Online-Marketing - Absolit

deutschen Markt findet. Zahlreiche Anbieter konzipieren derzeit an Geräten und
das Preis-Leistungs-Niveau der neuen Geräte wird vermutlich letztendlich den
ausschlaggebenden Faktor für Nutzung oder Nicht-Nutzung geben. 9,4 Prozent der
Befragten planen bereits in 2011 fest den Kauf eines Tablet-PCs, 17,3 Prozent der
Befragten denken darüber nach. Knapp über 50 Prozent können sich im Januar 2011
noch nicht vorstellen, künftig ein Tablet-PC zu nutzen. Weitere 17,3 Prozent wissen
noch nicht genau wie für sie die Tablet-PC-Reise in 2011 weitergeht. Klar ist in jedem
Fall: das Potential für Tablet-PCs ist da und das Potential ist sehr groß!
Neu und innovativ: inPad-Forschung
Neben klassischen Onsite-Befragungen ist die Befragung im Tablet-PC selbst die
beste Möglichkeit, um den Nutzer und seine Gewohnheiten zu erforschen. Die
Auslieferung der Marktforschung erfolgt hier über ein klassisches iPad-Targeting.
Das bedeutet, dass nur die Personen, die auch wirklich ein iPad nutzen, eine Einladung
zur Marktforschung bekommen. Der Rücklauf derartiger Befragungen ist sehr gut
– Klickraten von acht bis zehn Prozent sind nicht ungewöhnlich, wohingegen die
Klickraten in klassischen Onsite-Befragungen häufig unter einem Prozent liegen.
Der Weg für neue innovative Marktforschung via Tablet-PC ist also geebnet.
Das Tablet-PC – ein Gerät für Early Adopter?
Karin Rothstock: Deutschland erobert das mobile Internet
Noch ist das Tablet-PC ein Device, das vor allem von Early Adoptern genutzt wird.
Dies zeigt sich derzeit noch stark in der Nutzung des Gerätes. Das Tablet-PC wird –
ähnlich wie das Mobiltelefon – sehr intensiv und sehr regelmäßig genutzt. 97 Prozent
der Befragten nutzen ihren Tablet-PC mindestens täglich, 81,6 Prozent nehmen es
sogar mehrmals täglich zur Hand. Das Tablet-PC ist ein Gerät, das vorwiegend
privat und zu Hause verwendet wird. 23,4 Prozent der Befragten geben an, das
Tablet-PC ausschließlich privat zu nutzen, 43,1 Prozent nutzen es überwiegend
privat. Ein Drittel der Befragten gibt an, das Tablet-PC sowohl beruflich als auch
privat zu nutzen. Die berufliche Nutzung spielt jedoch eher eine untergeordnete
Rolle. Nur 1,4 Prozent der Befragten haben angegeben, das Tablet-PC überwiegend
beruflich zu nutzen. Die Verteilung von beruflicher und privater Nutzung bedingt
klare Nutzungspeaks des Tablet-PC am Wochenende.
Vor allem Handlichkeit und Mobilität werden als wichtigste Nutzungsmotive für das
Tablet-PC genannt. Aber auch die Bildschirmlesbarkeit und die bequeme Nutzung
spielen für die Tablet-PC-Besitzer eine sehr wichtige Rolle. Auffallend ist auch, dass
das Tablet-PC – vor allem das iPad – von Apple-affinen Nutzern bevorzugt werden,
die schon mindestens ein anderes Gerät der Marke Apple besitzen. Knapp 80 Prozent
der Befragten haben schon ein anderes Apple-Produkt – bevorzugt werden vor allem
die portablen Geräte des Herstellers. 67 Prozent der Befragten geben an einen iPod
zu haben und 64 Prozent haben ein iPhone. Notebook und Desktop-PC spielen mit
40 Prozent beziehungsweise 30 Prozent eine untergeordnete Rolle.
Private Nutzung
überwiegt
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