer Art<br />
und Weise. Unter an<strong>de</strong>rem<br />
sei e<strong>in</strong> Grund dafür, dass<br />
172,2<br />
Großkonzerne sich um europäische<br />
Preise bemühten,<br />
was im Kern aber dazu führe,<br />
dass sich die Preise stets an<br />
<strong>de</strong>n billigen En<strong>de</strong>n orientieren.<br />
Wenn es sich dann um<br />
e<strong>in</strong>en solch großen und be<strong>de</strong>uten<strong>de</strong>n<br />
Markt wie<br />
Deutschland han<strong>de</strong>lt, <strong>de</strong>r die<br />
Preise ganz unten hat, erschwert<br />
dies e<strong>in</strong> Gegensteuern<br />
ungeme<strong>in</strong>.<br />
Im Jahr 2000 lagen die<br />
Vorräte bei <strong>Vre<strong>de</strong>ste<strong>in</strong></strong> zu<br />
hoch, und es kam <strong>in</strong> <strong>de</strong>n letzten Monaten <strong>de</strong>s<br />
Jahres h<strong>in</strong>zu, dass die Reifen beim Han<strong>de</strong>l<br />
nicht abflossen und die erwarteten weiteren<br />
Verkäufe im November/Dezember buchstäblich<br />
<strong>in</strong>s Wasser fielen. Die hohen Rohstoffpreise<br />
zu dieser Zeit waren dann auch<br />
noch <strong>in</strong> <strong>de</strong>n ersten Monaten 2001 spürbar<br />
und drückten auf die Margen. Schwieriger<br />
aber war noch, dass <strong>de</strong>r Han<strong>de</strong>l mit se<strong>in</strong>en<br />
Bestellungen für das W<strong>in</strong>terreifengeschäft <strong>in</strong><br />
Deutschland sehr zurückhaltend war. Positiv<br />
bewertet Oudshoorn h<strong>in</strong>gegen, dass sich die<br />
Läger im Han<strong>de</strong>l nahezu vollkommen abbauen<br />
konnten <strong>in</strong> dieser Saison und die Aussichten<br />
für die nächste W<strong>in</strong>terreifensaison damit<br />
wie<strong>de</strong>r weitaus besser gewor<strong>de</strong>n s<strong>in</strong>d.<br />
Mit <strong>de</strong>m verbesserten Produktmix e<strong>in</strong>her<br />
geht <strong>de</strong>r Versuch, sich mit <strong>de</strong>r Marke <strong>Vre<strong>de</strong>ste<strong>in</strong></strong><br />
preislich weiter zu verbessern. Oudshoorn<br />
strebt im zweiten Bereich, also nach<br />
<strong>de</strong>n absoluten Spitzenmarken, e<strong>in</strong>en Platz so<br />
weit oben wie möglich an, und er sieht <strong>Vre<strong>de</strong>ste<strong>in</strong></strong><br />
heute <strong>in</strong>zwischen weit besser positioniert<br />
als durchaus bekannte Zweitmarken e<strong>in</strong>iger<br />
Großkonzerne, die mit größtem Interesse<br />
Volum<strong>in</strong>a <strong>in</strong> die Märkte drücken möchten.<br />
Um dieses Preisziel erreichen zu können,<br />
wird <strong>in</strong> Ensche<strong>de</strong> die Produktion auch nicht<br />
auf Ge<strong>de</strong>ih und Ver<strong>de</strong>rb hochgefahren, obwohl<br />
die Voraussetzungen dafür, von drei auf<br />
fünf Schichten umzuwechseln, durchaus gegeben<br />
wären.<br />
E<strong>in</strong>e weitere kle<strong>in</strong>e Nische bil<strong>de</strong>n Maloya-<br />
Reifen, die für verschie<strong>de</strong>ne größere Abnehmer<br />
als Privatmarken gefertigt wer<strong>de</strong>n und für<br />
e<strong>in</strong>en großen Distributeur <strong>in</strong> Kanada bereits<br />
jetzt e<strong>in</strong>e große Rolle spielen, die künftig aber<br />
noch verstärkt wer<strong>de</strong>n soll.<br />
Der gleiche Ansatz wie bei Pkw-Reifen<br />
wird <strong>in</strong> Ensche<strong>de</strong> im Übrigen auch für Landwirtschaftsreifen<br />
verfolgt. Das Unternehmen<br />
Markt + Market<strong>in</strong>g<br />
Umsatz <strong>de</strong>s <strong>Vre<strong>de</strong>ste<strong>in</strong></strong>-Konzerns 2000<br />
Insgesamt 293,1 Millionen Euro<br />
Reifen Stiefel Recycl<strong>in</strong>g Sonstige<br />
Aktivitäten<br />
Quelle: <strong>Vre<strong>de</strong>ste<strong>in</strong></strong> Geschäftsbericht<br />
NEUE ReifenZeitung 1/2002<br />
ist daran <strong>in</strong>teressiert, se<strong>in</strong>e Position <strong>in</strong> <strong>de</strong>n anspruchsvolleren<br />
Bereichen bei radialen Treibradreifen<br />
zu verbessern.<br />
E<strong>in</strong>malig ist <strong>Vre<strong>de</strong>ste<strong>in</strong></strong> mit se<strong>in</strong>em Produkt<br />
„Space Master“, <strong>de</strong>m faltbaren Notrad.<br />
Hier s<strong>in</strong>d die Hollän<strong>de</strong>r ohne Wettbewerb. Bisher<br />
wur<strong>de</strong>n lediglich e<strong>in</strong>ige zehntausend Reifen<br />
jährlich abgesetzt und nun bahnt sich e<strong>in</strong><br />
Boom an, ausgerechnet zu <strong>de</strong>r Zeit, da alle<br />
über Reifen mit Notlaufeigenschaften etc. re<strong>de</strong>n,<br />
was e<strong>in</strong>en „Space Master“ ja gera<strong>de</strong> entbehrlich<br />
machen wür<strong>de</strong>. Wegen vorliegen<strong>de</strong>r<br />
Aufträge s<strong>in</strong>d die Produktionskapazitäten bereits<br />
ausgebaut wor<strong>de</strong>n. Beliefert wer<strong>de</strong>n große<br />
Automobilhersteller wie Merce<strong>de</strong>s-Benz,<br />
Porsche und Audi. Und dies sche<strong>in</strong>t e<strong>in</strong> relativ<br />
sicheres Geschäft zu wer<strong>de</strong>n. Für die Großen<br />
s<strong>in</strong>d die zu erwarten<strong>de</strong>n Stückzahlen ohneh<strong>in</strong><br />
zu ger<strong>in</strong>g und zu allem Überfluss me<strong>in</strong>en<br />
diese auch absehen zu können, dass sich<br />
das Notrad <strong>in</strong> <strong>de</strong>n kommen<strong>de</strong>n Jahren von<br />
selbst erledigt. Daran könnte ja viel se<strong>in</strong>;<br />
Oudshoorn sieht das ebenso. Aber es ist eben<br />
noch e<strong>in</strong> guter Markt für die nächsten fünf bis<br />
sieben Jahre. Mit e<strong>in</strong>em solchen Vorlauf kann<br />
man <strong>wegen</strong> <strong>de</strong>r Plattformstrategien sicher<br />
rechnen. In <strong>de</strong>n USA ist <strong>de</strong>r „Space Master“<br />
zu<strong>de</strong>m noch völlig unbekannt und es ist <strong>de</strong>nkbar,<br />
dass sich dort auch zukünftige Geschäfte<br />
abwickeln lassen.<br />
Rob Oudshoorn ist optimistisch für die<br />
Zukunft, nicht euphorisch, <strong>de</strong>nn <strong>Vre<strong>de</strong>ste<strong>in</strong></strong><br />
lebt nun mal <strong>in</strong> e<strong>in</strong>er hart umkämpften Wettbewerbslandschaft.<br />
Oudshoorn sieht aber<br />
weiter e<strong>in</strong>en festen Platz auch für kle<strong>in</strong>e Unternehmen,<br />
wie sich an <strong>de</strong>n Beispielen von Matador<br />
und vor allem Nokian ja durchaus belegen<br />
lässt.<br />
klaus.had<strong>de</strong>nbrock@reifenpresse.<strong>de</strong><br />
NEUE ReifenZeitung 1/2002 15<br />
65,6<br />
23,7<br />
<strong>in</strong> Millionen Euro<br />
31,6