Online-Marketing - Absolit

• AR-Gerät kann Marker sowohl empfangen, als auch selber setzen.
Nachteile:
Nadine Brendel, Antonia Neubauer: (Mobile) Augmented Reality – Hype oder nachhaltiges Marketinginstrument?
• Zusätzlich zur Kamera werden Lokalisierungstechnologien (beispielsweise
GPS) beziehungsweise ein Kompass benötigt.
• Funktioniert unter Umständen nicht im Innenbereich oder in geschlossenen
Räumen ohne Funkempfang.
Klassische Einsatzszenarien liegen im Bereich der Navigation beziehungsweise
wenn basierend auf der GPS-Position zusätzliche Informationen in die reale Welt
eingeblendet werden.
Beide Varianten von AR weisen die aufgezeigten Vor- und Nachteile auf. Für
welche Ausprägungsform sich der Werbungtreibende entscheidet, hängt stark von
der Zielsetzung der Kampagne oder des Services sowie den zur Verfügung stehenden
Inhalten ab.
Nutzungsszenarien und Einsatzmöglichkeiten für AR
Technisch wie anwendungsseitig steht AR momentan noch ganz am Anfang. Die
meisten aktuellen Anwendungsfälle sind Spaß-Anwendungen, bei denen sich das
Potenzial der Technologie nicht vollständig entfaltet.
AR als „Utility“, also für Service- und Dienst-Anwendung, kann als Mittel
dienen, innovativ und dauerhaft eine Beziehung zwischen Marke und Zielgruppe
aufzubauen. Die im Folgenden betrachteten Nutzungsszenarien und Best Practice-
Cases konzentrieren sich auf diese Kategorie von AR-Anwendungen.
Produktpräsentation am Point of Sale/in Print
Sowohl der Handel als auch Konsumgüterhersteller können AR nutzen, um ihre
Produkte am Point of Sale (POS) oder in Printmedien für den Nutzer erlebbar zu
machen.
Am besten gelingt dies dadurch, dass man Produkte mittels Marker-less AR vor dem
Kauf ausprobiert beziehungsweise deren Einsatz in einer realen Situation vorgeführt
bekommt. Andere AR-Programme am POS setzen darauf, Muster wie Strich- oder
Barcodes visuell zu erkennen. Richtet man die Kamera eines Smartphones auf
das Muster eines Produkts, können Preisvergleiche, Online-Rezensionen sowie
erweiterte Informationen zum Verpackungstext abgerufen werden.
In den Printmedien löst AR hingegen die Problematik, dass man normalerweise auf
Papier keine bewegten, dreidimensionalen Bilder darstellen kann.
Best Practice-Cases
Ein gern gebrachtes Beispiel ist die Lego Digital Box, bei der der Kunde die
Legoverpackung vor einen Bildschirm mit Kamera hält. Die Legobausteine
werden über Marker-less AR erkannt, von der Anwendung wie von Geisterhand
Derzeit
meist Spaß-
Anwendungen
ohne volle
Entfaltung der
Technologie
Preisvergleiche,
Online-
Rezensionen
und erweiterte
Informationen
zum
Verpackungstext
869