Online-Marketing - Absolit

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 12 Mobile und Location-based Marketing Web-Apps funktionieren auch ohne Datenverbindung Oft eine Frage der Ressourcen 860 hier direkt im Gerät gespeichert werden, so dass die Nutzung der Web-App auch ohne Datenverbindung möglich ist. Fazit Ohne eine fundierte Strategie kann die Frage „App oder Portal“ nicht seriös beantwortet werden. Um zu vermeiden, dass Ressourcen unnötig für erfolglose mobile Maßnahmen verschwendet werden, muss der bestehende Bedarf so gründlich wie möglich analysiert werden. Denn nur, weil Apps momentan ein Hype sind, bieten sie nicht für jedes Unternehmen die optimale Lösung. Weitverbreiteter Standard ist zurzeit die Strategie mobiles Portal plus iPhone-App. Doch die Konkurrenz hat nicht geschlafen und die Verbreitung alternativer technischer Plattformen wie zum Beispiel Android wächst sprunghaft an. Langfristig werden die Lösungen die Nase vorne haben, die mit geringstmöglichem Ressourceneinsatz die bestmöglichen Resultate erzielen. Ein erster Schritt in diese Richtung sind Web-Apps, die die positiven Eigenschaften von App und Portal miteinander kombinieren. Literatur http://www.bitkom.org/de/themen/54894_66799.aspx – Studie BITKOM.
Mobile Loyalty, 12 die höchste Kunst der Verführung Peter Prislin Was verbindet Sie mit Ihren Lieblingsmenschen? Höchstwahrscheinlich eine Beziehung, die auf Vertrauen, Nähe und Austausch basiert. Wem man vertraut, dessen Nähe sucht man und mit dem möchte man sich austauschen. Eine Bindung zwischen Marke und Mensch basiert auf ähnlichen Grundsätzen. Wie auch der in Frage kommende Partner wird eine Marke nach den folgenden Kriterien gescannt: Kann ich dieser Brand vertrauen? Möchte ich Nähe zulassen, vielleicht sogar über mein Handy? Und möchte ich, dass diese Marke regelmäßig mit mir in Kontakt tritt? Mobile Kundenbindung heißt, Kunden über das Handy beziehungsweise mit Hilfe des Handys an eine Marke zu binden. Im Gegensatz zu allen anderen Medien liegt hier die Messlatte in Sachen Vertrauen noch höher. Das Handy ist das intimste Medium unserer Zeit. Alles, was auf und mit dem Handy passiert, unterliegt eigenen Spielregeln. Marken können hier erheblichen Mehrwert schaffen, aber auch erheblichen Schaden – zum Beispiel durch zuviel Nähe – verursachen. Erfreulicherweise haben sich inzwischen viele Hemmschwellen der Konsumenten durch den immer sicherer werdenden Umgang mit dem Mobiltelefon von selbst abgebaut. Marken sind heute so selbstverständlich wie zahlreich auf Handys vertreten. Identifikation und Involvement Neben Glaubwürdigkeit, die Vertrauen schafft, bedarf es bei der Kundenbindung der Identifikation mit der Marke, die Konsumenten stolz macht und Involvement, das immer wieder begeistert. Ein Handy ist nach wie vor ein Statussymbol, das mit weiteren Statussymbolen wie der neuesten App aufgeladen wird. Gleichzeitig fördert eine immer wiederkehrende aktivierende Ansprache die Beschäftigung mit der Marke, vor allem, wenn sie – wie über das Handy zielgerichtet möglich – zur rechten Zeit am rechten Ort passiert. SMS Ein SMS-Dialog lässt sich flexibel und zielgerichtet steuern. Bestimmte Personengruppen können zu bestimmten Zeiten angesprochen werden. Diese Art der Kundenbindung eignet sich vor allem für saisonale Angebote, die nicht einer ausführlichen Erklärung bedürfen. Die Hemmschwelle: Um eine Kundenbindung per SMS zu starten, muss in den meisten Fällen nicht nur eine Initial-SMS durch den Konsumenten versandt werden. Aus rechtlichen Gründen bedarf es oft einer http://www.marketing-boerse.de/Experten/details/Peter-Prislin Handy ist das intimste Medium unserer Zeit Die App als Statussymbol 861
Seite 2 und 3:
BESTELLFAX an +49 (0)7254 / 95773-9
Seite 4 und 5:
Inhaltsverzeichnis Bedürfnisorient
Seite 6 und 7: Inhaltsverzeichnis 11. Social Media
Seite 8 und 9: Inhaltsverzeichnis Commend nutzt E-
Seite 10 und 11: INHALT 12 MOBILE Torsten Rehder zei
Seite 12 und 13: Torsten Schwarz: Leitfaden Online M
Seite 20 und 21: 824 SoLoMo 12 - Die Social Local Mo
Seite 38 und 39: 842 Mobile - Nutzungsszenarien 12 O
Seite 74 und 75: 878 3-D-Shopping 12 - Status Quo un
Seite 78 und 79: Martina Pickhardt: 3-D-Shopping - S
Seite 80: Praxis-Ratgeber für Online-Marketi
Alle anzeigen

Online-Marketing - Absolit

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?