Online-Marketing - Absolit
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PC-Besitzer ist zwischen 30 und 59 Jahren alt, lediglich 14 Prozent sind über 60<br />
Jahre alt. Der typische Tablet-PC-Besitzer ist zudem sehr gebildet – 55,2 Prozent<br />
der Befragten haben einen Hochschulabschluss, knapp 20 Prozent geben an, eine<br />
allgemeine Hochschulreife als Abschluss zu haben. Insgesamt trifft man noch knapp<br />
90 Prozent berufliche Entscheidungsträger auf dem Tablet-PC an. Über 80 Prozent<br />
der Befragten sind berufstätig – das sind deutlich mehr als in der durchschnittlichen<br />
Gesamtbevölkerung. Und auch das Haushaltsnettoeinkommen ist deutlich über dem<br />
Bundesdurchschnitt: 60,1 Prozent der Befragten geben an, monatlich mehr als 3.500<br />
Euro netto im Haushalt zur Verfügung zu haben.<br />
Die Zukunft ist mobil<br />
Der mobile Markt ist derzeit in Bewegung wie noch nie und es ist zu erwarten, dass<br />
der mobile Datenverkehr in Deutschland in den heute bestehenden Netzen noch<br />
deutlich zunehmen wird. Zahlreiche Trends wie Augmented Reality in Apps und<br />
Handyspielen, cloudbasierte Systeme im Mobiltelefon, biometrische Daten sowie<br />
dreidimensionale Darstellung im Smartphone werden derzeit heiß diskutiert. Mobile<br />
Banking und Mobile Commerce werden heute als der Trend schlechthin gehandelt.<br />
Noch erscheinen diese Schlagworte als Zukunftsmusik. Dennoch: der Markt ist sehr<br />
schnell und sollte keinesfalls unterschätzt werden. Es ist davon auszugehen, dass<br />
das mobile Internet, sei es via Mobiltelefon oder aber auch via Tablet-PC, in 2011<br />
zum Massenmarkt wird. Durch sinkende Datentarife und die steigende Verbreitung<br />
von Smartphones, werden künftig viele bisher stationär genutzte Anwendungen in<br />
Form von Apps auf dem Handy ausgeführt. Tendenz steigend!<br />
Studiendesign<br />
Die Tomorrow Focus Media GmbH forscht neben klassischen <strong>Online</strong>befragungen<br />
seit 2010 auch auf dem Mobiltelefon. Die sehr erfolgreiche Studie Mobile Effects<br />
wurde im Januar 2011 bereits zum dritten Mal publiziert. In der Mobile Effects<br />
Januar 2011 befragt die Tomorrow Focus Media GmbH mittels <strong>Online</strong>-Fragebogen<br />
auf dem Tomorrow Focus Media-Portfolio. In der Januar-Welle wurden 5.537<br />
Personen befragt. Parallel befragt die Tomorrow Focus Media GmbH seit 2010 auch<br />
„in phone“ und „in app“. Über mobiles Targeting werden die Befragten direkt im<br />
mobilen Endgerät via Mobiltelefon oder via Tablet-PC befragt. Neben klassischen<br />
Befragungen im mobilen Endgerät bietet die Tomorrow Focus Media GmbH ihren<br />
Kunden auch mobile Werbewirkungsforschung an. Dabei werden Kampagneneffekte<br />
über eine Kontroll- und eine Testgruppe gemessen.<br />
Literatur<br />
Tomorrow Focus: Studie: Mobile Effects Mai 2011.<br />
– http://www.slideshare.net/tomorrowfocus<br />
Karin Rothstock: Deutschland erobert das mobile Internet<br />
Sinkende<br />
Datentarife<br />
und steigende<br />
Verbreitung von<br />
Smartphones<br />
sorgen für<br />
steigende<br />
Nutzung von<br />
Apps auf dem<br />
Handy<br />
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