Online-Marketing - Absolit

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 12 Mobile und Location-based Marketing
Bekanntmachung
der App kostet
noch einmal
so viel wie die
Entwicklung der
App
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Abb. 2: Vorreiter in der konsequenten Kombination von den Möglichkeiten einer App mit
dem Produkt und den Bedürfnissen der Zielgruppen ist Nike. Exzellent gelungen ist bereits
frühzeitig die Aufwertung der Produkte, der Verkauf von digitalen Accessoires und die
entsprechenden sozial vernetzenden Plattformen.
App-Marketing wird sich deshalb auch mehr in Richtung konkreter Businessmodelle
entwickeln, die reine physikalische Produkte zu Produkten mit integrierten
Marketing- und Kommunikationsservices komplettieren.
Kosten einer App
Unabhängig von der Plattform können drei grobe Kostendimensionen identifiziert
werden, die zur Einordnung von Idee und Funktionalität genutzt werden können.
Wird die Idee für eine weitere Plattform umgesetzt, sollte das Budget um mindestens
weitere zwei Drittel erhöht werden. Nicht vergessen werden sollte ein entsprechendes
Mediabudget zur Bekanntmachung der App, das im Minimum genauso hoch sein
sollte, wie die Entwicklungskosten selbst. Und als dritter Kostenfaktor ist die
laufende Pflege und der Ausbau zu berücksichtigen, hier sind ebenfalls mindestens
die Entwicklungskosten pro Jahr anzusetzen.
Die nachfolgend genannten Größenordnungen bei der Entwicklung einer App
müssen also mindestens mal drei genommen werden, um Aussicht auf Erfolg in
der App-Economy zu haben.