Online-Marketing - Absolit
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Je weiter die mobile Internetnutzung verbreitet wird, desto mehr wird SoLoMo<br />
in den Alltag der User eingebunden. Diesen Trend werden weitere technische<br />
Entwicklungen verstärken. Beispielsweise das Bezahlen per Smartphone. Diese<br />
Entwicklung steckt derzeit noch in den Kinderschuhen, kann sich aber bald schon als<br />
fester Bestandteil von SoLoMo etablieren. So werden sich die Anwendungsbereiche<br />
und damit wird sich auch die Verwendung von SoLoMo weiter ausbreiten. Ebenso<br />
wird sich die Technik im Hinblick auf Augmented Reality weiter entwickeln und<br />
dadurch mehr und mehr die User durch den Alltag begleiten.<br />
SoLoMo wird aber auch nachhaltige Effekte auf die Wirtschaft haben. Da SoLoMo<br />
neue Bewegung in den Technik- und <strong>Online</strong>markt gebracht hat, werden sich neue<br />
Geschäftsfelder, neue Geschäftsmodelle und neue Player auf dem Markt etablieren.<br />
Aber auch die etablierten <strong>Online</strong>-Großkonzerne erkennen in SoLoMo ein neues<br />
Konsum-Zugpferd und werden versuchen, sich mit ihren bestehenden Potentialen<br />
auch im SoLoMo-Markt zu behaupten. So gab der damalige Google-Chef Eric<br />
Schmidt bereits 2010 eine neue Stoßrichtung für den Konzern aus: „Wir haben<br />
verstanden, dass es für uns eine neue Regel gibt: Mobile First“ [11].<br />
SoLoMo wird also sowohl das Konsumentenverhalten als auch die Ausrichtung<br />
vieler Unternehmen verändern. In SoLoMo stecken zudem nahezu unbegrenzte<br />
Möglichkeiten der personalisierten und zielgerichteten Werbung und wird auch<br />
deshalb für nachhaltige Bewegung sorgen. Die zukünftige Werbung, die auf SoLoMo<br />
ausgerichtet ist, wird mehr Transparenz, mehr Produktinformationen und letztlich<br />
eine erhöhte Kaufrelevanz bieten, da sie näher am Point of Sale ist.<br />
Dabei wird deutlich, dass SoLoMo große kommerzielle Potenziale beinhaltet, diese<br />
aber immer auf den Nutzen der User ausgerichtet sein müssen. Denn SoLoMo steht<br />
für eine Bewegung, die den Bedürfnissen der User entgegenkommt. SoLoMo und<br />
der damit verknüpfte wirtschaftliche Markt werden daher nur weiter so erfolgreich<br />
wachsen, wenn die Bedürfnisse des Users im Zentrum stehen. SoLoMo wird User<br />
durch ihren Alltag begleiten und neue Bewegung in die Marktwirtschaft bringen,<br />
wenn sich der User davon einen tatsächlichen Vorteil versprechen kann. Eine<br />
kommerzielle Nutzbarmachung des SoLoMo-Potenzials wird deshalb nur dann<br />
gelingen, wenn dem User dadurch ein konkreter Mehrwert geboten wird.<br />
Literatur<br />
Tim Ringel: SoLoMo – Die Social Local Mobile Bewegung<br />
[1] Werbeslogan der Firma Apple für das iPhone4. Im Original: „Das ändert alles.<br />
Wieder einmal.“ (Vergleiche apple.de).<br />
[2] Google 2011: Mobile Werbung.<br />
[3] Vergleiche ComScore 2011: Smartphones gewinnen an Fahrtwind in Deutschland.<br />
– http://www.comscore.com/ger/Press_Events/Press_Releases/2011/Google_Android_<br />
Shows_Fastest_Growth_Among_Smartphone_Platforms_in_Germany.<br />
[4] Vergleiche Statistisches Bundesamt 2011: „Mobile Internetnutzung über das Handy<br />
2010 stark gestiegen.“ – http://www.destatis.de/jetspeed/portal/cms/Sites/destatis/Internet/<br />
DE/Presse/pm/2011/02/PD11_060_63931.psml.<br />
[5] Laut der Nordlight-Umfrage „Mobile Internet-Nutzung 2011“ gingen 2010 noch 16<br />
Prozent der Smartphone-Besitzer mobil online. 2011 sind es demnach bereits 29 Prozent<br />
der Smartphone-Besitzer – http://www.nordlight-research.com/files/downloads/mobile_<br />
internet_nutzung_2011_studieninfos.pdf.<br />
Neue Regel:<br />
Mobile first<br />
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