Online-Marketing - Absolit

PC-Besitzer ist zwischen 30 und 59 Jahren alt, lediglich 14 Prozent sind über 60
Jahre alt. Der typische Tablet-PC-Besitzer ist zudem sehr gebildet – 55,2 Prozent
der Befragten haben einen Hochschulabschluss, knapp 20 Prozent geben an, eine
allgemeine Hochschulreife als Abschluss zu haben. Insgesamt trifft man noch knapp
90 Prozent berufliche Entscheidungsträger auf dem Tablet-PC an. Über 80 Prozent
der Befragten sind berufstätig – das sind deutlich mehr als in der durchschnittlichen
Gesamtbevölkerung. Und auch das Haushaltsnettoeinkommen ist deutlich über dem
Bundesdurchschnitt: 60,1 Prozent der Befragten geben an, monatlich mehr als 3.500
Euro netto im Haushalt zur Verfügung zu haben.
Die Zukunft ist mobil
Der mobile Markt ist derzeit in Bewegung wie noch nie und es ist zu erwarten, dass
der mobile Datenverkehr in Deutschland in den heute bestehenden Netzen noch
deutlich zunehmen wird. Zahlreiche Trends wie Augmented Reality in Apps und
Handyspielen, cloudbasierte Systeme im Mobiltelefon, biometrische Daten sowie
dreidimensionale Darstellung im Smartphone werden derzeit heiß diskutiert. Mobile
Banking und Mobile Commerce werden heute als der Trend schlechthin gehandelt.
Noch erscheinen diese Schlagworte als Zukunftsmusik. Dennoch: der Markt ist sehr
schnell und sollte keinesfalls unterschätzt werden. Es ist davon auszugehen, dass
das mobile Internet, sei es via Mobiltelefon oder aber auch via Tablet-PC, in 2011
zum Massenmarkt wird. Durch sinkende Datentarife und die steigende Verbreitung
von Smartphones, werden künftig viele bisher stationär genutzte Anwendungen in
Form von Apps auf dem Handy ausgeführt. Tendenz steigend!
Studiendesign
Die Tomorrow Focus Media GmbH forscht neben klassischen Onlinebefragungen
seit 2010 auch auf dem Mobiltelefon. Die sehr erfolgreiche Studie Mobile Effects
wurde im Januar 2011 bereits zum dritten Mal publiziert. In der Mobile Effects
Januar 2011 befragt die Tomorrow Focus Media GmbH mittels Online-Fragebogen
auf dem Tomorrow Focus Media-Portfolio. In der Januar-Welle wurden 5.537
Personen befragt. Parallel befragt die Tomorrow Focus Media GmbH seit 2010 auch
„in phone“ und „in app“. Über mobiles Targeting werden die Befragten direkt im
mobilen Endgerät via Mobiltelefon oder via Tablet-PC befragt. Neben klassischen
Befragungen im mobilen Endgerät bietet die Tomorrow Focus Media GmbH ihren
Kunden auch mobile Werbewirkungsforschung an. Dabei werden Kampagneneffekte
über eine Kontroll- und eine Testgruppe gemessen.
Literatur
Tomorrow Focus: Studie: Mobile Effects Mai 2011.
– http://www.slideshare.net/tomorrowfocus
Karin Rothstock: Deutschland erobert das mobile Internet
Sinkende
Datentarife
und steigende
Verbreitung von
Smartphones
sorgen für
steigende
Nutzung von
Apps auf dem
Handy
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