Online-Marketing - Absolit

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 12 Mobile und Location-based Marketing
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Audi mit 3-D-
Autokalender
dreidimensional zum fertigen Produkt zusammenfügt und auf diese Weise erlebbar
gemacht. Die federführende Entwicklung hierbei hat das Münchener Unternehmen
Metaio übernommen.
Mit der Anwendung Cosmetic Mirror von Shiseido lassen sich Produkte am POS live
testen. Das Gesicht des Nutzers wird dabei gescannt, so dass Make-up-Variationen
in Echtzeit ausprobiert werden können.
Einen weiteren Anwendungsfall demonstriert der Zxing-Barcode-Scanner. Mit
Hilfe dieser Applikation können die Strichcodes auf Produkten, wie man sie
von Milchkartons oder DVD-Hüllen kennt, identifiziert und mit weiterführenden
Informationen verknüpft werden.
Im Printbereich ist die mit AR-Funktionalitäten angereicherte Ausgabe des
SZ-Magazins der Süddeutschen Zeitung ein populäres Beispiel. Das gedruckte
Produkt wird mit Videos, Animationen und weiteren Nutzwerten wie der Lösung
des Kreuzworträtsels erweitert.
Auch der Automobilhersteller Audi bedient sich der AR-Technologie zur
dreidimensionalen Produktpräsentation der neusten Audi Modelle innerhalb des
gedruckten Autokalenders Audi Augmented Reality Kalender 2011. Über ein iPhone
mit installierter Applikation werden die fehlenden Fahrzeuge vor dem passenden
Hintergrund zum Leben erweckt.
Vor- und Nachteile von AR am POS/in Print
AR-Anwendungen am POS und in Printprodukten ermöglichen es Händlern und
Werbungtreibenden, dem Kunden innovativ Produktinformationen zugänglich zu
machen. Das Erleben des Produktes kann dabei die Kaufentscheidung fördern.
Durch ihre Neuartigkeit heben sich solche Aktionen noch deutlich von der Masse
ab und eröffnen dadurch einen zusätzlichen Kanal für die Bekanntmachung und
Visualisierung der Produkte.
Als Nachteil erweist sich derzeit noch in vielen Fällen die Komplexität der
Anwendungen, da die Produkte sehr detailgetreu und hochwertig dargestellt werden
müssen. Aufgrund der hochauflösenden Grafiken ist daher die Verfügbarkeit von
starken Prozessoren, einer breiten Datenanbindung und vor allem eines großen
Displays notwendig. Der Einsatz von Mobile AR ist für diesen Anwendungsfall
nicht immer empfehlenswert.
Einsatzmöglichkeiten
• Heute: Product-in-Use: Live-Demos für Produkte, die stark erklärungs-
bedürftig sind beziehungsweise Produkte, bei denen sich die
Kaufwahrscheinlichkeit nach Test/Probe deutlich erhöht.
• Zukunft: Sneak Previews/Pre-Releases: Co-Kreation von Produkten durch
Konsumenten, erweiterter Kanal für Kundenservice.