Online-Marketing - Absolit

Deutschland erobert
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das mobile Internet
Karin Rothstock
Das mobile Internet wird immer wichtiger. 90 Prozent der Befragten im Tomorrow
Focus Media Portfolio geben an, regelmäßig ein Mobiltelefon zu nutzen. Im
Vergleich zur Vorjahresbefragung konnte hier eine Steigerung von 1,8 Prozent
gemessen werden. Betrachtet man hier verschiedene Zielgruppen, so fällt auf, dass in
der jüngeren Zielgruppe bis 49 Jahre mittelweile knapp 99 Prozent ein Mobiltelefon
haben. In der älteren Zielgruppe ab 50 Jahren ist das Mobiltelefon zwar schon
sehr verbreitet, das Verbreitungspotential ist jedoch mit mehr als 90 Prozent in der
Zielgruppe unter 50 Jahren deutlich höher.
Auch im Hinblick auf die Ausstattung der Mobiltelefone zeichnet sich in den letzten
Jahren eine ganz deutliche Entwicklung ab. Drei Viertel der Befragten geben Anfang
2011 bereits an, dass ihr Mobiltelefon mit einem Internetzugang ausgestattet ist.
Perspektivisch ist davon auszugehen, dass in den nächsten ein bis zwei Jahren
jedes Mobiltelefon internetfähig beziehungsweise ein Smartphone sein wird.
Die Verbreitung der mobilen Internetnutzung bringt auch eine Entwicklung der
Mobilfunkverträge mit sich. Die Flatrate gewinnt an Bedeutung – knapp 60 Prozent
sind heute schon über einen derartigen „Rundum-Sorglos“-Vertrag mobil im Internet.
Im Mai 2010 waren es erst 54 Prozent. Aber auch bei den Prepaid-Verträgen zeichnet
sich ein deutlicher Trend ab – wenn auch auf einem viel geringeren Niveau. Im Mai
2010 haben 10,7 Prozent angegeben, über einen Prepaid-Vertrag das mobile Internet
zu nutzen – im Januar 2011 waren es schon 17 Prozent. Ob das mobile Internet via
Flatrate oder via Prepaid genutzt wird, ist in jedem Fall abhängig von der Zielgruppe.
Der Selektivnutzer bevorzugt in der Regel eine Prepaid-Lösung wohingegen der
mobile Heavy-User auf eine Flatrate setzt.
Deutschland ist heute schon mobil im Internet
Ein Drittel der auf dem Tomorrow Focus Media-Netzwerk befragten Personen ist
heute schon regelmäßig mobil im Internet. Dabei geht es vorwiegend darum, mit dem
telefonspezifischen Browser mobil im Internet zu surfen und Websites abzurufen.
Aber auch das Thema Kommunikation wird sehr hoch geschrieben. Knapp 20
Prozent geben an, das mobile Internet vor allem für den Versand von E-Mails
zu verwenden. Nahezu genauso viele Befragte nutzen mit ihrem internetfähigen
Mobiltelefon vor allem die Möglichkeit, kostenlose Applikationen (Apps) zu
verwenden. Kostenpflichtige Apps werden nur von 11,1 Prozent als wichtigstes Asset
des mobilen Internets genannt. Am unwichtigsten ist für die Befragten jedoch das
Thema Internet-Telefonie. Nur sieben Prozent der Befragten geben an, das mobile
Internet vor allem zum Telefonieren zu verwenden.
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Drei Viertel
besitzen
Mobiltelefon mit
Internetzugang
60 Prozent
nutzen Flatrate
E-Mail ist
meistgenutzer
Dienst
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