Online-Marketing - Absolit

Vor allem aufgrund des hohen Prozentanteils an Personen, die das mobile Internet
mehrfach täglich nutzen, kristallisieren sich klare Nutzungspeaks heraus. Das mobile
Internet spielt eine sehr große Rolle in der klassischen Drive-Time – sowohl morgens
auf dem Weg zur Arbeit als auch abends auf dem Weg nach Hause. Hierbei muss in
Betracht gezogen werden, um was für ein mobiles Angebot es sich handelt. Focus
Online hat als eine der größten Nachrichten-Apps in Deutschland – im Vergleich zur
Website – einen klaren Nutzungspeak zwischen 22 und 23 Uhr. Dies resultiert aus der
großen Aktualität des Angebots – vor dem zu Bett gehen, werden offensichtlich noch
kurz die neuesten Meldungen und Nachrichten gelesen. TV-Spielfilm beispielsweise
– eine der größten Apps in Deutschland – verzeichnet seinen Nutzungspeak täglich
um 20:13 Uhr – kurz vor Start der TV-Prime-Time.
Deutlich wird auch, dass das mobile Internet – anders als viele klassische Medien
– deutlich kürzer konsumiert wird. Klassische Medien wie zum Beispiel TV und
Radio werden täglich durchschnittlich über vier Stunden genutzt. Auch das stationäre
Internet wird mit knapp drei Stunden verhältnismäßig lang genutzt. Dahingegen ist
die Nutzung des mobilen Internets eher noch kurz. Über 80 Prozent der Befragten
nutzen das mobile Internet täglich maximal eine Stunde. Knapp 50 Prozent der
Befragten geben sogar an, das mobile Internet maximal 20 Minuten täglich zu
verwenden. Die Nutzungssituation ist also eher punktuell und selektiv.
Daraus resultieren auch die beliebtesten Nutzungsorte des mobilen Internets. Die
Befragten bevorzugen das mobile Internet vor allem unterwegs – sei es am Flughafen,
in der Bahn, in der Arbeit oder aber auf der Straße. Nichtsdestotrotz geben immerhin
über 60 Prozent an, das mobile Internet zumindest manchmal auch zu Hause zu
verwenden. Dies lässt darauf schließen, dass das mobile Internet immer stärker
Einzug in den klassischen Medienalltag findet. Als wichtigste Nutzungssituationen
im mobilen Internet werden die Themenbereiche Kommunikation (Versenden und
Empfangen von E-Mails), Information (Nachrichten- und Wissensvermittlung) sowie
Social Networking via Communities genannt. E-Commerce via Mobiltelefon spielt
hingegen noch eine sehr untergeordnete Rolle. Allerdings ist hier zu erwarten, dass
der Anteil der Mobile Shopper in den nächsten Jahren deutlich ansteigen wird.
Mobile App versus Browser – wer setzt sich durch
Karin Rothstock: Deutschland erobert das mobile Internet
Zweifelsohne gewinnen Apps an Bedeutung. Klar wird jedoch auch, dass nur
drei Prozent der Befragten angeben, in ihrer mobilen Internetnutzung nur Apps
zu verwenden. Das lässt klar darauf schließen, dass der Browser in der mobilen
Internetnutzung nach wie vor eine große Rolle spielt. In 2010 waren es noch über
40 Prozent, die angegeben haben, dass sie keine Apps nutzen – in 2011 ist dieser
Anteil schon auf knapp über 30 Prozent gesunken.
Bei der Zahlungsbereitschaft lässt sich ein klarer Trend erkennen. Während in
2010 noch 35 Prozent der Befragten angegeben haben, für eine mobile App Geld
zu bezahlen, ist dieser Anteil in 2011 deutlich gesunken. Nur noch 25 Prozent der
Befragten können sich vorstellen, für eine mobile Applikation Geld auszugeben.
Auffallend ist dabei, dass davon 13,1 Prozent der Befragten bereit sind, maximal
einmalig bis zu 79 Cent auszugeben. Lediglich 7,1 Prozent der Befragten können sich
vorstellen auch mehr als zwei Euro für eine mobile Applikation zu investieren.
Der Weg zur
Arbeit
Jeweils kurze
Nutzungszeit
Zahlungsbereitschaft
für
Apps sinkt
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