Online-Marketing - Absolit

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Mobile – Nutzungsszenarien
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Olav A. Waschkies
LTE (Long Term
Evolution)
erlaubt Highspeed
mit bis
zu 100 Mbit/s
Fünfzig
Prozent mehr
Mobilkampagnen
Das mobile Internet hat seinen Durchbruch geschafft und wird immer mehr zum
Teil unseres alltäglichen Lebens. In 2010 ist die Nutzung des mobilen Internets
laut dem Statistischen Bundesamt um 78 Prozent von neun Prozent in 2009 auf 16
Prozent in 2010 gestiegen [1]. Der BITKOM geht von einer Steigerung des Verkaufs
von Smartphones, die im Endgerätemarkt der Treiber der Entwicklung des mobilen
Internets sind, um 36 Prozent auf 10,1 Millionen Stück in 2011 aus [2]. Passend zu
der steigenden Nachfrage nach schnellen Endgeräten bieten die Mobile Network
Operator (MNO) ab 2011 mit LTE (Long Term Evolution) ein neues, schnelleres
Hochgeschwindigkeitsnetz an, dass es den Nutzer erlaubt, mit einer Geschwindigkeit
von bis zu einhundert Megabit in der Sekunde zu surfen.
Nachdem LTE zuerst in den Flächen in Deutschland ausgebaut wurde, wo es kein
kabelgebundenes Breitbandnetz gab, wurde am 1. Juli von der Deutschen Telekom
in Köln das erste LTE-Netz in einem Ballungsraum in Betrieb genommen. Weiter
beschleunigt wird die Entwicklung durch die Tablet-PCs, einer Gattung, die es mit
dem iPad erst seit dem letzten Jahr im Markt gibt und von denen bereits geschätzte
15,7 Millionen Geräte verkauft wurden – 85 Prozent entfielen dabei auf das iPad
[3]. Die Verkaufszahlen für 2011 werden deutlich steigen, da zum einen Apple mit
dem iPad 2 bereits einen erfolgreichen Nachfolger auf den Markt gebracht hat und
die Wettbewerber mit einer großen Anzahl an neuen Geräten – viele davon auf der
Android 3.0 „Honeycomb”-Basis – ebenfalls in den Markt drängen.
Für die werbungtreibende Industrie steigt die Relevanz des Mediums Mobile aufgrund
der Nutzungszahlen ebenfalls, so dass im ersten Halbjahr 2010 vom Bundesverband
Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. eine Steigerung der gebuchten Kampagnen in
Deutschland um fünfzig Prozent vermelden konnte [4] und im September desselben
Jahres mit Einführung der Mobile Facts erstmalig den Entscheidern eine offizielle
„Währung” für das Medium zur Werbebuchung bot [5].
Alles „Mobile” – oder was?
Der Begriff „Mobile” wird in unterschiedlicher Weise genutzt, daher soll an dieser
Stelle eine kurze Eingrenzung erfolgen. Eine mögliche Unterscheidung bezieht
sich auf den Übertragungsweg. Ist man mobil im Internet, wenn man sich über
WiFi einwählt, oder nur wenn man das Mobilfunknetz nutzt? Wer in seinem
Heimnetzwerk WiFi nutzt und darüber mit dem Laptop im Internet surft, dürfte
kaum davon ausgehen, dass er im Mobile Web ist. Wenn diese Person allerdings
mit demselben Laptop sich von unterwegs über einen Hotspot einwählt, könnte die
Antwort schon anders ausfallen, erst recht wenn er dafür einen Surfstick nutzt und
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