Online-Marketing - Absolit

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 12 Mobile und Location-based Marketing
Am
Frühstückstisch
und abends auf
der Couch
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Print wird mobil
Die TV-Prime-Time und die Tageszeitung beziehungsweise Zeitschriften bekommen
erstmalig eine große Konkurrenz in Sachen Nutzung: das Tablet-PC. Zur klassischen
Couch-Time zwischen 20 Uhr und 23 Uhr steigt die Nutzung des Tablet-PCs um ein
Vielfaches an. Über den Tag hinweg ist die Nutzung relativ konstant – hier haben
andere Medien wie zum Beispiel das stationäre Internet oder das Radio nach wie
vor die Nase vorn. Das Tablet-PC kann sich jedoch auch in den Morgenstunden klar
durchsetzen und konkurriert mittlerweile am Frühstückstisch mit der klassischen
Tageszeitung. 81,3 Prozent der Tablet-PC-Besitzer geben an ihre Tageszeitung auf
dem Tablet-PC zu lesen. Knapp über die Hälfte der Befragten liest mittlerweile
klassische Zeitschriften wie zum Beispiel Focus Online, FAZ oder CHIP auf dem
Tablet-PC.
Hohe Zahlungsbereitschaft für Apps und Inhalte
Unter den Tablet-PC-Nutzern zeichnet sich eine komplett gegenteilige Entwicklung
in Sachen Zahlungsbereitschaft für Inhalte ab als unter den Nutzern des mobilen
Internets. Drei Viertel der befragten Tablet-PC-Nutzer geben an, grundsätzlich bereit
zu sein für Inhalte auf dem Tablet-PC zu bezahlen. Während in 2010 über 30 Prozent
der Tablet-PC-Nutzer noch nicht bereit waren für die Inhalte auf dem Tablet-PC zu
bezahlen, konnte dieser Wert im Vergleich zum Vorjahr deutlich gesteigert werden.
13,5 Prozent der Befragten sind in 2011 bereit mehr als zehn Euro für Inhalte auf
dem Tablet-PC auszugeben, immerhin 32 Prozent können sich vorstellen zwischen
fünf und zehn Euro in Inhalte für ihr Tablet-PC zu investieren.
Hohe Akzeptanz für Werbung auf dem Tablet-PC
Werbung auf dem Tablet-PC ist derzeit sehr akzeptiert. Dies zeigen nicht nur
hervorragende Kampagnen-Klickraten von knapp zehn Prozent, sondern auch
die Befragungsergebnisse zur Werbeakzeptanz. Knapp 70 Prozent der Befragten
antworteten in der Befragung, dass sie die Werbung auf dem Tablet-PC akzeptieren,
wenn die Inhalte auf dem Tablet-PC kostenlos verfügbar sind. Die Werte sind im
Vergleich zu klassischen Medien deutlich ausgeprägter. Knapp 20 Prozent der
Befragten geben zudem an, dass sie sich die Werbung auf ihrem Tablet-PC ganz
bewusst anschauen. Auch dieser Wert ist im Vergleich zu Abfragen in klassischen
Medien deutlich höher. 18 Prozent sind durch Werbung auf ihrem Tablet-PC schon
auf neue Produkte oder Angebote am Markt aufmerksam geworden. Immerhin 15
Prozent der Befragten finden die Werbung auf ihrem Tablet-PC sogar richtig gut.
Tablet-PC: Spielwiese für Early Adopter
Das Tablet-PC ist noch eine Männerdomäne: drei Viertel der Tablet-PC-Besitzer
sind Männer. Die Altersverteilung ist sehr eindeutig. Über 90 Prozent der Tablet-
PC-Besitzer sind über 30 Jahre alt, was mit Sicherheit an den noch verhältnismäßig
hohen Anschaffungskosten für ein Tablet-PC liegt. Der größte Anteil der Tablet-