Online-Marketing - Absolit

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 12 Mobile und Location-based Marketing
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Analoge
Lehrmittel um
weitere Ebene
ergänzen
• AR zum Training,
• AR zum explorativen Lernen,
• AR für Lernspiele,
• AR zur Entwicklung von Modellen,
• AR in Büchern.
Best Practice-Cases
Es existieren bereits eine Vielzahl an AR-basierten, internen Trainings-Tools
insbesondere beim Militär, in der Medizin und in der Automobil-Industrie wie
bei BMW. CultureClic stellt Informationen zu über 1.300 Museum in Frankreich
sowie Informationen über kulturelle Veranstaltungen bereit. Der Louvre als virtuelles
Museum von Metaio ermöglicht anschauliches Lernen. MITAR vereint verschiedene
Games, durch die Schüler spielerisch soziales Verhalten erlernen. Die Anwendung
Nestor fördert analytisches Lernen durch eine Verbindungen von 2-D- und 3-D-
Objekten. Zooburst erweitert Bücher um eine dritte, virtuelle Dimension.
Vor- und Nachteile von AR im Bildungsbereich
AR-Anwendungen im Bildungsbereich bieten eine reichhaltige Lernerfahrung und
involvieren die Lernenden in einer Art und Weise, wie es klassische Lehr- und
Lernmethoden nicht schaffen. Augmented Reality kann analoge Lehrmittel wie
Bücher um eine zusätzliche Ebene ergänzen oder bietet auf einem Schulausflug
in ein Museum für jeden Schüler einen einzigartigen Entdeckungspfad. Lernende
können Objekte bearbeiten, die nicht echt sind und dabei neue Aufgaben und
Fähigkeiten erlernen. Der Vorteil dabei ist, dass eigentlich keine realen Fehler
passieren und daher auch keine negativen Konsequenzen zu erwarten sind. Zugang
zu kulturellen Veranstaltungen und Einrichtungen wird ermöglicht, die entweder
durch die Entfernung oder durch zu hohe Kosten sonst nicht erreichbar wären.
Jedoch können virtuelle Trainingsprogramme oder Museumsbesuche nicht die
Realität ersetzen, insbesondere da die Smartphones technisch noch nicht so weit
sind. Fehler in den Datenquellen mögen außerdem dazu führen, dass sich falsche
Bilder in den Köpfen der Menschen verfestigen.
Einsatzmöglichkeiten
• Heute: Zugang zu Informationen und erste Gehversuche für Trainings.
• Zukunft: Pay-per-Visit-Modelle für virtuelle Besuche in Museen, Zoos,
Themenparks, Entwicklung von Paid-Trainingsprogrammen.
(Kritische) Erfolgsfaktoren für den Einsatz von AR
Wie ein Blick in die Praxis zeigt, können AR-Angebote dem Nutzer ganz neue
Erfahrungen mit einer Marke, einem Produkt oder Service eröffnen. Damit
Augmented Reality in einem Unternehmen richtig zum Einsatz kommt, sollten
eine Reihe von Erfolgsfaktoren berücksichtigt werden, um das volle Potential zu
nutzen und gleichzeitig die Risiken zu minimieren.