Online-Marketing - Absolit

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 12 Mobile und Location-based Marketing
Soziales wie
räumliches
Offlineumfeld
verschmilzt mit
Onlinenutzung
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Wie diese unterschiedlichen Beispiele zeigen, sind die Anwendungsmöglichkeiten
von SoLoMo extrem vielfältig und befinden sich in stetiger Weiterentwicklung.
Erkennbar ist jedoch bereits, dass SoLoMo ein großes Potential für eine kommerzielle
Nutzung hat. Unternehmen sind zunehmend bestrebt, dieses Potential abzuschöpfen
und sich dadurch neue Kundengruppen zu erschließen oder Bestandskunden zu
pflegen. Den Kern von SoLoMo sollte jedoch stets ein konkreter Nutzen für den
User darstellen. Denn wie die Beispiele verdeutlichen, werden SoLoMo-Angebote
vor allem genutzt, wenn sie dem User einen Vorteil bieten und ihm Informationen
immer dann und überall dort bieten, wann und wo er sie gerade benötigt.
Ausblick
SoLoMo wächst mit der Verbreitung der mobilen Internetnutzung. Je stärker sich
die mobilen Endgeräte verbreiten, desto vielfältiger werden deren Anwendungsbereiche.
Den Kern wird dabei SoLoMo darstellen. Die Nutzer werden zusehends
ihr soziales wie räumliches Offlineumfeld mit ihrer Onlinenutzung verschmelzen
lassen.
Die mobile Internetnutzung verbreitet sich derzeit rasant. Dabei sind zunächst die
unter 40-Jährigen die Vorreiter, jedoch werden bald sämtliche Altersgruppen an der
SoLoMo-Bewegung teilhaben. Der Trend geht hier eindeutig dahin, dass schon in den
kommenden Jahren die mobile Internetnutzung den Internetzugriff über stationäre
Computer überholen wird. SoLoMo wird zu einer Massenbewegung.
Abb. 1: Weltweite Entwicklung des mobilen Internet (User in Millionen, 2009-2015 =
Schätzwerte) [10]