Online-Marketing - Absolit

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3-D-Shopping
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– Status Quo und Vision
Martina Pickhardt
Second Life
gibt es noch
und es wächst
kontinuierlich
Keine
Nutzenvorteile
und zu
umständlich
Kleidungsmodelle
auf
einen zuvor
gescannten
Körper legen
„Gibt es Second Life eigentlich noch?“ fragt ab und zu jemand, wenn es in einer
Diskussion um Hypes und Innovationen im digitalen Leben geht. „Mein Avatar
steht immer noch an irgendeiner Ecke herum“, sagt dann manchmal jemand und
alle lachen.
Die erste Frage ist zu beantworten mit: Ja, es gibt Second Life noch und es wächst
kontinuierlich. Bezüglich der zweiten Aussage bleibt festzuhalten: Avatare in Second
Life werden erst zum Zeitpunkt des Einloggens sichtbar. Die tausenden leblosen
Avatarhüllen, die zombiegleich das verwaiste Second Life bevölkern wie Leichen
auf einem Schlachtfeld , von denen gerne beim medialen Niedergang von Second
Life geschrieben wurde, hat es nie gegeben.
Die Möglichkeiten, die eine virtuelle Welt im Shopping-Umfeld bietet, wurden in
Second Life leider nur mangelhaft adaptiert. Sehr häufig wurden Konzepte vom
realen Point of Sale 1:1 in die virtuelle Welt übertragen. Große Brands wie Adidas
oder American Apparel unterhielten virtuelle Shops, in denen User mit ihren Avataren
herumspazieren konnten und für sie zum Beispiel die neusten Sportschuh-Modelle
kaufen konnten. Der entsprechende Link in den Onlineshop für den realen User
war ebenfalls integriert, so dass User und Avatar bestenfalls im Partnerlook ihre
jeweiligen Welten betreten konnten.
Doch echte Nutzenvorteile waren nicht vorhanden und die Usability war zu
umständlich. Das vorausgesetzte Herunterladen eines Clients, um Zugang zu einer
virtuellen Welt zu erlangen, verdeutlicht den Bruch zwischen virtueller und realer
Welt.
Eine echte Shopping-Experience für reale, aber virtuell dargestellte Güter (zum
Beispiel Autos, Schuhe, Taschen) hat es nicht gegeben, da die Schnittstellen zu den
realen Shoppingportalen nur unzureichend entwickelt und bereitgestellt wurden. So
musste ein User Second Life verlassen und wurde auf die Website des Anbieters
geführt, um einen realen Kauf zu tätigen.
Doch genau die Vermeidung dieser Medienbrüche ist ein wesentlicher Faktor, der
über den zukünftigen Erfolg von 3-D-Shopping Anwendungen entscheidet.
Während in Second Life lediglich die Avatare die virtuellen 3-D-Kleidungsstücke
anprobieren und tragen konnten, bieten Shoppingportale heute im normalen Web-
Browser eine Technologie an, welche es ermöglicht per Mausklick 3-D-Kleidungsmodelle
auf einen zuvor gescannten Körper zu legen.
Die Herausforderung dieser Technologien ist es, das Kleidungsstück möglichst „real“
abzubilden. Und genau daran scheitern bisher alle Softwareprogramme im Web. Der
Kleidungsstoff muss entsprechend des eingescannten Körper „fallen“. Um dies zu
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