Online-Marketing - Absolit

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 12 Mobile und Location-based Marketing
Die Kosten sind
keine Hürde mehr
Jeder zweite
Nutzer ist täglich
mobil online
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Auffallend ist auch, dass die Vorbehalte, die in Bezug auf die Verwendung des
mobilen Internets genannt wurden, nach und nach an Gewicht verlieren. Im Mai
2010 waren noch knapp 80 Prozent der Befragten der Meinung, dass das mobile
Internet zu teuer ist. Im Januar 2011 waren es nur noch knapp über 70 Prozent. Diese
Entwicklung trägt den vielen Angeboten der Mobilfunkdienstleistern Rechnung, die
über viele Rabattaktionen für Verträge, aber auch für internetfähige Mobiltelefone,
die Verbreitung der mobilen Internetnutzung weiter vorantreiben.
Großes Potential in der mobilen Internetnutzung
Über 30 Prozent der Befragten, die das mobile Internet noch gar nicht nutzen,
geben an, sich intensiv mit dem Thema mobile Internetnutzung zu beschäftigen.
10,2 Prozent bekunden, dass sie in den nächsten sechs Monaten die Adaption der
mobilen Internetnutzung sicher planen. 22,1 Prozent denken schon über die mobile
Internetnutzung nach und sehen sich in den nächsten sechs Monaten vielleicht
mobil im Internet. Knapp über 60 Prozent denken noch nicht über die mobile
Internetnutzung nach – das sind vor allem die älteren Befragten ab 50 Jahren. In
den jüngeren Zielgruppen bis 49 Jahre hat sich in den letzten zwei Jahren sehr viel
getan.
Während Anfang 2010 noch knapp 80 Prozent angegeben haben, das mobile Internet
aufgrund der hohen Kosten nicht zu nutzen, ist dieser Prozentanteil im Januar 2011
schon unter 70 Prozent gesunken. Dieses Ergebnis ist eindeutig auch die Folge der
immer günstiger werdenden Tarife der Mobilfunkanbieter. Auffallend ist zudem
auch, dass weitere Vorbehalte nach und nach an Gewicht verlieren. Immer weniger
Befragte sind der Meinung, dass die Displays beziehungsweise die Qualität des
mobilen Internets zu unkomfortabel ist. Während Anfang 2010 noch knapp 60
Prozent der Meinung waren, dass die Displays der Mobiltelefone nicht komfortabel
genug sind, um im Internet zu surfen, waren es Anfang 2011 nur noch knapp über
die Hälfte der Befragten.
Auch das Thema Sicherheit entwickelt sich sehr positiv. Anfang 2010 waren noch
über 40 Prozent der Meinung, dass das mobile Internet nicht sicher ist – im Januar
2011 ist es nur noch knapp über ein Drittel der Befragten. Eine Herausforderung für
die Verbreitung des mobilen Internets ist ganz klar die Zielgruppe derer, die angeben,
kein Interesse am mobilen Internet zu haben. Dies sind immerhin um die 50 Prozent
der heutigen Nicht-Nutzer. Es ist daher davon auszugehen, dass es einen „harten
Kern“ geben wird, der das mobile Internet weiterhin ablehnt. Dies sind vorwiegend
ältere Zielgruppen ab 50 Jahren.
Das mobile Internet wird sehr intensiv genutzt
Knapp 60 Prozent der befragten Nutzer sind mindestens täglich mobil im Internet.
Dieser Anteil hat sich in den letzten 18 Monaten sehr positiv entwickelt. Knapp 50
Prozent geben an, sogar mehrmals täglich das mobile Internet zu nutzen. Auch dieser
Anteil hat sich im Vergleich zu den Befragungen in 2010 sehr positiv entwickelt
(Mai 2010: 32,5 Prozent).