Online-Marketing - Absolit

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 12 Mobile und Location-based Marketing
Neue Internetangebote
für die
lokale Nutzungsnachfrage
Parkplätze oder
Restaurants
suchen
Das soziale,
lokale und
mobile Leben der
Menschen auch
online abbilden
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Local:
Bislang diente das Internet in erster Linie zur globalen Vernetzung. Die direkte
Umgebung eines Users wurde lange Zeit vernachlässigt. Mit Social Media wurde ein
erster Schritt getan, das soziale Umfeld eines Users im World Wide Web zu bündeln.
Da mobile Endgeräte vielfältige neue Funktionen bieten, welche zudem auch die
geografische Umgebung des Users miteinbeziehen können, rückt nun das soziale wie
auch räumliche Umfeld des Users in den Fokus. Dieser technische Fortschritt hat
direkten Einfluss auf das Surfverhalten der User und verändert das Internet nachhaltig.
Die wachsende lokale Nutzung des Internets bringt neue Internetangebote hervor,
die konkret auf diese lokale Nutzungsnachfrage zugeschnitten sind.
Dies hat zur Folge, dass das Internet zunehmend zu einer Abbildung und digitalen
Weiterführung der Realität wird. Das Internet kommt der lokalen Nutzungsnachfrage
entgegen und liefert dem User, egal in welcher räumlichen und sozialen Umgebung
er sich gerade bewegt, einen konkreten Mehrwert. Dieser Mehrwert kann
vielfältig sein. Es haben sich in den letzten Jahren zahlreiche neue erfolgreiche
Geschäftsmodelle etabliert, die versuchen, diesen lokalen Mehrwert für den mobilen
User herzustellen. Dieser kann darin bestehen, sich in einer unbekannten Umgebung
zurechtzufinden, Freunde über den aktuellen Standort zu informieren, Parkplätze
oder Restaurants ausmachen zu können. Die Nachfrage und auch die Möglichkeiten
scheinen hier unerschöpflich. Der Bedarf, die räumliche wie soziale Umgebung auch
online widerzuspiegeln, wird beispielsweise über Lokalisierungs-, Kartendienste
aber auch soziale Netzwerke und Bewertungsplattformen gewährleistet.
SoLoMo:
Neue technische Entwicklungen ermöglichen nun die Verschmelzung der einzelnen
Komponenten zu SoLoMo. SoLoMo stellt dabei kein isoliertes Internet-Phänomen
dar, sondern spiegelt im Grunde nur das Denken und Handeln der Menschen online
wider. Seit Social Media, mobilem Internet und lokalen Services ist man endlich
technisch in der Lage, den Alltag der Menschen in der digitalen Welt abzubilden.
SoLoMo schafft somit die Verbindung von Offline- und Onlinewelt.
SoLoMo hat in der Offlinewelt schon immer existiert. Menschen sind soziale Wesen.
Sie bilden und pflegen Familien-, Bekannten- und Freundeskreise. Menschen sind
lokal orientiert. Sie nehmen stets in erster Linie ihre direkte Umgebung wahr
und wollen sich dort zurechtfinden. Menschen sind mobil. Mobilität ist Kern des
menschlichen Fortschritts und in Zeiten der Globalisierung zu einem Grundbedürfnis
geworden.
SoLoMo ist deshalb für den Menschen nicht neu. Neu daran ist nur, dass die jüngsten
technischen Entwicklungen nun das soziale, lokale und mobile Leben der Menschen
auch online abbilden und dadurch den Offlinealltag begleiten und bereichern können.
Das eigentliche Phänomen von SoLoMo liegt darin, dass sich der Mensch hierfür
nicht ändern oder an neue Begebenheiten anpassen muss. Vielmehr passen sich die
technischen Möglichkeiten dem natürlichen Handeln der Menschen an und bieten
für vielfältige Alltagssituationen einen konkreten Nutzen.
Die Nachfrage nach SoLoMo ist daher schon im Grundverhalten des Menschen
verankert. Der Erfolg der jeweiligen Angebote wird davon abhängen, wie gut es
ihnen gelingt, diese Nachfrage zu befriedigen. Der technische Fortschritt schafft