Online-Marketing - Absolit

Tim Ringel: SoLoMo – Die Social Local Mobile Bewegung
neue Anwendungsbereiche, wodurch sich die Nutzung des Internets verändert. Je
weiter sich die technischen Mittel entwickeln und je besser sie den Menschen in
der Offlinewelt unterstützen, desto mehr wird SoLoMo die User durch den Alltag
begleiten.
SoLoMo ist somit auch der Schritt in die „Augmented Reality“ (erweiterte Realität).
Offlineinhalte können aufgenommen, verarbeitet und durch digitale Informationen
angereichert werden. Wer sich heute mit einem Smartphone durch eine Stadt bewegt,
kann sich zahlreiche Informationen über seinen Standort online abrufen. Straßen,
Gebäude und Geschäfte können erkannt werden und der reale Stadtrundgang wird
durch virtuelle Informationen ergänzt. Onlineinhalte stellen nun direkter denn je
einen direkten Bezug zur Offlinewelt her. Zugleich wird die Offlinewelt präziser
denn je durch Onlineangebote widergespiegelt.
SoLoMo bringt Bewegung in die Wirtschaft
Durch SoLoMo kommt neue Bewegung in den Online- wie auch den Offlinemarkt.
Die Verschmelzung von Offline- und Onlinewelt eröffnet völlig neue Märkte und
bringt völlig neue Geschäftsmodelle hervor.
Das mobile Internet macht den User verstärkt zum lokalen Konsumenten. Je stärker
sich die mobile Internetnutzung ausbreitet, desto interessanter wird das Internet
daher für den Mittelstand sowie für kleine Einzelhändler und Dienstleister, die bis
dato das Internet vernachlässigt haben. Aber auch große Unternehmen können von
regionaler Nähe über das mobile Internet profitieren. Dabei können Unternehmen
ebenso das Bedürfnis des Users, online soziale Kontakte zu pflegen, wie auch lokale
Dienste zu verwenden, sich zu Nutzen machen.
Hierfür stehen bereits einige etablierte Onlineplattformen bereit, um den
neu entstehenden Bedarf der Kommunikation zwischen SoLoMo-Usern und
Unternehmen zu befriedigen. Jedoch werden sich hier auch neue Player etablieren
können, wenn sie es schneller und besser schaffen, die spezifischen Bedürfnisse von
SoLoMo-Usern zu decken.
SoLoMo wird somit auch einen Boom an neuen Online- aber auch Offline-
Geschäftsmodellen auslösen. Auf der einen Seite entsteht Raum für neue
Onlineangebote, welche die soziale und räumliche Umgebung umfassender
durch mobile Endgeräte nutzbar machen lassen. Auf der anderen Seite werden
Unternehmen angesichts des wandelnden Konsumentenverhaltens, das mit der
SoLoMo-Ausbreitung einhergeht, überprüfen müssen, ob ihr Geschäftsmodell
überarbeitet und den neuen Bedingungen angepasst werden muss. Ferner werden
diese Umwälzungsprozesse Start-Ups hervorbringen, die sich neue Geschäftsfelder
erobern oder sich in jenen Nischen etablieren, die von behäbigen Großkonzernen
zu spät abgedeckt werden.
Da SoLoMo trotz aller Verschmelzung mit der Offlinewelt eine internetbasierte
Bewegung darstellt, werden Faktoren wie Freiheit und Transparenz wichtige
Argumente für User sein, sich für oder gegen ein Unternehmensangebot zu
entscheiden. Die Einbindung von Bewertungen von Kunden, die Interaktion von
Unternehmen und Konsumenten ist bereits durch Social Media zum Thema geworden.
Digitale
Informationen
bereichern die
Offlinewelt
Kundenbewertungen
in
die Entscheidung
einbinden
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