Online-Marketing - Absolit

Marketing in der App-Economy
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Matthias Berger
Kleine Software-Anwendungen, so genannte Applikationen (Apps), revolutionieren
die digitale Industrie und damit auch das Marketing. Apps können einfach alles
und werden inzwischen auf verschiedenste Endgeräte übers Internet geladen.
Über fünfzig Milliarden App Downloads weltweit werden für 2012 prognostiziert.
Der Internetzugang über mobile Endgeräte wird mehr genutzt werden, als über
Desktop-PCs und Notebooks. Allen voran etablieren sich die Smartphones. Allein
468 Millionen werden laut Gartner weltweit in 2011 verkauft. Daneben entstehen
App-Stores auch für Desktop-PC-Anwendungen, Spielekonsolen, Fernsehgeräte
und selbst auf normale Telefonapparate lassen sich Apps laden und durch Skype,
Facebook und Wettervorhersagen aufwerten. App-fähige Endgeräte werden zum
Massenmedium.
Überangebot an Software
Die Zahl der verfügbaren Applikationen explodiert. Durchschnittlich werden acht
neue Apps pro Monat von den Usern geladen. Der Kampf um den Weg auf die
Endgeräte hat begonnen, meist nur über eine Listung in den „Top 10“ des Stores zu
gewinnen. Um derzeit mit einer kostenlosen App im APPLE iTunes Store unter die
Top 25 zu kommen, sind durchschnittlich mehr als 50.000 Downloads notwendig.
Täglich. Die eigentliche Kunst ist aber, nicht nur den User zur Installation der App
zu bringen, sondern ihn von der regelmäßigen Nutzung zu begeistern.
Schwer macht es der stark fragmentierte Markt: Es existieren über 4.500 Endgeräte
mit teilweise unterschiedlichen Software- und Hardware-Komponenten und derzeit
fünf bis sechs relevante mobile Betriebssysteme und Appstores und damit auch
Philosophien der Betreiber.
Dies alles stellt Marketingentscheider und Entwickler vor große Herausforderungen.
Der Einsatz als Marketing-Allzweckwaffe muss strategisch und konzeptionell
sehr gut geplant werden.
http://www.marketing-boerse.de/Experten/details/Matthias-Berger
Bald auch
Apps für TV,
Spielekonsolen
und Festtelefone
Zu viele Apps
– zu viele
Endgerätetypen
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