Online-Marketing - Absolit

Nachfolgend weitere Vor- und Nachteile der beiden Ansätze [1]:
„Echte“ Apps • größte Freiheit für
Darstellung und Eingaben
(beispielsweise Video-
Overlays und Spezial-
tastatur)
• Nutzen der Telefon-
funktionalitäten (Kamera,
Telefon, Kalender, 3-D-Grafik)
• kürzere Ladezeiten und
weichere Animationen
• Push-Notifications
• Monetarisierung als App-
Verkauf und In-App-Verkäufe
• positiver Image-Effekt:
„Wir haben eine App“
Mobile
Webseiten
+ -
• größte Reichweite: Kann auf
allen Geräten dargestellt
werden
• Entwickler sind vertraut
mit Technologie (HTML, CSS,
JavaScript)
• Inhalte sichtbar für
Websuchen
• zunehmend neue Fähigkeiten
über Erweiterungen der Web-
Standards (zum Beispiel Geo-
locations, Lagesensor)
Matthias Berger: Marketing in der App-Economy
• extrem stark fragmentierter
Markt erfordert separate
Projekte oder Portierungen
zur Erstellung und Pflege
der App
• erfordert Spezialwissen über
die jeweiligen Plattformen;
Know-how, Aufbau oder
Dienstleister zur Erstellung
unvermeidbar
• Inhalte nicht direkt sichtbar
für Web-Suchen (nur die App
an sich über entsprechende
Landing-Pages)
• mitunter lange Update-
Zyklen durch Review-
Prozesse der Stores
• Funktionalität stark
eingeschränkt im Vergleich
zu „echten“ Apps (derzeit
kein Foto-Upload möglich)
• keine Push-Notifications
• erfordert in der Regel eine
Internet-Verbindung
• Fähigkeiten der Browser und
Bildschirmgrößen weichen
stark ab (zum Teil mehrere
Versionen der Website
notwendig)
• keine Vollbilddarstellung
möglich
Plattformübergreifende App-Lösungen sind kostengünstiger und besitzen einen
geringeren Pflegeaufwand. Software wie Smart Web-App von Yoc oder Cross-App
von Convisual helfen dabei. Aber Differenzierung, Alleinstellungsmerkmale,
Mehrwerte und nachhaltiger Nutzen ist nur durch bestmöglichen Zugriff auf die
spezifischen Gerätemerkmale, also durch gerätespezifische Apps, herstellbar.
Alternativ können Apps via HTML5, die sich wie Apps verhalten, eingesetzt
werden. Teile der Leistungen, beispielsweise der Zugriff auf Datenbanken oder
Buchungssysteme, wird über das Internet ermöglicht. Distribution, Pflege und
Wartung sind wesentlich effizienter, gleichzeitig ist das Look und Feel wie bei
echten Apps.
HTML5 kann fast
soviel wie Apps
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