Online-Marketing - Absolit

Tim Ringel: SoLoMo – Die Social Local Mobile Bewegung
in den Internetmarkt gekommen. Diese Bewegung wird mit der Wortschöpfung
„SoLoMo“ erfasst. Um das Phänomen SoLoMo, seine Ausprägungen und Folgen
darstellen zu können, werden zunächst die einzelnen Komponenten von SoLoMo
erläutert.
Social:
„Social“ steht für den seit Jahren immer stärker wachsenden Social Media-Markt.
Allen voran zählen hierzu soziale Netzwerke aber auch Blogs, Foren, Micro-
Blogging-Dienste sowie Video- und Foto-Sharing-Portale. Insgesamt betrachtet
steht „Social“ für weitgehend barrierefreie, nahezu hierarchielose und zum Teil
basisdemokratische Kommunikation und Interaktion im Netz.
Barrierefrei insofern, als räumliche Entfernungen kein Hindernis für den
Austausch darstellen. Hierarchielos, weil hier User auf Augenhöhe interagieren.
Der Meinungsaustausch in den sozialen Medien hat basisdemokratische Züge, da
Zuspruch wie Ablehnung leicht zum Ausdruck gebracht werden kann und das Eine
wie das Andere zügig weite Verbreitung finden kann. Meinungen können hier eine
große Reichweite erzielen und durch den Zuspruch beziehungsweise die Ablehnung
Vieler finden permanent Abstimmungen statt, wodurch online wie auch offline Trends
gesetzt werden.
Dabei funktioniert die soziale Kommunikation im Internet ähnlich wie der soziale
Austausch offline. Es geht um Unterhaltung, Meinungsaustausch, Klatsch und
Tratsch, Interaktion und Mobilisierung. Nur eben barrierefrei, hierarchielos und
basisdemokratisch.
Mobile:
Durch die technische Weiterentwicklung der Mobiltelefone wie auch der Netze
wird der mobile Zugriff auf das Internet alltäglich. Der mobile User ist überall und
zu jeder Zeit online. Derzeit wird zwar der mobile Internetzugriff noch überwiegend
zum Abrufen der E-Mails oder zur punktuellen Informationssuche genutzt. Künftig
wird jedoch die lokale Umgebung und das soziale Umfeld eine immer wichtigere
Rolle in der mobilen Internetnutzung einnehmen.
Einen großen Schub für diese Entwicklung war die technische Weiterentwicklung
im Bereich der Lokalisierungs- und Karten-Dienste. Hierdurch rückte plötzlich die
direkte Umgebung stärker in den Mittelpunkt der mobilen Internetnutzung. Das
Leistungsspektrum von Navigationsgeräten wird zusehends durch die Angebote
von Smartphones auf diesem Gebiet verdrängt.
Hierbei kommt den Smartphones eine immer bessere Usability zugute, die neben
den Navigationsdiensten vor allem auch durch die Nutzung von Social Media
punkten können. Der vereinfachte Zugriff und die intuitivere Bedienung von Social
Media-Angeboten über mobile Endgeräte stellen in Verbindung mit den Karten-
und Lokalisierungsdiensten wichtige Meilensteine auf dem Weg zum permanenten
Onliner dar. Die mobile Internetnutzung wird immer einfacher, intuitiver und für
mehr alltägliche Begebenheiten nützlich. Daher wird es sich bei den künftigen
permanenten Onlinern nicht mehr nur um eine spezifische internetaffine Gruppe
handeln, sondern mittelfristig den Großteil der Gesellschaft umfassen.
Aus Meinungen
werden Trends
Lokalisierungs-
und Karten-
Dienste
verstärken die
Mobilnutzung
825