Online-Marketing - Absolit
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Nachfolgend weitere Vor- und Nachteile der beiden Ansätze [1]:<br />
„Echte“ Apps • größte Freiheit für<br />
Darstellung und Eingaben<br />
(beispielsweise Video-<br />
Overlays und Spezial-<br />
tastatur)<br />
• Nutzen der Telefon-<br />
funktionalitäten (Kamera,<br />
Telefon, Kalender, 3-D-Grafik)<br />
• kürzere Ladezeiten und<br />
weichere Animationen<br />
• Push-Notifications<br />
• Monetarisierung als App-<br />
Verkauf und In-App-Verkäufe<br />
• positiver Image-Effekt:<br />
„Wir haben eine App“<br />
Mobile<br />
Webseiten<br />
+ -<br />
• größte Reichweite: Kann auf<br />
allen Geräten dargestellt<br />
werden<br />
• Entwickler sind vertraut<br />
mit Technologie (HTML, CSS,<br />
JavaScript)<br />
• Inhalte sichtbar für<br />
Websuchen<br />
• zunehmend neue Fähigkeiten<br />
über Erweiterungen der Web-<br />
Standards (zum Beispiel Geo-<br />
locations, Lagesensor)<br />
Matthias Berger: <strong>Marketing</strong> in der App-Economy<br />
• extrem stark fragmentierter<br />
Markt erfordert separate<br />
Projekte oder Portierungen<br />
zur Erstellung und Pflege<br />
der App<br />
• erfordert Spezialwissen über<br />
die jeweiligen Plattformen;<br />
Know-how, Aufbau oder<br />
Dienstleister zur Erstellung<br />
unvermeidbar<br />
• Inhalte nicht direkt sichtbar<br />
für Web-Suchen (nur die App<br />
an sich über entsprechende<br />
Landing-Pages)<br />
• mitunter lange Update-<br />
Zyklen durch Review-<br />
Prozesse der Stores<br />
• Funktionalität stark<br />
eingeschränkt im Vergleich<br />
zu „echten“ Apps (derzeit<br />
kein Foto-Upload möglich)<br />
• keine Push-Notifications<br />
• erfordert in der Regel eine<br />
Internet-Verbindung<br />
• Fähigkeiten der Browser und<br />
Bildschirmgrößen weichen<br />
stark ab (zum Teil mehrere<br />
Versionen der Website<br />
notwendig)<br />
• keine Vollbilddarstellung<br />
möglich<br />
Plattformübergreifende App-Lösungen sind kostengünstiger und besitzen einen<br />
geringeren Pflegeaufwand. Software wie Smart Web-App von Yoc oder Cross-App<br />
von Convisual helfen dabei. Aber Differenzierung, Alleinstellungsmerkmale,<br />
Mehrwerte und nachhaltiger Nutzen ist nur durch bestmöglichen Zugriff auf die<br />
spezifischen Gerätemerkmale, also durch gerätespezifische Apps, herstellbar.<br />
Alternativ können Apps via HTML5, die sich wie Apps verhalten, eingesetzt<br />
werden. Teile der Leistungen, beispielsweise der Zugriff auf Datenbanken oder<br />
Buchungssysteme, wird über das Internet ermöglicht. Distribution, Pflege und<br />
Wartung sind wesentlich effizienter, gleichzeitig ist das Look und Feel wie bei<br />
echten Apps.<br />
HTML5 kann fast<br />
soviel wie Apps<br />
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