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Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 12 Mobile und Location-based Marketing 834 [6] Vergleiche Morgan Stanley 2011: The Mobile Internet Report. Siehe auch: Morgan Stanley Research, Internet Trends, April 2010, http://www.morganstanley.com/institutional/ techresearch/pdfs/Internet_Trends_041210.pdf [7] IAB/PWC-Studie zur mobilen Internet-Nutzung (April 2010). [8] Zitiert nach http://www.welt.de/wirtschaft/webwelt/article12763639/Foursquare-hatseinen-Google-Moment-erreicht.html [9] https://de.foursquare.com/about – Stand April 2011. [10] Grafik dient der Veranschaulichung. Datensätze können von den erhobenen und prognostizierten Daten von Morgen Stanley Research abweichen. Siehe hierzu ausführlicher: Morgan Stanley Research, Internet Trends, April 2010 – http:// www.morganstanley.com/institutional/techresearch/pdfs/Internet_Trends_041210.pdf. [11] Zitiert nach http://www.welt.de/die-welt/wirtschaft/article64295821/Mobile-First- Google-setzt-nun-ganz-auf-Handys.html
Deutschland erobert 12 das mobile Internet Karin Rothstock Das mobile Internet wird immer wichtiger. 90 Prozent der Befragten im Tomorrow Focus Media Portfolio geben an, regelmäßig ein Mobiltelefon zu nutzen. Im Vergleich zur Vorjahresbefragung konnte hier eine Steigerung von 1,8 Prozent gemessen werden. Betrachtet man hier verschiedene Zielgruppen, so fällt auf, dass in der jüngeren Zielgruppe bis 49 Jahre mittelweile knapp 99 Prozent ein Mobiltelefon haben. In der älteren Zielgruppe ab 50 Jahren ist das Mobiltelefon zwar schon sehr verbreitet, das Verbreitungspotential ist jedoch mit mehr als 90 Prozent in der Zielgruppe unter 50 Jahren deutlich höher. Auch im Hinblick auf die Ausstattung der Mobiltelefone zeichnet sich in den letzten Jahren eine ganz deutliche Entwicklung ab. Drei Viertel der Befragten geben Anfang 2011 bereits an, dass ihr Mobiltelefon mit einem Internetzugang ausgestattet ist. Perspektivisch ist davon auszugehen, dass in den nächsten ein bis zwei Jahren jedes Mobiltelefon internetfähig beziehungsweise ein Smartphone sein wird. Die Verbreitung der mobilen Internetnutzung bringt auch eine Entwicklung der Mobilfunkverträge mit sich. Die Flatrate gewinnt an Bedeutung – knapp 60 Prozent sind heute schon über einen derartigen „Rundum-Sorglos“-Vertrag mobil im Internet. Im Mai 2010 waren es erst 54 Prozent. Aber auch bei den Prepaid-Verträgen zeichnet sich ein deutlicher Trend ab – wenn auch auf einem viel geringeren Niveau. Im Mai 2010 haben 10,7 Prozent angegeben, über einen Prepaid-Vertrag das mobile Internet zu nutzen – im Januar 2011 waren es schon 17 Prozent. Ob das mobile Internet via Flatrate oder via Prepaid genutzt wird, ist in jedem Fall abhängig von der Zielgruppe. Der Selektivnutzer bevorzugt in der Regel eine Prepaid-Lösung wohingegen der mobile Heavy-User auf eine Flatrate setzt. Deutschland ist heute schon mobil im Internet Ein Drittel der auf dem Tomorrow Focus Media-Netzwerk befragten Personen ist heute schon regelmäßig mobil im Internet. Dabei geht es vorwiegend darum, mit dem telefonspezifischen Browser mobil im Internet zu surfen und Websites abzurufen. Aber auch das Thema Kommunikation wird sehr hoch geschrieben. Knapp 20 Prozent geben an, das mobile Internet vor allem für den Versand von E-Mails zu verwenden. Nahezu genauso viele Befragte nutzen mit ihrem internetfähigen Mobiltelefon vor allem die Möglichkeit, kostenlose Applikationen (Apps) zu verwenden. Kostenpflichtige Apps werden nur von 11,1 Prozent als wichtigstes Asset des mobilen Internets genannt. Am unwichtigsten ist für die Befragten jedoch das Thema Internet-Telefonie. Nur sieben Prozent der Befragten geben an, das mobile Internet vor allem zum Telefonieren zu verwenden. http://www.marketing-boerse.de/Experten/details/Karin-Rothstock Drei Viertel besitzen Mobiltelefon mit Internetzugang 60 Prozent nutzen Flatrate E-Mail ist meistgenutzer Dienst 835
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