Online-Marketing - Absolit

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 12 Mobile und Location-based Marketing
m.audi.de macht
Webinhalte mobil
verfügbar
Audi-Apps bieten
Markenerlebnis
858
In vielen Fällen kann es allerdings auch die richtige Lösung sein, beide Maßnahmen
parallel einzusetzen. Immer mehr Unternehmen fahren die Strategie einer mobilen
Internetseite für allgemeine Informationen sowie begleitender Apps für neue
Produkte, Aktionen oder ähnliches. Ein gutes Beispiel hierfür ist Audi. Über das
mobile Portal m.audi.de wurde im ersten Schritt der bestehende Internetauftritt für
die Nutzung per Mobiltelefon zugänglich gemacht.
Für die Einführung des neuen Audi A1 wurde eine spezielle iPhone-App entwickelt,
die genau auf die Bedürfnisse der jungen, urbanen Zielgruppe zugeschnitten ist.
Der Kunde kann beispielsweise per Stilberater überprüfen, welcher A1-Style am
besten zu ihm passt. Oder sich seinen individuellen A1 zusammenstellen und in
360°-Ansicht ansehen. Für das neue Spitzenmodell, den Audi A7 Sportback, wurde
hingegen eine exklusive iPad-App konzipiert, in der der User die Entwicklung vom
ersten Skizzenstrich bis zur Fertigstellung hautnah miterleben kann.
Abb. 1: Audi A1-Style-Berater Abb. 2 Audi 360°-Ansicht
Pro und Contra
Für Apps spricht: In puncto Design gibt es weniger Grenzen als bei mobilen Portalen.
Dadurch kann eine deutlich bessere Usability (Nutzer-/Bedienfreundlichkeit) erzielt
werden. Hinzu kommt eine größere Freiheit bei der Einbindung von mobil relevanten
Mehrwerten wie GPS (Global Positioning System: globales Navigationssatellitensystem
zur Positionsbestimmung) und Bewegungssensoren. Für Nutzer, die einen