Online-Marketing - Absolit

visualisieren, müssten sich Model und Kleidungsstück bewegen können, was derzeit,
rein aus mangelnder Rechenkapazität und Bandbreite, nicht der Fall ist.
Zudem kann der eingescannte Körper den Stoff auf der Haut nicht fühlen, man weiß
nicht, ob der virtuelle Schuh nicht vielleicht doch vorne am großen Zeh drückt oder
ob das Kleid im Schulterbereich Falten wirft.
Die virtuellen 3-D-Modelle von Schuhen, die noch im Jahr 2000 im Onlineshop von
Land’s End zu finden waren, und die ein User nach Eingabe der eigenen Schuhmaße
virtuell anprobieren konnte, sind schon lange aus dem Shop verschwunden. Die
Kosten für die Bereitstellung dieser technologischen Spielerei überstieg deutlich
die darüber erzielten realen Abverkäufe.
3-D-Shoppingportal Versuche wie zum Beispiel http://virtualeshopping.com/ oder
„My virtual Model“ (http://www.mvm.com/) liegen seit dem medialen Niedergang
von Second Life mehr oder weniger brach. Schaut man sich die Darstellung der
Avatare an, weiß man warum. Niemand möchte beim Shoppen in einen grob
pixeligen Avatar aus bereitgestellten Standardkörpern schlüpfen.
Besser als Kleidung eignen sich deshalb derzeit „unbewegliche“ Gegenstände wie
beispielsweise Autos, Immobilien oder Einrichtungsgegenstände. Dreidimensionale
Wohnungseinrichtungsplanungstools stehen seit Jahren als Desktop-Applikationen
zur Verfügung.
Hier fehlt es letztendlich an einer optimalen Übertragung dieser Applikationen ins
Internet verbunden mit einer integrierten Bestellmöglichkeit, bestenfalls zusätzlich im
Rahmen von Social Shopping-Komponenten mit Freunden und Einrichtungsberatern
in Echtzeit diskutierbar.
Die nahe Zukunft: Augmented Reality und Social Commerce
Martina Pickhardt: 3-D-Shopping – Status Quo und Vision
„Augmented Reality“ schickt sich an, den Hype um 3-D-Welten und deren
kommerzielle Verwendung als zusätzlichen Verkaufskanal abzulösen.
Bezogen auf E-Commerce-Möglichkeiten wird bei der Kombination von Augmented
Reality und 3-D-Shopping der pixelige Avatar wieder vom realen Menschen
dargestellt. Virtuelle Produkte, wie zum Beispiel T-Shirts, legen sich dann als
erweiterte Realitätsebene auf den realen Körper des User, welcher zum Beispiel
über eine Webcam dargestellt wird.
Zugara, ein US-amerikanisches Start-Up, hat Anfang 2011 eine solche Anwendung
präsentiert (http://www.zugara.com/augmented-reality/e-commerce). Nachteil ist
allerdings auch hier, dass das virtuelle Kleidungsstück lediglich durch ein Bild
präsentiert wird und es sich somit nicht dynamisch der Körperstruktur des Users,
anpasst.
Dennoch können solche hybriden Modelle auch Vorteile haben, wie der ebenfalls
2011 vorgestellte Augmented Reality-Anproberaum „Swivel“ des Start-Ups
Fakecake zeigt (http://www.facecake.com). Für alle unbeweglichen Accessoires
wie Handtaschen, Schmuck und Gürtel kann in der virtuellen Kabine aus einem
nahezu unerschöpflichen Repertoire ausgewählt werden.
Augmented
Reality löst 3-D-
Welten ab
Accessoires
austesten
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