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Torsten Schwarz: Leitfaden <strong>Online</strong> <strong>Marketing</strong> Band 2 / Kap. 12 Mobile und Location-based <strong>Marketing</strong><br />
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Zahl der<br />
Anwendungen<br />
wächst<br />
• Erhöhung der Brand-Awareness (auch außerhalb der primären Zielgruppe) und<br />
Verlängerung des Geschäftsmodells.<br />
• Schaffung von Interaktivität mit der Marke unter Einbindung verschiedener<br />
Medien.<br />
• Emotionalisierung der Zielgruppe durch Erleben von Produkten und Services.<br />
Die Risiken:<br />
• Kein nachhaltiger Effekt durch schlechte technische Umsetzung ohne kreatives<br />
Konzept und fehlender Kampagnenintegration.<br />
• Entstehung (zu) hoher Investitionskosten.<br />
Begünstigt durch den technologischen Fortschritt wächst die Anzahl der AR-<br />
Applikationen und Anwendungen stetig. Die aufgezeigten Einsatzmöglichkeiten<br />
und Best Practice-Cases bestätigen, dass die Technologie nicht nur das Potenzial<br />
hat, die Medienwelt und Markenkommunikation nachhaltig zu verändern. Einerseits<br />
ermöglicht AR für viele Unternehmen in den B2C-Märkten zahlreiche neue<br />
Geschäftsmodelle und kann der Umsatzgenerierung dienen. Andererseits kann<br />
die Erweiterung der Realität in allen möglichen Lebensbereichen stattfinden und<br />
wird mit zunehmender Verbreitung auch im alltäglichen Leben immer wichtiger<br />
werden. Die tatsächlichen Möglichkeiten gehen bei Weitem über die genannten<br />
Praxisbeispiele hinaus.<br />
In Verbindung mit dem Mobiltelefon als zunehmend elementarer Bestandteil des<br />
<strong>Marketing</strong>-Mixes eliminiert AR die abstrakte Darstellung von Informationen und<br />
verspricht eine hohe Konvertierung für interaktive Werbung. Daher ist jetzt die<br />
richtige Zeit, die ersten Schritte zu gehen und Erfahrungen zu sammeln.<br />
Literatur<br />
Acrossair (Hrsg.): Nearest Tube. – http://www.acrossair.com/acrossair_app_augmented_<br />
reality_nearesttube_london_for_iPhone_3GS.htm, abgerufen am 28.04.2011.<br />
Andrews, William: Augmented Reality Cosmetic Mirror in Tokyo. – http:<br />
//www.japantrends.com/augmented-reality-cosmetic-mirror-in-tokyo/, 04.02.2010,<br />
abgerufen am 29.04.2011.<br />
AR newsroom (Hrsg.): Knauf Insulation at Ecobuild 2011: Augmented Reality<br />
Demonstration. – http://arnewsroom.com/augmentedrealityvideo/94243/knauf-insulationecobuild-2011-augmented-reality-demonstration.html,<br />
12.03.2011, abgerufen am<br />
28.04.2011.<br />
Audi (Hrsg.): Augmented Reality Kalendar 2010. Entdecken Sie Audi mit der neuen<br />
App. – http://www.audi.de/de/brand/de/erlebniswelt/audi_multimedial/audi_games/ar_<br />
kalender.html, abgerufen am 15.05.2011.<br />
Augmented Planet, A different view on reality (Hrsg.): The Case Against Augmented<br />
Reality. – http://www.augmentedplanet.com/2010/01/the-case-against-augmented-reality/,<br />
27.01.2010, abgerufen am 26.04.2011.<br />
Bitkom: Zahl der Handy-Surfer in einem Jahr verdoppelt. – http://www.bitkom.org/de/<br />
presse/8477_67381.aspx, 21.03.2011, abgerufen am 29.04.2011.<br />
Caspari, Markus: Virtuelle Schmetterlinge als Coupons. – http://augmentedrealitybiz.com/<br />
2010/08/02/virales-marketing-mit-schmetterlingen-augmented-reality-games-sindhervorragend-fur-marketingzwecke-geeignet-in-diesem-spiel-werden-z-b-schmetterlingegesammelt-die-beispielsweise-als-coupons-genu/,<br />
02.08.2010, abgerufen am 29.04.2011.
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