Online-Marketing - Absolit

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 12 Mobile und Location-based Marketing
Google und
Facebook
haben eine
gute Ausgangssituation
für
SoLoMo
Groupon,
Dailydeals und
Qypedeals
Portale bieten
Bewertungen,
Lokalisierung,
Check-ins und
Gutschein-Deals
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Rabatt- und Werbemarkt vor. Google hat somit mit +1, Latitude, Places und Offers
eine breite Palette an Portalen parat, die in Verbindung miteinander großes Potential
im Hinblick auf SoLoMo entwickeln können. Zumal Google über ausreichend
Kapital und Nutzer verfügt, um bei der SoLoMo-Bewegung vorne dabei zu sein.
Vielen Plattformen wird es vermutlich vor allem an einer breiten Nutzerbasis
fehlen, um sich langfristig etablieren und profitabel wirtschaften zu können. Eine
Konsolidierung des Marktes steht jedoch noch aus. Aktuelle Branchen-Riesen wie
Facebook haben hierfür eine gute Ausgangssituation. Mit Facebook Places bietet
das größte soziale Netzwerk einen Geolocation-Dienst an, der aus der sozialen
Netzgemeinschaft heraus mobile Lokalisierung ermöglicht. In Verbindung mit
Facebook Deals wird zugleich die Interaktion von Unternehmen und Kunden
ermöglicht.
Wem die große Mitgliederzahl noch fehlt, kann dies eventuell durch Innovation
wettmachen. Der noch kleine Lokalisierungsdienst Dailyplaces verbindet zum
Beispiel seine Funktion der mobilen Check-ins mit der Möglichkeit, mit ebenfalls
eingecheckten Personen in Echtzeit zu chatten.
Auf dem Gebiet der Gutschein- und Rabatt-Aktionen existieren derzeit ebenfalls
noch mehrere Konkurrenz-Plattformen wie beispielsweise Groupon, Dailydeals oder
auch Qypedeals. Die Plattformen versprechen Nutzern besondere Schnäppchen und
zugleich den akkreditierten Unternehmen steigende Absatzzahlen. Vor allem von der
verstärkten Nutzung mobiler Endgeräte erhoffen sich die Gutschein-Anbieter einen
Wachstumsschub für ihr Geschäftsmodell. Denn mit den kostenlosen Smartphone-
Apps der Plattformen werden sich nicht nur die Nutzerzahlen erhöhen, sondern auch
die Zahl der teilnehmenden lokalen Unternehmen steigen. Schließlich rücken mit
den mobilen GPS-Geräten die jeweiligen Angebote aus der näheren Umgebung des
Users und somit das Lokale in den Fokus des Rabatt-Geschäfts.
Noch ist unklar, welche der Plattformen sich hier nachhaltig etablieren werden. Player
wie Facebook und Google haben sich gut positioniert. Sie können bereits auf eine
große Nutzergemeinschaft zurückgreifen. Zugleich stellen sich diese Unternehmen
immer breiter in den einzelnen SoLoMo-Feldern auf und agieren dabei global. Da der
SoLoMo-User immer mobil ist, sollten Plattformen eine möglichst große räumliche
Reichweite aufbieten können. Der mobile Nutzer wird von Lösungen, die nur auf
einen begrenzten geografischen Raum beschränkt bleiben, zu globalen Plattformen
wechseln, die ihm eine umfassendere und unbegrenzte Nutzbarkeit bieten.
Insgesamt zeigt sich, dass die einzelnen Plattformen, die anfangs vorwiegend
jeweils nur eine Funktion hatten, also beispielsweise entweder Bewertungen
abzugeben oder Check-ins zu ermöglichen, sich immer weiter zu umfassenderen
SoLoMo-Plattformen entwickeln. So sind fast bei allen Plattformen Bestrebungen
zu erkennen, sowohl Bewertungen, Lokalisierung, Check-ins als auch Gutschein-
Deals anzubieten. Existieren derzeit noch viele kleine lokale Plattformen, so ist
anzunehmen, dass sich längerfristig die globalen Plattformen durchsetzen werden.
Am besten sind hier wohl jene aufgestellt, die soziale Vernetzung, lokale Anbindung
und Mobilität in attraktiven und benutzerfreundlichen Anwendungen verschmelzen
lassen können.